旅游市场现状及发展策略

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摘要：本文针对珠海市旅游业目前的发展现状展开具体的分析与研究，同时明确指出当前珠海旅游业市场发展中存在的问题与不足，同时提出在有效优化交通条件的前提下珠海市旅游业市场发展的方向和有效策略，以供参考。

关键词：珠海旅游；设施；旅游产品；旅游业；发展方向

随着社会经济的快速发展，珠海市政府逐步退出有关促进珠海市旅游业发展改革的相关政策和实施意见，进一步推动珠海市旅游业快速发展。随着当前珠三角地区改革发展的重要规划纲要进一步深入贯彻落实，珠海市当前旅游业发展也面临着新的重要机遇，同时基于当前珠海市旅游业发展现状而言依旧存在一些不容忽视的重要问题，需要深入分析并引起重视，针对存在的问题与不足，提出有效发展调整的策略，为促进珠海市旅游业更好更快的发展提供一定的参考借鉴。

一、珠海市旅游业发展现状分析

珠海市拥有着优越的地理环境条件，气候舒适宜人，空气自然清新，有着非常丰富多元的旅游资源，城市整体形象良好，以其海滨花园般的烂漫景观、富有都市风情以及浓郁的浪漫主义情调而闻名，是一座非常美的旅游城市。珠海市拥有众多山地资源、海岛沙滩、美丽的城市景观，尽管这些旅游资源个体单独看来并不具备很高的价值，然而珠海市通过科学合理的旅游资源搭配组合使得其价值优势得以充分体现和发挥，所以整体来看，珠海市拥有着规模体量较大的旅游资源，其资源整体价值比较高。当前珠海市旅游业整体形成产业规模化发展趋势，主要发展格局是围绕休闲度假以及会议会展等为核心特色的旅游形式，现在的珠海市享有“中国旅游胜地四十佳城市”以及“中国优秀旅游城市”的美誉。然而纵观整个珠江三角洲地区而言，以目前珠海市自身所拥有的独特旅游资源的优势，还无法在该区域中形成非常突出的优势，结合珠海市总体旅游发展规划中分析的情况来看，珠海市旅游资源的优势相比于广州、深圳以及香港地区等，稍显落后，甚至比惠州市的旅游资源优势还略低一筹。具体分析主要原因发现，珠海市目前并没有真正成为整个珠江三角洲地区的核心旅游目的地，而更多的是被作为邻近的一些国内与国际旅游城市的旅游路线延伸地以及作为重要的中转站的地位，其主要客源量也是基本来自于珠海市自身独特的旅游区位优势，以及珠海市和周边其他一些旅游城市之间通过在旅游资源方面形成的重要互补价值。旅游设施与旅游产品，是整个旅游产业发展的重要组成部分。旅游设施主要是指为促进旅游业发展而专门建设与利用的相关设施的统称。如果将旅游业作为产业来看待，那么产业必定会有其独特的产品。而对于旅游产业而言，它的产品并非实际的物质产品，而主要是指旅游者所购买的各种包价的旅游线路。根据当前现阶段珠海市旅游业发展情况分析来看，该市旅游设施的建设水平目前是远远超过了珠海市自身旅游业发展的实际水平。具体分析如下：

1.关于珠海市的旅游设施建设方面

目前珠海市建设的各种不同类型的宾馆酒店大约七十多个（具体发展情况分析见表1、表2），同时配备有良好的旅游专用配套的运输设施，例如澳门环岛旅游观光船、旅游观光巴士等，同时还建设有提供旅游服务功能的文化设施，例如著名的唐家共乐园以及珠海石博园等。此外，珠海市还建设有相应品质比较高端的体育休闲设施，例如，珠海体育中心、珠海市国际赛车场以及高尔夫球场等。总体来看，目前珠海市的旅游设施建设相对比较完备，品质较高。

2.关于珠海市的旅游产品发展状况

目前珠海市拥有非常著名的十大经典旅游景点，其中包括圆明新园、唐家共乐园、梅溪牌坊、东澳岛、珠海渔女、农科中心、珠海烈士陵园、淇澳岛、飞沙滩以及黄杨山景区。珠海市旅游核心线路规划在七条以上，其中还包括两个非常有珠海特色的经典旅游产品，即珠海航展以及一级方程式赛车场。针对目前珠海市的旅游业中重要的组成部分——旅游设施以及旅游产品发展现状展开具体分析之后可以得出以下结论：首先，珠海市整体而言，旅游产品相对比较单调，缺乏特色精品的珠海旅游项目。在珠海市目前的旅游业产品之中，珠海渔女以及情侣路，这两个旅游产品属于珠海市整体城市形象设计以及旅游发展规划中比较有创意，也是非常成功备受旅游者喜爱的两大特色产品，这两个地方的外地参观游客的整体到访率都非常高，然而实际带来的旅游效益却并不理想。具体分析圆明新园这个旅游产品发现，它被看作是新一代的主题公园，然而该公园的运行成本花费非常大，整体运行的生命周期却非常短，也没有能够充分实现预期的目标效果。除此之外，珠海市其他的公园和旅游景点，整体影响力不足，对于外地游客而言缺乏足够的吸引力。而具有珠海独特特点的海岛游、一级方程式赛车场以及珠海航展等这几个新兴旅游项目，倒是具有一定的发展潜力，可以作为未来珠海旅游发展的创新点和关键点来深入开发推广。其次，珠海市旅游业发展过程中，关于旅游的六大核心要素而言，食住行游娱购整体发展不均衡，缺乏协调性。目前来看，珠海市旅游关于食住行这三个方面的发展现状比较有优势，然而游购娱三个方面的发展却不乐观，这就使得旅游要素发展存在主次偏差错位的问题，游购娱属于旅游业发展的重要动力，能够充分吸引游客的好奇和关注，作为主导整个旅游业发展的关键要素，食住行属于重要的发展载体，是配套辅助游客更好地实现游购娱的目的。目前珠海市的旅游业发展实际情况中，游购娱发展水平相对较弱，因此无法使珠海一跃成为珠江三角洲地区主要的旅游目的地。根据上述分析情况总结而言，珠海市目前旅游业发展恰好面临两难的发展境地，然而现在港珠澳大桥的建设开通，区域性城市轨道交通的进一步全面发展完善，也在很大程度上为珠海市旅游业的快速全面发展创造了非常好的机遇。随着交通条件的快速改善和发展，基于珠海市自身发展旅游业拥有的旅游资源以及市场发展的重要条件等，同时有资源以及市场等方面的有利条件作为重要的动力源泉，现阶段的珠海市旅游业发展也逐渐显出自身非常显著的优势特点，包括区位优势，珠海市的地理位置恰好处于珠江三角洲地区整个的经济发展中心地带，周边邻近港港澳深惠等各大重要的国际国内旅游城市。海洋优势，珠海市有着高达六千余平方公里的大规模海域，还拥有着将近一百五十个左右的海岛，同时具备环境条件优势、旅游基础设施优势、众多旅游商誉优势、丰富的资源优势以及特区政策优势等。而且在珠江三角洲地区的西翼地带的城市、广西壮族自治区、云南省以及四川省等地区的部分人也会经过珠海市这一重要中转地去往香港地区，同时香港地区还会有大批的人流借助珠海市而去往粤西地区，这就使得珠海市拥有大规模的过境游客流量，充分增强了珠海市旅游业发展的人流优势。然而这并不能够在短期内快速使得珠海市旅游业的发展现状得到改善，珠海市可以通过短期内充分发挥人流资源的优势特点，开发短途特色旅游项目。珠海市目前已经建成以及未来规划即将建设一些主城区的公园等旅游景点，有大部分都直接免费对外开放，而公园的建设和规划布局对于促进珠海市城市环境的进一步优化也有非常重要的积极作用，珠海市可以充分发挥公园这个景点的特色优势，塑造良好的旅游形象，提升旅游资源的吸引力，更好地满足从五湖四海来到珠海市进行旅游休闲度假的游客。

二、珠海市旅游业未来发展的策略建议

1.发展有特色的海岛旅游项目

针对珠海市的各大特色海岛资源进行价值的深入发掘和开发，比如东澳岛、淇澳岛、横琴岛、荷包岛以及野狸岛等这些独具旅游特色价值的海岛加以合理有效地开发。珠海市自身海岛旅游资源属于广受好评的重要资源，珠海市岛屿旅游资源目前来讲整体的开发程度和效果都比较好，应当作为珠海市比较核心的旅游产品进行宣传和推广。然而也必须要充分考虑到海岛旅游资源存在的季节影响因素，针对旅游季节影响以及如何突出发展独特性方面应当大力投入研究，有效解决。

2.改造拱北和吉大地区的商业区

食、住、行、游、购、娱，是旅游业发展的重要六因素。购是非常重要的一个部分，珠海旅游业快速发展应当将这一要素作为重点进行深入发展。其中珠海市的拱北是整个港珠澳大桥的一个重要落脚点，珠海市应当充分发挥当前商业资源优势，深入优化改造拱北地区整体的城市发展格局，积极促进拱北和港澳地区相互关联的海港口岸贸易往来，促进对外商贸领域的高效发展。珠海市商业中心的关键核心发展区还有一个就是吉大，珠海市应当将吉大作为旅游商业发展的重要中心地带，重点进行相关商业开发，从而充分吸引广大内地游客前来旅游消费。

3.休闲旅游度假场所是最符合珠海城市发展的旅游形式

珠海市的休闲旅游产品其发展目标是为充分服务于珠海市周边地区的广大居民群众的，大力促进休闲旅游度假场所和设施的进一步发展完善，有助于推动整个珠海市自身的城市服务功能的建设和完善，而且大力推动为城市居民生活提供便利的配套设施，以及促进环境质量改善提升的配套设施等，有助于吸引外地来珠海市的游客增加在旅游地区停留的时间，因此在进行珠海市旅游产品开发以及旅游服务功能完善的过程中，必须要充分考虑到城市地区居民自身的休闲度假需求，同时也要充分考虑到对于外地来的游客的短期休闲旅游度假消费的实际需求，进而促进珠海市旅游业更加健康高效的发展进步。

4.可以开展珠海市的商务旅游业务

结合我国国家统计局的相关调研统计发现，我国目前每一年商务旅游消费额已经全面超过42亿美元，同时每一年还在继续保持大约20%左右的涨幅。商务旅游这个概念，其实是从国外引入中国的，也是近些年逐渐在国内兴起发展的，商务旅游其实主要是指通过商务活动而带来的一种特殊的旅游形式，商务旅游的内涵包括两个方面，既有商务要素，同时也包括旅游要素，结合旅游业发展的六大核心要素食住行游购娱等分析来看，商务旅游的快速发展有助于直接或者是间接地带动城市的餐饮业、交通运输业以及娱乐行业等诸多产业领域的快速发展。珠海市自身有着非常优越的自然优美环境条件，同时在交通运输方面也有其独特优势，毗邻港澳地区，同时内部各类经典特色的旅游景点也能够充分吸引商务旅游人士的关注。例如，珠海航展、珠海体育中心以及珠海一级方程式赛车场等地，都为珠海市的商务旅游未来发展奠定了坚实的基础。总而言之，根据当前珠海市旅游业发展现状来看，尽管其中存在一些问题，但是珠海市旅游业发展整体前景是非常广阔的。随着关于珠三角洲地区的改革发展规划纲要进一步深入贯彻落实，加上交通运输条件的进一步建设完善，珠海市只要充分借助当下改革发展的重大契机和有利条件，深入开发自身良好的旅游资源价值优势，不断完善城市旅游配套设施以及旅游特色项目产品开发，强化珠海市旅游业整体布局的科学性和合理性，有效促进珠海市旅游业的快速发展。

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作者：吴文中 孟静文 单位：澳门城市大学