移动互联网下乡村旅游营销策略创新

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摘要：近年来，乡村旅游有了迅速发展的态势，然而在实际的乡村旅游营销中还存在一些问题，为更多地了解乡村旅游产业网络营销现状，要密切关注乡村文化内涵，大力推进乡村旅游发展。本文将针对移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新进行详细分析。

关键词：移动互联网环境；乡村旅游；营销策略；创新分析

曾经提出：中国正处于重要战略时期，增强自信，从社会经济的阶段性特点出发，才能更好适应新常态，保持战略上的平常心态，以乡村旅游发展为新契机，从而使得新常态成为社会关注的热点。以移动互联网为载体，推动乡村旅游行业的更好发展，在新媒体背景下，积极开展特色乡村旅游，充分借助农业现代化发展的推动力，积极发挥出新型传播媒介优势，带动整个旅游行业的更好发展。

一、移动互联网环境下的乡村旅游行业的主要特征

在新常态时期，经济、政治、文化等领域也推动了乡村旅游产业的快速发展，在农业现代化的助力下，乡村农民的生活状态发生改变，乡村旅游已经成为都市人们摆脱喧嚣繁华、快节奏生活的有效方式，也体现出现代旅游行业的发展特色。移动互联网环境下的乡村旅游行业具有一些特征：注重乡村旅游文化氛围的营造，在移动互联网背景下，广泛运用现代化互联网技术来创设和谐、优良的生态环境，古朴的民风民情成为乡村旅游产业的吸引物。浓郁的民风、特色的地区环境都成为乡村旅游营销的主要特点，站在文化的视角挖掘乡村文化；注重对原生态的保护，尊重自然、保护自然，这是乡村旅游营销的主要思想，使乡村文化逐渐演变为有潜力的生态集合体，重视旅游资源，实现对自然资源的可持续利用。

二、移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新分析

1.强化政府引导

乡村旅游行业强劲的发展态势下，以政府部门来促进行业发展，政府支持和引导乡村智慧旅游策略，构建多元化的乡村旅游服务体系，以政府、旅游业协作为主，建立监督流程，旅游产业积极参与，形成政府协会引导，积极开展有计划的乡村旅游智慧化管理活动。地区公安部门、卫生部门、工商部门、交通部门、质检等多个部门联合起来，共同开展乡村旅游营销活动，形成科学决策，注重对乡村旅游行业工作人员的专业指导，支持地方乡村旅游产业的现代化发展，将固定管理改为过程管理，加强过程监督，从而深化政府部门在乡村旅游营销中的指导功能。加快推进乡村旅游发展，尊重政府部门的指导意见，明确创新、开放、共享、绿色、协调等的发展理念，强化政府部门的协调职能，充分借助现有资源，大力发展田园风光、风俗民情、乡土文化等旅游项目，发挥旅游景点的综合性优势，使其带动地区经济发展，由此成为农村特色经济发展的绿色产业，促进农民增收。政府部门联合旅游机构，积极打造地方特色化乡村旅游聚集区，加大对乡村风情小镇、旅游特色村的培育力度，稳步推进美丽农村建设，成功构建乡村休闲度假旅游目的地。

2.重新定位旅游市场

在移动互联网环境下，乡村旅游行业面临巨大的竞争压力，规范乡村旅游者行为，重新定位乡村旅游营销工作，关注受众的主要行为，借助媒介力量，大力发展乡村旅游项目。积极分析乡村旅游的整体发展思路，体现乡村散客旅游者个性化，为游客积极提供有地方特色的乡村旅游产品，利用互联网和计算机的普及，积极搜寻相应的旅游信息，合理安排旅游项目，给予游客个性化的体验，使得游客自由的享受更为自由、舒适的旅游方式。重新定位乡村旅游者信息搜寻工作，保证乡村旅游信息的实时分享，为游客搜寻他们想要的旅游信息，在此基础上，利用搜索引擎，快速、精确地找到搜寻结果，准确的定位乡村旅游服务。

3.积极拓展营销渠道

大力宣传旅游产品，在产品多样化的时代，扩大市场影响力，根据乡村旅游具体情况，以有效措施树立旅游品牌，并加大对乡村旅游特色产品的宣传力度，借助互联网来推广旅游产品，形成了多渠道的乡村旅游营销路径。开展保护生态环境、宣扬乡村旅游文化的活动，拉近消费群体与旅游产品的距离，积极宣传旅游文化，提高消费者对乡村旅游产品的理解和掌握。形成一体化的乡村旅游营销链条，规范旅游产品的营销行为，以媒介力量提高旅游产品销售量，揣摩游客心理，从游客需求角度出发。分析游客存在的潜在消费行为，借助高端的旅游产品激发游客的兴奋点，如构建乡村旅游民风度假村、特色小吃街、地域特色小吃群，大力开发旅游产业，为游客提供新颖、创新的乡村旅游项目。紧跟时代步伐，游客自由的欣赏田园风光，在大自然中感受地域山水、特色小吃的魅力，回归自然、更多地体验乡村生活。

结束语

形成政府协会引导，积极开展有计划的乡村旅游智慧化管理活动，重新定位乡村旅游者信息搜寻工作，保证乡村旅游信息的实时分享。为游客搜寻他们想要的旅游信息，以有效措施树立旅游品牌，并加大对乡村旅游特色产品的宣传力度，积极拓展营销渠道，从游客需求角度出发，为游客提供新颖的、创新的乡村旅游项目，借助高端的旅游产品激发游客的兴奋，促进游客回归自然、更多地体验乡村生活。

参考文献：

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[4]张芸.互联网时代我国乡村旅游产品电子商务营销策略研究[J].农业经济,2017(09):137-138.

作者:吴翠蓉 单位:中共武宁县委党校