旅游市场的现状及路径浅析

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一、当前贵州旅游市场现状

（一）优势

文化旅游资源丰富。贵州省的多元山地文化其代表则是历史文化、屯堡文化以及民族文化，广大游客深受其多姿多彩、神秘古朴、奔放热情景点的吸引。而在贵州有着十七个少数民族，灿烂的民族文化与古朴的风俗在全国都是首屈一指。二是气候条件宜人舒适。从所属地质板块来看，贵州省则是亚热带高原山地，年平均气氛16度，夏天无酷暑，冬天无严寒，在温和的气候条件下，一年四季都适合进行探险、休闲、观光、考察、旅游。特别是在夏季，很多省外的游客到到贵州来避暑。三是水资源丰富。贵州有着极其丰富的水资源，境内有着纵横交错的河流与特别多的瀑布，例如享誉世界的黄果树瀑布，而这些河流就具备着大量漂流资源。被称为美酒河的赤水河所酿制的国酒茅台，也是深受人们的喜爱。

（二）机遇

一是我国经济增速持续在高位运行，不断提高人民的物质文化生活水平。由于逐步提高的人民生活质量与水平，这肯定提供着巨大的客源市场给贵州旅游。二是如今我国居民主要的休闲消费方式是旅游消费。在蓬勃发展的我国国民经济背景下，如今我国居民的主要休息消费方式已经逐渐发展成为旅游消费。贵州旅游保持着空前速度稳步推进，而更为社会化与大众化的旅游活动，这就展现出极其广阔的发展空间。三是旺盛旅游需求。由于在发展的旅游业，那么不管是旅游者或者是旅行社，都必须去对新的旅游目的地寻找，从而做到对日益增长的旅游需求满足。这就导致极有可能让贵州旅游逐步发展成为旅游者新的旅游目的地首选之一。

（三）劣势

一是交通特别落后。由于贵州处于云贵高原地带，有着众多的山地，在该境内建设公路、铁路有着比较高的成本，而这就导致很多的景区有着比较差的交通条件，有着比较差的易达到性。游人有着比较高的时间成本与交通成本，比较短时间逗留。二是滞后的基础设施建设。贵州的很多旅游景区由于受到经济滞后等多方面原因影响，导致有着不够完善的基础设施，导致游人的安全感缺乏，更无从谈及亲切感与舒适感。三是贵州旅游有着不突出的整体形象，对于贵州旅游特色也没有展现，这样就不能做到强大品牌形成。四是尚未完成整合利用资源，与旅游大省相比，贵州旅游业在目的地营销与宣传方面存在着一定的差距。尚未完全显现贵州旅游的产业性，而这也只是属于一个经济增长点，尚未真正做到成为一个支柱产业，只有很小的相关产业带动作用，这就使得旅游业发展动力不足。五是旅游景点文化内涵不足。贵州在开发、保护以及传承民族传统文化上，申报世界遗产依然还处于空白地带。六是基于吃、住、行、游、娱、购这六个要素来看，这其中的住、行、娱、购这四方面通过和旅游者的需求还存在着比较大的差距。

二、对当前贵州发展旅游业的相关对策

一是必须紧抓机遇，加大宣传力度。随着国发二号文件支持贵州发展的政策逐渐落实，这就为贵州发展旅游提供难得的机遇。贵州必须对这次机会充分利用，将对外宣传旅游的深度与广度加大。由于旅游业有着比较高的投入产出，，这就使得在投入方面舍得花钱，在介绍宣传贵州旅游要利用广告宣传画、新闻电视媒体，将贵州的真山真水、人文景观、风土人情录制成宣传片。将贵州向海内外朋友介绍，以便让他们向往神奇的贵州，从而来贵州旅游。二是加强基础设施建设。对于贵州省发展旅游业的起着重要制约作用的则是落后的交通设施，要对当前状况进行改变，就必须对交通条件改善，加快建设高等级公路，做好包含餐饮、厕所、住宿、通讯等设施的配套建设。通过对卫生安全、舒适方便环境的创造，使得良好贵州旅游形象得以树立，真正做到让慕名而来的游客尽兴而归。三是服务规范，整体意识增强，使得旅游业的服务质量提高。通常来说，旅游业这一行业将吃、住、行、娱、游、购融合为一体，属于综合性的行业窗口。这就必须有着足够的硬件条件之后，相应的还必须要有规范的服务，这才能让来客不留遗憾，让来客满意。这就必须放眼未来，在对行业管理加强的同时，还应该对不正之风纠正。四是打出自己的特色牌。通过对旅游业进行分析，其涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，其中不管哪样都缺一不可，这其中最能够对一个地区旅游业附加值直接提升的就是旅游购物，旅游产品的生命就是要具备一定特色。旅游产品如果有着自己的特色所具备的市场比较大，那么就必须找准这一市场，借助于传统手法的表现运用，以便对现代人的审美需要的内容适应，使得旅游商品的文化品位与内涵得到提高。这特色不仅体现在旅游产品上，还应该在旅游线路，要将贵州民族文化与生态旅游所体现的资源优势突出，这样就能够在世人眼前展现贵州独特旅游资源。五是合理开发旅游资源，绝对不能盲从。由于我国有着相当丰富的旅游资源，在对新的旅游景点不断开发的过程当中，还应该做到对旅游资源注意保护，开发合理，永续利用。绝对不应该出于眼前利益断子孙路，要放远眼光，立足长远意识，留给后代青山绿水蓝天，把凝结在旅游资源中的中华优秀传统文化留给子孙后代，源远流长，发扬光大。让子孙后代领略到大自然的美，将自然资源发挥得淋漓尽致，把我们的旅游业搞得更好，经济更发展。

作者：施云燕单位：毕节职业技术学院