广播电视传媒经营模式

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摘要：新媒体的快速发展和普遍应用对传统广播电视传媒造成很大冲击，所以，广播电视传媒行业必须有效改善经营模式，以适应时展需要。本文对新媒体形势下广播电视传媒行业发展现状进行了分析，并在此基础上提出了新媒体形势下加快广播电视传媒经营模式创新的策略，以供相关人员参考。

关键词：新媒体；广播电视传媒；经营模式

随着互联网技术、信息化技术以及移动通信技术的不断发展和进步，我国新媒体产业迅速占领传媒行业的半壁江山，如手机媒体、数字电视等都属于新媒体的有效体现形式，对传统媒体的发展造成了巨大的影响。诸多新媒体产品不断进入社会大众的生活中，受众群体也越来越大，在改变大众对传统媒体依赖习惯的同时，也将传统媒体的受众不断分流出去。因此，作为传媒界几大主流媒体之一的广播电视传媒必须进行经营模式的改善和创新，以促进自身的持续发展。

一、新媒体形势下传媒行业发展现状

(一)新媒体的影响。我国信息化技术的发展和广泛应用，对传统媒体带来巨大冲击。首先受到影响的是广告产业，同时报纸、广播、电视等媒体的主流地位也遭到严重挑战。在受到新的信息化理念影响下，社会大众不再是各种信息的被动接收者，而是能够主动参与到信息采集和传播活动中，在一定情况下还可能对大众舆论造成重要影响。新媒体的迅速发展使其逐渐处在主流媒体的位置，而传统媒体的广大受众群体则在很大程度上被分流。同时，在移动设备与互联网技术的联合冲击下，传统媒体形式日益显得弱势。社会大众对媒体信息的渗透性和时效性提出了更高要求。(二)体制存在弊端。从实际情况来看，我国传媒现行体制与机制已经难以适应当今信息化时代的发展要求，目前广播电视传媒业主要由政府进行管制，其管理机制的滞后性问题十分突出，对广播电视传媒业的快速发展有很大的阻碍作用，并且在人才以及技术引进与应用等方面也存在诸多不足之处，进一步影响到我国广播电视传媒业的持续发展。(三)创新性不足。现阶段，我国广播电视节目的播出数量相对较少，还远不能满足新媒体形势下社会大众的实际需要。虽然不少新的电视节目被相继推出，但基于技术、质量等多个方面的原因，还不能达到良好节目效果的基本要求。与此同时，大多数电视节目具有很高的相似度，广受欢迎的节目出现后，马上就会产生诸多类似节目，节目制作内容和形式创新度非常低，并且节目类型和节目内容存在严重的单一性问题[1]。这些因素都对广播电视媒体的受众率有很大影响，使广播电视内容无法有效满足老百姓的实际需要，无论数量还是质量方面都有较多问题存在，从而使其在发展过程中创新性不足。

二、新媒体形势下广播电视传媒的经营模式创新策略

(一)借鉴国外先进经验。一些发达国家在传媒领域已经发展了上百年，技术基础和经济实力都非常成熟和强大，早就呈现出高度商业化形式，并不断趋向于垄断。国外传媒的经营模式一般有非营利性广告、盈利性商业传媒以及商业广告等。国外发达传媒行业将经济、技术和内容三个方面深入融合在一起，这些媒体的主要发展重点在于通过创新和创造媒体产品而获得相应创收，它们致力于新的媒体产品的全面开发，来构建传媒领域的产业链，从而最大程度地增加传媒行业的利润[2]。与此同时，从传媒领域的产业结构与类型出发，开展多元化创新活动，积极进行跨国传媒产业的开发，以满足当前信息时代传媒行业的发展需要，从而获取更多的经济效益。但在媒体受众争夺中，不少国外媒体为最大程度地追求经济利润，常常会对传媒信息的真实性造成破坏，而基于这些媒体的影响力，受众群体受到相应的负面影响，严重时会对公众利益造成损害，这种情况下，国家相关部门就应采取法律手段对传媒领域的发展进行一定的约束。(二)有效融合资源与技术。广播电视传媒的主要产品就是电视节目，并且频道和频率是其具有垄断性的资源优势。目前情况下，新媒体不断分流受众群体，广播电视媒体必须要进一步加快向新媒体拓展融合的步伐。广播电视媒体一定要将当今这一良好发展机遇紧紧抓牢，积极利用新媒体进行媒体资源的开发，有效实现传统媒体与新媒体的优势互补，促使信息线性传播与非线性传播快速实现融合，积极参与市场竞争。将技术与资源进行合理结合是广播电视传媒进行经营模式转变的必然途径，若资源与技术的匹配不合理，就会产生相应冲突，从而使广播电视传媒经营模式的重建成本大大增加。严重时会造成经营方式转变过程半途而废。(三)建立优质高效的经营模式。在新媒体形式的影响下，广播电视传媒应从我国传媒行业实际发展状况出发，对广播电视传媒的经营模式进行重新整合。第一，要进一步增强信息传媒的服务性功能，使传递的信息内容与社会大众的生活更加贴近，帮助受众群体有效处理相关问题，冲破传统循环模式的束缚，将信息制作与看成一个周期性的产业拓展，并努力达到信息一站式服务目标。第二，新媒体的快速发展，对传统媒体也算是一个良好的机遇。随着广大老百姓生活水平的不断提高，大众逐渐开始追求精神需求的满足，这要求广播电视媒体将现有良好的经营模式有效稳固下来，并据此积极提升信息传媒的生产效率和质量，不仅要稳定发展主要业务，还要有效调整已获取资源，以促进多元化经营发展模式的形成。第三，将传统媒体与新媒体有效融合。从实质上看，传统媒体与新媒体不是对立存在的关系，二者必然能够实现合理融合与合作，并在激烈的市场竞争中不断发展。这就要求广播电视传媒在发展过程中要打破标准化、规模化的经营模式的束缚，将员工工作积极性调动起来，保证节目制作质量，加大广告营销拓展力度等，不断增强各个部门工作人员的工作能力，使其与广播电视一起进行产品的设计规划。同时，广播电视传媒还要不断加强传媒服务工作，有效明确市场定位、大力研发传媒技术，以便于及时响应和满足广大受众群体的实际需求。

三、结语

总之，在新媒体形势下，经营模式的合理转变和创新对于广播电视传媒的良性发展有十分重要的现实意义。所以，广播电视传媒必须对新媒体影响下的传媒行业发展现状进行充分分析和研究，正视其中存在的问题，充分借鉴国外先进经验，有效融合资源和技术，并积极打造优质高效的经营模式，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]时慧丽.广播电视节目编排的创新理念[J].科技传播，2016(6).

[2]李靖宇，冯骁毅，张茜，等.电视传媒行业商业模式研究[J].管理评论，2016，28(4)：79-88.

作者:董斌 单位:河南电视台