媒介分类及其经营管理模式的异同性

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摘要：随着科技水平的不断发展，媒介在人们生活中扮演着越来越重要的角色。本文首先对媒介进行总体概述，介绍媒介的基本含义和分类，然后再分别介绍广播电视传媒、纸质传媒和网络媒介的经营管理模式。

关键词：媒介；分类；经营管理；发展现状

一、前言

我国媒介的发展并不是一帆风顺的，在加入世贸组织之后，外国传媒不断地进入中国大陆，这对我国的媒介产生了一定的影响。但是全球化的不断发展，对我国的媒介来说也是一个发展的机遇。因此，对我国媒介进行分类并深入分析是非常必要的。

二、总体概况

（一）定义

能够让人和人、人与事物、事物与事物之间相互联系的物质就是媒介，但是这样的媒介定义太广；而在日常生活中，人们普遍认为向社会大众传播信息的工具就是媒介。［1］

（二）分类

媒介主要分为电子媒介和印刷媒介。［2］电子媒介主要有广播、电视和新媒体。其中，广播的制作成本比较低，但是收听的范围却非常广泛。目前，很多出租车司机都会收听广播，广播的信息传播面非常广泛。而对于电视，其不仅可以收听还可以收看，在视觉和听觉上都能给观众提供享受，其内容也非常广泛，节目丰富，可以说是老少皆宜，适用范围非常广，其几乎是每个家庭必不可少的家用电器。此外，新媒体网络作为目前发展最快的媒介，促使人们在网络上有针对性地寻找自己想要的资源，不再像看电视一样被动。并且，随着科技水平的不断发展，其表现形式日新月异，越来越能满足人们随时随地上网的需求；极强的共享性也使人们可以获取并分享资源，不受时空的限制；其还将向着个性化的制定方向迈进，为每个人提供更适合自己的享受方式。印刷类媒介主要分为杂志、图书和报纸三大类。［3］其中杂志又细分为两大类；一部分杂志是以趣味性为主的，内容比较简单，以迎合大众的娱乐性需求为主；还有一部分是专业类的杂志，主要介绍该专业的一些前沿的问题和研究现状。总的来说，杂志便于携带的特点让很多读者都对其爱不释手，其读者群比较稳定，而且在编排的过程中也比较灵活，形式也比较新颖。图书的内容比较多，结构比较严谨，对于收藏和阅读都比较方便，其可以说是从古到今经久不衰，承载着人们智慧的结晶。报纸的内容比较简单，主要是讲事实、摆道理，将事情讲述得详细、细致；报纸的种类也非常多，能够满足不同读者的阅读需求；报纸普遍的制作成本比较低，而且制作过程比较简单，保证了报纸出版的速度和质量。［4］

三、经营管理模式

（一）广播电视媒介

在广播电视媒介中，节目是其核心。电视产业的经营和管理与节目有着非常密切的关系。比较成功的节目有《非诚勿扰》和《极限挑战》等，两档节目以不同的经营管理方式获得了成功。《非诚勿扰》主要抓住了当今社会结婚难、找对象难的问题，帮助人们进行现场相亲，紧贴人们生活的立意，使它一经播出就立刻收获了好评和收视冠军。而目前比较火爆的《极限挑战》则是采用近年来比较热门的真人秀的方式，让成员进行挑战任务，不成功就会有惩罚的一种娱乐性的产物，但是其制作单位也尽量在环节中穿插了保护环境等主题，丰富了节目内涵，使节目更加具有意义。一档优秀的电视节目将会使收视率节节攀升。目前，电视节目的制作越来越精良，制作的方式也越来越多样化。当下，广告经营越来越倾向投资在节目当中，其不再是仅仅在乎广告播出时间的长短，而是在节目播放的过程中用比较幽默的方式进行广告插入。比如在《极限挑战》中的标志物——天猫，其经常出现在镜头里，但观众只觉其可爱而不反感，这样的广告更加有效果。目前，电视传媒的经营手段多样化，其不局限于制作和播放所带来的收益，对影视基地的经营、综艺节目的附属品经营等很多渠道也成为其盈利的手段。此外，数字电视的经营也给电视行业带来了新的增长点，未来电视行业将出现更多的盈利模式。

（二）纸媒

随着新媒体的不断发展，纸媒受到了一定程度的冲击，很多实体书店接连倒闭，引起了大家的关注。在纸媒的经营管理中，应当发挥图书、报纸和杂志本身的优势，并与新媒体结合，努力开拓发展路线；将报纸和杂志等进行改版，对体制化的企业进行改革，促进报纸和杂志的不断创新；将其与新媒体进行结合，但是要保证自身求真、求实的优势，坚持自己的定位，在一些特定的版面为目标群众制作其所喜爱的独特内容，并锁定自己的主要受众群进行微信、微博等粉丝运营，做到了解自己的读者，并留住自己的读者，逐步打造自身的品牌，让纸媒走得更好、更远。如今，应当将阅读图书升级为一种高品位的享受，在图书销售的过程中注重品牌的打造，让人们将看书视作精神上的享受。即使新媒体对图书的冲击很大，其还是有其自身独特的优势。对于一些比较深奥的知识，图书比电子网络更加适合读者阅读，但是图书也要建立自己的营销方式，逐步利用新媒体增强自身的优势。

四、新媒体网络

网络发展非常迅速，设备更新也比较快，这都需要强大的资金支持。而网络传媒企业目前的发展前景比较好，很多公司资金充足、实力雄厚，有能力引进人才并进行科研开发。目前，在网络中投放广告主要有两种形式；一种是在免费视频播放之前强行插入广告；另外一种是在视频的两侧附带广告内容，若观众有兴趣可点击了解，商家根据被点击的次数来计算广告的支付费用。很多网络平台会进行经营管理，内部利用技术对网站整体进行管理等。一般这些管理都有明确的规章制度作为依据，这些规则极大地维护了网站的运营，规范了一些不良网络行为，有着极其重要的作用。

五、结语

本文主要分为两大部分，首先介绍了媒介的基本定义以及分类，然后分别介绍了广播电视传媒、纸媒和新媒体网络的经营管理模式，了解到三者之间的异同，有助于相关媒体对自身的发展做出分析和规划。

作者:李茜妹 单位:山西传媒学院

参考文献：

［1］沈菲，陆晔，王天娇，张志安.新媒介环境下的中国受众分类：基于2010全国受众调查的实证研究［J］.新闻大学，2014（03）：100-107.

［2］王屏，袁梅，欧阳雪莲，郭晓敏.森林公园旅游解说媒介分类与评价研究——基于中西方游憩者比较分析［J］.林业经济，2016（05）：84-90.

［3］应佳丽.媒介融合环境下《人民日报》及其新媒体平台的新闻报道研究［D］.兰州大学，2015.

［4］苗红，王晓宇，黄鲁成，宋昱晓.基于专利的知识媒介跨领域特征测度与演化分析［J］.情报杂志，2015（09）：47-53.