商业展示设计中的色彩运用分析

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摘要：商业展示设计是传递商品或者商业理念的为主要信息的综合型设计。展示设计中色彩是有效传达信息的重要元素之一，利用色彩可以营造良好展示氛围。通过剖析展示空间的色彩运用原则、色彩的空间运用、色彩的照明运用以及色彩的材料运用，讨论色彩在展示空间中运用的重要性，有效地满足新时代商业性设计的新需求。

关键词：商业展示；设计；色彩表现

商业展示设计中元素具有多样性和广泛性，是一个汇总平面设计、建筑设计、室内设计、景观设计、数码设计、灯光设计、多媒体设计、音效设计和力学效应的综合性的设计。在商业展示设计中如何将不同类型的设计凝聚成一个主题，整合传达设计理念以故事的形式传递给客户或者所关注的人群。展示设计中时间、空间、运动等元素统筹设计理念时，色彩具有重要的调和作用，通过色彩将一定的信息量融合在设计理念中，营造环境氛围，对观众形成一种视觉上信息的传达从而产生影响。

一、色彩在商业展示中的运用原则

1.色彩基本原则。色彩在设计中是引人注目的重要元素之一，色彩在展示空间中主要体现在主体色、版面色、光照色和道具色等。在表现展示空间色彩时，要按照色彩的基本原理进行设计，应该是全方面、多层次的把握色彩三要素：色相、明度和纯度。色彩与人们的心理和情绪紧密联系，色相在不同的文化语境下，受观者的年龄、性别、职业、性格、宗教和生活环境等各方面的因素，会产生的强烈影响。在色彩设计中就要综合考虑，只有这样才能够确保商业展示中的色彩方案符合当地传统，并发挥设计价值。色彩明度高的在展示空间会使人轻松、愉悦、欢快；色彩明度低的在展示空间会使人压抑、沉闷、凝重的感受。2.色彩视知觉功能原则。在商业展示设计中，往往将点、线、面构成元素运用在整体的设计之中，通过比例与尺度、对比与统一、节奏与韵律、重复与渐变、多元与统一及错觉的视觉方式，大胆巧妙地运用色彩，可以突出展示的主题，有利于凸显企业及产品的品牌形象，传递品牌价值。色彩视知觉功能原则还有一个重要的影响——流行色。在展示空间中流行色是一个特定时期大众对某种颜色的偏爱。在设计中遵循整体的设计理念，合理的使用流行色，既可以凸显展示的主题，也可以提升品牌的辨识度，从而更容易获得顾客对品牌的信任度。

二、色彩在商业展示空间中的运用

商业展示是在一定空间环境下，将按照一定序列和艺术形象内容进行排列组合，进行直观的展示。展示空间一般包括：展示空间、公共空间和辅助空间组成。在商业展示设计上侧重“动态性”，将消费者引导在一个的动态环境之中，在特定流动空间内，有效的展示商品理念，暗示引导观者进行性消费。在商业展示设计中受空间大小的限制，设计者需要色彩改变现有的空间视觉尺度，通过色彩的冷暖对比、色彩的渐变推移以及有色光线的引导等方式，利用色彩的视觉欺骗性，使消费者产生错觉，满足消费者愉悦的空间感受。一是色彩视觉暗示，在特定的空间环境中，色彩以赴诸多的造型元素之上，根据造型大小、聚散、渐变形成了丰富的节奏感和韵律感，色彩随着造型的变化改变明度、纯度形成一种视觉的错觉，如橙色会让人有一种膨胀感，天蓝色会让人一种空旷感。因此有意识地利用色彩的视觉效果，可以暗示展示空间的变化。二是色彩心理提示，在商业展示设计中物品的陈列和布局是按照一定逻辑发展安排布置的，从主题发展的脉络上，以一种逻辑思维上时间和空间的延伸，形成心理上的时间和空间的共鸣，使观众感受到虚构是空的转换。色彩本身具有强烈的装饰的功能，受装饰效果的影响，消费者直接激发色彩的心理感受。如商业卖场的暖色调的墙面和地板，会给人一种舒适的感受，而水泥色则会给人一种冰冷感受，因此，商场楼顶处根据顶面的造型、照明、光影，设计和谐的色彩变化，丰富商业空间的变化[1]。三是空间的色彩情感特征，色彩在空间中可以传递情绪，不同的色彩可以营造不同的环境氛围，在商业展示中通过色彩可以传递丰富的信息，从而影响观众的内心情感。在设计中色彩要善于发现不同色彩与情感的关系，如绿色象征着生命、安全和信任，红色则象征着奔放、革命和危险，蓝色象征着崇高、冷静和宽广，黄色则代表着阳光、华贵和丰收；黑白系列里白色代表着纯洁、明朗和清澄，黑色则代表着神秘、庄重和沉默。在设计空设计的过程，经常需要用到上述色彩和色系调节观者的心理情感，从而到达传达某种特定空间的商业信息理念直入人心产生共鸣。

三、色彩在商业展示照明中的运用

随着电子照明技术的不断发展，照明的艺术性越来越多样化。在现代商业展示中为了烘托氛围，形成戏剧舞台化的艺术效果，气氛照明在商业展示起到重要的作用。商业展示中照明主要包括整体照明、局部照明、版面照明、展台照面和气氛照明。在选择照明光源时要突出展品的形象和色彩，呈现最佳的视觉效果，通过光源环境的塑造，形成以产品为中心的主题光感体验。有色光源在呈现商品的固有色和材质时，应凸显产品的特质，激发出消费者对该产品的购买欲望。同时，人工智能化的普及，在展示空间中调光设备可以根据不同人群、不同时间进行模式的转换，成为丰富多变消费空间。灯光在展示空间中营造氛围，通过光和色彩配合，可以实现光的色彩冷暖变化、光的色彩明度变化以及光的空间氛围变化等功能[2]。色彩自身具有冷色和暖色之分，将不同冷暖的色彩滤镜罩在光源上会形成丰富的色彩空间。利用光源色彩冷暖感，发挥展品的特性。暖色系空间会给人们一种温暖、膨胀、舒心的一种感受；冷色系则会给人一种清凉、收缩、安静的一种感受。利用色彩的冷暖差异，在设计展示空间中要善于使用纯色与暖色搭配，形成一种活泼的空间氛围，反之则会给人一种安静的氛围。同时，产品自身具有显著的差异特征，在运用光塑造展示空间的色彩冷暖感时，要根据产品的实际性能进行科学把握。如设计空调、冰箱一类型展示空间灯光氛围时，适合选用蓝色或白色的冷色系灯光，给人一种清爽的感受；在设计取暖类产品时适合选用黄色或红色的暖色系灯光，给人一种暖和的心理感受，同时也传达出产品相应的特征，让人一目了然。在展厅设计中利用营造氛围的霓光灯可以给消费者一种舒适的购物氛围，在强烈的主题的购物空间中会有意降低光源明度形成一种灰色或者暗色系的空间氛围。如阿迪达斯经典三叶草(adidasOriginals)引爆INNERSECT全球潮流文化体验展中整体以上海老街为灵感源泉，融合工业元素和传统商店风格，利用复古的工业铁门、老式的霓虹灯标志营造别样的视觉风格，具有强烈的街头购物感。整个展厅以蓝色霓虹灯为主题色调，在展厅的最高位置“创意是第一生产力！”的霓虹灯，醒目准确的道出了产品的奥义。其中在蓝色光线的展厅内开阔自由，第一层“装配车间”和第二层“洗衣坊”消费者可以进行体验和定制服务，同时展厅中搭建了摄影区域，为每一位消费者成功获得定制产品留下特别的纪念，使得消费者好的体验产品。

四、色彩在商业展示中材料的运用

商业展示空间中材料质的感美是对顾客视触觉的吸引，人们对材质所传达美的信息的共鸣，形成顾客消费动力。在设计中材料主要分为：天然材料和人造材料。天然材料包括木质类、金属类、石质类、皮质类、草本编织类、丝织品类等；人造材料包括陶瓷类、树脂类、玻璃类、人造板材、GRG等复合材料类。上述类型的材料有着各具特色的质感，通过与色彩融合会形成丰富的材料质感，调节不同的环境氛围。材料的色彩美可以通过材质的固有色充分展示，在设计中要充分发挥材质固有色的美感属性。依据展示设计的实际需要，有效地将的材质自然纹理与人工色彩相结合，强化和烘托材料的色彩美感。例如木材不仅具有丰富的纹理，也具有变化丰富的色彩，但是木材会给人一种温暖舒适的感受。再利用材料的固有色时，不能忽略材质的质感，木材光洁的质感与黄岗岩粗糙的凹凸面形成强烈的反差。在展示空间中要利用色彩的明度变化、色相变化、冷暖变化及色彩面积大小的组合关系，形成具有丰富表现力的展示空间。鲁道夫•阿恩海姆所说“只有通过一种色彩向另外一种靠拢的活动所揭示的那种张力作用，才能把其表现性的揭露出来”。因此，在商业展示空间设计中色彩变化可以丰富材料的质感，而材料的视觉上的感受也可以通过色彩变化进行不同的氛围调节。材料设计中色彩组合关系越来越受到人们的重视，利用不同材质的色相、明度和冷暖的差异，营造一种视觉的冲击力。在商业展示中利用材质和色彩营造的视觉冲击力往往即可以给顾客给人留下深刻的印象，又能起到很好的消费导向作用。尤其在新型的材料中可以非常准确的呈现材质的色彩，受现代装置艺术的影响，不同材质的色质统一在特定的商业空间界内，其色彩和材质都是为了烘托产品，传达商业理念。如2018年上海久盛地板展厅——通过展品、装置、空间和时间的重组，以中国传统山水画意象为灵感，将久盛地板的产品与展厅融合形成一个大型互动的装置山水意象空间。在设计中利用参数化计算将木地板设计为“木山”的曲面，在运用程序计算对构件进行分解，并借助数控机床加工将木地板部件有序的组装为“山体”，同时利用多媒体的灯光与木地板进行组合形成一个流动的“瀑布”效果。在山水之间设定有序的游走路线，可分为上山、游山和下山环节引导顾客了解产品。

五、结语

在商业展示中合理的运用色彩设计原则，可以突破传统的商业展示范式，尤其在空间表现、灯光表现和材料表现中色彩占据重要的核心位置。因此，在未来的设计中要不断探索色彩在空间展示中各种各样的可能性，不断拓宽色彩表现的形式，为消费者营造更多的具有艺术性的商业消费空间，改变人们的消费理念，推动商业展示设计快速发展，更好地服务厂家和消费者。

参考文献：

[1]史晓君.商业展示空间设计研究[J].科学之友,2013(01):117+119.

[2]李远,宋春艳等编著.《展示设计与材料》.中国轻工业出版社,2011.37.

作者:陈曲 单位:武汉理工大学