传统文化对广告艺术设计的影响

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【摘要】在全球化的过程中，各国文化获得了越来越频繁的交流。广告作为一种宣传载体，尤其是商品宣传，承担着指导消费以及促进销售的作用。在国际化贸易格局不断变化的同时，为突出我国特色产品的独到之处，我们有必要在广告设计中融入富有中华魅力、中华特色的传统艺术、传统文化。这么做不仅能够传承与弘扬传统文化，同时也能吸引更多消费者注意，提高消费者商品购买倾向与欲望，刺激国内消费与经济发展。本文将深入分析广告设计现状，并认真研究传统文化对广告设计带来的影响。

【关键词】中国传统文化；现代广告；艺术设计

拥有数千年文明的我国在历史长河中诞生了悠久、灿烂的文明与传统文化，这些文化要素本身就有着价值丰富的文化意义。在国与国之间交易、贸易变得越发频繁的今天，特色成为了人们购买商品的依据。现代艺术设计需要应用具有特色化的元素，改善广告设计问题，推动广告艺术创新，实现文化元素的传承与发扬。这么做不仅顺应了时展趋势，同时也能满足人们物质需求与精神需求，带动国内经济进一步发展。

一、当前现代广告艺术设计情况

对社会发展、经济建设来说，商品是必不可少的要素，这里所指的商品不仅仅是实物商品，同时也包括虚拟商品与各种服务。对商品宣传来说，广告的作用是不言而喻的。因广告有着巨大的价值，故在长时间的发展过程中，广告渐渐成为了新兴产业[1]。当然为了满足人们的不同需求，广告设计往往会体现出各种各样的特色，这些特色多与人们生活十分贴近。广告设计需要注入情感元素，只有这样才能够打动消费受众与消费者的精神需求。近些年在经济全球化发展的过程中，国与国之间建立了越来越密切、频繁的交流渠道。大量西方文化进入国内，其改变了国民思想[2]。为了凸显我国设计特色，不做文化自卑者，我们就必须将我国的传统文化融入到国内的广告设计之中，以便应对当前国内广告频繁出现的模仿与抄袭现象。如果忽视了广告设计的创新，一味的追求参照与模仿，将不利于广告设计的发展，久而久之甚至会导致传统文化遭到社会各界遗忘。

二、现代广告设计中的中华传统文化元素应用

作为综合性学科，设计能够反映出设计师的想法、国家经济水平、国家文化积淀。作为商品销售的指引形式，广告的作用在于提高商品销售量与吸引消费者目光。近些年在国内经济快速发展的过程中，我国与国外的交流、贸易变得日趋频繁，各种各样的文化开始进入国内。而我国却并没有重视本土文化的应用与创新，一味的沿用与学习西方文化。该现象所引发的后果便是，国内广告设计陷入僵局。为了改变这一情形，同时也是为了走出属于我国文化特色的广告设计道路，我们需要将传统文化引入到广告设计之中，实现传统文化的创新与传承。千百年的历史文明让古人为我们留下了丰富多彩、博大精深的文化历史。我国传统文化的精髓便是传统文化各类元素，其中包括各种艺术形式、图腾等资源，这些资源有着丰富的文化内涵与文化价值。广告艺术的设计工作实际上就是对图形、版面、色彩、文字、图像的设计。在信息技术的支持下，目前大多使用计算机软件完成广告意图、广告目的的设计与推广。我国传统文化经过数千年的沉淀与发展，形成了丰富多彩的各类设计元素，这些元素具体体现在传统手工艺、水墨画意境、传统图形、传统精神、传统汉字等方面。这些优秀的资源完全可以作为广告设计的素材，能够帮助国内艺术设计、广告设计获得更好的发展。在将传统文化、传统元素融入现代设计的过程中，可以同时实现传统文化传播，更新设计理念的目的。我国文字也是深得海内外人民所喜爱的文化形式。在数千年的发展与演变中，文字已经不仅仅有着交流的作用，同时也能够传达与表达人们艺术审美、内心情感。汉字作为古文化元素，有着鲜明的个性与特殊的语境。所以广告设计需要重视汉字形式、汉字结构的创意性应用。在为设计师提供丰富设计素材的同时，激发设计师设计情感，提升设计文化层次、内涵。以便吸引更多消费者，实现传统文化的有效传播。

三、中国传统文化广告设计应用的影响

国内传统文化元素的应用大多来源于古代、民间的各种文化元素、手工艺品，这些要素实际上十分贴近人们的生活，故大多有着浓郁的民族风格与时代气息。我国传统文化、传统手工在漫长的历史长河中实现了文化积淀、文化积累，有着丰富的实践技巧与扎实的文化价值。这些优势对现代广告设计来说是一笔无形且巨大的精神财富与文化遗产。传统纹样与图案能够为广告设计提供设计灵感与设计资源，帮助设计师更好的进行广告设计、广告创作。在经济进一步发展的过程中，人们生活质量将会进一步提高，广告设计要求也会得到不断的变化。艺术设计的作用不单单是协调人与社会、人与人之间的关系，同时也有着实现人与自然和谐共处的作用。不过当前国内很多的广告中实际上都没有体现出这一要素与特点。很多设计师为了盲目的迎合消费者错误的需求，违背了这种精神，限制了国内广告艺术设计可持续发展。为改变这一情形，现代广告艺术设计需要重视传统文化运用，在更新设计理念、设计思路的同时，迎合社会发展趋势。为国内广告设计铺设可持续发展道路，指明其正确发展思路，完成传统文化传承与发扬要求。

伴随着社会的快速发展，尤其是全球一体化脚步不断加快，当前现代广告设计呈现出了十分突出的问题，具体表现为国内广告艺术设计落后于西方国家，该现象是国内广告艺术设计频繁抄袭与盲目模仿的根本原因。如果忽视创新元素的注入，那么我国的广告艺术设计将很难走上国际化舞台。为了改变这一形式，我国有必要将富有特色、富有文化魅力的传统文化融入到广告设计之中。该过程不仅可以帮助我国传统文化元素得到进一步发展与延续，同时也能为我国的现代广告注入一抹神秘的魅力。

参考文献：

[1]孙天竹.图形创意在广告艺术设计中的重要性探讨[J].设计,2016(17):144-145.

[2]彭潘丹犁.浅析中国传统文化影响下广告的艺术创意[J].课程教育研究,2016(19):245-246.

作者:王琴 单位:南充职业技术学院