包装艺术设计中地域文化的融入探讨

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摘要：随着市场经济的不断发展，人们的要求其越来越严格，独特的包装是吸引消费者购买商品的最佳方式，而与区域文化相结合的包装艺术设计越来越引人注目。本文通过介绍现代包装艺术设计的基本形式，分析了地域文化在现代包装艺术设计中的影响。

关键词：地域文化；包装艺术设计

所谓区域文化，主要是指不同的地区和民族，在不同的环境中，形成不同的语言文化、价值观等独特的地域民族文化。在现代包装艺术设计的，由于不同的地理和文化特征都是不一样的，因此，为了实现商品流通的安全和方便销售的现代化，将通过文字、图形、色彩等艺术与防护技术相融的方式来达到现代化商品安全流通和方便销售等目的，使现代包装艺术设计更加人性化，绿色化，品牌化和文化性，实现人们对物质与精神的统一。

一、现代包装艺术设计的基本表现形式

1.包装艺术设计和文化

两者之间有着密切的联系，人们从设计中获取精神和物质上的追求，而这些追求都是建立在文化的基础上，同时在追求物质的人，也在建设新的文化，因此，设计是文化的的延续，文化是设计灵感的源泉。不同的环境，不同的地区，不同的国家，不同的民族，创造了不同的地域文化风格，并体现在现代包装艺术设计中。目前，由于商品流通的速度是非常快的，仅仅依靠商品本身的优点是无法占领市场的，巧妙地应用地域文化，结合现代科学技术水平，融合现代设计的基本形式，设计具有时代性的品牌包装。

2.现代包装艺术设计的基本表现形式

包装艺术设计是对不同商品的形象的保护、美化和展示，主要以吸引消费者为目标。区域文化特征是包装设计灵感的源泉，对包装设计基础和风格起着举足轻重的作用。现代包装主要是根据人们的实际需求和产品的质量要求、审美而进行一个制成品容器外观设计。在当前激烈的商业圈竞争中，优秀的包装艺术设计不仅可以吸引消费者的注意和购买的欲望，而且可以提高商品本身的附加价值，最终使消费者受到影响，保证商家的利润。

二、地域文化对现代包装艺术设计的影响

区域文化的形成是一个重要的条件，除了地理环境外，还有文化因素。目前，许多从历史艺术发展与地域文化特征所形成的演变，有限的不仅是交流，异化的程度也将是有限的。地域文化在现代包装艺术设计中的应用主要是色彩、图形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通过设计不仅可以体现精神上的追求，而且可以进行相互的语言交流。在现代包装艺术设计中，可以称为优秀的设计作品，凝聚了独特的地域文化，并已成为受众关注的焦点。因此，包装艺术设计的目的是将传统文化与现代文化、东方文化和西方文化相结合。

三、在现代包装艺术设计中融入地域文化

1.将商品特色与地域文化结合起来

（1）从创新思维的角度看，因为包装传达商品的文化，而创新的思维活动是一个非常复杂的过程，不仅要求设计师运用到自己的文化知识、经验、感受和分析能力，还需要继续学习其他优良的品牌，所以设计时应始终坚持创新概念的传达，设计出更具说服力的、可信的、生动的包装。（2）优秀的设计师根据不同的人的心理，在了解地理和文化后有针对性的进行商品设计，从而引起消费者的购买欲望。对包装艺术的理解能力往往在于它是否迎合了他们的购物心理，所以设计师要了解消费者的需求，让消费者看到商品所具有的功能通过商品包装设计、文本、形状并达到其包装销售的功能。

2.地域文化在现代包装艺术设计形式上的应用

（1）在包装设计中，人们对文化的情绪能够通过醒目的色彩体现出来；而作为辅助文字的工具，图形形象地赋予了文字生动的特点，特别是有关地域文化特色的图形，它通过不同地区的风景、服装等图像使包装更具象征性、风俗性和奇特性，增加及打动了消费者对产品的兴趣。（2）文字作为一种重要的交流工具，文字在包装设计中表达地域文化和独特的精神和情感的内涵，不同地区有不同的特点，中国的包装艺术设计中大多数属于地域文化设计，总之，地域文化本身是一个很好的包装艺术。人们对传统文化不同程度的喜爱，若我国现代包装艺术设计想获得长远的发展，就有必要逐步融入当地文化和民族文化精神，并将传统与现念相结合，从不同的文化中提取元素来创造创新的包装。

作者:侯宇飞 杨磊 单位:湖南工学院 河北工艺美术职业学院

参考文献：

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[2]王淼.《开封地域文化在开封旅游纪念品包装设计中的应用研究》.河南大学，2011.

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[4]孔阁.《论现代包装设计中地域文化元素的运用研究》.苏州大学，2012.

[5]付小平，文佳才，姚佩伶.《中国近年来土特产品包装设计研究述评》.四川烹饪高等专科学校学报，2010（06）.