艺术设计个性化追求的应用价值

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一、艺术设计个性化的基本原则

艺术设计是个性化的设计，但它不是天马行空，无所拘束的，在凸显个性化的同时还要遵循一定的规律。其一，艺术设计有一定的局限性。虽说艺术设计的表达形式多种多样，但都符合大多数人的审美观，与所在地区的社会文化、经济条件相适应。如青岛标志性雕塑“五月的风”，体现1919年爆发的“”的导火索----青岛的主权问题的历史背景，以螺旋上升的风为造型，整体火红色，体现了“”反帝、反封建的爱国主义基调和民族精力量。此雕塑与城市的历史文化相结合，实现个性化，区别于其他城市，让游客对此印象深刻。又如戏曲化妆，是戏曲的个性化表现之一，它不仅追求美感，同时又有夸张的色彩，使用较艳丽的色彩，清晰的线条，彰显人物个性，对视觉有较大的冲击力，给观众留下深刻的印象，其运用在戏曲中十分符合观众的审美，但若将戏曲化妆实践于生活中，就显得突兀了，只能运用在戏曲里面，所以具有一定的局限性。其二，艺术设计符合人的审美观。因每个人的生长环境不同，对美的认知也不同，为满足不同的人群，就形成了或传统或现代的形态各异的艺术表现形式。任何艺术形式在寻求个性化的同时，也应符合人的审美观。艺术个性化的作用是使其与众不同，有区别于其他的特色，而不是一味的利用夸张等手段吸引消费者，不考虑人的审美心理。

二、个性化设计在艺术设计中的应用

艺术设计的独创性，决定了个性化设计的必然性，艺术设计的个性化设计在各个领域不断地推陈出新，推动着艺术设计的发展。

1、个性化设计在网页设计中的应用

网页设计是平面设计与现代网络技术相结合的产物，网页设计的个性化设计主要体现在：主题创意上的个性化设计。越来越多的设计师不再是简单的将图片和文字平淡的组合在一起，而是更多的将平面设计中的创意技法运用在网页设计中，使网页的页面设计具有更多的意义和趣味。排版布局的个性化设计。越来越多的设计师冲破传统的上中下、或左中右的网页布局而更多的采用曲线、斜线、自由式等非规则的布局，使网页具有韵律、节奏等轻松、活泼的特点；网页配色上的个性化设计。通常一个网页只采用一个色系，通过调整色系中的深浅来达到网页色彩的协调，个性化设计会采用更灵活的方式搭配色彩，大胆的采用对比色、互补色、黑白灰等进行搭配，在搭配时采用同色线条间隔、面积调和、色彩优势调合、色彩面积调合等方法达到色彩的调合。

2、个性化设计在平面设计中的应用

平面设计作为设计艺术的一种形式，设计理念不断吸收着新元素，特别是在这个“大同”的社会，人们越来越注重个性化，希望追求与众不同，人们更喜欢具有个性化的艺术形式。图形是平面设计的灵魂，图形的个性化设计是对常规表现的突破。在传统观念中图形一直是二维静态的形式出现在设计中，但随着制作技术、传播手段、特殊材料等的出现，图形的设计语言也逐渐变得多元化，逐渐由静态向立体化、动态化、文字化等方向发展。如立体广告背景、立体卡片、立体DM设计等，立体化的图形设计使画面具有更多层次和趣味性。文字作为平面设计中的主要造型语言，在视觉传达设计中具有重要作用。现代设计师已不满足于“传统文字”的叙述意义而转向表现涵义，设计师以文字为主要造型语言寻求与意义的结合，达到以“意”造形，以“形”表意的形意结合。如字体创意中“互”字的中间两笔采用了具象胳膊的图形，更形象的表达了人与人之间的关系，这也是以文字造型为主要表达形式的艺术设计的设计切入方式之一。其次，采用将设计中“打散重构”手法将文字笔画打乱后进行重新组合，利用汉字的笔画美感组成画面，形成曲直疏密的对比。

3、个性化设计在服装设计中的应用

今日的服装已不仅仅是御寒保暖的物品，而是更多的与审美、时尚等理念相结合的艺术品，体现更丰富的文化内涵和艺术品味，成为表达自我的媒介之一。随着社会经济的发展，大众化的消费服装已经不能满足人们的心理需求，人们越来越追求服装体现自我魅力的个性化的特点。材料作为服装艺术的主要表现形式，越来越成为服装创新的主要突破点。随着科技的发展，高科技材料的出现、材料的二次加工、反传统材料的应用等，使服装的创新越来越依赖服装材料的发展创新。材料从传统的棉麻、雪纺，发展到塑料、纸、金属等多种材料的混合搭配使用；装饰手段也从传统的扎染、蜡染发展到现在的电脑印染，各种刺绣、铆钉、破洞、拼接、肌理效果等手法也运用在服装面料上，使面料呈现出独特的个性魅力。伴随着人类的个性化追求，服装的结构也一改传统的展示胸、腰、臀曲线为目的紧身版型，出现了“H”形，造型宽松，但又不显臃肿；“褶皱”形，运用各个部位的各种不同的褶皱表达出创意无限的浪漫情怀；其次还有各种滚边、包边、线条的运用，使服装设计的版型呈现出更多的个性化。色彩是服装对消费者的第一印象，会影响消费者对产品的喜好。色彩的个性化发展是层出不穷的。纯色的鲜亮强烈、中性色的简洁大气、无彩色的沉稳内敛，无不体现在服装设计中。图案化，结构化的色彩运用更是服装色彩个性化发展之一。艺术设计的个性化是产品的品牌风格和文化内涵确立的基础，只有个性化的设计才能形成自己的产品特色，增强产品的辨识度，从而在设计中拥有自己的一席之地。艺术设计的个性化也符合人们个性化发展的需求。外因和内因共同促进了艺术设计个性化的发展，使其在艺术设计的各个领域不断推陈出新。设计师要顺应时展，深入研究产品受众的心理并结合高科技新材料，开阔视野，更新观念，不断创新，创造出更多的艺术表现形式、个性化的变现手法，推进艺术设计的个性化发展。

作者:包燕 单位:青岛职业技术学院