民族文化品牌形象设计教学研究

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摘要：文化品牌设计不仅关乎黑龙江赫哲族传统文化的继承与发展，也关系着当地的经济建设。为了进一步发挥民族文化的潜在价值，必须注重优秀传统文化的传承与创新。文章结合赫哲族文化的起源及发展、传承与保护进行分析，阐述了当前黑龙江赫哲族文化品牌设计中存在的问题，并提出了合理的解决建议，以提高文化传承的有效性。

关键词：黑龙江；赫哲族；文化品牌；鱼文化

赫哲族主要分布在黑龙江地区，有着深厚且悠久的历史文化，其鱼文化历史悠久，为当地经济发展带来一定的影响。但随着社会的不断发展，赫哲族人的生产生活方式有了很大变化，文化传承方面也面临挑战，而打造文化品牌，设计具有品牌效益的文化产品，能够促进文化传承与发展。基于此，研究黑龙江赫哲族文化品牌设计对于当地产业结构调整及规划发展具有一定的现实意义。

一、赫哲族文化的传承与保护

黑龙江赫哲族文化具有独特的民族性，历史悠久，对其进行传承和保护能够推动黑龙江文化产业的发展。赫哲族是中国东北地区的一个少数民族，有着悠久的历史文化，其在发展中不断迁移，迁移足迹也遍布黑龙江各地。近年来，受外来文化冲击，黑龙江赫哲族文化传承也受到一定的阻碍，而鱼文化恰恰是赫哲族传统文化中不可或缺的重要组成部分，需要相关部门给予重视，加强鱼文化传承与发展。首先，要认识到文化传承并非是完全继承传统文化，而是要坚持“取其精华，去其糟粕”的原则，提取赫哲族鱼文化中有益的部分进行继承与发展，剔除鱼文化中落后的文化。同时，在传承与保护鱼文化过程中，应加大对鱼文化的保护宣传力度，尤其要提高鱼文化传承者的认识，鼓励赫哲族群众主动参与鱼文化传承活动，做文化的保护者与传承者。其次，要加速文化产业转型升级，对黑龙江赫哲族渔猎生产方式加以改造，采用以农业经营为主、以捕鱼狩猎为辅的多种经营方式，在保护与传承鱼文化的同时，进一步发展黑龙江赫哲族鱼文化。

二、黑龙江赫哲族文化品牌设计中存在的问题

文化是一个民族的灵魂，文化产业也是一个地区经济发展的重要组成部分。对于黑龙江赫哲族来说，保护与传承传统文化在一定程度上能够促进当地文化产业发展，而传承文化的同时，树立文化品牌，展现地区文化特色，可以发挥文化产业对经济的带动作用，提升黑龙江地区经济水平。但目前黑龙江赫哲族文化品牌设计中还存在许多问题，这些问题成为制约赫哲族文化传承与发展的重要因素。第一，当地文化产业部门缺少对赫哲族文化传承的意识。文化产业活动应严格按照工业生产、储存、分配、营销、服务等基本流程开展，打造的文化产品也要符合工业生产相关要求，注重产品品牌设计，以实现产品品牌效益的最大化。但在文化品牌设计中，黑龙江当地相关部门及部分赫哲族群众传承传统文化与打造文化品牌时，过于追求文化产品带来的经济效益，往往忽视了对鱼文化的传承与保护，片面地将设计鱼文化品牌和产品当成一种盈利手段，没有意识到树立品牌形象及保护与传承文化的重要性，使赫哲族鱼文化传承保护与经济发展产生冲突。第二，黑龙江赫哲族文化传承中人才资源相对匮乏。文化与经济有着密不可分的关系，地方优秀传统文化能够为经济产业发展提供充足的文化资源，在一定程度上可以带动相关产业的发展，如黑龙江赫哲族鱼文化可以助推当地旅游业、服务业发展。而随着赫哲族的不断迁移，赫哲族的一些习俗与文化在逐渐地消失，比如黑龙江赫哲族将汉语作为主要使用语言，较少使用赫哲语，使得现在能流利运用赫哲语的人数比重大幅度下降，这不仅对赫哲族文化的保护与传承造成极大的影响，也影响了文化品牌设计。

三、黑龙江赫哲族文化品牌设计的有效建议

（一）抓住产业发展机遇

打造独具特色的文化品牌是传承传统文化的重要途径，也是获取经济效益的有效手段，需要黑龙江当地相关部门把握住文化产业发展机遇，将赫哲族文化传承与经济发展联系起来，突出文化产业发展优势。一是落实“十三五”规划，结合赫哲族文化传承的实际情况，合理设计能够促进文化传承与经济发展的品牌产品，同时加大宣传力度，可以利用互联网技术扩大宣传范围，推进黑龙江文化产业发展。二是抓住赫哲族文化的主要特征，尽可能展现黑龙江赫哲族的民风民俗，介绍当地以鱼为食、用鱼皮制作生活用品的鱼文化，多创作能够体现赫哲族鱼文化的文学作品，从物质与精神两方面入手，保护与传承赫哲族鱼文化，为打造赫哲族文化品牌奠定基础。

（二）完善产业发展规划

黑龙江赫哲族的鱼文化包括以杀生鱼为主食的饮食文化，也包括鱼皮大衣、鱼骨饰品的装饰文化，还包括和鱼相关的文学作品的精神文化。在赫哲族鱼文化继承与发展中，保护与传承传统文化，并运用地区文化优势开发相关产业，能够促进当地经济的发展。因此，黑龙江地区相关部门应重视鱼文化的传承，完善产业发展规划，结合鱼文化，合理设计文化品牌，突出赫哲族鱼文化内涵，向广大群众展现赫哲族鱼文化的魅力，在传承鱼文化的同时，增强品牌产品的市场竞争力，带动黑龙江地区产业发展。

（三）拓宽市场开发路径

黑龙江赫哲族文化有着重要的经济价值，但由于多种因素的限制，其当地市场相对狭小，不仅不易于文化传承，而且不利于当地经济发展。因此，在保护与传承赫哲族文化的同时，要使赫哲族文化产品走向更大的市场，被更多消费者认可与接受，而不能只局限于眼前的消费市场。这要求黑龙江相关部门注重赫哲族文化品牌和产品设计，将鱼文化融入挂件、首饰、背包、衣物等产品上，打造具有赫哲族文化特色的产品，吸引消费者购买，扩宽消费市场，提高文化产品的经济效益，满足市场上消费群众对于不同文化产品的个性化需求。此外，黑龙江相关部门要调整黑龙江地区经济结构，大力发展特色旅游产业，借助旅游宣传赫哲族鱼文化，扩大鱼文化的传播范围。例如，黑龙江许多地区依山傍水，有着优越的环境条件，黑龙江相关部门可以利用这一自然优势，设计具有赫哲族鱼文化的文化品牌，开发地区旅游产业，以带动餐饮、住宿、娱乐等相关产业发展。为了提升品牌设计效果，可以结合黑龙江赫哲族风俗习惯，生产一些有纪念意义的文化产品，以展现地区民族特色，还可以利用互联网销往海外市场，突破产品营销市场空间狭小的局限，确保黑龙江地区经济发展良性循环，为当地经济可持续发展提供保障。

（四）培育文化传承人才

文化品牌设计少不了人才智力支持与技术支持，当地相关部门要注重培育高素质与高水平的文化传承人才，聘用对赫哲族鱼文化及地方风土人情有深入了解的人才参与商业策划，做好产业发展规划，促进当地产业向层次化、模式化方向发展。一方面，黑龙江相关部门在推进文化产业发展中，可以充分借助高校的资源优势，让高校根据本校课程开展具体情况，设置少数民族文化传承相关课程，培养传承鱼文化的人才；另一方面，加大企业内部人才培训力度，对现有赫哲族鱼文化产业相关人员进行系统化、专业化的培训指导，组织人才到优秀企业中学习先进的文化产业知识，接受优秀传统文化熏陶，不断提升自身知识水平和业务能力，促进赫哲族鱼文化传承与发展。

四、结语

黑龙江赫哲族鱼文化具有重要的开发价值，对于当前赫哲族文化传承中的问题，黑龙江相关部门应给予重视，合理开发赫哲族文化资源，挖掘民族文化的潜在优势，牢牢把握住文化产业发展机遇，完善相关产业发展规划，在保证民族文化特色的同时，注入新的时代元素，不断丰富鱼文化的内涵，使其更好地适应黑龙江地区经济社会发展。

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作者：赵垠婷