传统草木染品牌形象设计研究

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[摘要]草木染艺术具有浓郁的民族文化特色与民间文化风情，至今仍然受到相当多人的喜爱。然而，传统草木染品牌一直存在形象树立方面的问题，如何更好地完成对传统文化的传承与发展，是当下草木染品牌设计的重点。基于此，本文从草木染品牌的文化意义出发，探究草木染品牌形象的基础视觉设计，并对其设计的落实作一定的阐述，希望能够为传统草木染品牌的形象设计工作提供相应的帮助。

[关键词]草木染;品牌形象设计;传统技艺

草木染是源自古代的一种精湛工艺，凝聚了我国劳动人民几千年的经验、智慧和传统文化，然而，这项工艺的传承和现代应用现状堪忧。如今，传统民族工艺对现代艺术设计的发展起着积极的促进作用，可持续发展理念也已经成为设计的一个重要价值导向。在这种背景下，设计师可以基于草木染技术开发品牌设计，提升产品的时尚价值、可持续性价值、文化价值和商业价值。

一、草木染品牌的文化意义

（一）文化意义

草木染技艺崇尚自然，主张返璞归真。设计师如果将这种造物精神与现代生活方式相结合，那么为消费者提供的必然不只是一件产品，而是“分享一种造物美学和生活态度”，为热爱生活与自然的人传递一种质朴的生活美学，使消费者从中感受到品牌的真挚理念和自然亲和力。草木染技艺是和日常生活密切交织在一起的实用美学，其审美造物理念与日常生活兼容共存，充分融合。传统草木染品牌延续着传统造物精神，时刻秉持真诚、亲和的自然理念，能为匆忙的现代生活带来一份安心与感动。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如苏木、蓝草、乌墨、锥树等，其保留手工操作，呈现出朴拙的质感、细腻丰富的肌理及浓墨淡彩的生动意味，完美地契合了当下消费者主张的回归天然、实用审美相统一的消费诉求。

（二）品牌定位

草木染产品是采用天然植物染制而成的染织产品，如服饰、家居、日用品等，它的消费对象主要是热爱生活与自然、讲求生活品质的个人或群体。传统草木染品牌为消费者提供的不只是一件产品，更是一种“分享造物美学和生活态度”的宗旨。因此，在染材的选用、染制材料的考量、设计制作等过程中，设计师一定要重点考虑消费群体，进行有针对性的设计。从某种层面上说，消费者能够被自身选择的物品定义，即消费者选择的产品能够彰显他们的审美需求。

（三）传统草木染的品牌价值

首先，传统草木染造物取材天然、手工染制，其古朴细腻、生动静雅的艺术气质在视觉上给人不俗的审美享受，能使现代消费者体会到本土文化的朴素情感。其次，传统草木染品牌囊括日常生活中的服装、家居、日用品等，能通过良好的产品及服务与消费者保持交流，传达品牌“尊崇自然、真诚拙朴、乐享生活”的感染力和价值主张，倡导一种舒适的生活审美品位。随着生活水平的不断提高，消费者时刻被琳琅满目的商品包围，因此，传统草木染品牌要注重产品细节，要让每个使用者都能够在烦琐杂乱的日常中有所触动，感受到事物最质朴的一面，以自然的心态享受生活。

二、传统草木染品牌形象的基础视觉系统设计

（一）品牌形象的组合设计

视觉形象设计是品牌概念的关键组成部分，是品牌构成要素在大众心理上的综合体现。首要的品牌标识形象设计是品牌视觉识别系统中不容忽视的重要组成部分。纵观目前市场上的各类品牌，相比形形色色、令人眼花缭乱的符号图形，由品牌名称直接形成的文字标识更容易被大众记住，部分品牌也由文字加字母或英文构成。传统草木染品牌意在通过更加简洁的品牌形象有效传达其自然质朴、源于天然的基本品牌调性。因此，设计师在遵循简洁清晰、高辨识度、快速传达信息等原则的基础上，从变体到组合形成强烈、鲜明的视觉效果及品牌个性，引起人们的注意。

（二）从“符号”到视觉元素的设计

在制作过程中，草木染产品延续着传统草木染的造物之道，使用天然植物染料进行染制。草木染产品通过棒扎、打结染、横纹染、平缝等方式，经制取染料、染媒、结扎、浸染、固色、晾晒层层工序，呈现出质感细腻、色彩朴实、虚实相映的独特审美意味。在草木染品牌形象设计过程中，设计师需要结合工艺制作元素，在标识字体的变形中提取扎、结、缝等线性形态元素，将具体笔画重构，通过对称、重合、连续等方法，将标识字体构成的长短、疏密、节奏、点线变化等体现在品牌视觉形象中，从而有效凸显草木染品牌视觉形象质朴生动、细腻亲和的气质，进一步传达出品牌质朴为人、富有创造力的生活美学观念，形成鲜明的品牌定位。

（三）标准字体设计

对于标准字体设计，设计师要考虑品牌强调的为现代消费者提供“一种造物美学和生活态度”的品牌文化内涵，使字体更符合现代消费者简约纯粹的审美需求。在设计字体的过程中，设计师要考虑品牌蕴含的传统造物精神、本土文化语汇的延续等因素，按照视觉习惯将标识字体进行由上而下的排列组合，使文字既能表明语义，也能通过形式满足品牌传达的内涵。考虑到品牌标识的底色会有所变化，设计师可以将字体设置为白色，便于消费者辨识品牌名称。

三、传统草木染品牌形象的系统应用与推广设计

（一）品牌的包装设计

在品牌视觉形象识别系统中，包装是最能直接体现品牌与消费者互动的设计。包装能通过形态、质感、色彩、材料等传达、调动消费者的多层次感官，使消费者更好地理解品牌。传统草木染品牌的包装设计本身也是品牌属性的重要组成部分，其视觉感受能与其他品牌产生差异性，是消费者辨识、区分品牌的关键所在。消费者对产品的第一印象往往由包装决定，因此包装在一定程度上决定了消费者的购买意愿。为此，在设计草木染品牌的包装时，设计师要遵循统一的视觉基调，将包装设计成重复、连续的信息载体。基于包装个性化的视觉感受，设计师还要帮助消费者建立内心与品牌的情感共鸣。传统草木染品牌的包装设计应与其品牌定位及审美品位保持一致，力求通过形态语言强化品牌形象的辨识度和信赖感。在包装设计的具体实践中，设计师可以从包装形态、包装材料、包装色彩的运用以及包装的质感等角度展开设计。

（二）建立品牌管理团队

为了扩大草木染品牌的影响力，相关品牌企业应组建专业团队，对品牌进行目标规划。具备专业素养的管理团队能够让传统草木染品牌朝着更好的方向发展。企业需要投入巨大的财力和人力才能打造出知名的品牌，这不是一蹴而就的事情。因此在品牌发展的过程中，设计师必须时刻对品牌进行维护。例如，良好的售后服务能够打消消费者心中的疑虑，给予消费者更多的安全感。企业要提供质量过硬的售后服务，只有这样，企业生产出来的产品才会持续地受到消费者的喜爱。在维护传统草木染品牌时，企业不仅需要维护自身的公众形象，还需要仔细聆听消费者的心声，与消费者进行适当的沟通，这样才能更好地树立品牌形象。

四、结语

我国草木染品牌仍有较大的发展空间，现有的草木染品牌数量较少，品牌的产品线较为单一，大部分品牌知名度较低，存在产品价格虚高、品牌与市场脱节、与消费者联系不足等问题。草木染服装品牌有必要提高设计美感，找准定位，有效传达草木染的品牌理念。

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作者：王康媚 单位：琼台师范学院