色彩在报刊图片视觉传达设计的应用

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良好的图片色彩具有强烈的视觉冲击力，更是审美艺术风格的独特体现。这对报刊自我特色及风格的形成都具有重要意义。《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》（蒂莫西·萨马拉著，庞秀云译，2013年2月广西美术出版社出版）一书从色彩、文字、图形、编排及网络设计等角度分别阐述了平面设计问题，对平面设计中各元素的应用及其传达的信息进行对比，为报刊图片视觉传达设计提供了重要理论指导。报刊图片视觉传达设计中，图片色彩不同，其表达的信息及文化精神也不同，其既是文化信息的展现，又是报刊独特性的展现，更是新颖、潮流动态的体现，能够从视觉上给人耳目一新的感觉。

一、色彩在报刊图片视觉传达设计中的价值

在报刊图片设计中离不开图形和文字的集合，这两种元素相辅相成缺一不可，不同报刊选择的图片类型和字体也不相同，图片色彩更是不同，但不管哪种图片，其色彩的选择必须基于其主题和风格特征。报刊图片设计的视觉元素要求具有创新性、新颖性和丰富性，从视觉层面看，图形设计和文字设计是互相演变的关系，图片要蕴含文字之意，服务于文字内涵的表达，文字则要具备图形之美，而报刊图片设计正是以图形去展现其现有信息的传播功效，要求图片设计内容丰富，且生动形象。随着社会发展和时代变迁，图片在报刊设计中发生了质的飞跃，其设计水平和要求都显著提升，对报刊图片设计应进行精细加工和处理，以实现视觉传达的最佳效果。这就需要设计者从整体上把握好图像、文字和色彩的关系，实现三者的统一，进而达到报刊的信息传播效果。当然，这就要求图片色彩要符合文字内容表达，同文字形成完美的结合，以整体地展现报刊的大方、整洁、统一及其蕴含的文化信息，受众在获得此信息的同时也能得到良好的视觉冲击和审美体验。有些报刊图片的视觉设计中并不采用奇特的图形内容，也不采用千奇百态的元素以及跳跃性色彩，只是通过单调的图形和简单的字体来吸引受众眼球，这种设计多注重文字形态的设计，以文字呈现报刊的设计感和艺术性。也有一些报刊视觉设计中也选用单调的图形，所用色彩格调也并不具备跳跃性，但其色彩却能紧扣报刊整体风格及其主题内容，根据报刊的风格和所表现的主题内容具体而个性地选择色彩进行设计，这同样能够凸显报刊的独特性，展现其文化魅力和艺术性，从视觉上给受众带来良好的触动和体验。图形、文字和色彩共同构成了视觉传达艺术的基本元素。巧妙地应用色彩能够在视觉上产生非同凡响的视觉效果。在报刊图片设计中，必须注重色彩的选择和应用，报刊图片视觉设计中失去了色彩的点缀和渲染，整个图片就会失去生命力和活力，甚至失去灵魂。完美而巧妙地搭配色彩能够给受众带来意想不到的感官刺激，从而达到信息传播的理想效果。在报刊图片设计中，背景色、主体色、辅助色等都是视觉传达的重要内容，受众通过判断色彩能够分析报刊信息的内容属性。报刊图片设计中为了突出其主体形象，通常会采用多种颜色进行搭配和表现，所以，应以整体色彩的搭配为原则，设计者必须正确处理辅助色彩、背景色彩和主体色彩的关系。报刊图片色彩设计正是设计师审美水平的反映，直接关系到报刊图片视觉传达的效果。若能正确使用色彩，将能展现出报刊图片的灵魂，可以说，色彩既是最活跃的元素，又是灵魂元素，不同色彩表现的含义也不相同，若要表达神秘感则要选择蓝色，若要表达热情则通常会用红色，若要表达稳重感则选用黑色。在设计报刊图片时必须依据报刊内涵及其主题内容，根据其内容所要表达的情感或主题特征来选择和应用色彩，以达到良好的视觉传达效果。

二、报刊图片视觉设计中的色彩选择

《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》一书认为，好的视觉传达设计师不但要了解色彩的特征，还要明确各元素间的不同和相似点，明白各元素所传达信息的对比。该书从视觉设计的各个层面进行阐述，为平面设计提供了较强的理论基础，也为报刊图片视觉设计提供了重要的思想及理论指导。该书共有三部分内容，即基本设计技巧、平面设计元素、平面设计策略。其中基本设计技巧中主要介绍了平面设计的必备视觉策略、鲜明构图基础、视觉层次的明确确定、图像处理、抽象造型的应用、充满视觉动感的色彩关系的构建，以及利用色彩强化信息传达、通过色彩提升层次、通过有限色彩组合调出无限色彩。此外，还有简便快速的编码方法、字体选择及组合、在图形与文字间形成视觉对话、设计漂亮且具有亲和力的文字、如何有效利用网格等内容，这些内容为报刊图片视觉设计提供了基本的方法，对提高其视觉设计效果发挥着重要作用。指导图片设计者如何应用设计元素，如何选择和调配色彩，通过掌握色彩与视觉动感的关系，增强报刊图片视觉传达设计效果，提升其艺术性。在平面设计元素和设计策略两章中，该书主要阐述了图像和风格构成要素、常用图形图标、抽象造型和图案，以及各种图像处理方法。同时着重介绍了色彩理念，并按照外观和理念编排色彩组合，介绍了文字排版风格、字体组合、字体处理和装饰、排版策略、网格结构和裁剪策略、均衡理念等，这些方法都为报刊图片视觉设计提供了重要技术方法，可以说，“设计策略”这章内容主要展示了怎样在实际设计中应用这些技巧及元素，“设计元素”这章又为报刊图片视觉设计提供了丰富的元素素材。当然，在报刊图片视觉设计中仅有此设计方法是不够的，还应明确如何合理配色，色彩的配置需要遵循一定的原则。报刊图片视觉设计最重要的是色彩搭配，选择合适的色彩需要重点关注其色相。配色中若图片展示使用近似配色方案，其最终呈现的效果将为柔和、和谐和丰富的视觉效果。若再适当地添加黑白色，则能够增强报刊图片对比度的效果，强化视觉冲击力。按照亮度变化情况，若在报刊图片展示中应用相同配色方案，就能够实现清晰明亮和和谐的视觉效果。然而，若设计报刊图片过程中，相同色彩间的亮度差相对较小或近似，就会造成图片视觉上的混乱，这时可以使用黑白灰色和相同颜色来补充，且应用相同色彩不同阴影去表达其层次感。主色彩明确后，再选择搭配色彩。在亮度色彩的搭配上，各个色调都有其明暗特征，色阶不同其明暗色调产生的心理感受也不同。高亮度的色彩能够给人清洁、正面和华丽的感觉，高亮度色彩较低亮度色彩的颜色浅，色彩颜色越深感觉其色彩越重。正如《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》一书所言，要按照色彩外观及其理念编排色彩组合，以达到理想的视觉传达效果。

三、报刊图片视觉传达设计中的色彩应用

《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》的“设计策略”一章中指出，合理的色彩选择及应用能够激发设计者的灵感，更能够凸显设计作品的灵魂及艺术魅力。该书以实例的方式论述了视觉传达设计中色彩给人的第一印象，以及其在简单网站、单品包装、封面设计、图片式广告等方面的应用情况，通过场景设置、简单编辑页面、展示零售、广告宣传及海报等视觉设计案例的展示和分析，进一步论述了色彩应用的核心问题，并在此基础上分析了图书设计、复杂网站、包装体系、逐句逐字纯文字编排方案等具体的设计应用。该书以实际案例分析的方式阐述了视觉传达设计中图像、文字和色彩的统一。图像、文字和色彩是视觉传达设计的重要元素，色彩在其中能够起到美化图像和平衡构图的效果，且能利用不同色彩语言表达各种表情色彩。报刊图片设计中要凸显出其独特色彩内涵和特征，色彩的应用要符合报刊风格及内涵，以给受众的视觉神经带来良好的体验和影响。判断报刊图片视觉传达设计的美观与否，主要在于其是否具有吸引力，是否能够广泛受到受众关注。在报刊图片视觉传达设计中，色彩并非独立存在，它是一种对颜色的反映，既可以是对多种颜色的反映，也可以是对一种颜色环境进行反映。在报刊图片视觉传达设计中，色彩受报刊图片主题、特征、受众对象及创意想象力等因素的影响和限制，约束因素不同，色彩表现效果也存在差异。所以，在报刊图片视觉传达设计中，其色彩环境是不相同的。色彩的应用要以设计为基础，报刊图片视觉传达设计中色彩的应用及色彩概念都应基于此特定设计，且强调设计师的设计精神。在设计过程中，设计师必须掌握色彩应用方法，注意流行色彩的应用，把握色彩应用趋势方能实现作品的丰富多彩，从而达到更好的设计效果。总之，《图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》一书为报刊图片视觉传达设计提供了良好的设计方法及技巧，尤其是在色彩选择、应用等方面，提供了更好的色彩应用思维、理念和方法，为报刊图片视觉传达设计发挥了重要的指导作用。色彩的合理选配能够进一步增强报刊图片视觉表达效果，给受众带来良好的视觉冲击力和视觉体验，从而增强了报刊图片的艺术性，提高了报刊的信息传播效果。

作者：林超 单位：广东茂名幼儿师范专科学校