城市品牌视觉形象设计多样性研究

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【摘要】眉山市作为一个开放性的、具有未来视角的、具有活力的城市，城市品牌形象亟待重塑。本文通过分析眉山城市标志存在的问题，简述当下国内外城市品牌形象的设计发展动态，探索眉山市在城市品牌形象的设计方向，通过整合眉山市的资源要素，解读城市底蕴，从而为眉山城市品牌建设提供一些参考。

【关键词】眉山市；城市品牌；视觉形象设计；重塑；多样性

城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。根据2018年颁布的《眉山市域城镇体系规划眉山市城市总体规划（2017-2035）》，伴随着眉山市城市建设的高速发展，创建符合眉山特色的品牌形象对于提升眉山市知名度、曝光度都有很大帮助，对眉山市文化、经济建设都有着深远的影响。本文会分析其他城市成功案例、结合眉山自然人文等多样信息多方面对眉山市城市品牌视觉形象的构建进行探讨。

一、国内外城市品牌形象设计的发展和现状

20世纪20年代，“新城市建设美学”诞生，城市形象理论在西方国家开始萌芽，一个突出的城市形象可以从多方面带动城市发展，一个具有独特的文化印记的城市，未来的发展也开始有了方向和意义。20世纪40年代，有学者将企业形象、组织形象概念引入城市研究领域，提出新CIS概念(cityimagestrategy)，这与美国学者MulforfRobinson倡导的“城市美化”中的城市理念、城市行为、城市视觉的构建有相通之处。依据CIS理念，城市品牌视觉形象的主要由基础识别系统中的城市标志，城市标志色彩、城市标志标准字以及城市品牌视觉形象应用系统三部分所构成。（一）国外城市品牌设计。国外的城市品牌形设计从视觉效果特点、图形选择来说，他们更加重视优越的视觉效果，超强的图形延展能力，良好的应用性，通过他们的设计，可以看到未来中国城市品牌建设的方向：多样化、优秀的视觉表现力、良好的应用性、延展性。（二）国内城市品牌设计。南京大学张鸿雁提出了“南京城市整体CI导入”的策略和构想，城市形象设计的重点便是根据城市文化风格和属性进行城市形象“定位”，凸显城市的“个性”特征。目前国内城市品牌设计风格多变，总体而言也呈现出传统与现代，简约与复杂并进的发展的趋势。如广州全新的城市标志体现出了干练、时尚、现代感。成都太阳神鸟标志体现成都灿烂辉煌的历史底蕴，但在延展运用上却稍显单调，相信成都市在未来的摸索中能够解决该问题。攀枝花市城市标志大胆选择双色搭配、图面简单规律的抽象图形，给人耳目一新的感受。这些成功经验为眉山市城市标志的改造供了借鉴意义。

二、眉山市城市品牌形象问题分析

眉山市觉察到了城市品牌形象对于城市发展的重要意义，依托“东坡故里”，推出了以苏东坡形象为主的视觉形象城市标志（见图1）。但是目前眉山市城市形象却存在以下几点问题：（一）该标志缺乏对于品牌整体构建的思考。标志图形使用了苏东坡人物头像，倾力体现“文化城”这一建设理念。侧重于推广“东坡文化”这一单一诉求，而不是品牌的整体建构。忽视了个别历史名人只是城市文化的一部分并不能代表城市的全部这一重点问题。因此“苏东坡”可以成为城市视觉符号体系的一部分，却不能代表眉山市的整体。（二）该标志缺乏识别性、差异性、应用性、前瞻性。城市标志的设计必须具备较强的识别性、应用性、差异性，明确传达城市独特魅力，才能在众多标志中脱颖而出从而吸引大众。首先标志图形——苏东坡头像的辨识度以及认可度较低，识别性较差。其次标志色彩为较为沉重的深红色，沉稳有余而活力不足。最后标志风格整体较为古老，不具前瞻性，不利于推行眉山市城市积极乐观的发展理念。（三）该标志不利于构建完善的城市品牌形象应用系统。另外，随着科技的发展，传播媒介、传播形式不断变化，需要城市标志能够在各个传播媒介和形式上都能良好应对。城市品牌的传播有赖于一个完善的应用系统，由于眉山市城市标志的缺陷，不能在应用系统中灵活运用，目前眉山市城市标志也仅仅只是复制粘贴，过于死板。

三、眉山市整体情况及视觉符号提炼

（一）眉山市城市概况。眉山，古称眉州，位于四川盆地西南边缘，介于岷峨之间，因峨眉山而得名。自然人文旅游资源丰富，钟灵毓秀，人才辈出，如宋代大文豪苏洵、苏轼、苏辙三父子，据记载是著名的“进士之乡”。北宋诗人陆游曾有诗赞曰：“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城”。除了东坡文化，眉山市境内长寿文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等也是源远流长。（二）眉山市未来发展愿景。结合2018年出台的《眉山市域城镇体系规划眉山市城市总体规划（2017-2035）》，眉山市未来的发展目标是建设开放发展示范市，推进成眉同城化发展，坚定成都大都市区副中心城市目标定位，着力建设成都大都市区内独一无二的“生态城、文化城、活力城”。（三）视觉符号提炼。眉山市城市品牌视觉形象设计可以从具体的物化事物以及抽象的人文精神进行多样性探索。提炼出具有代表性的视觉元素。构建眉山独特的、识别性强的城市视觉形象和视觉符号。为眉山市城市品牌重塑设计提供参考。

四、眉山市城市品牌设计多样性思考与实践探索

综上所述，无论是一线城市还是中小型城市，都已经发觉了城市品牌作为名片的重要性，也都在积极思考与探索城市品牌视觉形象，探讨现在城市与本身的历史文化、地理气候、宗教信仰、人文景观、风土人情、未来发展等众多信息的关联，创造一个符合大众审美，独一无二，并且有利于城市未来城市发展形象。（一）以代表性的具体物象作为城市符号。一个有底蕴的城市，往往都具备为当地人所熟知的城市符号，如当地特色景观或者地标，具有象征意义的图腾吉祥物等都是城市品牌形象传统的表现对象。“青神竹编”是国家地理标志保护产品。被联合国教科文组织专家称为“竹编史上的奇迹，艺术中的艺术”，其平面竹编和立体竹编是四川省地方标准。另外竹子自带文化属性，代表谦虚自持，是彰显气节的植物。眉山大文豪苏轼对竹也是青睐有加。方案1（见图2）造型则主要结合了青神竹编的主要原材料——竹子，结合中国传统建筑檐部形式——飞檐，以“眉”字作为主体，不仅展现眉山城市文化特色以及精神追求，同时展现眉山的古老历史。色彩以蓝绿色渐变为主。辅助反白竹叶图案，构成房前屋后竹叶映照的美好图景。整体既朴素、雅致又现代，体现了眉山文雅的气质以及优美的人居环境，响应眉山“生态城、文化城、活力城”的口号。方案2（见图3）造型上主要是高低起伏的小山景象，高低起伏的丘陵隐隐约约构成“眉”字。运用中国传统水墨特色，表现眉山市多丘陵的地形，以及湿润的气候。颜色淡雅，极具东方艺术魅力。橘黄色的圆形既代表眉山的特产——柑橘，也代表初升的太阳，眉山市是四川省最“年轻”的地级市，如同这初升的太阳，必有一个光明的未来。同时这个圆点在整个标志中起到了画龙点睛的作用，使得标志在延展运用中更显活力。（二）运用抽象形体现人文精神。抽象形是具象形的概括与升华，以点、线、面和色彩高度概括对象的内在本质精神。抽象形的运用在延展方面灵活度更强，能赋予城市更多的意义，更能体现城市的现代感及未来感。方案3（见图4）造型上是两个“人”字抽象图形手牵手共同构成字母“M”，颜色清新时尚，主要传达人人参与，共创美丽眉山的精神理念。方案4（见图5）造型则以线为主要元素。直线、曲线互相辉映。有的线条像是山峦、有的又像是河流，构成“眉”字。这些线条在后期的延展过程中，更加开放和灵活，在不同的载体上进行变化，构成一套充满年轻、活力的视觉系统。方案5（见图6）标志图形主要以面元素为主，三个半圆形的面层层叠叠。像是折叠的卷轴，又像是山峰，又像是树丛。既表现了优良的人居环境又结合了眉山市崇文的城市精神，为眉山市未来打造康养度假胜地、中国美丽乡村打下良好基础。

五、经验与反思

对于眉山市城市品牌视觉形象设计，本课题从眉山市的文化，地理，地标景观等多个方面为切入点，做了多样的重塑思考以及实践探索，其中不乏多元的、创新的适应时展和审美的优秀设计方案，展现了眉山市多样性的魅力。但是由于对史记资料以及文学资料解读的不深入，针对“东坡文化”以及“苏东坡”重要文化符号的表述不够。另外，本次研究未能深入且全面的考虑到城市品牌视觉形象设计的所有环节以及重要问题，因此在后续研究中将继续探索。

参考文献：

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[4]金定海.关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议[J].广告大观综合版,2009,(10):156-162.

作者:王卉 王艳丽 王棱 宋蕊 单位:眉山职业技术学院