摄影艺术在视觉传达设计的应用

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［摘要］摄影艺术自诞生以来，凭借其真实客观的记录功能和强烈的视觉冲击力，对视觉传达设计中的细节表现、情感传达、叙事方式、表现手法进行了丰富与拓展。摄影艺术通过其大众化、商业化、真实、创意的方式广泛应用于视觉传达设计中，在视觉传达设计发展历程中占据越来越重要的位置，未来也将促进视觉传达设计更好地发展。

［关键词］数字技术;视觉传达设计;艺术设计;摄影艺术

数字技术的飞速发展使得传统的工匠艺术逐步向当代电脑设计方式转变。视觉传达设计领域同样如此，多样化的创作工具在提高设计效率的同时，也在改变着视觉传达设计的表现手法、表达风格，不仅传统的抽象写意表达手法被炫目的后现代叙事语言所代替，而且摄影语言正在全方位书写着视觉传达设计的表现手法。正如Photoshop、Adobeillustrator等设计软件的普及运用逐步替代了平面设计中的传统绘画，让视觉传达设计更加精准，可以在原有基础性设计无损的背景下，进行重复多次加工设计，并且能够保存和还原每一个操作过程。借用现代化技术手段，艺术家在创作油画过程中采用油画刀艰辛工作的技法都可以在设计软件上实现，如果米开朗基罗生活在21世纪，那么他可能不需要用一生的时间创作一幅伟大的作品，他完全可以把时间放在更有创造力的伟大创意上。这就是数字技术发展带来的根本转变，同样摄影艺术的发展也与数字技术紧密相连，摄影艺术给视觉传达设计带来的转变是潜移默化的，并且在视觉传达设计的发展中越来越占据重要地位，只有把握摄影艺术前沿发展的趋势，才能够实现视觉传达设计上的进一步创新。自1839年法国人达盖尔发明摄影术，摄影术经过将近200年的发展，如今已经成为人类生活中重要的组成部分。摄影术自发明以来，记录了人类历史上许多重大事件，也帮助人类重新认识历史、审视世界。摄影术的发明造成最直观的影响就是改变了过去仅仅依靠绘画的复制技术，过去人类依靠文字记录或者绘画描摹付出大量努力才得以完成的工作，被摄影艺术在瞬间完成。视觉传达设计与摄影都属于平面造型艺术，表现形式相似。毫不夸张地说，从摄影艺术的发展史中，我们逐渐看清视觉传达设计的发展脉络，从最初视觉传达设计借助于绘画辅助，到如今越来越多地借助摄影作品，视觉传达设计的可选择性、可操作性越来越强，摄影艺术的广泛应用开拓了视觉传达设计新局面。

一、摄影艺术给视觉传达设计带来的改变

(一)细节表现进一步完善。从艺术发展的角度来看，摄影艺术一直在对绘画艺术不能达到的细节进行完善补充，［1］从原理探索到显影技术，摄影艺术不仅变成了一门独立艺术，而且开创了现代主义道路。摄影艺术的发展使得传统视觉叙事形式被颠覆，高度还原现实世界，让艺术家用全新的方式和角度看待事物，产生新的设计理念和艺术构想。过去人们记录伯罗奔尼撒战争要靠艺术家丰富的想象力和表现力，但是越战中摄影艺术的运用让人们更直接地感受到了战争的真实和残酷。数字技术的飞速发展，让视觉传达设计和摄影艺术的发展都迎来了黄金时期，视觉传达设计技术的局限性越来越小，思维越来越多元化，表现形式越来越多样化，设计效果也不断完善提升，更能够适应受众需求。(二)情感传达更加丰富。摄影艺术不仅是对美好瞬间的再现，更是对历史的记录，对情感的传达。通过摄影作品可以看到我们对过去的眷恋和历史的传承，在很多摄影作品中，我们可以清晰地看到很多过往的瞬间，感受到以情动人的画面。摄影艺术最核心的内容之一就是情感传达，无论是高兴、激动还是沮丧、失落，都可以通过摄影作品来表现和传递。摄影艺术使得艺术创作在传统和现代之间变得游刃有余，摄影作品中既可以展现怀旧的氛围，又可以表现出时尚的气息。通过在构图、光影上的解构营造，摄影艺术在创作中体现出高度的情感自发性，摄影师迫切地希望通过作品展示出自己内心的创意和想法，向受众传递表达出作品的真实情感。摄影艺术的应用使得视觉传达设计作品中的情感传达更加丰富。［2］(三)叙事方式重新建构。在视觉传达设计中，无论是海报、标志还是包装设计，都在影响人们的观念，试图以更强大的冲击力和感染力影响受众，实现特定的效果，无疑，摄影艺术重构了其独特的叙事方式。摄影艺术让社会大众深刻认识到媒介就是信息的本质，将视觉传达设计推动到一个新的阶段。摄影艺术打破了传统的平面化叙事方式，打造了立体化的镜头语言，［3］给视觉传达设计构建了创新语言。摄影艺术还构建了日常经验化的视觉幻境，让摄影艺术从庙堂走向民间，让大众沉浸在构建的情境中，并且深深感受到喜悦。摄影艺术同样缓解了大众的符号与身份认同危机，通过信息和图像给受众构建了一个新的认同，能够在大众接受的层面构建一个全新自我。摄影艺术还解决了精英与大众文化的悖论，通过摄影艺术让每个人都可以成为摄影师，都可以成为创造者。［4］所以说，摄影艺术的应用将视觉传达设计中的叙事方式进行了重新建构。(四)表现手法更加多元。视觉表达是人类社会进步的基础，人类社会文明建立在视觉叙事之上，人类最初表现和动物的差异就是体现在原始人的壁画之上，之后壁画发展为象形文字。数字技术日新月异的今天，摄影艺术使得视觉传达设计的表现手法更加多元。从油画《最后的晚餐》(见图1)中线性结构安排到摄影作品《饥饿的女孩》(见图2)中真实的宏大叙事，影像语言通过更精准的刻画，表现了一个从上帝到人间的真实世界。摄影艺术在其中发挥着重要的作用，其超现代的真实，更能够打动人。摄影艺术以直觉性、符号的象征表现出视觉传达设计的时间性、情节性及空间性，比传统抽象的表现方法更容易产生象征意义，［5］也使得视觉传达设计的表现手法更加多元。

二、视觉传达设计中摄影艺术的应用方式

(一)以大众化的方式应用。视觉传达不是大师的喃喃自语，而是交互性的表达，要在体验中传播，正如一些疯狂转发的自拍视频一样。尽管数字技术的飞速发展让每个人都成为了摄影师，但是众多作品还是难以达到艺术作品的高度。不过在这个过程中，可以预见的是摄影艺术的大众化让视觉传达艺术更加容易表达，其技术难度进一步降低。［6］最显著的例子就是今天流行于手机端的各类修图软件，每个人都在用程式化的方式美化自己，这实质上就是艺术化的过程。这既来自于艺术家伟大的想象力，又来源于日常生活中的客观事实，从1826年的《勒古拉斯的窗口景象》到2015年的《叙利亚3岁难民伏尸海滩》(见图3)这两幅作品中可以看出，摄影艺术正以一种大众化方式应用于我们的日常视觉传达设计之中。(二)以商业化的方式应用。随着数字技术的快速发展，摄影艺术的种类也在迅速增加，空中摄影、微距摄影等各种特技摄影可以让人们欣赏到各种日常生活难以看到的事物，更是突破了人们认识世界的常规角度。摄影艺术让视觉传达设计从艺术殿堂中飞入寻常百姓家。视觉传达设计目前广泛用于商业领域，无论是奔驰汽车的持之以恒还是苹果产品的用户体验，视觉传达设计需要将企业和产品的功能优势、品牌价值等传递给消费者。［7］随着数字技术的不断发展，摄影艺术将会依托商业化的方式渗透到视觉传达设计的每一个部分，让视觉传达设计更加融入大众日常生活。(三)以真实的方式应用。如果说艺术的价值根植于美，那么摄影艺术最大的优势则来自于客观和真实，真实性也是摄影艺术的本质属性。摄影可以真实地记录画面，客观地还原现场，对当时场景进行再现，同时也是对现实的放大。正如《饥饿的女孩》(图2)这幅摄影作品，传达出人类生存这一永恒的主题，表现出了极强的震撼力和视觉冲击力。虽然这幅作品并非绘制，但是它所产生的艺术震撼力不亚于任何一幅文艺复兴时代的作品。在视觉传达设计中，摄影艺术也以真实的方式应用，摄影艺术真实地记录下被摄主体，表现出被摄主体各方面的细节，可以作为“底片”以供视觉传达设计后期使用。(四)以创意的方式应用。创意理念决定艺术品位，摄影艺术的发展越来越强调创意，而非传统绘画和设计的经典程式。在视觉传达设计中，点、线、面构成了基本的视觉元素，明亮或昏暗，色彩单一或五彩斑斓，通过影调或者色彩的对比，点可以将位置、形状、大小、颜色作为视觉中心，在平衡构图的同时，提升画面的吸引力。线起到了边界的作用，隐藏在构图元素中，通过不同色相和区域之间的对比，不同纹理之间的对比，突出画面的秩序感。其方向性和沿长度移动的动态特征能够产生强烈的运动趋势，比如，粗线条显得大胆直接，细线条则婉约精致，直线显得简洁干练，曲线显得优雅流畅。面体现出构图的特色，镜头角度和焦点的结合能够突出作品的视觉冲击力，表现出独具创意之处。摄影作品中的造型和创意构图息息相关，摄影艺术有多重艺术语言可以实现构图上的创新，给人带来视觉上的冲击力，比如，设计师们用富有创造力的表现手法，将蒙太奇语言中的造型设计等应用于海报设计中，使得海报有着更多元化的艺术风格，让海报更具有视觉冲击力和震撼力。所以，摄影艺术正在视觉传达设计中以更有创意的方式广泛运用。

摄影艺术具有无可比拟的魅力，因为其通过真实的图像表现力和强烈的视觉冲击力为视觉传达设计提供了更多的想象空间和精彩创意，满足受众的视觉需求。同时，摄影艺术在光影之间深深地影响着视觉传达设计的发展，也打破了传统设计的界限，超越了传统时空观念，增强了作品完整性，强化了审美价值。

［参考文献］

［1］彼得•巴伯亚．光圈•世界摄影大师———保罗•斯特兰德［M］．北京:中国摄影出版社，2014:16．

［2］倪瑶．分析摄影艺术在视觉传达上的体现［J］．艺术品鉴，2019(1Z):93－94．

［3］田丽，温雅真．摄影图像的视觉传达价值研究［J］．艺术品鉴，2018(11Z):114－115．

［4］詹志．创意摄影在视觉传达设计中的功能及应用［J］．艺术品鉴，2019(14):98－99．

［5］张山林，赵凌宇．视觉传达设计中的创意思维研究———评《视觉传达设计创意与表达》［J］．新闻与写作，2018(3):115－117．

［6］彭杨．新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化———评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》［J］．传媒，2018(1):99－100．

［7］于楠．视觉传达图形在服装设计中的运用———评《服装装饰工艺与服饰图案设计》［J］．上海纺织科技，2018(9):73－74．

作者:游佳 单位:盐城师范学院