现代广告设计及生态设计理念研究

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一、引言

随着国内市场的变化，企业为提高知名度、影响力、资金周转速度及竞争力，扩大市场，开始进行广告制作与宣传。现代广告靠着良好的广告效应快速发展，已充盈在社会的各个角落[1]。随着人们对健康生活方式的关注，将生态设计理念应用到现代广告的设计与创作中是人心所向，也是广告设计师对自然和社会应尽的责任。因此，现代广告设计及制作的理念受到人们的格外关注，已成为一个重要的研究课题。随着人们生活的繁荣多彩、互联网技术的发展，现代广告得以迅速发展，已成为了我们生活环境的一部分。本文从现代广告及其融入生态理念的意义等方面入手，多角度进行分析与总结，并提出了可行的建设性意见，为现代广告设计及制作提供详实的参考及借鉴资料。

二、现代广告及其融入生态理念的意义

通过现代广告让人们对产品性能的了解及接受，提高产品的销售额，为企业创造经济价值。现代广告设计综合了计算机合成、网络传输、图像处理、音频加工、视觉文字等技术，让广告具有内容丰富、欣赏性好、吸引力强、形式多样化等优势，这是广告制作信息化的产物。在广告设计时，需要注重广告设计的新颖性，提高人们的购买欲，提升广告的效果。随着人们对生态环境、绿色食品等问题更加关注，在现代广告设计与制作中要将生态理念融合进去，尊重人的情感及审美习惯[2]。在现代广告设计及制作过程中要以人为本，设计要注重人性化设计，符合人们的心理需求。广告设计的各环节融入生态理念，打造良好的视觉生态理念，强化广告的价值追求及文化蕴涵。目前，部分广告钻营逐利，缺乏视觉上面的生态文明、人文气息及文化底色，导致其不具备长远的存在价值，获取的经济利益也是短暂的。设计广告时要对消费者进行正确、合理的引导，例如拒绝皮草、拒绝奢侈品、拒绝高消费、拒绝香烟等[2]，可能会让短期经济利益受损，但长远来看，所带来的生态利益巨大的。

三、强化现代广告设计及制作中的生态理念

现代广告设计及制作与设计及制作需要将生态理念融合进来，可大大提高广告的效果，将生态理念融入广告设计中可以从以下几个方面入手。（一）将心理交流融入。广告的基本功能是将产品的关键信息传达给客户，在充分分析观众的心理的前提下，让广告具有一定的诱导效应。广告设计要较好的迎合观众的心理，将思想情感融入到其中，给观众清新健康的画面，让观众从精神上、心灵上放松，让观众感受生态理念，提升观众的购买欲望。随着生活环境的恶化，现在人们更加注重养生及身心健康，需要打破传统广告设计的理念将生态理念融合其中，通过广告实现与观众的心理交流，将产品的安全性、无公害性、绿色环保及个性化等特点传达给客户[3]。（二）广告设计要以人为本。广告设计要以人为本，广告面向的主体是人，在广告设计中融合生态理念的基本原则就是要以人为本，满足观众的内心需，才能让产品得到观众的认可。通过广告将产品进行展示时，可以将绿色、环保的理念融入其中，并通过现代化的技术手段将产品关键信息更加直观、形象、高效的传达给观众，给广告注入新的生命力、活力、思想和内涵，以引起客户的情感共鸣[4]，提高广告的宣传效果。（三）注重视觉效应。广告一般是通过视觉效果展示产品信息，成功的广告，不仅要将产品信息完整的传达给客户，而且要给观众视觉上的享受，利用技术手段将广告设计及制作技术进行创新，设计时要注重视觉传达，增强广告的感染力[5]及视觉效果。广告设计应将产品、生态、优势、绿色等多种信息进行整合，打开观众的视觉空间，强化视觉上的冲击效果，让人们感受到产品的内容与情境，产生身临其境的感觉，震撼到人们的心灵，从而产生想要购买的冲动。

四、结语

随着企业市场竞争的加剧，企业为拓展产品的市场，开始进行广告制作与宣传。现代广告依靠其良好的效应取得了快速发展，已成为我们生活的一部分，充盈在社会的各个角落。现代广告设计与制作与的理念越来越重要，已成为广告界的关注点之一。目前，将生态设计理念应用到现代广告的设计与创作中是人心所向，也是每个广告设计师对自然和社会应尽的责任。因此，希望本文能给广告设计从业者带来一些启迪、思考和帮助。

参考文献：

[1]李忱宸.广告设计的生态文明——用生态思维解读广告设计[J].现代装饰(理论),2012(8).

[2]黄特.现代广告设计及制作的生态设计理念[J].智库时代,2019(8).

[3]刘少昆.试论生态设计理念在现代广告设计与制作中应用研究[J].农家参谋,2019(6).

[4]徐袁泽,周代芳.媒介融合时代广告设计的创新研究[J].艺术科技,2019(9).

[5]刘婧.关于广告心理学原理在广告创意中的相关研究[J].传播力研究,2019(8).

作者:许仁政 单位:临沂大学传媒学院