极简主义设计理念下包装装潢设计

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摘要：极简主义是人类设计史上一次非常重要和具有影响力的艺术运动.极简主义设计理念中所追求的、推崇的、弘扬的功能主义、理性主义、以人为本等理念对于当代包装装潢设计具有重要的指导意义，本文对此进行了分析探讨，以供参考.

关键词：极简主义；设计理念；包装装潢设计

极简主义作为20世纪60年代重要的西方现代艺术流派，对当时的绘画、文学、音乐、雕塑等领域都产生了一定程度的影响,是人类设计史上一次非常重要和具有影响力的艺术运动.伴随着时间的推移、社会的发展，极简主义设计在艺术设计领域的影响不但没有停止，反而愈加受到人们的喜爱和追捧，其所倡导功能主义、理性主义、以人为本的设计理念，与当下我国社会所倡导的“绿色、环保、低碳”的发展要求相一致，其引领了当代包装装潢设计潮流，对解决当下的过度包装设计具有重要的指导意义.包装装潢设计，是指设计和装饰包装的造型以及其外在的视觉信息，让包装在销售的过程中可以更加高效的传达商品消息、促进销售.文字、色彩、图形是包装平面视觉设计的主要对象.

1精炼的字体设计

在商品包装设计当中，文字扮演者不可或缺的重要角色，是向消费者传递商品信息的重要手段，也是形成画面视觉美感的重要元素.因此，文字设计的重要程度可想而知.商品包装文字设计在极简主义设计理念的影响下，首先，要遵循商品包装“艺术性”“商品性”“传达性”的整体设计原则；其次，还需要与商品的内容、特点、性质、相吻合、与商品主要消费人群相结合、与商品包装容器造型结构相匹配，而后，依照一定的字体设计原则，设计出合理而有效的适合该产品的字体设计方案；最后结合文字在商品包装中所承担的功能对字体进行合理、美观的编排设计.字体设计在包装设计中显得尤为重要，字体是商品包装设计中不可缺少的视觉设计元素.极简主义设计理念下的包装字体设计，讲诉简洁明了，个性鲜明，具有高度的识别性，在传达商品信息、凸显出商品包装的内容、符合品包装容器的造型结构特点的基础上，力求形式与内容的统一与协调，塑造清晰、流畅、优美的视觉流程，符合目标消费人群的审美特点，形成优美的版面设计，有空间感，并在最终给消费者一种轻松、愉悦的审美体验.

2凝练的图形设计

图形是商品信息的主要载体，构成了包装视觉形象的主要部分，它可以表现和展示出商品的形态和质感，提升商品的整体形象，使其具有独特的个性.包装设计中的图形语言,就是利用图形的直观性、形象性和有效性，突破语言、文化、地区的差异，快速地向消费者传递商品的内容和信息，创造出一种具有心理联想的诱导效果，与消费者进行心灵上的碰撞与沟通，强化包装的促销功能.极简主义设计理念下的包装图形设计，推崇使用凝练简约的图形语言、强烈的图像表现力，从而使商品更具特点，实现在众多同类商品中的脱颖而出，提升商品的表现力.凝练简约的图形语言更不会让消费者面对众多复杂信息时产生不知所措感和压抑感.极简主义设计理念影响下的包装图形设计，需要从市场的具体环境出发，如果把设计定位在研究对手的形式特点上，那么要努力在造型和色彩设计上超越对手.定位准确，才能在市场上战胜对手，继而具备更强的市场竞争力.包装图形设计的竞争性主要通过直接的视觉语言进行体现，如图形的识别度、视觉强度、记忆度等.在与竞争对手的各种视觉进行对比之后，可根据具体的情况假设适当的竞争对手，在文字、图形、色彩及造型方面，讲究风格设计，立意新颖，强调与其他同类产品的区分.图像设计的主要特征是图像的识别度和强度，也就是图像自带的独特性和不同性.图形的色彩对于产品来说具有非常重要的意义，因此可在色彩的色相、纯度、明度、对比度等方面设法突出包装自身，打败对手.其次，就是图形的造型设计需要别具一格、与众不同.通常若想提高商品的档次和价值，需要根据物体的造型设计不同程度的提高商品的格调与气质.因此，包装设计师可以运用各种视觉语言来满足消费者多样化的审美要求.总之，极简主义设计理念影响下的包装图形设计，应倾向于简洁的、禅意的、冷静的、几何的造型特征，理性而不强硬、严肃、不近人情，这也是由设计所服务的商品的特殊属性来决定的.通常在设计中遵循精简的原则，用高度概括来体现精简，图形大多采用简单的几何图形，用最简单的图像元素来表达最高深的意义，从而激发更人性化的创造设计.那些理性而平静的图像元素，让我们感觉到它的淳朴和恬静，这些美好的视觉感受，能激发人们的心灵，使之安静、淡定，远离烦躁，达到美好的意境.

3舒适的色彩设计

色彩作为包装设计中最活跃的视觉元素，可以在第一时间快速抓住消费者的眼球，并能够将商品信息的67%传递给消费者，这是文字和图片所不能相比的，其在包装设计中的重要性可想而知.极简主义设计理念的影响下的包装趋向于使用简洁、单纯的色彩，常常采用相近的两三种甚至单一的色彩来进行商品包装设计.过于纷乱复杂的色彩会严重影响主题的表达，分散了消费者对主题的关注、阅读，简洁的色彩则可以更加有目的的衬托出产品的特征，使消费者能够快速准确的了解商品的特点.德国建筑大师米斯•凡德罗的色彩论“少则多”对极简主义包装设计影响深远.“少则多”的色彩使用风格，使整个画面显得简单，宁静和淡泊，这些特征可以使消费者能够更容易、更直接的通过色彩来完整、全面的接收产品的信息，并且不产生歧义.不过要明确的是，“少则多”的理念使设计师在设计中使用的色彩变少，但是并不意味着设计师是随意的使用色彩.恰恰相反，因为使用的色彩很少，因此设计师在选择色彩的时候需要更加的谨慎，赋予色彩更多的内涵.通过色彩的传达，能够让消费者了解商品的信息，商品能够带给消费者哪些便利和享受，企业的经营理念和管理理念等等.所有这些信息都必须高度集中，通过色彩瞬间传达给消费者.在设计师针对具体商品进行色彩设计时，除了首先考虑商品的内容和特点，还同样要考虑到色彩的基本属性，以及色彩能够带给人生理上和心理上的不同感受.极简主义设计理念下的包装设计，其色彩的使用需要综合考虑目标消费人群、产品和色彩三方面的因素.极简主义设计理念下的包装色彩运用单纯简洁，对于生活在噪杂社会，面对纷扰的消费者来说，是心灵上的简化与放松.消费者从形形色色的视觉中得到了解放，心情也变的轻松和释然.减少颜色使用，去除修饰和多余色彩，让产品回归自己本质的颜色，这样消费者能够通过本身色彩感受产品，消除了商品与消费者之间的缝隙；同时极简的设计色彩，能使不同规格、不同大小的尺寸包装呈现视觉一致性，能让消费者快速的感觉到更加统一的特征，加强消费者对产品的整体印象，达到组合宣传的目的.

4精致的版面设计

心理学家研究证明，人们在阅读一个界定范围的画面时，人的视频注意力是不相同的、有差异的.在通常状况下，上方比下方注目，价值也高；左边比右边注目，价值更高；左上侧位置最为引人注目，所以此位置是视觉最佳视域，也是安置信息内容最优选视域.包装设计要想带给消费者清晰、明了的视觉感受，在设计时，就应把最重要的信息、最有趣的图形安排在视频最佳视域，这将起到事半功倍的视觉传达效果.由于视觉兴趣作用的影响，构成信息强弱的方向诱导，并产生形态动势和心里暗示，使视觉运动产生了某些规律.从最初对注意力的捕捉到最后印象的留存结束，在这一程序规则中，形成了各视觉要素在视觉运动法则规定下的空间定位，即视觉流程设计.它是由平面内的构成要素的大小、位置、强弱、主次、轻重等诸多视觉因素形成的.极简包装设计，应该通过文字、图形、色彩这样的诱导媒介，使阅读者的视线按照设计者的意图，以一定的方向顺序串联起来，形成一个有机的统一体，使其发挥最大的信息传达功能.应塑造合理、流畅的视觉顺序.可采用直线、斜线、曲线这样的单向视觉流程，表达一种流畅、自由、奔放，而且富有生命活力的动人气氛；也可采用回旋视觉流程，在画面上可以形成一种迂回贯通的运动轨迹，由线与线、面与面之间的空间造成一股无形力的运动，在有限的视觉面积产生一定的空间感和扩张感，令人回味无穷.还可采用反复的视觉流程，在画面中使用相同形状的视觉元素，进行重复出现，使其产生反复的视觉流程，给人一种很强的节奏感和韵律感.极简主义设计理念下的商品包装设计，不应崇尚华丽、不中用的设计，极简主义是专心研究版式设计、努力提高设计作品的贯通性，着力提高信息传播更快捷.这几年在百货楼、超市留心观察包装设计，不难发现现在各类商品都力求简约.极简朴质的外观、色调的单一却不单调和斩钉截铁般的传达设计目的，有利于购买者节约更多的思考与时间.大家所熟悉的iphone的包装，使用了绿色节能环保的包装材质，采用单色调黑与白作为产品外包装盒的主要色调，黑与白分别在色轴的两末端，拥有非常强烈的视觉冲击力，在版式设计方面利用曲线完美的本机展示图呈现给消费者，占据了极大的设计版面，其他方面也是使用较单一的色调，更加衬托出本机图形的精美和典雅.简言之，极简包转设计师，不为求华丽而设计，着力于简洁性的塑造，极简主义聚集了最简约、亦辨别、亦明了的文字、视觉元素、色调等设计元素，为消费者创造出简洁朴质，构造实用方便的作品，让购买者拥有无限的思考空间.极简主义理念下的包装，通过创造者的沉思熟虑后，使用“最简洁的文字说明”传达最精彩的设计作品.极简主义“功能第一、形式第二”“为普通大众服务”“理性主义的审美”的设计理念非常符合当前我国建设资源节约型、环境友好型国家的发展要求，在实现包装设计保护产品、方便运输与储存、便于消费者使用、促进产品销售的基本功要求，创新出“凝练简约”的设计语言，满足了当今中国消费者中的审美要求；设计细节中对“人”的关注，弥补当下消费者的情感缺失，满足了消费者追寻纯真内心的多样化情感消费需求,引发消费者对生活本质的反思，对于提升当今包装装潢设计的水平与内涵具有重要的指导意义和应用价值.

参考文献：

〔1〕王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

〔2〕谢云峰，刘苏，黄奕佳.从深泽直人设计探讨极简主义的本质[J].艺术百家,2009（S1）：61-63+234.

〔3〕吴昊.当今商品包装存在的问题———过度包装[J].印刷世界,2011（12）:4-6.

〔4〕张庄子.简约主义风格在可持续发展包装设计中的运用研究[J].科技视界，2013（02）：98-100+109.

作者:刘潇潇 单位:郑州工业应用技术学院