论少儿期刊封面设计理念

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【摘要】在研究少儿期刊封面设计必要性的基础上，本文首先针对现代少儿期刊封面应包含的元素进行分析；最后一部分则在这些内容的基础上探究现代少儿期刊封面设计办法。

【关键词】少儿期刊；封面；设计

一、少儿期刊封面设计的必要性

（一）读图时代的到来为少儿期刊带来了新的挑战。随着我国社会的不断发展，人们更加偏向于高效、碎片式的阅读，大量的文字显然难以满足这样的要求，在这样的背景之下，大部分读者会选择图片与文字相结合的形式进行阅读。这一点对于儿童及青少年来说也是一样的。另一方面，结合少儿自身的特性来说，图片形式能更好地激发儿童兴趣。因此，能为儿童带来视觉冲击的封面自然能更好地吸引儿童购买和阅读，进而避免少儿期刊被市场所淘汰。（二）封面设计决定着少儿期刊能否在数字时代得到发展。数字化时代，网络技术、信息技术等的发展对人们的阅读习惯造成了极大的影响，在这一过程中，传统纸媒必须结合市场发展做出改进，确保其自身的发展速度能满足读者的需求，进而避免被数字时代湮没。对于本文所讨论的问题来说，少儿在成长过程中对新鲜事物的好奇心相对较强，因此，少儿期刊需要耗费更多的精力巩固读者群，获得更多读者和广告商的支持。在这样的背景之下，一份精美的封面设计是吸引更多读者和购买者的主要途径。在数字相关技术的支持之下，儿童能通过多种渠道接触到期刊封面，封面设计能否激发儿童兴趣是影响少儿期刊购买量的主要因素。（三）封面设计是少儿期刊提升自身竞争力的主要途径。之一期刊封面应达到重点突出、冲击力强、排版合理等要求，结合上文中的内容来说，随着儿童在日常学习及生活中所接触到的信息越来越多，这部分读者也对少儿期刊封面的具体设计提出了更高的要求。另一方面，在传统纸媒纷纷转型、大量电子期刊不断涌现的背景之下，少儿期刊所面临的市场竞争也随之越来越大，如果封面设计不能满足目标读者需求，或难以与市场上的其他期刊或读物竞争，那么少儿期刊必然会逐渐被市场所淘汰。从这一点来说，如果少儿期刊想要在市场中长久地发展，就必须从封面设计做起，在趣味性、美观性等方面达到要求，进而确保少儿期刊不断地发展。

二、现代少儿期刊封面中应包含的内容

（一）封面文字。封面文字是读者初步了解期刊内容的主要途径，而刊名则是封面文字设计中最为重要的内容。一个好的刊名应能准确地传达出期刊内涵、凸显出期刊个性，进而吸引到更多读者。对于本文所讨论的少儿期刊来说，封面刊名的设计直接决定着少儿是否会在五花八门的竞争者中迅速辨认该期刊并进行购买。内文要目同样是期刊封面文字重要的组成部分之一，吸引读者对内文要目进行阅读并引导其购买是期刊封面内文要目设计的主要目标。对于少儿期刊来说，大部分设计者会在封面设计中通过字体、色彩等的改变达到突出部分内容的效果，进而将少儿的注意力更好地引导到这些内容上来，辅助其进行阅读。（二）封面图片。结合上文中的内容，封面图片的选择和设计是激发少儿阅读兴趣的关键，同时，图片在传达信息的过程中所受到的语言和文字限制相对也更少，具有冲击力和美感的封面图片能更好地吸引读者购买。结合少儿期刊的特点进行分析，设计者在对封面图像进行选择和设计的过程中应充分结合少儿及青少年的心理、生理特点等进行考量，确保少儿期刊能最大程度地吸引到目标受众。（三）刊徽、条码、期号。除了吸引读者阅读、购买之外，期刊封面同时承担着传递部分必要信息的作用，本文主要针对刊徽、条码、期号等的设计进行说明。通常情况下，这些内容在期刊封面所占据的面积并不大，读者在浏览封面的过程中也不会过多地关注这部分内容。但对于设计者来说，设计人员必须确保这些内容与期刊封面整体风格的统一，避免期刊封面喧宾夺主的状况出现。

三、设计理念及其应用办法

（一）刊名设计。针对刊名设计的重要性本文已经进行了简单论述，在实际的设计过程中，刊名常用的设计办法主要有以下几种：（1）书法体。部分少儿期刊在创办之初会邀请社会名流书写刊名并进行印刷，名人效应能辅助少儿期刊更加迅速地在市场中提升自身的知名度。同时，书法体在形式上多种多样，极具民族特色和艺术感染力，少儿在接触到这部分内容时也能迅速地被吸引。（2）美术体。通常情况下，美术体可分为规则美术体和不规则美术体。规则美术体在设计和应用的过程中更加关注字体外观的规整和统一，便于阅读，但存在过于呆板的问题；对于不规则美术体来说，这种刊名设计方法具备非常强的灵活性，可以应用于大部分场景之中，且能更好地突出少儿期刊自身的特点。（3）印刷体。印刷体是在美术体的基础上发展而来的，在计算机技术的辅助之下，印刷体在少儿期刊封面刊名设计中的应用变得更加灵活、更具表现力。同时，印刷体相比较于上述几种字体设计来说，在应用过程中更具便捷性。除了上述内容之外，现代少儿期刊刊名设计过程中还应注意以下几点问题。首先，设计者应重点关注期刊的读者定位。处于不同年龄段的青少年或儿童在心理及生理上存在一定差异，如果设计者在设计过程中一概而论，那么期刊封面对目标读者群的吸引力自然会出现一定程度的下降。以面向小学中高年级学生的期刊为例，设计者在对封面刊名进行设计的过程中应注重对时代感的突破以及创新意识的体现，满足这一阶段少儿对于世界的好奇心。其次，在对刊名形象进行设计的过程中，设计者应避免仅使用一种字体、色彩、字号等现象，通过不同字体、字号、色彩之间的搭配更好地提升刊名对于读者的视觉冲击，突出刊名在期刊封面中的重要位置。（二）形象打造。形象打造在面向成人的期刊杂志中并不多见，而对于少儿期刊来说，期刊形象的确立以及固定人物或标志物的使用则能使少儿在阅读过程中更好地感受到亲切感，提升目标读者群的购买欲望。在这一过程中，设计者应注意以下几点问题。（1）卡通形象的设计应与期刊的内容及定位紧密结合。卡通形象的设计和应用主要是为了使原本平面的报刊或杂志立体起来，在与读者进行交流的过程中，卡通形象也能更好地辅助期刊得到更多有效的内容。从这一点来说，卡通形象应能与期刊内容和定位切实结合起来，确保少儿在接触到这一形象时能迅速地联想到期刊内容。（2）卡通形象在封面中的应用应结合计算机技术完成。对于少儿期刊的目标读者来说，三维图像显然更容激发这部分读者的兴趣，若将期刊形象设计成二维的，那么在利用这一形象与读者展开交流的过程中，少儿的投入程度也会相应降低。针对这样的问题，设计人员应首先结合3D技术进行设计，进而在封面设计的过程中将这一形象导入，确保卡通形象在封面中的体现能更加灵活、更具真实感，最终达到通过卡通形象提升少儿兴趣的目的。（三）图片选择。图片在封面中占据的篇幅是非常大的，读者最先关注到的必然也是封面中包含的图片内容。因此，封面图片的选择必须在具备冲击力的同时能在一定程度上体现出期刊的内涵，进而确保读者在浏览阅读的过程中能通过图片初步确定期刊内容。针对这样的要求，设计者在对少儿期刊封面图片进行选择的过程中应注意以下几点问题。（1）结合期刊定位进行选择。例如，科普期刊主要选择先进科技成果，体育期刊主要选择体坛名将或竞技场等。（2）结合读者特点进行选择。少儿期刊封面图片的选择应遵循积极向上、针对性强等特点，设计者应避免选择过于夸张或存在暴力、色情等元素的图片。（四）色彩应用。对色彩的搭配和应用是少儿期刊封面设计中必不可少的一环，为了确保封面色彩的设计能更好地满足读者需求并体现出期刊特色，设计者应从以下几点入手来完成这一工作：（1）避免以个人喜好决定色彩搭配。不同年龄段、不同群体之间对于色彩搭配的偏好是不同的。因此，设计人员在设计过程中应能灵活地将各种颜色的象征意义应用起来，并通过这些色彩之间的合理搭配保持配色的视觉及心理平衡。（2）避免封面配色过于沉闷。相比较于阴暗的色调来说，显然明亮、鲜活的色调能更好地吸引少儿关注。因此，设计者在对封面色彩搭配进行选择的过程中也应更多地选择这一类颜色，确保少儿在接触到封面时能迅速地被吸引。

四、结语

综上所述，少儿期刊封面设计是决定此类期刊能否应对市场的竞争和变革，并在这一过程中不断发展的关键。因此，相关设计人员应充分针对少儿期刊的定位，目标读者心理、生理等方面的特点进行调查，结合调查结果，通过现代化技术的应用提升少儿期刊封面设计效果，最终达到通过这一工作的展开吸引更多读者注意，达到少儿期刊可持续发展的目的。

参考文献：

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作者:尹丽 单位:中国少年儿童新闻出版总社