视觉传达设计新标准创新对策

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摘要：本文简要介绍了视觉思维的含义，梳理出视觉思维的设计理念：视觉为设计立足点、准确把握设计比例与规格、加强整体与部分位置的设计分配；探索出视觉思维的创新设计思路：开展逆向思维设计练习、融合发散思维理念、拓宽联想思维空间；以思维导图为视角，研究视觉思维的新型设计方法，以逐步强化视觉思维设计效果，带动视觉传达事业发展。

关键词：视觉；思维；设计

在社会经济体系中，信息技术获得有序发展，视觉传达各项工作相应改变。个性化设计逐渐成为现阶段社会的主要设计方法。在设计时，融合新颖素材，加强设计创新，积极迎合人们设计需求，强调传达内容，以独特设计手法赢得人们认可。在独特设计中，以视觉思维为起点，积极开展创新设计工作，具有行业发展重要意义。

一、视觉思维的设计概述

（一）设计内涵

视觉传达设计具体指以多种艺术方式，改变特定资料的表现形式，向目标群体传达信息，对目标群体形成视觉引导。[1]或者说：视觉传达设计方法，主要利用具有视觉效应的代码、符号等因素，确保视觉设计、信息传达的有效性。在视觉传达实践中，较为关键的两个设计要素为“视觉符号”“视觉传达”。其中，视觉符号是以人们视觉接收信息为主，比如广告、图标等；视觉传达是人们观看视觉符号后，给予信息反馈、信息认可、信息解读的过程，侧重于人们对传达资料的处理结果。视觉思维强调人们在接受传达资料后，深入分析传达信息的视觉意象，分别从信息处理、资料分类、资源整合等多个角度，进行传达内容的高效处理，表现出一定思考、信息处理的主观过程。人们在实际接收视觉资料后，大脑层反馈出相应的视觉意象，在诸多意象的帮助下，准确把握设计者的创作初心。

（二）设计标准

2020年，各高校对于视觉传达设计，给出了全新的专业培养标准，专业能力建设有：艺术感知、物质审美、包装设计、品牌设计等。专业学习内容有广告设计、包装装潢、标志设计、商业摄影、网页设计等。专业课程：装饰图形创作，预计96课时，学习花卉、风景、动物、人物四类主体的写生、变化、造型、色彩等设计方法；Photoshop，要求学员具有较强团队协作、设计创新意识。此软件的操作方法、界面功能、区域选法、图层设计等操作技能，设计人员应熟练掌握：商标设计，要求设计人员掌握商标含义，明确徽标、标识、商标三类设计的差别；广告设计，掌握广告概论，学习广告构成要素，赏析成功广告案例，明确广告设计方国际公关法，准确操作平衡、强化、对比等设计技巧；字体设计，数量进行各类字体设计，比如汉字、外文等。在视觉特效设计中，为达到水晶球的“动态”视觉效果，可使用“CCSphere”工具，进行数轴旋转参数的设计，在设计参数时，需保障参数填写的标准性，比如“time×200”，表示水晶球在画面中旋转时间200s；横轴参数为“0x+0.0°”，表示水平方向不做旋转处理；竖向轴参数为“3x+74.5°”，表示在横轴3x对应的竖轴点，进行74.5度的顺时针旋转；顺时针旋转的设计，在render选项，设计参数为“inside”。

二、视觉思维的设计理念

（一）视觉为设计立足点

在视觉传达期间，“视觉”是较为关键的设计起点，在创新设计方法时，应以视觉为初始点，锁定创新设计的具体方向。[2]人们在细致观察图像内容时，对有思想、有内涵的画面形成思考过程，尤其在传达资料与记忆图画形成匹配时，会加深人们对传达资料的思考深度。如果人们观看的图画，表现出思维陌生性，难以激发人们对图画的高度关注。在实践研究中得出：人们在鉴赏艺术创作时，会对作品形成整体认知，继而关注画面视觉的核心内容，逐一欣赏整部作品的艺术手法。视觉中心的新颖设计，是以人们侧重关注点为主体，具有较强的信息传达能力。

（二）准确把握设计比例与规格

画面比例是强调整体设计的分配合理性，侧重于整体画面与局部要素的协调性。一般情况下，在比例设计时，设计人员应以生活事物为参照，加强物品设计的视觉效果，还原生活艺术美。因此，比例设计法，成为视觉传达中美学创作的重要条件。

（三）加强整体与部分位置的设计分配

视觉传达是以部分要素、整体框架为主体，在作业观察时，依据作品关键素材进行四维组别划分，继而采取资源整合、类别划分等形式，高效处理相关素材，有意识地进行素材残缺资源的完善，形成完整的视觉设计效果。因此，在视觉传达创作中，设计人员应加强整体画面的设计协调性，侧重于局部位置的设计优化，合理划分设计要素，逐步增强作品的艺术表达能力。

三、视觉思维的创新设计思路

（一）开展逆向思维设计练习

逆向思维创作时，融合较多的“求异”素材，要求设计人员以生活常见事物为思考点，进行反向设计练习，尝试引导人们跳出原有的视觉认知，促使人们对传达内容开展反向思考，具有较高的设计效应。如果在艺术创作中尚未融合创新要素，难以带给人们深刻的创作内涵。设计人员可借助具有反向思考的素材，采取色彩强烈对比的形式，完成创作。设计人员在参与反向思维创作练习时，以一般思维为起点，有效开展逆向思维训练，从创作练习、思维训练各环节中探索创作路径；设计人员以对照资料为视角，加强整体布局的统一性，有效变动资料中的主观、客观因素，产出的设计成品，传达的视觉效果，具有一定视觉冲击的独特性。例如，在《瀑布》作品中，设计人员埃夏尔融合逆向思考素材，以透视错觉视角，进行部分素材的创作，增强瀑布整体设计的动态性。此种画面设计，冲破一般设计方法，以较强的空间冲突设计手法，获取人们对创作的高度关注。

（二）融合发散思维理念

当人们思考时，以相同问题为中心，从多个视角、多个层次开展问题思考，整体思维表现出多维性、扩散性，可称为发散思维。此种思维模式，是视觉创作的关键方式。设计人员在创作视觉产品时，应仔细分析每个思维要点，积极开拓创新路径，从中选出最优设计方案。[3]因此，思维要素的叠加与累积，间接增加精致作品的创作可能性。思维开拓、艺术联想，是作品创新设计的关键。设计人员以发散型思维为视角，开展作品创作，能够提升设计思维和创作能力，以更为变通的视角、设计更灵活、素材搭配更流畅的形式，获取视觉设计产品。发散思维的多角度、多层次分析角度，便于设计人员给出多种设计方案。例如，在杨颖宣传德芙巧克力时，设计人员为凸显巧克力的丝滑口感，以巧克力为设计素材，将其进行多倍放大，融合“丝带”的顺滑视觉效应，以巧克力色进行视觉设计，达到产品宣传目标。在设计中，设计人员发散性使用“丝带”物体，以强化“巧克力”口感的传达效果，极具视觉传达创作新颖性。

（三）拓宽联想空间

当大脑对特定物质进行无限制、无规律方向的思考时，称为思维联想。在进行事物联想时，区别于事物想象。想象过程表现出无依据、无方向等特点。联想思考含有特定的创作事物，对其进行有效的、理性的设计思考与创作判断，结合特定主体与其他物体含有的共同特点，加以关联思考。联想时，共同特点表现出差异性，含有因果、相似、接近、对照等多种关联类型，联想结果表现出发生的合理性、事物特点的归纳性等特点。[4]在视觉创作中，联想设计具有多见性，比如商标符号，苹果农作物与手机品牌的关联，建立人们的联想体系，在商标设计时，采取“吃苹果”的动态图视觉传达形式，让人们形成联想，激发人们尝试使用苹果产品的主动性，发挥出视觉联想信息传达的积极作用。

四、思维导图视觉创新实践

（一）思维导图概述

思维导图是发散型视觉传达的一种形式，以图像为思维发散的主要方式，借助图像引导人们开展思考，具有思维引导的高效性。思维导图，是一种思维思考的引导型策略，能够深度加工思维信息，提升思维发散效果。发散思维的整体流程，是大脑问题形成、问题思考、对策形成的整个过程。思维导图能够有效梳理关联素材，兼具思维发散、思维关联两种视觉传达的设计理念，有效增强设计人员创造性。

（二）思维导图创作方法与技巧

思维导图创作时，需要前期确定核心思考内容，以数字1为例，结合数字1特点关联其特点，进行思维发散与关联。优先想到的数字1关联要素为：计算方法、数量定义等，此类关键词作为一级导图内容，继而想到数字1的数学含义、数学用法等，作为二级导图要素。导图级别中，并未设有限制，结合人们对特定思考主体的关联与发展需求，进行无限制思考与关联延伸。设计人员在进行思维导图创作时，尽可能地保证设计新颖性，借助色彩、图片等要素，提升导图设计的充实性，增加导图设计含有的个性化要素，形成较强的视觉效果。由于人们在处理图片、色彩时，能够给出更快速的思维反应。因此，思维导图的设计应融合新思想，以此提升视觉传达质量。思维导图创作效应，主要表现在图形传达的样式。以特定主题为中心，进行发散与关联创作。在视觉创作中，充分利用曲线、色彩、要素外观、词汇等设计要素，形成极具视觉传达能效的导图。思维导图的结构，取自于生活景象，比如树干、雪花等。

（三）视觉传达路径

1.提升思维发散性思维导图创作时，积极融合了思维创造的各种方法，包括要素关联、资源整合、素材挪用等，作为视觉传达创作的主要形式。思维导图是一种帮助思维思考的有效工具，在逻辑、形象、视觉创造等方面，表现出思维活动的多样性，以此保障思维创作的新颖性。比如，思维导图的初期过程，是以大脑素材处理为基础进行思考模拟，融合图片、色彩等要素，以视觉角度感知思考过程，有效提取物象特征，达到形象创作目标。2.记忆资源的有效整合与利用以健康为中心，进行导图创作时，一级关联词有：睡眠质量、饮食结构、每周运动时间等。睡眠的二级关联词：睡眠时间、起夜次数等。饮食的二级关联词：蔬菜、瓜果等。运动时间的二级关联词：球类、走步、器材、舞蹈等。结合各二级关联词，进行三级关联词的联想。比如，蔬菜的三级关联词：茼蒿、油菜等。如果单从“健康”为发散思考，并不能在短时间内联想诸多素材，由此体现出思维导图的思维训练辅助功能。因此，在视觉创作中，可使用思维导图，深入进行记忆资源的加工与处理，围绕特定主题，设定多级关联素材，为视觉思维发展创设有利条件。3.头脑风暴头脑风暴视觉创作方法，是围绕特定主题，高效开展思维处理，形成全新的思维观点。头脑风暴的思维处理方法：在头脑关联的多种情境中，并未对各类观点形成级别设定，给予各类观点多种认可、支持，促使多种观点在大脑中思考。在思考初期，并未设定过多条件与规则，有助于思考发散更具自由性，获得思考观点更具新颖性。比如，李宁商标设计时，主要以L、N两个字母为设计素材，在多种观点视觉设计中，对L与N进行多种处理，最终选定“√”为商标，取决于L翻转向右旋转45°、N字母对称部分的右上角，取两个字母的共同点，作为商标符号，是视觉传达中头脑风暴的代表性设计。此商标符号表现出简约、正确等理念，成功去除了L与N两个字母写法的局限性，打破思维束缚，以更自由的字母旋转、字母截取形式，提取字母共同的图像素材，作为商标符号，极具视觉传达内涵。4.以标志设计为例，分析思维导图的视觉传达方法H企业概况。牛街油坊的主营业务为食品榨油，以绿色食品、健康饮食为思想，为人们生产具有较强健康性的食用油产品，以此保证人们食用油的饮食安全。H企业的经营理念为“家用油、爱传递”。思维发散。设计人员对H企业进行商标设计时，全面获取牛街油坊的各项资料，形成初期思维导图。导图中以“油”为中心点，一级关键词有：“老字号”、“绿色工艺”、“安全食品”、“真材料”。其中，“真材料”的二级关键词有：色泽、信念、时间等。“信念”的三级关键词为：童真、未来、道路、成长等。“安全”的二级关键词有：防御危险、守护健康、保护环境、饮食管理。其中，抵御危险的二级关键词有：危险防控、细菌消除。危险防控的三级关键词：人为、意外。人为危险预防的四级关键词：利益、统计。由此确定：商标设计时，应包括“真素材”、“安全管理”两类素材，以“爱传递”为中心。视觉传达设计方案。方案一：以家庭、油滴为初级素材，以鸟巢关联于家庭，借助大鸟、小鸟类别家庭组成，构建成长与爱传递的视觉框架图，充分诠释“家用油、爱传递”的文化理念。商标方案一，以鸟巢为背景，添加两种小鸟，鸟巢配色为黄色，关联于油的颜色，在鸟巢外添加多个树叶，传达健康与绿色的用油理念；方案二：以勾画简笔房时，引入心形素材，将“爱心”图旋转180度，传达牛街油品的“爱传递”入千万家的思想。同时以“爱心”倒图构建房图时，引入伊斯兰堡顶设计思想，增强图表视觉传达的文化色彩。在房屋中心区，添加油滴图片，整体线条色彩设计为“绿色”，以此从色彩视角传达食用油的健康性；方案三：进行健康与绿色的深度联想，以叶子与油滴进行外形关联，以一片绿叶、一滴黄色油进行叠加设计，叠加区展示油品过滤与加工的严格性，传达牛街油坊产品的健康性、绿色性。三种商标设计各具特点，方案一引用“鸟巢”设计；方案二添加了爱丁堡建筑特点；方案三关联于“绿叶”。综合对比：方案一兼具“健康用油”与“家庭守护”两个传达思想；方案二集中表达“爱传递”；方案三特别强调油品“健康”性。商家可结合自身视觉传达需求，选择商标设计方案，以获取优异的市场效应，发挥视觉传达作用。

五、总结

综上所述，视觉创新是迎合社会发展的主要路径，设计人员应积极开展思维训练工作、融合全新的设计思想，增加自身设计阅历，从多个视角完善视觉思维的设计体系，把握时代热点设计内容，产出适应人们艺术需求的设计作品，逐渐形成全新的艺术效果，确保作品的设计质量。

参考文献：

[1]李云歌.图形创意在视觉传达设计中的应用分析[J].艺术品鉴,2021(02):152-153.

[2]张雪丹.中国传统元素在视觉传达设计中的运用探讨[J].青春岁月,2021(2):48-49.

[3]黄功翔.视觉传达设计中有关视觉思维模式的创新对策[J].艺术品鉴,2021(01):65-66.

[4]褚萱靖,胡荣.视觉传达中视觉思维模式的创新对策[J].艺海,2020(09):108-109.

作者：曾泽军 单位：集宁师范学院