视觉传达设计理论照相馆照明设计分析

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摘要:在当代的照相馆里工作的办公人群，大部分时间坐在电脑屏幕前，长期身处于低水平辐射中，直视电脑屏幕，使人感觉“眼花缭乱”。这不仅影响工作人员的身体健康和视力健康，也同样降低了工作效率，因此照明应该按照各个空间的特有功能做出恰当的设计，可以从照度、光度等物理标准出发，也可以从视觉传达设计理论角度为着手点。文章以视觉传达设计理论角度看待照相馆空间照明设计，除了基本标准，更多的将从人的内心需求、视觉感官出发，寻找出更贴近人们理想化的生活照明空间。

关键词:视觉传达设计；照相馆；照明设计

一、引言

现代办公空间并不需要大量奢华装饰，只需要配备一定的基础设施，拥有清爽的工作环境则更为舒适。由多种视觉作业组成的工作环境，一般性的工作、计算机操作都需要舒适的照明设计。美国建筑师路易斯·康说过：“设计空间就是设计光。”而如今办公室中的劳动强度较大，且大多数人们的工作时间在灯光下度过的，空间中过度的光会直接冲击电脑显示屏，从而影响视觉效果和视力水平。所以，照明质量的优劣会直接影响到工作人员在室内办公区域的心理感受、身体健康、工作效率。照相馆作为一个半公开场所，对灯光的选择更为注重私隐性和公开性的相互结合。有选择性的灯光照明有利于馆内功能空间的划分，它是创造美的地方，那么视觉效果要给予消费最大的美感。视觉传达设计理论是在人的视觉系统的基础上，传递出一定的信息量，能为消费者所接收的。视觉过程中会对物品的大体形态和特点做出初步印象，这是一个快速、简化的过程。照相馆品牌设计需要基于这一点出发，它的室内照明设计以此为基础，从室内灯光色调选择、灯罩形式、灯罩材料视觉心理学探究，寻求照相馆最适合的照明方式，打造最合适的光视环境，给消费者提供更舒服的环境体验。

二、视觉传达设计理论与照相馆照明的关系

（一）视觉传达设计理论的概念

关于视觉传达设计有诸多定义，首先，设计是建立在科学的思维及心理学基础上的，其次，设计师将内容以视觉审美的方式传达给受众。随着时代变迁，视觉传达也正以多元化的形式融入人们的日常生活之中，例如各种广告海报的层出不穷，各个品牌的logo和周边更新升级。

（二）照相馆空间的照明

随着物质生活水平的提高，人们更注重精神层面需求。视觉传达设计在发展过程中与多个领域有所交融，逐步形成多个与其他产业相结合的新领域。其中照相馆行业就是这方面的代表之一，从品牌形象设计、产品周边设计、室内装饰设计、室内照明设计无一不与视觉效果相关。照相馆的服务对象是社会大众，所以消费者类型比较多样，空间的照明设计也是重要的一部分。首先，从最基础的拍摄说起，影棚内的灯光布置就具有一定的科学性，例如人像摄影中，最先确定画面主光源的表现部分，加之侧光、顶光、底光，同时注意面对具体事物的具体分析，可以适当地加入装饰光的表现。其次，妆面环节更为需要灯光布置，化妆之后会在特殊的光照下呈现出更好的效果，所以了解灯光下的化妆色彩变化，可以帮助化妆师更好地控制人像摄影呈现效果。最后，后期精修环节主要是计算机进行操作，对照片的色彩和光影关系要求更为严谨，工作人员又长时间面对电脑，所以后期区域灯光选择非常重要也非常严谨。

（三）视觉传达设计理论与照相馆照明的关系

合理地将视觉传达设计理论运用于照相馆照明设计中，既有利于给消费者以最大美感的视觉艺术效果，带来良好的消费心情，又有利于照相馆照明设计的美观表现。照相馆本就是创造美好的地方，而照片产品本身就具有光影关系（曝光与否，偏色与否），所以这些与灯光的布置密不可分，着重光线的运用是照片美观的大前提。以美为出发点，给消费者第一眼的事物需要能够抓住人的吸引力，促进消费订单的达成。

三、视觉传达设计理论在照相馆空间各功能区照明设计中的应用

照相馆的门头可以选择色彩鲜艳，对比强烈的色调，无需多考虑读看书写功能，可以跳脱出大多数暖色调灯光的门头装饰，独特又更个性，眼前一亮，吸引更多消费者的目光，同时又能区别于馆内的实用灯光设计。

（一）前台接待区域

照相馆前台接待区域会给予消费者进馆后的第一印象，是消费者结束一种消费行为的地方，同时也是消费者可能再消费的地方，所以前台接待区域至关重要。不仅仅是接待，更多要用心服务，用好的技术使得消费者信服，愿意买单。前台与后期区域的灯光布置以暖色调为主，给人以温暖、热情之感，使得店面整体富有人情味。灯光方位的聚焦或分散都具有不同的效果，如果聚焦灯光于收银区域，仅具有消费功能，当分散灯光于不同相框产品上，可以提升消费力度，丰富消费视野，带来更多消费可能性。前台接待区域放置物品较多：名片、相框、桌面摆台、照片袋，这些周边产品都需要具有一定的美感和设计感。名片设计是视觉传达设计中一部分，既需要具有详细信息，包括品牌名、logo、地址、电话，又需要一定的视觉表现力，清晰地表达照相馆的业务范围。那么前台的照明首先要具备一定的照明基本要求，前台接待区常有读写工作，所以照度必须保证300Lx，且照度均匀，方便读看等工作；其次灯光色调可以以温馨为基准，提供一个干净的环境；最后，在前台区可以使灯光沿着公司标志的轮廓形成一面独具特色的背景墙，根据不同的季节进行相应的优化更新，给消费者带来新视觉体验。

（二）顾客休息区域

顾客到店后如果遇消费的高峰时期，则可能需要等位。那么顾客休息区域是很有必要设置的，这是消费者到店后短暂的休息作调整状态的场地，这里一般配有饮水吧台、阅报区，这就决定了其所需的照明效果。可以运用暖色调的光线，营造一种温馨而有情调的气氛，使用紧凑型荧光灯和卤钨灯作为基础照明，配以射灯作为局部照明增加情调。一般以T5、T8荧光灯、节能灯、灯杯作为照明设备，照度偏低，保持在200-500Lx的范围内，显色性大于60，给人以舒缓放松的感觉，色温4000K左右,要有一定的眩光控制指数，营造轻松的氛围。休息区域摆放桌椅以供休息，桌椅的高度选择要考虑适应于大多数人群，同时布置好相框、名片、糖果零食，既具有实用性，又具有一定的人文情怀。

（三）衣帽间区域

衣帽间是现代照相馆不可少有的空间之一，主要以实用功能为主，而选服装、换服装是必不可少的一环，需要配备镜子、衣架、凳子等多个设施。它是一个比较关乎隐私的空间，具有一定私隐性。例如试衣间帘子的锁扣设计，可以大大增加顾客的安全体验度，因此照相馆的衣帽间照明设计可以考虑局部照明与装饰照明的结合，既能够满足基本需求，又能够很好地为照相馆添色，且是不至于过分严肃的空间宜用暖色，灯具宜使用低眩光的镜面反射器，也可适当添加装饰画或标志展示，打造舒适的安全的隐私空间。

（四）摄影区域

在进行人像摄影拍摄时，对不同人物形象有着不同的要求，摄影师都必须熟练地运用镜头和光线，可采用标准镜头表现人物局部特点，根据不同的拍摄项目有针对性地运用灯光。例如，拍摄全家福人物类，灯光设计应该以暖色系灯光为主；拍摄商务静物类，灯光调整为冷色系，使得物体显得通透、明亮，突出产品主题；拍摄固定食品菜品，大多运用到白炽灯，凸显物品本身的颜色，使拍摄更具有真实性；在拍摄节日性主题写真时，可以搭配五颜六色的灯光照明，丰富节日所带有的独特氛围感。摄影棚中的悬垂式背景经常用到，一般有纸质和布质两种，是需要搭配灯光布置进行实际拍摄。影棚灯光可以设置一个偏冷色系日光灯照射，用于简单照明，大部分时间较少用到。影棚需要配备多种器材，针对不同的拍摄产品类型，进行个性化的灯光布置，以达到良好的拍摄效果。如影棚的局部展示：反光板、背景纸等地方。

（五）后期区域

后期精修照片区域有电脑布置，工作人员长期盯着电脑屏幕，所以该空间照明设计应结合人的视觉感受进行设计。后期区既需要提供办公，又需要提供客人看照片，空间要宽敞明亮，所以光线要求较为均匀而且无眩光。可选择带有格栅的灯具，此类灯具有很高的光输出率，具有较强的光强分布，可以减少为了达到较高均匀度所增加的照明，且具有良好的眩光控制性能，给消费者以良好看照片体验，提升体验好感。

四、基于视觉传达设计理论的照相馆照明设计的案例分析

（一）天真蓝空间照明设计

“天真蓝”摄影创意沙龙于2010年11月22日在上海成立，最先在全国范围内推广“美观证件照”概念，实现证件照写真模式，被消费者称为“最美证件照”。天真蓝对细节的把控有着严格的要求、专注核心内容也获得了多数赞誉，标语：“小照片的传奇”，其店铺取名两层含义：第一希望每位客人感受到如同晴天般的惬意；第二让那些保有赤子之心的人们，记录下最纯粹的影像。天真蓝空间划分明显，前台区的照明设计选择吊灯，灯光平铺，适用于填写订单信息等书面工作；化妆区的灯光考虑到场景的大小和灯光条件，选择了6-8只300kw的白炽灯泡照明，而这就是平时的日光灯效果更佳，有利于化妆师对顾客整体造型的把握；摄影区一般运用专业灯光照明和针对性布置；后期区灯光则较为柔和，有利于修图师对照片本身光影关系的处理。天真蓝门店大堂区域，整体灯光布置以清新简约的冷色调为主，给消费者的第一感官较为轻奢的风格，在干净的气氛中给人一丝灵动的跳跃。

（二）小象馆空间照明设计

小象馆有一个“宇航员”IP，由此延伸出一个风格理念—未来轻复古主义，并在空间的每一个角落，装扮一些复古的小装置，二次设计重构，焕发出全新的未来风格，运用设计为用户创造小惊喜。品牌也需要通过设计传递专业，不论是照明设计，还是装饰材料，都遵循着美学上的“克制的品位”原则，用低饱和度的品牌主色打动顾客，这种“润物无声”的方式备受欣赏。

（三）海马体照相馆空间照明设计

海马体照相馆是杭州缦图摄影有限公司旗下的“精致证件照”品牌，成立于2014年。它追求“轻、快、简”，采用线上预约-线下消费的运营模式，并率先将照相馆开进了大型商场的购物中心，空间设计主要以开放式为主，宽敞的门面。其中的整体灯光布置以暖意为主，较为温柔护眼，运用创新的美学摄影模式影响着行业与社会等各方面。

五、照相馆照明设计的发展方向

（一）情感化

随着科技的高速发展，单单只注重技术方面，使得人们的情感冷漠，无所关心；同时，伴随着大众审美视觉的升级，拍照这件事情也已经不像往常一样“凑合”了，而是更加趋向精致、用心、美观，例如手机的不断更新换代，各种美颜相机App的层出不穷。而人的本性是需要大自然、艺术、情感，同样的照相馆空间设计和照明设计也需要富情感化，给予一定的关怀，带动消费者的情绪，从细节处打动人心，那么这也会使得消费者印象深刻。首先，照相馆整体空间设计可以利用高科技手段，创造“回归”的空间，回归自然，找寻真实感觉。例如共享空间，提供给都市中的人以自然的尺度与气息，“接地气”更能为消费者所接受。因此，对照相馆的拍摄来说，可以将此种手法注入摄影的产品类型中，给人以身临其境之感。所以说，情感化的设计也会是未来发展的必然趋势。这也是照相馆值得发展的方向，具有情感才具有更美好的未来。其次，馆内照明设计不仅要考虑到室内空间环境的类型、特征，更应该考虑到普通使用者以及特殊人群的生理、心理特征。随着信息时代的来临，物品的生产极端简易方便，物质的满足与成本不再是问题，信息时代也使得朴实无华的人文观念转变为时代的发展潮流，甚至是设计原则，使人性化的室内照明设计在更科学的层次上提升与完善。

（二）多元化

21世纪伊始，照相馆从经营为先的模式慢慢转变为精致模式。无论是在数量上还是质量上，照相业的发展都得到了极大的发展，分布在全国的照相馆数以千计，从业人员数以万计。照相馆的服务广度也有所转变，不仅仅承担基础功能，还逐渐参与到各种典礼仪式、重大事件等生活实际中，也成为人们的一种娱乐方式、社交生活的一部分。为报纸、杂志提供新闻图片，延伸到为普通民众提供摄影服务，当代的室内照明设计的发展进入了一个更为多元的发展阶段，有各种风格、各种主义相互交融，结合了现代主义、后现代主义、高技术风格、生态主义、解构主义、新现代主义等。对照相馆的照明设计在形态形式上完善，完备照明功能设备，探索除基础照明功能以外的灯光设计表达的丰富性、纯艺术属性、纯个人性，打造出符合该照相馆特色装饰和灯光布置。

（三）智能化

在现代室内环境中，对照明质量的要求愈来愈高，尤其是在照相馆空间里，它也不再是单纯地亮灯，而是利用灯光创造赏心悦目的艺术氛围感，使人们在最适宜的视觉条件下进行拍摄工作，让消费者得到美的享受和体验。照明设计的智能化发展是以高技术为手段，根据人们对灯光环境的不同要求，控制灯光的照度、色彩、照明的时间，从而保证良好的照明条件，又最大限度地节约照明用电量。在保障实用的前提下，同时还能兼顾美的方向。

六、结语

现在采用智能化照明控制系统，逐步实现实用功能和审美功能趋于完美的艺术效果。由于照相馆里一般存在大量的灯具，同时各个开关都会造成电能源的浪费，可以采用定时控制方式，提前设置一天的作息时间，根据指令完成开关操作。其最大的特点就是节能，而缺点则是难以灵活变换。例如，门头、前台、后期修图区域，可以采用，时间可以基本确定，便于设置。另外，可以采用光感感应开关控制，它可以依据天气情况、人物到某个位置就亮灯，具有一定的灵活度，同时也最大限度地节能，例如，衣帽间区域可以灵活使用。照相馆智能利用自然光照，馆外强馆内自动变暗，馆外弱馆内自动变亮，使馆内保持恒定光照，达到合理资源管理等功能，节约电量20%-50%，创造出更符合现代人们心理的照相馆空间。

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作者：封卫婷