视觉传达艺术设计范畴与形式

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在新媒体视域下，视觉传达设计的表现形式不断创新，充分满足不同类型艺术设计者的多元诉求。在新的艺术设计环境下，通过发挥多媒体平台的应用优势，通过引入创新思维、灵活运用数字化思维，全面提升视觉传达设计的多元化优势。本文将结合《视觉传达与媒体应用》一书，分析新媒体视域下视觉传达的内涵，探索新媒体视域下视觉传达的艺术设计范畴与形式，以期为当前促进新媒体与视觉传达设计有机融合提供有效参考。由王洪亮等编著，中国传媒大学出版社于2009年12月出版的《视觉传达与媒体应用》一书，主要以视觉传达设计为研究对象，从印刷媒体的视觉传达、户外媒体的视觉传达、影视媒体的视觉传达、展示空间媒体的视觉传达、网络媒体的视觉传达和新媒体的视觉传达等多个角度对视觉传达与媒体设计应用进行全面论述，提出了视觉传达与媒体的关系、视觉传达与媒体的社会文化环境、户外媒体视觉传达的优势与局限、户外媒体视觉传达的设计原则与方法、影视媒体视觉传达的优势与局限、影视媒体视觉传达的设计原则与方法、展示空间媒体艺术设计的范畴以及功能和特征、展示空间媒体视觉传达的设计原则与方法、网络媒体视觉传达的设计原则与方法、新媒体的历史与发展和新媒体视觉传达设计的范畴与形式等观点，为当前利用视觉传达设计，全面优化广告的展现形式提供了重要铺垫。该书具有以下特点：

一、理论详细，内容丰富

该书研究理论基础详细，论述内容丰富全面，通过对视觉传达与媒体的概念、觉传达与媒体的关系和视觉传达与媒体的社会文化环境等内容进行解读，使读者对视觉传达与媒体应用的理论内涵形成完善认识。该书重视理论定义的清晰界定，通过对户外媒体的概念、影视媒体的概念、展示空间媒体的概念和新媒体的概念等主要理论概念进行清晰论述，为该书后续理论研究奠定了重要的理论基础。在新媒体环境下，视觉传达设计通过汇聚当代大众需求，通过发挥多元化、融合性优势，汇聚审美价值与多元功能，合理渗透、融入新媒体艺术设计意识，大力发展平面视觉创意，全面提升视觉传达设计水平。视觉传达设计是重要的生活塑造方式，通过将生活美学进行生动、合理表达，直接影响了大众的生活方式。视觉传达设计是社会伦理的生动践行与表达，其中，设计伦理是视觉传达设计的生命底线，也是将设计美学与消费者诉求有机融合的重要实践。在新媒体环境下，要积极探索新媒体技术与视觉传达设计的融合点，通过不断创新视觉传达设计的表现形式与空间，全面提升视觉传达设计的生命力。

二、框架完整，论述严谨

该书论述框架完整，整体语言及观点表达严谨，通过对报纸媒体、杂志媒体等印刷媒体的视觉传达的特征及要求进行论述，结合户外媒体视觉传达的优势与局限，提出了户外媒体视觉传达的设计原则与方法，结合影视媒体视觉传达的优势与局限，论述了影视媒体视觉传达的设计原则与方法。另外，该书论述观点严谨，通过对展示空间媒体艺术设计的范畴以及功能和特征进行分析，提出了展示空间媒体视觉传达的设计原则与方法。随着新媒体发展应用不断成熟，视觉传达设计范畴不断拓宽，通过依托新媒体平台，将多元技术与设计方式进行整合，在优化视觉传达设计流程、优化设计效果的同时，也为大众呈现更具有冲击力的视觉感官效果。通过发挥新媒体优势，创新视觉传达设计活动，将时代特色与传统文化、多元审美融入视觉传达设计活动，极大拓宽了视觉传达设计的表达空间，充分满足了大众多元化的审美需求。

三、聚焦实践，实用性强

该书聚焦实践应用，通过对数字化生存和数字化设计进行分析，结合网络媒体的优势与局限解读，提出了网络媒体视觉传达的设计原则与方法。该书聚焦新媒体时代场景，通过对新媒体的历史与发展进行分析，提出了新媒体视觉传达设计的范畴与形式。另外，该书在论述过程中，通过对视觉传达设计案例进行解读，为读者系统、全面地了解视觉传达设计的特征及应用方案。在新媒体场景下，为充分做好视觉传达设计工作，需要准确、全面把握视觉传达设计的特征与应用要求，通过合理渗透新媒体艺术设计理念，兼顾多元审美价值与功能诉求，灵活使用新媒体技术，丰富视觉传达设计内涵，大力发展平面视觉创意，赋予视觉传达艺术设计更为宽阔的发展空间。该书系统化阐释了媒体的应用特点，提出了媒体与视觉传达设计的有效结合方案，有利于当前做好视觉传达设计工作。在新媒体环境下，视觉传达设计在重塑大众生活方式的基础上，提升大众审美，塑造了新的视觉语言及视觉文化，推动视觉传达设计范畴、架构及表达意义实现了全面革新，使视觉传达设计活动与大众审美之间实现了深度情感连接。面对新的设计审美环境，要注重挖掘视觉传达设计的多层次价值，通过诠释多元化的视觉语言，以实现理想的“传达”效果。

作者：张琛 尹韬 崔永琪 单位：广东白云学院电影电视系 广东白云学院视觉传达设计系 广东白云学院广播电视编导专业