视觉传达设计色彩设计原理探讨

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摘要：随着人们生活质量、生活水平的不断提高，色彩在社会中的作用日益凸显，不管是电影、电视剧，还是摄影艺术，都需要通过色彩传达思想内容。文章阐述了色彩相关理论，分析了不同色彩的象征意义，并探讨了个人形象设计中的色彩搭配和色彩在视觉传达设计中的具体运用，以期推动色彩设计的进一步发展。

关键词：视觉传达设计；色彩；象征意义

现今社会，交通部门对色彩进行了灵活运用，运用色彩来装饰公交车、地铁等交通工具，来区别不同的交通工具及其行驶路线。与此同时，人们日常生活用品的色彩和样式也在不断更新。由此可见，色彩在现代社会中起着至关重要的作用，除了其本身的含义之外，社会也对色彩赋予了更深层次的、隐晦的含义。例如，红色代表着吉祥、喜庆，还象征中国革命；绿色代表着生命、环保、希望。相比于简单直白的沟通交流，色彩具有一定的象征意义，有着丰富的内涵，不仅仅是传递信息的视觉语言，还是传达情感的重要载体。

一、色彩相关理论

（一）色彩的概念和三要素

色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，是能引起我们共同的审美愉悦的形式要素。牛顿在1666年发现光的色散现象，把白光分解为彩色光带（光谱），利用三棱镜把太阳光分解为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七种色光。色彩的概念有广义与狭义之分，广义的色彩包括非彩色（黑色、白色、灰色）和彩色（红、橙、黄、绿、青、蓝），狭义的色彩仅指彩色。色调（色相）、明度、纯度（饱和度）是色彩的三要素。色调主要决定于光波的波长，对光源来说，占优势的波长不同，会造成色调的差异。例如：如果长波占优势，光线就成红色或橘色；如果短波占优势，则光线呈蓝色或绿色。对物体表面来说，色调取决于物体表面对不同波长光线的选择性反射。明度主要是指颜色的具体明暗程度，又称色彩的亮度，大多数人会对明度更为敏感。明度不仅仅是彩色的属性，还是无彩色的属性。色调相同的色彩呈现出的明暗程度可能大不相同，比如，天蓝色、宝蓝色均属于蓝色范畴，但前者更暗，后者更亮。不同颜色的明度大多取决于照明的强度以及物体表面的反射系数，光线的照明强度越高，物体表面的反射系数越大，物体看上去就越明亮。整体明度差异较小的物体会给人以柔和的感觉，明度差异较大则会产生强烈的色彩对比，使整个物体显得更生动。纯度是指色彩的鲜艳程度，即饱和度。纯度越高，色彩就越鲜明；纯度越低，色彩就越黯淡。颜色的混合有色光混合和颜料混合两种方式。色光混合是将不同波长的光进行混合，例如蓝色与红色的光混合形成紫色的光，颜料混合则是指在调色板上将不同颜色的颜料进行混合。

（二）三色说

英国物理学家托马斯·杨提出三色说，假定人的视网膜具有三种不同的感受器，而每一种感受器只对光谱的一个特殊成分十分敏感，当其受到不同波长的光源刺激时就会产生差异化的经验和认知。后来，德国物理学家、生理学家赫尔姆霍茨发展了这一理论，他放弃了一种感受器只对一种波长敏感的看法，认为每种感受器都对各种波长的光有反应，但红色感受器对长波的反应最强烈，绿色感受器对中波的反应最强烈，蓝色感受器对短波的反应最强烈。众所周知，虽然人们通过眼睛观察色彩，但感知、分析色彩主要通过大脑，不同的个体对色彩的认知具有较大的差异。当色彩引起人们的心理反应时，色彩才被感知。由此可见，对色彩的感知最终应当落脚于刺激大脑。大脑记忆我们关于色彩的经历、印象和感情，不同的色彩也会直接影响人们的情感体验，例如，红色能够给人以温暖的感觉，蓝色则使人感到忧郁。越是鲜艳的颜色越带给人们一定的视觉冲突，而越是柔和的色彩越能带给人们轻松愉悦的感受。

二、色彩的象征意义

不同的色彩所传递出的情感具有一定差异性，会影响视觉传达设计的效果。例如：红色很容易让人们想起太阳、火焰、血，因此红色往往代表活力、勇敢、兴奋。但同时，红色也会让人感觉到威胁，情绪高涨时红色代表愤怒，在天气中红色代表炎热。橙色很容易让人联想到橘子、夏天、温暖的光，在心理层面则代表幸福、明亮、轻松、青春、活力。值得注意的是，橙色也可以表示危险，但其严重程度明显低于红色。绿色给人的第一感觉是自然、清新，让人联想到青苹果、蔬菜、树木等，代表希望、和平、健康、自然、环保。蓝色会让人们想到河流、大海、天空，给人一种冷静、清爽的感觉，同时，蓝色在特殊场合代表着庄严，深蓝色很容易让人想到校服，给人一种严格认真的感觉。此外，深蓝色有时也代表着孤立、忧郁。紫色会让人联想到薰衣草、紫罗兰，代表着高贵、优雅。黑色象征死亡、夜晚、黑暗势力，带给人神秘、严肃、阴森等感觉，会让人感到不安。白色则代表纯洁或天真，会让人联想到医院、婚纱、天鹅等。

三、个人形象设计中的色彩搭配

个体可以基于自身的肤色、发色、眼睛颜色，同时对职业、教育经历等进行深入分析研究，进行符合自身审美的、适合自身需求的色彩搭配，通过这样的方式打造出完美、立体的形象。色彩通过刺激大脑触发人们的情感，潜移默化地影响人们的思维理念和行为认知。1960年肯尼迪在总统竞选时通过合适的色彩搭配塑造良好的个人形象，这在一定程度上为其成功竞选奠定了良好的基础。值得注意的是，在现代社会，越来越多的人开始注重色彩的搭配，尤其是一些政治家、商人。在国外的一些政治选举中，很多候选人会穿藏青色的西装，佩戴红色的领带。藏青色能够给人以诚实、可靠的感觉，而红色则体现出个体的积极性、主动性，二者搭配能凸显出个体形象的坚定的意志、活力，给人值得信赖的感觉。调查显示，人们可以通过眼睛识别750万种以上的颜色。在进行色彩搭配时，我们不能因为偏爱某种色彩就大量使用，胡乱搭配，这样会使呈现出视觉效果不理想。色彩种类众多，不同的色彩会带给人们不同的感受，在视觉传达设计过程中必须合理运用色彩，以呈现良好的视觉效果。

四、色彩在视觉传达设计中的运用

色彩会直接影响人们对时间的知觉，常常被灵活运用在视觉传达设计中。具体而言，蓝色会让人觉得时间过得很快，红色会让人觉得时间漫长。因此，在视觉传达设计的过程中，很多快餐店用红色进行装饰，会让人觉得等待的时间漫长，暗示顾客就餐完毕快速离开，不去过多停留，从而达到提高翻台率的目的，同时红色也能够增加人们的食欲。如果办公室、会议室、约会餐厅的装修大量运用红色，则会让人产生急躁情绪，采用蓝色色调就会让人心情放松，甚至感觉不到时间的流逝。色彩是有温度的，温度有冷暖之分，会在一定程度上影响人们对色彩的感受，色彩可以分为冷色调和暖色调两类，对于不同的色彩，人们会产生各种不同的心理感受与联想。设计师在进行视觉传达设计时必须充分考虑到色彩的温度，进行科学合理的设计，进而影响人们对设计对象的感知。要进行视觉传达设计创新必须考虑到实际设计需求，利用色彩的温度、象征意义等准确高效地向人们传递情感和信息，发挥色彩的优势，而不是为了追求创新不考虑人们的心理感受。例如，在进行室内设计时，要想使房屋空间表现出现代工业的精简和科技感，可以黑白灰为主色调进行色彩搭配，但如果卧室仍然采用黑白灰色调，会使整体环境过于灰暗，给人压抑之感，很大程度上影响用户的视觉体验。

五、结语

设计师将自身的情感寄托于色彩，并将其运用在艺术设计中，使人产生心理反应，获得情感体验。探讨色彩与人、环境之间的关系是目前色彩心理学研究的主要课题。在进行视觉传达设计时，必须准确把握色彩与人们心理的关系，科学地运用差异化的色彩，合理利用互补色或膨胀色，来传达设计理念和情感，凸显作品的艺术特征，呈现良好的视觉效果。

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作者：刘苏琼