民间美术资源与视觉传达设计整合策略

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［摘要］在多元化的时代背景下，视觉传达设计需要有效整合、融入多种美术资源，从而呈现出更好的视觉传达设计效果，使设计质量和设计水准得到质的提升。在视觉传达设计过程中可以更充分地整合河南民间美术资源，通过对河南民间美术资源的深入挖掘和对其内涵的深入理解，进而体现出良好的整合效应，为河南民间美术资源的有效传承和发扬以及视觉传达设计的重大突破提供必要的条件。基于此，分析河南民间美术资源和视觉传达设计的内涵，以及河南民间美术资源与视觉传达设计的整合策略。

［关键词］河南民间美术资源；造型；文化内涵；视觉传达设计；整合策略

民间美术资源主要指的是形成民间美术整体形态的相关影响因素，如色彩、文化内涵、造型元素等相关内容。在河南民间美术资源中，所涉及的元素众多，内涵极其丰富，有着十分悠久的历史，民间艺术家通过自身的创意和设计打造出活灵活现且十分独特的民间艺术和美术形式，对此，在视觉传达设计过程中可以充分融入河南民间美术资源的相关内容，进一步确保民间美术资源可以实现艺术化和视觉化，这样可使视觉传达艺术呈现出更加独特的民族语言和设计风格。

一、河南民间美术资源概述

河南在我国的中部地区，有着极其深厚的文化底蕴。这个地区的先人们创造了让人赞叹的文化，同时美术资源也极为丰富，呈现出独一无二的特色，而且形式多种多样，对于中华民族传统文化的发展和壮大有着极为重要的作用。例如，开封汴绣、浚县泥咕咕、朱仙镇木版年画、驻马店麦草画、禹州钧窑、禹州范坡民间剪纸、洛阳唐三彩、桐柏皮影戏、方城石猴、南阳玉雕等相关内容都是河南民间美术资源中至关重要的组成部分，也是十分典型的代表，有着巨大的艺术魅力和审美价值。同时，河南民间美术资源作为传统艺术中关键性的内容，有着极为显著的民俗文化特色和地域特色，体现出鲜明的中原地域魅力。

二、视觉传达设计的主要内涵

视觉传达设计主要指的是把某种目的或者目标作为先导和导向，进一步有效利用可视化的艺术表达形式向特定的传达对象传递相应的信息，与此同时也在某种程度上影响或者感染传达对象的设计过程。在视觉传达设计过程中，利用色彩、图形、文字等一系列相关形式和基本的视觉形象向人们进行信息的传达和表述，因此在日常生活和艺术领域中，视觉传达设计有着至关重要的作用和价值。在当前时代背景下，视觉传达设计所囊括的领域越来越多，如马路边的指示牌、电视上的各种广告等，都是比较典型的视觉传达设计作品。按照设计学的相关内容进行划分，可以把视觉传达设计划分成字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、广告设计等。

三、河南民间美术资源与视觉传达设计的整合策略

河南民间美术资源极为丰富，有着十分深厚的传统文化底蕴，所以在视觉传达设计过程中进一步整合相关内容，并进行科学合理的设计和巧妙的融入，能够达到更好的设计效果，进而使河南民间传统美术资源焕发新的生命力，同时也使现代视觉传达设计散发着浓郁的中华文化韵味。因此，实现两者的有效整合具有十分显著的可行性和实效性。具体来说，在两者整合的过程中，所采取的策略主要体现在以下几个方面。

（一）在视觉传达设计过程中进一步有效整合河

南民间美术资源中的造型元素河南民间美术资源造型方面主要包括两种形式，即单一形式和复合形式。单一形式指的是表现一种动物、人物或植物，对其进行单纯的抽象设计融合。复合形式主要指的是对多种单一形式的有效集合，在实际设计过程中，有的是植物和动物的组合，有的是植物和植物的组合，还有的是动物、植物、人物的组合，并没有固定的形式。在具体的设计过程中，要充分按照具体的设计要求和主题标准来确定。例如，可以在视觉传达设计过程中有效融入朱仙镇木版年画的造型模式，因为木版年画中所涉及的构图和造型十分奇特，同时形象特别生动夸张，整体的形态呈现活灵活现，有跃然纸上的韵味；也可以整合淮阳“泥泥狗”的相关内容，使视觉传达设计呈现出造型古朴自然、粗犷怪诞的特点，展现出典型的中原文化和江淮文化的艺术特征；也可以与浚县泥咕咕等进行更充分的整合，使视觉传达设计呈现出更为浓烈的乡土气息，更富有表现力、亲和力，通过热烈豪放的造型特点，提高视觉传达设计的冲击力，进而让人有耳目一新的感觉。

（二）在视觉传达设计过程中整合河南民间美术资源中的色彩资源

在河南民间美术资源中，色彩资源是其中关键性的组成部分。河南民间美术更喜欢应用红、黄、绿等十分饱满而且浓烈的颜色，并对其进行有效搭配，形成更加强烈的对比，从而更具装饰性。同时，用色更加明快简洁，充分体现了中原人民的视觉经验和审美取向。在视觉传达设计过程中，色彩有着至关重要的作用和价值。通过色彩的有效设计和传达，可以连接受众的心理和生理，而且对其身心反应起到决定性的作用。公众对视觉传达设计作品的第一印象就是从色彩开始的，所以在视觉传达设计和整合的过程中，要充分整合和融入河南民间美术资源中的色彩资源，对其进行创新应用，通过丰富的色彩体现出深刻的内涵和丰富的情感，在视觉和心理层面与受众实现沟通，达成情感共鸣。例如，河南洛阳唐三彩就是极为重要的色彩资源，是美术资源和中华传统文化中的瑰宝，是我国古代陶瓷烧制领域极为重要的珍品。唐三彩是唐代生产的一种低温釉陶器，釉彩有黄、绿、白、褐、蓝、黑等色，而以黄、绿、白三色为主，所以人们习惯称之为“唐三彩”。在视觉传达设计过程中，可以更有效地利用其中的颜色，最大限度地满足不同设计要求，进一步体现喜庆热烈、吉祥如意等气氛，同时也能达到良好的信息传达效果，可以有效利用黄色、绿色、白色打造出极具象征性的设计作品，充分展现浓厚的中国色彩和地域特色。

（三）在视觉传达设计过程中整合河南民间美术资源中的图形资源和元素

在河南民间美术资源中，图形资源是一种最容易传达和最直接有效的视觉语言。例如，开封汴绣是河南民间美术资源中十分典型的代表，汴绣针法有多种，不同针法所呈现出的图形特点都有着十分典型的独特性，如蒙针绣、悠针、云针绣、双合针绣、羊毛绣、席蔑绣、包针绣、锁边绣、麦子绣、接针绣等都呈现出独一无二的特点，具备创新性和融合性。在新时代背景下，又创新出多种全新的汴绣针法，如双面绣、洒线绣、反枪绣、辫子股绣、盘金绣、盘银绣、席篾绣、打籽绣、编绣、发绣、小乱针绣、大乱针绣、滚针绣、垫绣，以及双面异色绣、双面三异绣等。在视觉传达设计过程中，可以有效融入汴绣图形的相关内容，使题材多样。我国传统吉祥图案丰富，有龙纹、鱼纹、祥云纹等，其中祥云纹是十分典型的民间美术吉祥图案，具有和谐、吉祥的寓意。2008年在北京成功举办的第29届奥林匹克运动会中，祥云图案用到了奥运火炬上，体现了“和谐奥运”的主题，并传递到世界各地。

四、结语

通过上文的分析，我们能够充分看出，在视觉传达设计过程中有效整合河南民间美术资源的相关内容非常重要，同时对我国传统文化和美术资源进行更深入的挖掘，能促进其更好地传承。在视觉传达设计过程中，要充分体现民族自信和文化自信，充分利用中华民族的艺术瑰宝，展现河南民间美术资源的魅力，同时也使视觉传达设计焕发勃勃生机和活力，这对民间美术资源和当代视觉传达设计的良性发展起着关键性作用。

参考文献：

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［3］王静.浅析民间美术元素在视觉传达设计中的应用［J］.金田，2014（10）：65.

［4］虢海燕.中国民间美术元素应用于视觉传达设计及专业教学的研究［D］.长沙：湖南师范大学，2009.

作者：马献利 单位：焦作师范高等专科学校