视觉传达设计特征与发展策略

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摘要:随着我国信息技术的不断改革和发展，社会各界越来越重视对新媒体的应用。如今，新媒体已被各行各业广泛应用，视觉传达设计专业也顺应时展需求，将新媒体技术与视觉传达设计专业相结合。但企业在将视觉传达设计与新媒体结合过程中还存在未重视对新媒体技术的应用、新媒体技术的应用过于简单、作品同质化的问题频繁出现、缺少新媒体与视觉传达设计人才等问题。文章对新媒体背景下视觉传达设计的特征与发展进行分析和思考，并提出建设性策略。

关键词:新媒体;视觉传达设计;特征

一、引言

信息技术的不断发展，促进了各行业的不断改革和创新，而新媒体技术的发展也引起了社会和国家的高度关注。调查结果显示，新媒体技术已经渗透于各行各业以及人们的生活当中。视觉传达设计与新媒体技术存在一定的联系，因此，新媒体技术能有效促使视觉传达设计的不断发展。

二、新媒体对视觉传达设计的影响

视觉传达设计在利用传统媒体技术设计作品时，视觉传达设计的展示空间大多数是平面的，导致用户在平面中的体验感缺失。虽然视觉传达设计利用新媒体加强了对作品的设计，但看似立体的视觉传达设计也是属于平面范畴，之所以会呈现出立体的设计，是视觉传达设计利用新媒体技术呈现出的空间不同。在新媒体背景下，视觉传达设计由二维设计逐渐过渡为三维设计或四维设计，视觉传达设计不再是单一的二维设计，而视觉传达设计的空间感成为新的发展趋势。视觉传达设计在应用新媒体技术进行创新和改革时，对视觉传达设计的作品提升了较高水平，大众视野中的全息影像技术便是视觉传达设计与新媒体技术相融合的结果。而新媒体也可借助全息影像技术直接将三维空间进行多方位的传播，让人们清晰地了解信息内容，并带给客户不同的情感体验。另外，视觉传达设计除了在空间形式的转变，视觉传达涉及的传播途径也从单向传播转变为双向传播。在以往传统的视觉传达设计当中，相关人员常常在设计当中隐藏自己的意图，让用户自行探索，虽然此种设计方式能有效将信息传递给用户，但其中的体验感程度不高。由于用户的文化水平差异较大，无法准确接收相关人员隐藏在设计作品当中的意图，从而影响了部分用户的信息接收维度。但随着新媒体技术的不断发展，相关人员更注重用户的体验感，在视觉传达设计中加入新型新媒体技术，以此提高用户的参与感和体验感。

三、视觉传达设计的发展趋势

信息技术不断发展与改革，视觉传达设计也由传统的平面设计发展至二维、三维以及四维设计，并且，平面设计逐渐被视觉传达设计所更替。在新媒体背景下，视觉传达设计逐渐朝向多元化发展，信息技术的不断发展促使了视觉传达设计不断进行创新，并诞生了人工智能产业，而数字化的发展对视觉传达设计产生了重要影响。目前，视觉传达设计中的VR技术逐渐进入人们的视野，视觉传达设计也对VR技术不断进行创新和改革，而VR技术也将视觉传达设计推向发展最高潮，而VR技术的广泛应用让社会各界的人们都能感受到虚拟与现实碰撞出的火花。新媒体技术为视觉传达设计带来了机遇，同时，也为视觉传达设计带来了前所未有的挑战。而设计师在新媒体时代背景下逐渐清晰了视觉传达设计发展的方向，并明确了视觉传达设计的发展目标和计划。如今，人们的日常生活已离不开科技手段和科技产品，如何有效地将信息通过科技手段传入用户的视野当中，是相关设计人员需要考虑的问题。新媒体技术的不断发展与改革，将视觉传达设计由二维过渡到三维以及四维，也将视觉传达设计的单向传播转变为双向传播。而VR技术的出现，将视觉传达设计的语言变得更加丰富多彩，信息传播速度越来越快，信息传播范围也越来越广，使设计师能与大众用户在网络中进行思想上的交流。

四、新媒体背景下视觉传达设计存在的问题

(一)未重视对新媒体技术的应用

虽然新媒体技术在不断发展和改革，但视觉传达设计对新媒体技术并没有有效应用，相关人员并未发现新媒体技术对视觉传达设计产生的促进作用，因而对新媒体技术并没有引起高度重视，也没有充分对新媒体技术进行应用。虽然相关人员积极顺应时展需求，在视觉传达设计当中应用新媒体技术，但相关人员对新媒体技术的了解和认识较少，无法发挥出新媒体技术对视觉传达设计的发展作用和意义。另外，处于发展阶段的企业对于新媒体技术应用还未成熟，其相关人员的技术水平也有待提升，处在发展阶段的企业对于新媒体技术的应用未引起高度重视，导致相关人员的技术水平无法对视觉传达技术进行创新和改革，也无法将视觉传达设计由二维过渡到三维甚至四维水平。而相关人员对视觉传达设计没有引起高度重视，对于处在发展阶段的企业会造成严重的发展阻碍。

(二)新媒体技术的应用过于简单

就目前情况来看，视觉传达设计对于新媒体技术的应用形式过于简单，大多数企业中的视觉传达设计仍采用传统的新媒体技术，并没有顺应新媒体时展的需求以及周围环境的变化做出相应的调整，无法有效将视觉传达设计从二维过渡到三维以及四维水平。同时，相关人员对新媒体技术的应用深度和广度不足，导致设计师在设计作品时无法将作品当中的信息有效传达给用户，用户也无法真正理解设计师的意图。有效的沟通和互动是解决问题最有效的手段之一，而有效的沟通与互动能帮助各行各业存在的问题进行解决，因此被设计师应基于各行业的特点和要求，及时交流设计思路，最终将视觉传达设计从二维过渡到三维甚至四维。且设计公司也应将新媒体技术有效引入进来，保证设计人员能够不断对作品设计进行创新和完善，进而提高视觉传达设计作品的质量。

(三)作品同质化的问题频繁出现

视觉传达设计在应用新媒体技术时还存在诸多问题，例如在设计作品时作品容易出现同质化。因网络信息技术比较发达，其信息存储量和信息交换量较大，设计师们可借鉴网络中的资源，并对自身的视觉传达作品进行设计。而网络中的信息比较大众化，任何用户都可在网络技术中对视觉传达作品和信息进行借鉴和下载，导致设计师们设计出的视觉传达作品同质化问题频繁出现，其视觉传达作品的质量较低，缺乏个性。另外，部分企业为推销本企业的产品和提高市场份额占有率，让企业旗下的设计师们对优秀视觉传达设计作品进行模仿和抄袭，以此提高本企业的产品销量和市场份额占有率。因新媒体平台具有较强包容性，大多数企业都使用同一种推销方案培养设计师，导致视觉传达设计的作品同质化、大众化，降低了视觉传达设计行业的作品质量和水平。

(四)缺少新媒体与视觉传达设计人才

随着新媒体信息技术的不断改革和发展，社会和国家对视觉传达设计师和相关设计人员的专业水平提出了更高要求。需要视觉传达设计师具备技术综合应用能力和艺术素养，而技术综合应用能力和艺术素养是视觉传达设计与新媒体技术人才必备的能力之一，只有具有技术综合应用能力，才能将视觉传达设计从二维过渡到三维甚至四维。但由于社会对视觉传达设计相关人员提出了更高要求，拥有技术综合应用能力和艺术素养的人才越来越少，企业无法应聘到技术综合应用能力和艺术素养能力的人才。例如，视觉传达设计相关人员在设计蛋糕宣传广告时，直接将蛋糕设计在广告宣传栏当中，并未配以文字说明，导致用户无法了解到蛋糕广告中的意图，无法对广告产生读取的好奇心。另外，企业对视觉传达设计相关人员并没有展开相关技术培训和指导，对视觉传达设计相关人员的精力投入较少，导致视觉传达设计相关人员的设计水平一直无法得到有效提升。

五、新媒体背景下视觉传达设计的实施策略

(一)提高对新媒体技术的重视程度

企业要想有效培养视觉传达设计人才对新媒体技术的应用能力，就必须提高对新媒体技术的重视程度，只有认识到新媒体对视觉传达设计的重要性，才能有效培养视觉传达设计人才。因此，企业同时也要提高视觉传达设计相关人员对新媒体技术的应用水平，定期让视觉传达设计相关人员进行新媒体技术的培训，提高视觉传达设计相关人员对新媒体重视的程度。只有时刻关注新媒体发展趋势，才能根据新媒体技术发展趋势完善自身的技术综合应用能力，才能有效提高视觉传达设计作品的质量。例如，视觉传达设计相关人员在设计某咖啡店宣传广告时，应将二维广告中加上文字提示，以此衬托咖啡的香味，让用户感受到广告中所要表达的意思，配以文字说明，使广告意图更加清晰、幽默。同时，企业应大力宣传新媒体技术对视觉传达设计的重要性，也可以邀请相关成功人士到企业内部进行演讲，以此提高视觉传达设计相关人员对新媒体技术的重视程度。只有让相关人员了解和认识的新媒体技术对视觉传达设计的作用和意义，才能有效提高企业内部视觉传达设计作品的整体质量和水平。其次，企业要鼓励相关人员努力提升自身的技术应用水平，积极参加视觉传达设计座谈会和分享会，与其他视觉传达设计相关人员进行技术和知识的探讨和交流，以此提高视觉传达设计作品的质量，为企业发展提供有力的保障。最后，企业和视觉传达设计相关人员都要提高对新媒体技术的重视程度，只有企业领导层和设计师都充分认识到新媒体技术对视觉传达设计的重要作用，才能真正提高企业内部视觉传达设计作品的质量以及设计师新媒体技术应用的水平。

(二)提升视觉传达设计与新媒体技术含量

081企业要想有效提高视觉传达设计的作品质量，就必须提升视觉传达设计当中的新媒体技术含量，只有将新媒体技术充分应用到视觉传达设计当中，加强企业内部设计师对新媒体技术的掌握，才能逐渐提高视觉传达设计的作品质量。因此，视觉传达设计师在应用新媒体技术时，要选择符合视觉传达设计的新媒体技术，提高视觉传达设计中新媒体技术的含量。相关人员可利用已有的专业水平将视觉传达设计从二维过渡到三维甚至四维，利用新媒体技术提高视觉传达设计的维度，为人们带来丰富的视觉体验。加强视觉传达设计中新媒体技术的含量以及艺术意识形态，不仅能加快信息的传播速度，还能使信息更加生动形象，从而吸引更多的用户对广告进行解读。新媒体技术不仅促进了视觉传达设计行业的进步，还带动了我国相关企业的发展。

(三)视觉传达设计朝向多维方向发展

企业要想有效提高视觉传达设计的作品质量，就必须将视觉传达设计朝向多为方向发展，只有将视觉传达设计的维度不断提高，才能促进相关企业的不断发展。目前，大部分企业中的视觉传达设计，已经从传统的平面设计空间成功过渡到二维空间，并朝着三维空间和四维空间的方向发展。传统的平面设计主要是包装和海报的设计，而新媒体时代的到来，促使视觉传达设计朝向多维方向发展。例如，传统的广告设计是以平面设计形式展出，如今，视觉传达设计作品更新颖，能有效吸引受众，视觉传达设计相关人员设计的广告呈动态化，其中也包含了艺术行为，能让用户充分了解广告中蕴含的信息，从而提高某产品的销量。而视觉传达设计对新媒体技术的应用，不仅能提高视觉传达设计作品的质量，还能强化视觉传达设计中的信息传递效果，使人们更加了解视觉传达设计作品当中的意图，从而提高企业的市场占有率和产品的推销量。

(四)培养新媒体与视觉传达设计人才

企业要想有效提高视觉传达设计作品的质量，就必须着重培养新媒体与视觉传达设计人才，加强视觉传达设计与新媒体人才对技术的应用水平，如此才能提升市场占有率以及企业内部产品的销量。首先，调查结果显示，新媒体技术的不断发展，为视觉传达设计的发展提供了有力保障。而视觉传达设计人才应具备技术综合应用能力以及艺术意识，如此才能将视觉传达设计作品设计得更具吸引力。视觉传达设计与新媒体技术人才对技术的综合应用以及艺术意识的掌握，是提高视觉传达设计质量的重要基础，也能加强视觉传达设计作品的曝光率和吸引力。其次，视觉传达设计与新媒体技术相结合是一个复杂的过程，每一个结合环节都十分重要，因此，企业领导层要认识到对视觉传达设计相关人员进行培养的重要性，也要认识到视觉传达设计与新媒体技术相融合对企业发展的作用，加强对视觉传达设计相关人员技术的综合应用培养，并加大视觉传达设计与新媒体技术的使用频率，以此推动企业的不断发展和进步。同时，企业也要聘用具有专业水平和艺术能力的人才，提高企业视觉传达设计作品的质量，提高市场占有率以及作品的销量。

六、结语

综上所述，社会的不断发展与进步，为人们的生活带来了诸多便捷。新媒体技术的兴起促使视觉传达设计不断进行改革和发展。企业要想有效培养视觉传达设计专业人才，就必须重视对新媒体技术的应用，提升视觉传达设计中新媒体技术的含量，培养拥有艺术能力和新媒体技术的人才，将视觉传达设计朝向多维方向发展。

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作者：马笑然