工业设计提高深圳制造业实力

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大力发展以设计为主的创意产业

全国政协副主席厉无畏

创意产业的出现，是知识文化在经济发展中的地位日益增强的结果，它强调创意和创新，强调把技术、文化、市场、产品有机结合起来。法国的一个文学家曾经说过，“科学技术越来越艺术化，文化艺术越来越科学化，这两者在山脚下分手，但是又在山顶上会合”。从产品的角度看，科技是求“真”的，文化是求“善”求“美”的，只有把这两者有机结合在一起，才能够实现真善美的产品，一方面为人们提供文化含量比较高的产品和服务，满足人们的精神需求，也可以有效地刺激我们的内需。

多年来，我国在国际舞台上叫得响的品牌实在太少，很多都是贴牌生产，这一现象的背后就是缺乏自主创新能力，因而我国非常需要进入到创新阶段。从经济学的角度讲，经济发展阶段可以划分为：要素驱动，投资驱动，创新驱动。我国经过改革开放30年的发展，已经是制造业大国，但是，我们的投资增长已经非常快，对资源的消耗也非常大，这样的情况需要改变，需要尽快走向创新驱动阶段。

技术创新和文化创意是推动产业创新的两大引擎。各行各业都可以借助创意产业的发展，更新产品和服务，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”，这些都与文化产业有关。

靠这两大引擎，推动我们的经济走向创新。我们讲创意产业，为什么叫创意产业？就是特别强调创意和创新。广义上说，创意产业是把创意作为核心增长要素的产业，或者说是缺少创意就无法生存的相关产业。

具体而言，该怎么推动呢？我简要说3点意见：

第一，传统产业通过创意的融入，附加一定的文化内涵，实行差异化竞争，塑造有特色的品牌，从而提升竞争力。

第二，创意首先要从工业设计的角度来体现。比如，色彩有调节人们心情的作用，结构是满足人体的舒适感，造型是给人们丰富的想象。而这些经过工业设计的融合和创造之后，就可以产生一个新的时尚产品。垃圾桶也可以有新设计，虽然它是很传统的东西，但是通过造型、色彩、结构的改变，同样可以给人提供很多新的感觉。

第三，营销中也可以融入文化创意，引起人们的文化认同或好奇心，从而帮助企业扩大市场销售。

深圳发展创意产业和工业设计产业，具有许多得天独厚的优势。深圳有着最年轻的人群，同时具备最具实验性的标本意义，开放、创新因而成为了深圳人的文化特质。在2007年深圳的创意先锋宣言里，提出要成为先锋城市的条件，包括宽松的环境、包容的心态。深圳还出台了文化产业发展“十一五”规划，出台了一些扶持文化产业发展的系列政策，目标是2020年把深圳打造成全球领先的创意城市。

特别是当国际金融危机影响袭来时，深圳市抓住机遇，以创意与创新为突破口，大力发展以设计为主的创意产业，并在2008年12月被联合国教科文组织评为设计之都，成为世界创意城市联盟中的一员，成为全球最具有创意的城市之一。深圳是我国第一个获此殊荣的城市，深圳借设计之都这个大舞台可以广泛吸引国际资源、积极拓展创意空间，让深圳设计服务全国，唱响全球。

目前，创意产业已经成为深圳市第四大支柱产业。我相信，创意产业将成为越来越多城市和地区发展的新动力。

工业设计展让人大开眼界

“这看着是一个眼镜盒，其实它是一个音箱；这看着是两扇屏风，其实它们也是音箱。”深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红的介绍，一下子就抓住了记者的好奇心。工业设计真这么神奇吗？封昌红建议记者一定要到“田面设计之都”去看看。

说是“设计之都”，其实就是几栋深灰色的建筑，比较显眼的就是“田面设计之都”几个深红色的大字。很难想象，心雷、嘉兰图设计有限公司等一批知名设计企业就聚集在这里。

“设计之都”里，有形的建筑并不出众，但无形的环境，却让人感受到了设计的魅力。这里正在举办“红点”设计大奖获奖作品展览，不能不看。这个全球工业设计最高奖是首次来到中国，汇集了多个国家设计企业和制造企业的获奖作品。康佳的迷你电视机、中兴通讯的S900智能手机、嘉兰图的雪崩自救设备看得人眼花缭乱。

心雷的设计师何小红连续几天都来这里观摩。她向我重点介绍了一个叫做“SizeChina”的模型，“在它面世之前，设计师们使用的所有人体工学设计数据都是针对西方人体格的。这是在中国扫描了2500个人的头部后制造的设计工具，以后设计师就可以它为根据，设计出适合中国人头型的头盔、面具、眼镜啦。”

正所谓外行看热闹，内行看门道，听她这么一讲解我才知道，这小小的产品，竟然有这么大的学问。

看过了“红点”作品，旁边新落成的深港设计中心里，还有200平方米的创意产品体验中心。

这里汇集了深圳和香港地区50多家知名设计企业及设计师的300多件作品。一进门，记者就看到了几个名为“第一印象”系列的摄像头，其中一个是粉红色的桃心型，还有一个淡绿色的圆球，背后长着一对白色的小翅膀，圆滚滚的造型十分招人喜爱。就凭这良好的第一印象，这一系列的摄像头销量肯定不会差。

正看着，何小红指着一个绿色的盘子问记者，“你看这是什么？”

“果盘呗！”

“不一定。如果加上一根电线，是不是可以做个灯罩呢？”何小红说，“工业设计并不仅仅是外形上的创新，更重要的是结构和功能。思路要打开。”

“这个相机是什么牌子的啊，真好看！”我跟何小红正看得专注，一个女观众竟然对记者手里的照相机产生了兴趣。记者告诉她，这是SONY的一款老机器，现在可能都买不到了。但她还是表示要去市场看看。一个好的工业设计，对产品的作用不言而喻。

“能近距离接触这些获奖作品，学习他们的理念和手法，对提高我们的设计水平大有帮助。”

走出展厅，何小红告诉记者，“现在许多企业都认识到了工业设计的重要性，过去那种比较粗糙的方案已经难以满足客户需求，我们也需要不断充电才行了。”

为设计与制造业搭建平台

深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红：

工业设计既是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一，也是创意产业的重要组成部分。在全球现代经济体系中，工业设计产业的巨大价值深刻地影响着经济、社会、文化的发展，是一个企业、一个城市，甚至一个国家实现产业升级和自主创新的重要手段，也是深圳建设“设计之都”品牌的核心力量。

经过30年的发展，目前深圳专业的工业设计机构已达400多家，占据全国60%的市场份额，规模和水平均处在全国前列。结合“珠三角”的制造业优势，深圳的工业设计在汽车造型、IT产品、消费类电子、家用电器等各个领域优势明显，但珠宝、食品、服装等传统领域的设计意识还不是太强。

工业设计对深圳乃至对全国的制造业水平提升都发挥着先导作用。产业升级、品牌创造都离不开优质的产品，离不开优秀的设计。过去，我们的制造企业可能不太注重这个问题，但随着市场的成熟、竞争的激烈，许多制造企业也逐渐转变观念，开始借助工业设计的力量来提升企业产品的竞争水平。摸底中我们发现，今年一季度大部分设计企业的产值都比去年四季度翻了一番。

今天，工业设计对制造业的提升作用已经引起深圳市的重视，有关部门正准备出台一项支持工业设计产业发展的规划。目前，协会主导的前期调研已经完成，相信年内就会出台。

就我们自身而言，协会有义务为企业搭建交流与合作的平台。从今年开始，协会每个月都会举办对接会，将收集到的制造企业的需求，给可能合适的设计企业，有兴趣的企业可以来投标，协会和制造企业从中挑选出3至5家设计企业，企业只要入围，都会获得一定的报酬。同时，协会还会注意保护设计企业的知识产权。今年6月15日至19日，协会与香港设计中心联合举办了深港设计创新周系列活动。9月份，行业协会还将承办“粤港时尚生活东欧展”，明年2月举办的第二届国际工业设计节也在紧锣密鼓地筹备中。

让自己成为产业链的一环

嘉兰图设计有限公司副总裁王永才

嘉兰图是深圳最大的设计企业，在全国也数一数二。除规模外，我们业务和服务的综合性也比较强。通过多年的实践，我们深切认识到，设计公司必须要主动往上下游延伸，让自己真正成为制造业产业链上的一环，这样才能实现设计企业和制造企业共同利益的最大化。

先说往上游发展。过去设计公司的工作方式是等客户提出需求后，再进行设计。现在我们则主动往上游延伸，去市场寻找消费者的新需求，然后把它变为一个设计方案。最近一个成功的案例是我们设计的“亲情手机”。其实，它就是一种专门供老年人使用的手机，针对老年人眼神不好、喜欢听收音机、半夜起床较频繁的特点，不仅设计了大数字键，在手机内还安置了收音机和手电筒，还有“一键求救”的功能。当我们把这款手机与一制造商合作推出后，其在海外的销售非常好，我们的利润也达到了单纯做设计时的10至50倍。

再说往下游延伸。具体说，就是我们不仅帮客户完成设计方案，还帮他们组织生产和制造。

我们有一个独立团队，叫“供应链管理服务部”，专门为客户组织生产。一个制造企业只要有好的品牌、有自己的营销能力，我们就能协助他们完成整个产品研发、设计、制作、销售的全过程。

实际上，工业设计应该是整合企业中各种资源的一个很重要的因素。从前期的市场研究、技术开发、生产制作，一直到后续的研发广告，各个运作环节中，设计起到了自始至终的贯穿作用。

设计公司只有深度介入产业链，才能最大限度地实现设计本身的价值。

好产品首先要有好的设计

我们公司成立于1994年，一直在生产小家电。2001年以前，我们主要是做外销。那时候，与大多数制造企业一样，我们对“设计”这个概念还比较陌生，当时我们追求的是低成本、大批量，生产的东西只要能使用、能卖得出去就行。

但是，随着市场竞争的日益激烈，今天再也不是生产什么就能卖什么的年代了，企业必须转向高端产品才有销路。尤其自去年以来，受国际金融危机的影响，海外市场萎缩得比较厉害，对此，我们调整了产品结构，除努力打造有竞争力的产品之外，还大力开拓国内市场。这两条路都离不开好的产品，而要有好产品，必须先有好的设计。对此，我们深有体会。比如2006年，我们独自设计出了1220号暖风机，由于外形和功能比较独特，去年单品年销售额就达到了530万美元。去年，我们又设计制造出了世界上第一台风冷塔机。

但是，制造企业的设计可能更偏重技术方面，而如今的工业设计早已经突破了单纯的技术层面，融入了外形、功能、结构等一系列要素，因此，我们希望能够与专业的设计公司合作，获得不一样的思路，进一步提升产品的设计和制造水平。下一步，我们还计划与大专院校合作，出资举办设计大赛，请有设计才华的同学们为公司设计产品，给予优胜者奖励，并发掘一批设计人才。