情感表达在商业插画色彩设计的价值

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商业插画是当前最为流行的视觉传达形式，为品牌视觉形象塑造与设计发挥了重要的作用，当前多数品牌均通过商业插画来吸引消费者的关注度，全面提升品牌的社会影响力。商业插画艺术自身具有多元化的绘画风格，其中不仅充满创意构思，也蕴含了丰富、真实的情感理念。因此，在当前开展商业插画色彩设计活动时，要注重将情感表达与其中蕴含的审美价值有机融合，通过发挥商业插画的艺术优势，全面提升其审美价值。本文将结合《商业插画绘制技法与应用解析》一书，分析商业插画色彩设计的内涵，探索情感表达在商业插画色彩设计中的审美价值及应用策略，以期为当前全面提升商业插画的设计美学提供有效参考。由黄静雯编著，人民邮电出版社于2021年3月出版的《商业插画绘制技法与应用解析》一书，主要以商业插画绘制为研究对象，从商业插画的基础知识、插画的构思与绘制技法、插画在App皮肤设计中的应用、插画在手机壁纸中的应用、插画在印刷类物品中的应用、个人插画作品的推广与运营等多个角度进行全面论述，提出了不同时间节点的应用、画面元素的选择与组合、手机壁纸设计的注意事项、不同字体与图形的匹配方式、插画在书籍中的应用、搜狗Mac输入法皮肤设计——《夏日沙滩》、TencentOS手机壁纸设计——《四季》、黄油相机App壁纸设计——《人生总有一些事值得坚持》、插画在明信片设计中的应用、将插画作品发布到网络平台等多元观点，为读者充分了解商业插画的绘制技法与应用丰富奠定了重要指引。该书具有以下特点：

一、理论详细，内容丰富

该书研究理论基础详细，论述内容丰富，通过对商业插画的主流风格、商业插画的应用领域、插画绘制的基本工具等内容进行论述，提出了商业插画的基础知识。另外，该书从插画的主题、插画的元素选择、插画的构图形式、插画的造型手法、线上线下的应用、插画的色彩搭配、插画的质感表现、不同时间节点的应用、插画中的字体选择、GIF动态插画等视角分析了插画的构思与绘制技法，并结合手机QQ皮肤设计——《萌小兔》、琥珀天气皮肤设计——《小王子》、搜狗Mac输入法皮肤设计——《夏日沙滩》等内容进行论述，使读者对商业插画的应用形成了完整认识。商业插画是商业与插画艺术的结合，通过利用图形语言来进行信息传递。随着当前智慧软件、智能显示设备不断成熟，商业插画的内容及形式实现了丰富发展，通过利用商业插画艺术与品牌视觉现象设计相融合，实现了商业应用与艺术表达的有效融合。

二、基础完整，解读全面

该书研究理论基础丰富，观点内容解读全面，通过从皮肤设计概述、手机QQ皮肤设计——《萌小兔》、琥珀天气皮肤设计——《小王子》形象与界面的结合等视角分析了插画在App皮肤设计中的具体应用。从手机壁纸设计、形象与界面的结合、TencentOS手机壁纸设计——《四季》、构思主题风格克拉壁纸App壁纸设计——《小黄花》、黄油相机App壁纸设计——《人生总有一些事值得坚持》等角度进行论述，实现了插画在手机壁纸中的完整分析。从受众体验角度看，良好的色彩搭配与应用，不仅能够丰富呈现商业插画的艺术效果，也能够生动、直观的诠释其中蕴含的情感理念，实现商业插画艺术创作与审美表达的有机融合。为实现商业插画设计的理想效果，需要将艺术感染力、审美体验融入视觉信息之中，通过将产品特征与艺术感染力、实用功能性有机融合，充分融合消费者的审美倾向，实现商业插画设计的最佳效果。

三、聚焦未来，服务应用

该书聚焦实践应用，从插画在包装设计中的应用、插画在书籍中的应用、插画的拓展应用插画在明信片设计中的应用、插画在日用品设计中的应用、设计变更与修改、构思主题、明信片的制作需求分析，画面元素的选择、选择画面元素确定主题、插画的拓展应用、刻画帆布包的背面等视角分析了插画在印刷类物品中的应用策略。另外，该书聚焦实践应用，通过结合分享个人作品的运营（参赛）推广的各种注意事项，对设计一套完整的插画作品、参加比赛、参与展览、综合类网络平台、将插画作品发布到网络平台进行论述，提出了个人插画作品的推广与运营。在开展商业插画设计时，需要注重引入独特审美内涵、丰富艺术表达形式，通过塑造品牌个性，强化消费者、市场对商业插画作品的认同。通过将个性审美与商业插画艺术设计有机融合，合理应用不同色彩形式，全面破解消费者的审美疲劳问题，使商业插画实现理想的设计价值。该书系统化阐释了商业插画的基础知识、商业插画的构思与绘制技法，有利于当前做好商业插画的绘制技法与应用工作。在开展商业插画艺术设计时，需要积极探寻情感表达与色彩应用审美的内在关联，通过赋予受众独有的色彩感受与视觉体验，紧紧把握消费者的关注点与期待值，突出设计活动的独特审美与内在创意，全面提升商业插画艺术作品的创意优势。

作者：孙婧媛 单位：广西师范大学美术学院