色彩增加设计的互动性探析

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摘要：探讨设计师如何利用色彩增加设计的互动性。采用分析法，以色彩的基本理论为出发点，结合人们对色彩的感知和情感积累进行理论分析。运用归纳法和综合法总结人们对色彩的视觉反应和心理体验，以举例的方式讨论设计师如何通过色彩与受众进行沟通和互动，以及色彩应用方法和注意事项。在设计中利用色彩色调、对比、象征或者色彩组合等均可增加作品中的互动性。该探讨能够为从事设计工作和研究的人员提供参考价值和创作灵感。

关键词：设计;色彩;设计

互动色彩是设计必不可少的基本元素，支撑着设计的造型，提升设计的审美，传达设计的意蕴以及实现设计与目标受众的互动。在商品琳琅满目的现今社会中，能够引起购买动机的设计产品必须要能先吸引和打动受众。研究如何通过色彩吸引注意力和实现情感互动对设计的发展和提升有重要的意义，可以为设计师和受众搭建稳固的沟通桥梁，更好地提升受众对设计产品的体验感。本文将从以下四个方面进行阐述如何通过色彩增加设计中的互动性。首先是确定统一的色彩基调，营造固定的情感氛围，引导受众情感倾向；第二，巧妙利用色彩对比作用，吸引注意力和引起情感共鸣；第三，有效借助色彩象征作用，传达设计信息；第四，运用色彩组合，强化色彩情感作用和实现情感互动。本文中将结合理论和案例对各个部分进行讨论，探究色彩在设计中的运用和表现，为设计者们提供一些建议和灵感。色彩的感知是一个非常复杂的生理机能。人类眼球后部一层很薄的感光组织被称为视网膜，视网膜上的视杆细胞和视锥细胞相当于一个接收器，视杆细胞感知明暗或者色调，视锥细胞感知色彩或色相。眼睛通过视觉神经将信息发送至大脑，从而使色彩得到了感知。除了生理功能，色彩的产生还有一个重要的条件，就是光。有光才有色，色是不同波长的光刺激眼睛的视觉反映，是光源中可见光在不同质的物体上的反映。光在物理学上是属于电磁波的一部分，光有不同的波长和振动频率。光的物理性质由光波的振幅和波长两个因素决定，波长的长度差别决定色相的差别。不发光的物体会有颜色是因为物体在受到光的照射后会产生吸收、反射、透射等现象。总之物体颜色是由外界光的作用和物体内部的吸收和反射特征所决定的，两者相互制约，相互依存，不可缺少。所以设计师在设计商品的时候要考虑工作环境的光源、展示现场的光源和消费者使用空间的光源，才能更好地发挥色彩在设计中的作用。

一、确定统一的色彩基调，建立情感联结

色彩基调主要指的是整体色调，主要色彩倾向和色彩效果。色彩具有吸引注意和传达情感的作用，统一的色彩基调能够更加准确传达主题信息，让消费者在第一次接触到设计产品的时候就可以留下一个整体而深刻的印象。例如晴天和阴天就具有不同的色彩基调，晴天的时候色彩比较鲜艳，偏暖色调，往往烘托出的是一种愉快、欢乐的情感。阴雨天气的时候，所有事物的色彩纯度和明度都被降低，带有一种灰色的冷调，给人一种冷清、略带压抑的情绪。这些情感基调往往会对消费者产生直观的视觉刺激和引发情绪共鸣。统一的色彩基调能够使受众产生与设计作品一致的情感倾向，初步建立情感联结。（一）利用统一的色调，营造感情氛围。一般色彩基调可以分为暖色调、冷色调、黑白调、单色调等，可以从色相相近、明度相近或者纯度相近的色彩着手，进行色彩基调的确定。相似色或者邻近色构成的色彩基调，往往带给观者一种柔和的感觉，具有较好的亲和力。但同时也会缺少感染力和冲击力，容易让人感觉到乏味。所以在此种色彩基调上，要求加入一些对比色，丰富画面，在统一中追求变化。除了利用色相相似的色彩以外，还可以通过选择明度相同的色彩构成色彩基调，例如同时采用明度高、纯度低的色彩构成一些意境表现的画面。此外，还需要注意画面如果采用三种不同纯色以上，需要在画面加入黑白灰色，增加画面色彩的协调性。（二）在共同的情感氛围中实现互动。统一的色调不单从视觉上让消费者感觉到舒适和亲近，同时也产生一种心理上的情感共鸣。当一件以红、橙为主的暖色调设计的音响设备出现的时候，首先会引起消费者兴奋、欢乐的情感，形成对产品的情感印象。然后在展示产品功能的时候，进一步具体了情感共鸣点，引发更深层次的情感体验，加强消费者对产品功能的认同，认为这是一个可以带来欢乐时光，带来活力的机器，甚至伙伴。

二、巧妙利用色彩对比，增加视觉互动性

在绘画练习中，老师常常说“色彩是对比出来的”，这句话的意思就是色彩是互相影响的。把两个或者两个以上的色彩放在一起，这些色彩之间的差异就会显示出来，这种现象被称作色彩对比。约翰逊.伊顿（J.lttlen）在《色彩的元素》一书中提出了七个色彩对比理论，即明度对比、色相对比、饱和度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比和同步对比。明度对比的强弱取决于明度值相差的多少，明度值相差越大，对比越强烈，反之亦然。一般来说，白色是明度值最高的颜色，黑色是最低。所以明度对比最强烈的应该是黑白对比，这也是设计师常常会选择的最保险的明度对比方式。黄色也是明度值很高的色彩，所以黄色与黑色的搭配也是对比很强烈的组合，能够带来很强的视觉冲击力，被大量运用到标志设计、海报设计以及书籍封面设计等视觉设计。（一）色彩对比形成视觉冲击力，引起关注。色相对比的强弱则取决于色相的差别，这块可以借组色相环来进行对比色的挑选。把色相环看作是360o，相距15o以内的色彩一般称为同类色，是最弱的对比；相距15-45o的色彩是比较相似的，对比也较弱；相距100-140o的色彩处于一个中间的对比强度，相距180o左右的色彩对比是最强烈的。最强烈的对比称为互补色，在设计中可以塑造鲜明的对立效果。这种效果具有较强的视觉冲击力，能够迅速地吸引消费者的注意，引起关注。饱和度对比是一个色彩的鲜灰程度的对比，能够更好地体现层次感或者营造朦胧的氛围。冷暖对比是指冷色和暖色的对比关系，暖色具有往前的视觉效果，冷色使人有距离感。室内设计师可以使用冷暖色对比使空间从视觉上变大。面积对比主要是通过色彩在作品中所占面积的比例大小产生差异效果，突出其中一个色彩的特性和视觉情感。设计师能够利用对比色吸引消费者的注意力，突出设计主题，感染目标消费者，增加观者或者使用者的视觉互动。同时也可以利用对比色使空间看起来比实际要大。例如天花板使用偏冷色彩，地面使用偏暖的色彩。色彩的对比可以分为同时对比和连续对比。同时对比就是对比色是同时出现，两个色彩的视觉效果都会被互相影响。连续对比是对比色先后出现，后面色彩会受到前一个色彩的影响，从而产生视觉变化。设计师在使用色彩对比时候可以巧妙使用这一特性进行视觉展示。例如设计一个以蓝紫色为背景，红橙色为点缀的海报，通过对比，使画面中的红橙色更加饱和，能够产生动感，而与观者形成视觉互动。（二）利用对比色同时要注重色彩的和谐。在设计当中需要使用色彩对比进行视觉的刺激和情感的营造，同时也要注意色彩之间的协调，力求和谐。在对比色的应用中将相应色相进行一定比例的渐变，可以达到调和，或者通过不同的面积组合变化以达到和谐，例如面积的大小，大面积的色彩形成画面的统一色调，小面积色彩形成画面色彩对比。还可以通过改变色彩的纯度、明度，或者加入黑白灰以达到和谐。例如图1由菲儿•穆驰（PhilMucci）设计的插画，使用了红、黄与蓝紫色的对比，实现了画面上的视觉冲击力，使原本动感的图形变得更具运动效果。同时通过大面积的红色主宰了画面的色调，肯定了画面色彩基调。采用蓝紫色，而不是蓝色或者紫色，是通过改变色彩的纯度，实现画面的和谐。同时小面积的黄色又与蓝紫色部分形成了对比效果，黄色箭头的图形增添了画面的速度感。黑色和白色使画面色彩呈现出稳定的效果，整个画面色彩丰富，但是色彩运用明朗，形成鲜明的色彩形象，有效地传递出运动的主题。图2电话卡设计（来源于麦兹拉事务所Metzler&Associates）则使用了红、黄和蓝、绿的对比，蓝绿色提升了红色和黄色的饱和度，使画面一下子吸引受众的注意，具有很强的视觉冲击力；再通过改变蓝色、绿色的纯度和明度，实现了画面的协调，这样的色彩效果看起来既丰富又不会产生杂乱感。

三、借助色彩象征意义，有效传达设计意蕴

人类诞生以来就生活在一个色彩缤纷的世界，色彩是构成人类生活不可或缺的一部分，色彩本身是没有情感象征的，但是人们的生活经验会积累成既定的印象和概念，对不同的色彩有不同的感受和解读。例如，给人类世界带来温暖的太阳和火把，通常状态下都是呈现红色色彩倾向，人们在长期对太阳和火的感受，逐渐就把炎热、温暖跟红色色彩倾向的颜色建立了认知联系，形成了红色象征着太阳、火、热、温暖这样的共识。因此，色彩虽然并没有自身的情感和性格，但是人们由于长期的生活认知和积累，赋予了色彩象征的意义，而且这种象征具有普遍性和区域性。红色因为跟血的色彩很接近，所以也往往被用于象征一些跟血有关的意象。象征着革命、勇敢、热情、喜庆等。黄色是一个明亮有光感的色彩，所以常常用于象征光明、希望、高贵、愉快等。绿色，健康强壮的植物往往都是绿油油的，所以绿色代表一种健康、生命、春天、青春、成长和希望等。还有蓝色象征天空、冷静、严谨；黑色象征肃穆、黑暗、阴郁；白色象征纯洁、神圣、高尚；金色象征华丽、辉煌、豪华等。（一）色彩象征具有心理暗示作用，有助于设计作品功能强化。设计师利用受众对色彩象征意义的共识进行设计，能够有效地传达设计意图，增加受众对设计作品的认同和理解，更好地享受功能以外的情感体验和审美愉悦。1.利用色彩，从正面增加产品的功效。色彩具有象征的意义，设计师在设计的时候能够利用色彩加深消费者对产品功能的认同。例如设计一款空气净化器，设计师选用绿色和蓝色系设计带有健康功能的空气净化器，绿色对于受众而言，象征着环保、健康和清新的空气；而蓝色则是科技和严谨的代名词，所以受众在使用该设计产品的时候会自然而然地认为这是一款值得信任而且具有健康作用的产品，这些色彩也会帮助受众感受到置身于森林或者舒适的自然环境当中，产生身心的愉悦，超越了产品本身的固有功能。例如图3格力品牌的一款风扇设计，就是采用了柔和的天蓝色，高明度的蓝色往往象征着天空、海洋，带给消费者一种凉爽夏日的感受，容易引发人们在使用该产品时候的联想，吹着蓝色机器释放出来的习习凉风，倍感舒适。2.利用色彩减弱产品的负面影响。在设计中，设计师除了利用色彩的正面影响为设计增效，同时也能够利用色彩的影响力，增加人们的欲望或者消除产品本身不可避免的负面影响。如果设计对象是一家快餐店，设计师一般要采用鲜艳的暖色系。因为容易被消费者识别，引发注意。而且暖色系比较容易激发食欲，增加饥饿感，从而促使消费者进行大量消费。人们处于色彩鲜艳的空间时候会比较兴奋，容易产生躁动，所以一般都不会长时间停留，这个也符合快餐行业消费者快速消费过程的特点，为新进入的客户保留更大的空间。如此，通过色彩的设计给消费者形成心理暗示，让他们快速消费快速离场，以达到商家的预期目标。设计中也要注意避免色彩带来的负面影响。例如蓝色和白色这两种色彩，它们象征着冰天雪地，带有寒冷的感受。如果用在餐厅空间的设计中，往往会抑制消费者的食欲，从而不利于餐厅的销售。但是如果作为冰鲜产品的标志就会获得受众的一直认同。很多产品本身带有一些不可避免的缺点，例如吹风机。它的功能可以把头发吹干，但是在吹干的过程中产生热量会让使用者感觉不太舒服。图4戴森Dyson吹风机采用的深蓝色。因为蓝色是冷色，象征着冰冷、凉爽和高科技，所以采用宝蓝色作为主色，减轻了使用者在使用时候的燥热感。同时这种深蓝色与金色的搭配具有高级感和时尚感，展示了戴森产品高端品牌形象。（二）设计中要考虑色彩象征的地域性和文化性，才能实现有效的互动。在设计中，利用受众对色彩的共识进行设计信息传达，促进互动，往往会有事半功倍的作用。但是也要注意色彩的象征意义跟社会发展历史、宗教、风俗文化和集体意识有很大的关系，不同的国家和民族具有不同的色彩认知，不同年龄层次和不同职业也会有不同的解读。红色在中国是最受欢迎的色彩，代表着美好的事物和意义，例如好事都被成为红事。红色是各种欢庆活动中必不可少的主色，代表着喜庆、吉祥、幸福等。但是在中东地区却跟血腥、暴力、恐怖等信息联系在一起。还有黄色在我国是帝王的色彩，具有高贵、阳光、希望等美好寓意，但是在西欧国家却包含着低级的意义。另外，还需要注意同一个色彩，不同纯度和明度的展示，也会带给受众不同的信息。例如绿色，代表着希望和健康，同时也会是毒药的象征色。不同的绿色承载着不同的信息，在色彩搭配中要把握好色彩的明度和纯度的组合，否则会弄巧成拙。所以，在设计当中要充分考虑目标受众的色彩认知，选取合适的色彩进行设计。例如为年轻人设计产品要考虑到年轻人对色彩的喜爱倾向，图5是由西蒙•来诺（SimoneLegno）设计的动态手表，使用了具有活力象征的黄色，并配合卡通形象和编制的表带，呈现出一种潮流的风格特点。年轻人对世界充满着好奇，所以也偏好鲜艳明亮的色彩，特别是像这种搭配起来略带有一点异域风情的色彩组合。四、运用色彩组合，强化色彩情感互动性色彩组合往往会达到“1+1﹥2”的效果，有效于增加色彩的情感性。人们长期生活在彩色的世界中，生活经验的积累使他们对色彩有了共同的既定认知。不同的色彩对人们来说除了具有不同的象征意义之外，还具有不同的感官体验记忆。例如人们往往会觉得红色的东西比较辣，青色的东西是酸涩的，浅蓝的物体比深蓝的物体轻，橙色的物体会比红色的物体柔软，听到轻柔舒缓的音乐时候会联想到夏天蓝色的夜晚等，看到烤至黑色的食物会闻到焦味等。色彩不仅仅会带给图5西蒙.来诺（SimoneLegno）设计的动态手表图6设计师马克.托马斯人们视觉的感受，也会带来味觉、触觉、听觉和嗅觉的感受。不同色彩组合在一起会使这些感觉、情绪倾向更加明显。以组合的方式，加强色彩的感染力而且更容易将消费者的情感引导到某个特定的点上。例如纯度高的不同色彩组合，会让人产生兴奋的情感。高纯度的红色、黄色和紫色的组合会增加这种兴奋感，并上升到一种华丽、狂欢的情感层次，华丽和狂欢就是兴奋感的具体化。不同的色彩组合，有些强烈、有些和谐，带给受众的也是不同的色彩体验。设计师通过对比色的组合强化情感表现力，实现更加具体的情感互动；或者通过温和的色彩组合舒缓受众的情感，达到一种全身心放松的体验。色彩组合还会产生一些有趣的视觉效果，让人们在真假之间产生思考，拉近设计作品与消费者的情感。例如把黑、白色分别涂在相同的格子里，感觉白色格子会比黑色格子略大；在看起来一样大的黑白条纹当中，实际上黑色的面积会比白色的要大；体积较小的商品采用鲜艳的色彩组合，从而使消费者能够在众多商品中发现它；设计师使用深色和黑色去衬托产品的高贵精致；利用色彩的错视原理制造矛盾空间或者错视图形；采用对比色的等比例渐变可以把静止的画面变成动感十足等，这些都是色彩视觉的特点。图6设计师马克•托马斯利用了色彩组合的错视效果，画面五个黑色的圆形看似独立，却又共同形成一个五星的图案，这种模棱两可的视觉体验抓住了观者的注意力，使他们参加到视觉游戏当中。红色与黑色的强烈对比，加强了画面的冲击力，让受众从静态的画面中感受到了动感，从单一的图形中发现了统一，产生有趣的体验感。设计师能够抓住这些特点，运用色彩组合制造视觉游戏，让人们对作品产生好奇和进行观察、思考和挖掘，从而增加人们对设计产品的好感，满足人们对产品的情感需求，增加情感互动性。

综上所述，色彩是联结受众和设计师作品的桥梁，提升了受众对作品的感性认知，增加了他们的情感和心理反应，实现受众和作品之间更多的交流和互动。在物质极大丰富的现今社会，消费者在挑选信息和产品的时候，也有了众多的选择。科学技术的发展也使得同一类商品在使用功能上不相上下，所以赋予商品更好的购买理由和价值的重任就交给了设计师。如何提升设计商品的竞争力，关键在于打动消费者的情感，增加消费者与商品的情感互动。在设计中统一色调、合理安排对比色和色彩组合，熟悉受众的喜好，了解他们对色彩象征意义的共识具有着举足轻重的作用。要设计一个好的作品还是要有一个好的配色方案。所以设计师在进行设计之前应该多进行数据收集和调查研究目标消费者，充分利用色彩投其所好！色彩是最直观的视觉要素，不仅仅可以帮助吸引目标人群，也能够接通消费者的情感通道，进行情感互动。对设计作品中色彩的应用进行探讨和研究具有重要理论和实践价值意义，能够帮助设计师设计出更多美观而实用的产品，为中国实现由中国制造到中国设计贡献一份力量。

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作者:李安娜 单位:广州商学院艺术设计学院