艺术审美包装色彩设计研究

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摘要：包装设计属于商业设计范围，是社会经济发展的产物。对于包装色彩设计，其美学特征包含多种因素，并且具有特定的审美价值。本文基于艺术审美角度下，从现代包装设计的内涵入手，然后进一步分析包装色彩设计内涵。旨在实现诠释商品功能与宣传产品性能的基础上，不断追求商品包装色彩设计美的同时，以探寻消费者的心理预期，满足其审美体验。

关键词：艺术审美;包装设计;色彩;美感;意境

不同的色彩设计可以使人们呈现不同的色彩情感与审美感受。在现代包装设计中，色彩设计呈现的作用十分明显。在各类包装设计中，除了商品的功能属性与品牌知名度外，优秀的色彩设计可有效增加和激发人们的关注程度与购买欲望[1]。从一般意义上来说，包装色彩设计所呈现的美学特征是多重的。对于包装色彩设计审美的提高，对消费者而言，他们不再一味追求商品的实用价值，而是从包装设计中获得对色彩的一种美的体验，从而在无形中提高自身的审美观念与文化个性。

一、现代包装设计的内涵

现代包装设计是集实用与美观为一体的综合性艺术。而在现代包装设计的各个视觉因素中，最活跃且具有显著影响力的因素是色彩[2]。其作为一种造型语言，在包装设计中的色彩表现，与绘画色彩有着很大的区别，不仅可以反映设计师个人的设计风格，还可充分展示商品的品牌与个性。由于现代包装设计的目的是为大众服务，使商品能够让消费者尽快的接受并喜欢，从而实现商品的销售。因此，包装色彩设计应该基于社会大众的需求与审美趣味，以此强调其实用性与针对性，彰显现代包装色彩设计的美感表现。

二、基于艺术审美的包装色彩设计

对于现代包装设计，色彩元素不但可以使人们通过视觉引起生理及心理上的不同感受，还可以给人们带来不同的味觉感，甚至是不同的嗅觉感。在人们的印象中，不同的商品种类具有不容的色彩符号，而包装设计中色彩的应用并不是绝对化的，其需要符合商品本身的属性，又要考虑大众对其好感与认可程度。基于艺术审美角度下，对于包装色彩设计，其呈现的有色彩美感、图文美感、造型美感、材质美感及意境美感，具体内容如下：（一）色彩美感。不同的色彩，无论是色相还是明度、纯度都会给人不同的美感体验[3]。一般情况下，当我们看到某一种颜色时，总会自然而然联想到相关的事物。比如，绿色会让我们想起绿油油的草地；蓝色会让我们联想起浩瀚无际大海或无尽的宇宙星空；红色会让我们联想起红彤彤辣椒或是熊熊燃烧的大火等。人们往往能通过颜色对视觉的刺激，产生丰富的色彩联想，并呈现出一种复杂的情感。对现代包装色彩设计的设计师而言，这是值得重点注意和重点挖掘的地方。在包装色彩设计中，设计师应该遵循人们所熟知的色彩规律，以此灵活运用到具体设计。比如，可采用橙色、黄绿等应用于食品包装设计上，以此来增加人们对食品的美味度的感受。而对销售到不同民族地区的商品包装色彩设计，则要考虑当地人们的民族禁忌色。总之，合理应用包装设计中色彩，可通过视觉感受，使人们乐于接受设计师所要传达的色彩信息，从而实现包装设计中的色彩美感。（二）图文美感。在现代包装设计中，图文设计占有重要的位置，其应用超越了文字的属性，展现了一种超生动的气韵之美。而图文中色彩的合理搭配与设计，将会很好诠释商品的内在文化底蕴与品牌涵义，这也将成为一种重要的视觉传达手法。在现代包装设计中，可采用与之相配的图片或文字，通过包装色彩设计，不但把能商品本身的信息传递出来，还给人一种身临其境的感受。例如，在茶类包装设计中，除了运用茶品产地的不同色彩的图片之外，还有文字符号的展示，突出了该茶品的文化意境。其中，图文中色彩的运用，除了符合人们的消费习惯之外，还巧妙利用了人们的视觉想象，将审美意识与时代特征融合起来，以此营造言虽尽而意无穷的含蓄之美。（三）造型美感。当前，设计师在现代包装设计中，比较重视物质与精神功能的协调统一。就物质功能来说，色彩的应用需展现所谓的结构形态；而从精神功能方面来说，商品的设计应该呈现人所谓的感性形态[4]。在过去，传统的包装设计与其他装饰是没有关系的，设计师比较重形式而忽视其功能的关系，并且整体的设计比较偏于简洁。但与过去相比，现代包装设计相反，对造型装饰的设计颜色的把握，不仅要满足其基本的使用功能，还要将装饰应用与功能相融合，以此使人们从造型设计中感受到其中的美学价值。对于包装设计中造型美感，其在不脱离功能因素的同时，需要将包装设计造型中各要素进行展现。比如，可采用不同的方式展现包装设计中造型的固有色，使人们可以在包装上直接识别到商品的属性。如选用褐色与红色没来展现咖啡与巧克力的包装，以此有效传达商品的属性与价值。（四）材质美感。在现代设计中，包装材质的不同，所给人的视觉感受是不同的。特别是随着时代的发展，商品种类日益增多的同时，不同的包装材质也不断增加。对于包装设计的使用，在过去倾向于天然的材质纹理与色彩，没有增加人为因素，以此体现传统文化的内涵[5]。而新的包装材质与传统包装材质可相得益彰，体现了新时代的文化信息，具有一定的时代性与流行性。比如，不同针织品、塑料品等混合搭配，然后运用再次的加工与创新方式，从而使现代包装拥有丰富的色彩效果与多样的肌理形态。可见，新型材质的出现，进一步拓展了现代包装设计的材质美感，将材质的审美功能呈现的淋漓尽致。比如，一些特殊材质，可在阳光的照射下呈现变色的效果，以此呈现现代之美。（五）意境之美。对于现代包装设计的意境，主要表现在情感愿望意境与精神探索意境两方面。其中情感愿望的意境是商品包装所具有的精神内涵，需要通过艺术语言及形象来实现。在对情感愿望的意境进行营造时，设计师需要采用消费者比较熟知的形态，在现代包装中融入情感因素，使人们产生心理归属感，以此促进人们的情感体验[6]。例如，对节日氛围意境的展现，可将现代包装设计中融入吉祥的文化或喜庆的颜色，使商品成为消费者交流情感的独特语言与物质载体。而对精神探索意境探索时，主要将现代包装设计与消费者的精神需求互相沟通，通过有形与有体的包装设计，加上色彩的合理搭配，激发人们基本的精神寻索，以此提升包装设计的意境，增加其精神上的归属感与满足感。

综上所述，本文通过对基于美术审美的包装色彩设计的浅析，了解了现代包装设计的内容，对于包装设计中色彩的应用，色彩是变化的，并随着时代精神而变迁，设计师对色彩的把握应在实现诠释商品功能与宣传产品性能的基础上，不断追求包装色彩设计美的同时，以探寻消费者的心理预期，满足其审美体验。在迁移默化的环境下以此改善现代人的审美观念，让人们了解包装色彩设计的魅力。

参考文献

[1]傅小芳.茶包装色彩设计的特点分析[J].福建茶叶，2016，38(1):135-136.DOI:10.3969/j.issn.1005-2291.2016.01.087

[2]钱超.包装设计中的色彩应用原则[J].科技视界，2016，(26):194-195.

[3]李娟.从NCS色彩体系中探索包装设计的色彩配色技法[J].大众科技，2015，17(11):101-102.

[4]皮帅.品牌包装设计中的色彩研究[J].文艺生活•文艺理论，2016，(9):41-42.

[5]段龙.色彩在包装设计中的科学运用[J].时代报告，2017，(18):240.

[6]周诗玲.论包装设计的色彩要素[J].建筑工程技术与设计，2017，(11):1694-1694.

作者:车建修 单位:兰州交通大学