茶包装色彩设计论文

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摘要：中华民族是一个拥有悠久茶文化历史的民族，从古至今，文人墨客都钟爱茶文化，创作出了无数诗词歌赋。明末清初，茶叶已经开始作为成品销售，并且逐步形成各地区的茶叶品牌，所以在对其包装上也显得独具匠心。茶包装在中国也有悠久的历史，从最初的简包装，到现在运用色彩的精包装，无不显示着茶叶销售在我国的重要地位。茶包装不是简单的密封保存起来，随着市场经济的发展，加上消费者心理特征，茶包装设计也越来越迎合消费者的口味，满足市场需求。本文着重研究茶包装中的色彩设计，并从其构思、理念、到发展新潮流等各方面分析与市场和消费者的关系。

关键词：茶包装；色彩；设计；理念

茶在中国有悠久的历史，在史书上有很多记载，正是因为这种悠久的历史，使茶发展成中国的一种文化—茶文化。茶的文化价值使茶不仅仅成为一种饮品，更是一种人生悟道的工具。茶的历史和文化使茶在被包装的时候就更多考虑到其内涵价值，相比其他市场上的饮品，茶包装不仅更多体现中国风，更是将茶道和色彩构思到一起，使色彩运用把茶文化表现出来。广义上说，茶包装的发展是中国社会文明中有关茶物质发展的缩影，其中包括与茶有关的诗歌、故事、音乐和风俗人情等。狭义上说，茶包装就是要借助外部色彩的设计来彰显茶的全部内涵，如茶形、茶色、茶道等。颜色是外部设计中最能表现产品内在特色的要素之一。合理运用色彩在包装设计中，能够起到事半功倍的作用。所以在设计产品的时候，会选择合理的运用色彩搭配，这样设计出来的作品会给人眼前一亮的感觉。在注重外观的今天，消费者一般选择赏心悦目的外观产品，因为精致的外观是好产品的基础。现代茶包装设计理念，不仅仅结合茶叶内在的本质特征，更是体现茶文化的内涵和价值的艺术统一体，这样的茶包装不仅具有商品性，更多具有与茶文化相符的艺术性。

1茶包装中的色彩构思理念

色彩会直接影响人们的心理感受，色彩不同，人们产生的心理感受也不同。比如看到红色，人们会感受到热情激烈，看到绿色，人们会产生清新、生机盎然的感受，看到红色，人们会产生可爱的感受。茶叶包装时采用的颜色直接影响人们的心理感受和视觉评价。设计师拥有比常人更敏锐的感官，他们在设计时会考虑购买者的感受，并将专业设计知识融入到茶包装色彩设计中。比如同样的红色包装，除了热情激烈感受外，还能体会到现代都市的华丽气派的感受。所以设计师在设计作品的时候会考虑到他们眼中的色彩搭配。此外，在运用色彩时，为了达到包装直观性效果，设计师往往会用感性化的颜色和直观性描述进行搭配，这些看似简单的设计往往给人留下深刻的印象。在超市调研中可以发现，大多数的茶包装都是绿色，因为茶叶本身就是绿色，虽然经过后期深加工后，茶叶变成墨绿色，但是经过开水的冲泡后，茶水也会呈现淡绿色，所以无论考虑到哪一道工序，茶都是给人以绿色的感觉，这是人对于茶的第一基础颜色。所以在设计茶包装的时候，设计师也会考虑运用绿色系。这是因为绿色本来就给你清新沁脾的感觉，像是大雨过后的空气，深呼吸令人神清气爽。在设计师眼中，绿色还给人一种向往宁静的心理追求，在当今喧嚣的都市中，空气环境越来越差，生活的压力接踵而来，长期生活在这种环境中，人们身心疲惫不堪，所以这时候需要一种世外宁静的社会。心理学家研究发现：绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色。它从心理上给你一种安静的积极作用，能够让人暂时放下不安的生活，创造一个内心宁静平和的精神世界，引导我们烦躁的社会从而进入内心渴望的和谐境界。茶叶除了绿色，常见的颜色还有棕色，如果说绿色的茶给你一种舒适的感受，那么棕色的茶给人就是坚强稳重的感觉。棕色的茶冲泡出来是介于红色和黄色之间，就像是土地的颜色，所以给人感觉深沉厚重。在茶包装中运用棕色系，这是因为品茶的人群一部分是稍微上年纪的人，尤其是老人，几十年的生活阅历，使他们内心积累了丰富的人生经验，所以对待任何事务都能处事不惊，尤其是在喝茶方面，当茶叶遇到开水，慢慢绽开的茶叶缓缓上升又慢慢落下，仿佛就像人生，起起落落，甚是感悟慢慢。所以棕色系就是一种家常的颜色，是一种阅历丰富但又近乎平淡的人生感悟，如母亲般严肃但是值得信赖。无论是绿色系还是棕色系都是设计师在设计作品时首先考虑的两种色彩。这两种色彩给人的是两种完全不同的感受。绿色的宁静舒适和棕色的稳重严谨都是设计师在运用色彩时考虑到产品的特性和消费者的心理需求的表现。所以设计出来的作品才能贴合产品实际，并且能够产生好的消费利益。由此可见，茶包装在设计过程中不仅需要考虑产品的属性，更重要迎合消费者的心理需求，设计出让消费者眼前一亮的包装，更能激发消费的购买欲望，也更能获得消费者认可。

2茶包装中的外观设计与消费观

有人曾经做过一个实验，就是把四份品质一样的绿茶分别倒入红、绿、蓝、棕四个茶杯中，然后每个杯中都冲泡茶叶，请4个人品茶，得出的结论是：82％的人认为，红杯中的茶味道浓郁，耐人寻味，茶叶档次较高；几乎所有人都认为绿杯中的茶味道清新芳香，是新茶；86%的人得出，蓝色杯中的茶味道苦涩，口感不佳，品质较差；93％的人认为：棕色茶杯里的茶味道醇厚，品质纯正，是陈茶。这个实验可以看出，色彩对消费者心理的巨大影响作用。所以，在市场竞争激烈的今天，茶包装的色彩运用也是设计师需要重点考虑的部分。茶包装一般分为两大类，即大包装和小包装。大包装一般是为了方便运输或者储存，用木箱、纸箱或者铁桶等容器保存；小包装主要指零售包装，一般都是小袋独立真空包装。为了美观和刺激消费，都会设计一些个性化的样式来吸引消费者。色彩设计一般在小包装上运用较多，并且运用于各种材质的包装。比如：聚酯、铝箔、聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料。就连目前最流行的铁罐材质，设计者也能发挥出色彩的巨大作用。除了色彩设计，茶包装的形象设计也是需要设计者考虑的内容之一。形象设计的新颖夺目就能立刻吸引消费者的眼球。但是包装设计终归离不开产品本身属性，色彩也是具有属性的，所以在设计外观形象时，不仅要考虑茶叶的颜色、档次、味道等，还要考虑到选用合适的颜色，要充分考虑到消费者的欣赏习惯和习俗。形象设计要求整体风格统一，色彩运用画龙点睛，如果全部使用色彩就不是一个完整的形象设计，如果色彩元素过少，也形不成一个整体画面。所以设计师要充分做好市场调研，对同类产品的风格、画面、材质进行研究，取长补短，设计出有竞争力的茶包装作品。一个品牌的茶包装有高中低档几种类型，所以在设计时也要考虑到不同档次运用不同的色彩，就拿之前做的实验，绿色给人大多是新茶，蓝色给人大多是品质不佳，红茶给人感觉档次较高，棕色给人感觉是陈茶，所以如何让消费者分别出茶的级别就需要设计者在茶包装上独具匠心了，这需要一个完整的色彩体系。当然，现在市场上的茶包装作品也已经发展成熟，不缺乏别致新颖的高档包装，但是过度的华丽装饰和浮夸的色彩设计给人一种华而不实的感受，完全脱离了茶叶本身的品质，给消费者一种买茶就是买包装的错觉，所以要求设计师在运用色彩时要切合实际，运用新颖的设计理念，设计出真正富有美感的作品。

3茶叶包装色彩设计的新潮流

色彩对人是有视觉冲击作用的，就好像一个人穿着鲜艳的衣服在夜色中行走一样，人的视觉也是第一时间感受到色彩的冲击效果。但是人对色彩都是具有喜好性的，对于喜欢的色彩，人们的感受往往是欣喜的，但是对于厌恶的色彩是拒绝的，人的内心是一个复杂的心理活动，在色彩冲击时，人的情绪也是随之变化的。但是人们对色彩的追求也是一直变化的，随着时代的发展，设计师利用色彩设计出新的外包装潮流。国内茶包装大多是以绿色为主，因为是茶叶本身的颜色。绿色大多被用在茶外包装上，以至于在消费者印象中提起茶都是绿色的。单纯的使用绿色就显得有些单调，但想要突破这种传统的色彩设计并非易事。设计者需要寻找新的设计理念才能完美的和茶文化结合起来。在2009年“中国包装之星”大赛中，就有一幅茶包装的获奖作品，它没有采用传统的绿色作为设计颜色，反而使用严肃庄重的黑红色作为茶包装的色彩设计，乍一看不被人所接受，但是看到它的名字“论道，大汉春秋”之后，就可以理解为什么作者要这样设计色彩了。因为包装采用的是中国漆，早在中国汉朝就发明了中国漆，所以命名“大汉春秋”。该作品就是典型的打破传统的单色调为主的色彩设计，以中国茶文化为新的突破口，变现了茶本身厚重的历史感和文化内涵，能够将茶包装的色彩设计和茶文化特征结合起来，设计出全新的包装作品，这不仅源于作者的深厚设计功底和灵活变通，更是彰显了作者对茶文化的独特见解。基于茶文化的悠久历史，国内茶包装很多采用都是中国风的山水画设计，这确实也是将产品本身和历史文化的特征结合起来，整体画风都是黑白山水画。但是这些色彩设计的消费者人群多是老年人，对于年轻人来说这种设计并不是很吃香。现在年轻人都追求个性，所以在茶包装上也是如次。茶文化也需要新的元素加入，设计师在运用色彩时大胆加入鲜艳的色彩，再加上当下比较流行的形象设计，就会给茶包装注入新鲜的设计元素，非常符合一些年轻人的消费审美观。时代在发展，社会在进步，人类一直也在发现新的元素，所以在对待茶包装的色彩设计上也提出新的时代要求，不仅要有茶本质特征、色彩设计特征、茶文化特征还要有时代特征，只有这样，茶包装的色彩设计才会向健康的方向发展。

4结语

我国茶文化博大精深，蕴含深厚的历史文化价值。通过茶包装中的色彩设计表现出中国茶文化艺术特征，色彩设计不简单是运用颜色，色彩设计是一种无声的语言，直接穿透在人的视觉效果中，给人以不同的心理反应。茶包装中的色彩设计也是一门深厚的学问，不仅涉及到专业美术知识，更是要求要有对市场和消费者心理喜好的敏锐眼光。色彩设计是一个变化发展的事物，任何时候都不能固守成规，不思进取，设计的理念需要创新，色彩的设计需要创新，茶包装设计也需要创新，只有创新才能赋予事物新的生命力。

作者:于雪波 单位:吉林工业职业技术学院

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