新时期发展色彩设计论文

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一、色彩设计将成为一种文化

首先是赋予色彩文化含义。借助色彩所具有的不可分割性，给色彩本身附上一层文化氛围。比如孔府家酒的包装设计中，就采用了大红色，一方面孔府的建筑就是以大红色为主的，另一方面红色代表着喜庆和团圆，激发起了人们对家的渴望和向往。其次是和生活文化相结合。如节日文化、消费文化等。色彩是各种节日气氛的最佳烘托者，如果选择了和各种节日相契合的色彩设计，就会和消费者产生一种心理上认同。比如春节，一些设计一定是大红大绿的，而不会是一些淡雅的色彩。尤其是消费者的个人节日，如生日、庆典等，也需要与之相适应的色彩，一旦色彩设计和节日的主题契合，就能为主题增色不少。最后则是传统色彩的内涵得到新的延伸。比如红色，在中国传统的文化观中，代表着喜庆和祥和，而在今天的色彩设计中，则具有了力量、激情和动感的含义，这就是一种文化的传承和延伸，因为有了传统审美观的基础，这种基础上的延伸，一定也是能够为大多数人们所接受的。

二、色彩设计将更加多元化

一方面，科技的进步带领人类走进了更广阔的世界，显微镜的发明使我们看到了微生物斑斓的色彩，望远镜让我们分辨出了闪烁的星光背后星球自身的色彩，照相机凝固了生活中的每种色彩。新物种的发现、新疆域的开拓、新元素的发现、新的化合物的产生，都伴随着新色彩的发现。另一方面，传统色彩的设计余地越来越小，已经不能满足现实设计的需要。这就要求设计师勇于打破常规，大胆实战，探索一些新的色彩运用。而现实中经常会有一些之前没有见过的颜色出现在我们的面前，就是这种多元化的体现。比如苹果电脑，上个世纪末苹果推出的台式机器，一改之前乳白色的设计，而是一口气采用了草莓色、葡萄色等五种颜色，且全都采用半透明的材质做成，意在赋予原来冷冰冰的灰色机器以生命活力。而且通过半透明的外壳，人们还可以看到机箱内部的构造，这在很大程度上满足了消费者的好奇心。快餐品牌肯德基也曾经推出过蓝色的奶油和绿色的番茄酱，意在打破传统的色彩观念，追求一种个性的表达，结果此举受到了年轻人的广泛欢迎，将对这种产品的消费成为了他们展示自己个性的一种手段。国际著名的快递公司联邦快递，在公司标志和包装。设计中就曾经做过深入的调查和研究，快递行业普遍喜欢用大红色和绿色。但是联邦快递却使用了紫色和橙色的搭配，这是一种少见的色彩组合，给人一种陌生的感觉。一方面，联邦快递想要在众多快递行业中脱颖而出，给人留下深刻的印象；另一方面，人们收到快递的时候，都会有一种新鲜和陌生的感觉，和紫色、橙色组合带给人们的心理反应是一致的。确立了色彩组合之后，小到一个包装袋，大到运输的飞机，随处可见这个醒目的标志，科学的色彩设计，为企业的成功发挥了巨大作用。近年来受到人们热烈欢迎的绿色食品，在产品的包装上，不论是何种颜色的蔬菜，几乎都采用青绿色的设计，就是针对“绿色食品”这个词语来说的。绿色原本代表的是希望和纯净，但是在这种语境下，却代表着环保和无公害，给人以踏实放心的感觉。试想，如果一些绿色食品的包装采用黑色或大红色，则绝不会产生这种心理感受。所以说，色彩设计者已经开始打破常规，根据设计的实际需要，恰如其分地选择色彩，赋予色彩新的含义，使色彩设计呈现出了一种多元化的趋势。

三、色彩设计将更加人性化

从某种程度上来说，所有色彩设计归根结底都是为了满足人的需要。所以人性化的色彩设计，也是这门设计艺术发展的一个重要方面。随着生活水平的不断提高，人们对色彩设计要求也变得越来越高，从上个世纪八九十年代开始，人性化设计就成为了一个不可逆转的潮流，除了体现对人类的尊重和关怀外，也更有利于人类的生存和发展。所以当条件允许的时候，设计者都要尽可能地为人们提供多样化的色彩选择。无论是一种理念的传达还是事物的宣传，都应让人们感受到的一种人性化的关怀。比如美国著名的巧克力品牌MM，在其官方网站上，有一个栏目是消费者可以任意选择21种颜色巧克力，每一种颜色代表着一种味道，消费者的乐趣在于看看自己想象中的颜色和味道两者是不是一致的。这种色彩设计表现出了一种趣味感，让消费者感受到了一种身心的愉悦，体现出了人性化。还有著名的双立人刀具，当其它道具都还是以金属色面貌出现的时候，双立人却推出了一款彩色的刀具套装，包含红、黄、蓝、绿等多种生活中常见的颜色，意在给人一种亲切和温馨的感觉，让人们感受到家的温暖。飞利浦公司生产的MP3中，秉承了简约的创作理念，机身采用了如纯白色的设计，摒弃了一些花哨的色彩，提倡产品和使用者自然的互动。而主要的功能键则采用了醒目的橙色，整齐地排成一排。一眼望去，整个色彩设计干净整洁，没有丝毫的拖沓之感。当人们使用这款产品的时候，会因为色彩的清晰划分而格外得轻松，大大拉近了产品和人之间的距离。人们可以更加放松和专注地欣赏音乐，而不是受制于复杂的技术操作。这就是这款产品色彩设计最成功的地方。综上所述，人们对色彩要求越来越高的时候，其实就说明了两个问题：一是民众色彩意识的变化和发展；二是色彩设计事业已经对人们的生活产生了重要的影响。科技的进步和社会的发展，使得时代对色彩设计有了更高的要求，这既是一个挑战，也是一个机遇。可以预见，在新时期下人们对色彩的要求将会越来越高，色彩设计事业也会因此有更好、更快的发展，色彩的领域还会不断地扩展，含义也将更多元化。中国的色彩艺术设计正在快速发展，但在综合色彩事业的发展上，国内当前的水平与国外还存在几十年的距离，主要表现在设计思维、文化素养、教育模式、技术水平等诸多方面。作为从事与色彩有关工作的人来说，一方面要对色彩的基本构成和规律进行再次深入的学习，使之成为色彩设计的基石；另一方面也要充分融入到生活中，感受生活和时代对于色彩设计的真实需要，使得各种色彩设计作品，真正实现艺术价值和实用价值的完美结合。

作者：孟秀民工作单位：商丘职业技术学院艺术系