修辞手法在产品情感化设计的应用

导语：修辞手法在产品情感化设计的应用一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

[摘要］本文首先阐明情感化设计、修辞手法、产品语言等相关概念及彼此间的联系，然后详细分类论述修辞手法在产品语言中的具体运用，最后加以实例进行补充，以研究修辞手法在产品情感化设计中的应用问题。

[关键词］情感化设计;修辞手法;产品语言

随着经济的发展和消费升级，人们对产品的需求已不再仅仅局限在使用功能上，更多的是希望得到情感上的满足。产品的形态、色彩、材质和技术作为产品的语言，是设计者、产品和用户之间沟通的媒介。一方面设计者通过产品语言向用户表达产品有哪些作用、如何操作；另一方面产品还可以使人产生高级的、可爱的、有趣的等各种感觉，或者使人感受到文化象征性。通过产品语言的创造性整合提高产品的可用性、满足用户的情感需求，使产品使用起来更加愉悦、轻松、便捷。通过论述修辞与语言情感表达的关系，系统研究文学语言上的修辞手法在产品语言上的运用，将文学领域对语言的修辞手法拓展至产品语言，让经过“修饰的”产品语言，在清楚表达功能和操作方式的基础上更具有“传情达意”的效果，增加产品的趣味性、象征意义和文化内涵，以满足用户情感需求。

一、情感化设计与修辞手法的相关概念及联系

1.情感化设计。当今消费者越来越重视产品的情感意义和情感体验，由设计所引发的愉悦体验成为打动消费者的关键因素。产品情感化设计理念在这种背景下应运而生，它注重用户体验和情感需求，其目标是创造出令人愉悦和感动的产品，进而使用户的生活充满美好体验和回忆。在本质上，情感化设计是以用户需求为中心的设计理念，通过将用户的情感因素融入产品的形态、色彩、结构、装饰、表面肌理及操作方式等要素中，让用户从生理、心理和精神上得到满足，从而体验到生活的快乐。唐纳德•A•诺曼将情感化设计分为外显有形层/本能层、中间行为层和内隐无形层/反思层三个不同层次。外显有形层的设计关注用户对产品物质要素的感受，这些要素是可见的或可触及的符号，如产品的色彩、肌理、形态、材质、结构等。中间行为层的设计关注产品与用户之间的交互过程，如操作的效率、乐趣、健康等人性化因素。内隐无形层的设计关注产品的象征意义和社会价值，包括用户的价值取向、文化观念、审美理想等。在具体的设计实践中，这三个层次的情感体验往往是交织在一起并相互影响的。行为层的活动可由反思水平来增强或抑制；反过来，它还可以增强或抑制本能水平。最高水平的反思层次是由于前两个层次的作用，而在用户内心产生的更深度的情感。2.产品语言。“产品语言”一词最早出现在由席乐写的《设计的意识与理想》一书中，主要分析了产品的信息功能。产品不仅是功能载体，也是信息载体；设计者通过产品语言告诉用户产品是什么、如何使用、产品具有怎样的功能以及产品的品位特征与文化意味。产品语言在视觉维度上主要包括形态、色彩、材料和技术。形态是受人的控制而形成的实际占有空间的实体，并通过感觉体验在人的头脑中形成概念；色彩包括色相、纯度、明度等科学层面的含义以及作为色彩主体的人的文化性与伦理性；材料自身所具有的物理性能和视觉效果使人心理上产生一定的情感；技术是实现产品功能的支撑和保障，同时也反映了人们为了满足自身生存和发展所需要的知识和技艺，其关注的是产品与用户之间的生理、心理和社会文化的连贯性。设计一种产品就是设计一种语言、一种符号系统，形态、色彩、材料和技术作为产品的语言在其符号化的过程中是设计者、产品和用户之间沟通的媒介，通过对产品语言创造性的整合使用户得到丰富的情感体验。3.修辞手法。修辞，即修饰文辞，是在某一特定场合中使用的劝说手段。在中国古文献《说文解字》中对修辞的描述为：“修”是修饰的意思；“辞”的本来意思是辩论的言词，后引申为一切的言词。修辞本义就是修饰言论；也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。对产品语言的修辞一方面是为了劝说消费者购买产品；另一方面可以避免产品设计只拘泥于明示意义而显得千篇一律，避免产品的苍白无力。总的来说修辞是为了使产品更具有感染力，使受众产生丰富的体验。在中国著名学者、教育家陈望道先生编著的《修辞学发凡》一书中，一共列举了38种修辞格，在此分析以下常见的七种修辞方式：比喻、比拟、夸张、借代、反复、象征、对比在产品语言中的运用。

二、修辞手法在产品语言中的具体运用

无论是文学语言还是产品语言，都是运用符号传播信息、沟通交流的媒介。修辞手法的运用可以使人类的语言准确、鲜明、精练、生动，进而使文学作品更具有感染力。设计也是如此，经过“修饰”的产品语言可以使产品更富有“情感”、更能打动人。将文学领域的修辞手法拓展到产品设计领域，运用修辞手法创造性地整合产品语言，即形态、色彩、材料、技术等，能够使产品形象更加引人注目、更具有感悟性。1.运用原则。好的文辞不仅包括它的准确性、理解性和感染力，还需要适合沟通对象和使用环境，这项原则同样适合产品语言。在具体的产品设计过程中，产品语言的选择和运用应充分考虑到适用人群的特征和使用环境的特点。比如和儿童沟通应该使用儿童能理解的话语，设计儿童使用的产品也应该运用儿童能理解的产品语言。这是满足使用者情感体验的基本条件。2.比喻在产品语言上的运用。比喻是文学中运用最广泛的修辞手法之一，是指用本质上不同但有相似点的事物说明或描述另一事物的方法，以达到使说明或者描述更贴切、更鲜明的目的。在产品设计中，运用比喻一方面可以将人们熟悉的事物投射到新事物中，或者用具体的事物体现抽象的概念，帮助人们了解产品的意图；另一方面可以使产品更有意味。比喻主要分为明喻、隐喻和讽喻。如悬浮云状的沙发设计，运用明喻，把沙发比喻成云朵，用云朵的具体形态代替沙发，凸显出产品的柔软舒适特性，同时唤起人们的认知兴趣，增添生活情趣。哑铃型饮料包装设计运用了隐喻，哑铃形状表示这个饮料可补充身体营养，强身健体。在菲利普•斯塔克设计的台灯中，台灯支架设计成枪支的形状，运用了讽喻，引发人们对和平、战争、死亡、贪婪等的社会思考。3.比拟在产品语言上的运用。在文学中，把物当作人来描写或者把人当作物来描写的手法叫作比拟。比拟包括拟人和拟物两种类型，它能使描写的事物更形象、生动，同时也可显得滑稽可笑。在产品语言中运用比拟就是将产品拟人或拟物化，所设计的产品在功能或操作上与人或物的形态、动作等方面应该有相似之处。例如阿莱西公司设计的启瓶器和牙签盒都巧妙地运用了比拟手法。4.夸张在产品语言上的运用。在文学语言上，夸张又叫铺张，是为了达到某种表达效果，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或缩小的描述。将文学语言上的夸张修辞运用到产品语言上，一方面可以突出产品的本质和特征，另一方面可以引起人们的丰富想象。比如阿莱西公司设计的包袋钩，夸张的猫尾巴造型既诙谐幽默又不失和谐。5.借代在产品语言上的运用。借代在文学上是指不直接说出要表达的人或事物，而是借用与它密切相关的人或物来代替所要表达的事物的修辞手法。借代手法运用在产品语。言上可以理解为借用事物最具代表性的特征来代表该事物，这使产品简洁精练且富于变化。例如阿莱西公司设计的擦板运用借代的手法使产品简练且富有趣味。6.反复在产品语言上的运用反复修辞是为了强调某种意思、突出某种情感，特意重复使用某些词语、句子或者段落等。在产品设计中通过重复使用产品语言中的某些单元，不仅可突出产品的特征，还可以形成产品风格的一致性和连贯性，尤其有助于企业产品形象以及设计师个人风格的塑造。比如马克•纽森在其设计作品中反复使用圆润流畅的有机形态形成了他个人独特的风格。7.象征在产品语言上的运用。象征是指作者借助某一事物的特征寄寓其深刻的思想，或者表达某种特殊意义的修辞手法。象征的本体和象征意义之间原本没有必然的联系，但通过作者对本体事物特征的描绘，使人产生由此及彼的联想，从而领悟到作者所要表达的思想。在产品语言中，运用象征手法可使抽象的概念具体化、形象化，可使复杂的道理浅显化，还可以创造一种意境，使人产生联想，增加作品表现力的同时使作品更加耐人寻味。在设计中尽可能选择人们约定俗成的象征物，如鸽子象征和平，并合理运用色彩的象征意义，比如红色象征好运也代表危险。同时也要注意天然木材、石材等自然材质与钢、塑料等人工材质不同的象征性。北京奥运火炬的设计充分运用了象征手法，高雅华丽、内涵厚重，具有显著的中国特色。8.对比在产品语言上的运用。对比是把具有明显差异、矛盾对立的双方安排在一起，进行比较对照的修辞手法。产品语言中使用对比手法有利于突出事物的本质特征，加强产品的表现效果和感染力。在产品设计中将差异明显的不同色彩、材料、形态等产品语言安排在一起，使产品的功能和形象更加明显和突出。值得注意的是，在很多情况下产品语言并不是单独运用某一修辞手法，而是多种修辞手法交叉运用。在选择修辞手法时应注意各修辞手法之间的影响，在特定的语境下选择最佳的修辞组合，以实现最佳的效果。

三、设计实例

本文以家用定时器设计实例探索修辞手法在产品语言中的运用，寻求将中国传统文化应用到现代产品设计中的方法，以期丰富产品的趣味和文化意味，满足人们的情感需求。在设计中主要解决的问题有两个：一是如何将传统文化融入现代产品中，二是如何使产品与使用环境相融合。该设计主要从材料选择、产品形态塑造和技术运用三个方面展开，基于家庭环境所具有的亲切性、整洁性和现代感，选择陶瓷和金属作为设计的主要材料。这个设计涉及多个修辞手法，如图所示。首先是象征手法的运用。陶瓷和金属在家庭生活中普遍使用，陶瓷不仅象征着干净、整洁、亲切，还具有传统意味，承载着悠久的历史文化，而金属则具有明显的现代气息。产品上端的小球围绕中心在轨道内旋转运动，象征着钟表指针周而复始的运动。其次是对比手法的运用。陶瓷、金属以及玻璃屏幕之间的材质对比以及色彩的对比，凸显出产品不同部位的不同功能。再次是反复手法的运用，反复使用圆润的形态语言以及旋转的操作方式使产品的形式统一协调。最后运用借代手法，只标记出十二时的位置，使产品更加简练。设计通过不同修辞手法的组合运用，在产品语言清楚表达产品功能和操作方式的基础上使产品更有趣、更富有文化意味。

当今物质生活越来越丰富，人们被各种各样的产品包围，但这在某种程度上阻碍了人们的情感诉求。就像人们并不满足于只阅读对客观事物做出说明或对抽象事理进行阐释的说明文，还需要诗歌和散文一样，人们不仅需要产品的使用功能，还希望从中收获一种情感。因此要将文学语言中的修辞手法运用到产品语言中，以期产品可以像诗歌和散文一样给人的心灵带来丰富的情感体验。

参考文献：

1.唐纳德•A•诺曼.情感化设计.电子工业出版社,2005

2.吴荣.产品语言理论及其应用.包装工程，2010.4

3.胡飞，杨瑞.设计符号与产品语意.中国建筑工业出版社，2012

作者:刘宝顺 曾爽 单位:河北工业大学