品牌视觉形象设计分析

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摘要：品牌并不是单一的某样东西，它包括企业形象、服务和产品，品牌被看作企业关键的无形资产，在企业发展中扮演重要的角色。品牌形象是当前消费者进行产品选择时的重要考虑因素，通常情况下，消费者在进行选购的时候会先思考品牌在其脑海中的形象，即考虑品牌的形象和体验感，再决定是否购买。笔者根据现阶段品牌形象设计的研究情况，以胡姐脆皮萝卜饺子为例，提出自身见解，从品牌定位、品牌标志和品牌更新发展的角度进行阐述，旨在提升企业品牌形象设计质量。

关键词：品牌形象设计；客户需求；形象内涵；胡姐；萝卜饺子

品牌作为一种代表企业内涵及其产品的符号，反应了品牌所具有的精神气质，品牌的形象设计也决定了它所吸引的消费者群体，迎合了市场消费者某一群体当中的个人偏好和需求，消费者选择固定的品牌和喜欢的品牌，用以表达自己的喜好，彰显自己的个人特质。一个突出的品牌形象能够帮助该企业和产品在激烈的市场竞争当中脱颖而出，是一种显著的识别标志，能够在琳琅满目的市场产品当中被消费者一眼就关注到，并且主动去寻找该品牌，品牌形象区别于具体的企业产品，企业场地，企业资金，可以作为公司独特的资产。

一、品牌概述

品牌是企业内在气质外化为一个符号标志的表现，品牌彰显了企业想要给大众传递出的信息，通过向大众传递特定的信息，使自己的产品和服务区别于其他品牌的特色，一个品牌如果没有一个坚定的符号信念，在发展的过程当中就可能会失去广大客户群。消费者对于品牌传递出的正确信息的吸收，通过网络传播和口碑传播的方式，会促进企业品牌的建立。胡姐脆皮萝卜饺子起源于上世纪五六十年代，是湖北宜昌家喻户晓的小吃，带有浓厚的市井气息，是最接地气的宜昌特色美食。早期胡姐萝卜饺子经营的初衷是胡姐的母亲为了养家糊口，后胡姐决心将母亲的秘方与对待美食的热诚之心传承下去。从两千年开始，胡姐脆皮萝卜饺子在自身努力下逐渐与其他摊贩拉开差距，积攒人气，食客往往需要排队购买。二零零七年，通过三峡日报，三峡商报，三峡电视台等多家媒体的想关报道，胡姐脆皮萝卜饺子火遍全城。二零零八年，为了保留传统，更好的发展创新，在国家工商局注册了公司，并于二零一四年注册商标。为了在中外餐饮企业竞争中脱颖而出，就需要通过打造具有中国传统文化的餐饮，建立一个属于我们自己的餐饮品牌。

二、品牌定位决定品牌形象

品牌定位是要找到市场当中适合该品牌发展和立足的空间，通过向消费者内心建立一个特色固定概念，让该企业在消费者的心中呈现于其他产品不同的特殊，因此要从消费者的角度出发，在满足消费者需要的前提下建立品牌有关的特质，抓住品牌独特的核心概念。品牌的定位影响了品牌在不同消费者心目中的形象，决定了品牌的特色，品牌定位能够通过快速锁定产品特质和优点进行准确定位，符合品牌定位的产品能加强消费者的记忆，使消费者容易产生有关的思考和联想，产生品牌和产品记忆的双重效果。独特的品牌文化才是满足当代消费者心理需求的竞争力，通过独特品牌文化形象的塑造，能够赋予品牌深刻而特殊的定位，在各种传播过程当中品牌独有的内涵信念打入消费者的内心，寻求消费者对于品牌的认同，在良好的客户产品体验当中形成长期稳定的品牌忠诚度。胡姐脆皮萝卜饺子代表的是宜昌特色小吃，是匠心手作、带着温馨情感，传承了三代女性的萝卜饺子工艺，寄托了胡姐对食客的真诚之心。品牌形象设计紧紧围绕“六十年传承，三代女性手作”的品牌理念展开，标识（LOGO）设计是品牌中的核心要素，最终的方案不是凭空一次性确定的，这是一个持续探寻、开拓、完善的过程。

三、品牌形象设计

1.标志。品牌标志是消费者能够第一眼关注并识别该品牌的形象，人们观察事物的第一角度，通常是通过视觉进行观察的，围绕着视觉的刺激，进行品牌标志设计就可以第一时间抓住消费者的眼球，独特的品牌标志也可以传递和凝聚该品牌的理念和文化，品牌标志通常是用简约凝练的形象来表达其中丰富的内涵，人们通过识别品牌标志来进行相关的品牌内容联想，吸收品牌所想要传递出的信息。对品牌而言，品牌标志是品牌形象设计的门面，只有设计出一个既符合大众审美观，又符合品牌价值文化的特定符号才能够传递出独属于品牌的特殊形象。如果你知道潮牌supreme，那你应该也会知道最近当红的时尚潮牌Palace，Palace品牌标志设计十分别致，是将Palace的单词作为三角形的三边，三角作为稳固的象征，再辅以三边的品牌字母，街头文化色彩和坚定的理想信念跃然而生。2.色彩。色彩能够最大限度的吸引消费者的目光，具有强大的内心触动效果，品牌色彩对消费者能够传递出不同的生理和心理刺激，如果品牌设计为粉蓝色，那么消费者就能够在第一眼见到这种颜色的时候感受到，好似炎热的夏天里，带来一抹清凉的冰淇淋或者是树叶梢头正处在盛放时节的鲜艳花朵。Palace最先为众人所知是因为在纪录片《触手可及》当中出镜，鲜艳的扎染和迷彩色一下吸引住了观众的目光，Palace最先不是一个潮牌，而是一个滑板品牌，Palace主创者因为希望通过成立服装品牌来达到支持滑板事业的目的，于是开发出了自己的服装线，Palace品牌传递出了一种蓬勃的生命力和创造力，将地下运动滑板彰显在主流文化之下，展现了一种多元的文化理念，Palace的潮牌同样没有脱离滑板文化的街头性，传递出了一种不羁和洒脱、街头的气质。3.字体。品牌字体的选择给消费者传递出了不可忽视的信念，字体设计是品牌设计的标志之一，如今众多企业都十分关注品牌字体的选择，为了重塑品牌形象，优化品牌标志，众企业纷纷进行了品牌设计改版，品牌设计的悦目可以实现品牌视觉效果的连续性和观赏性，目前许多消费者经受了互联网时代的轰炸，品牌越来越难产生深刻的印象和视觉冲击，因而如今品牌要在有限的时间和众多品牌的竞争当中一眼就抓住消费者，通过品牌字体和品牌标志的结合可以增强品牌在数字互联网环境当中的生存几率，在手机和电脑等小屏幕当中给品牌标志清晰的呈现。4.图形。品牌图形设计是为了辅助品牌标志、字体和色彩对品牌理念表达的不足，辅助烘托品牌设计的缺陷，进一步的延伸品牌在视觉形象当中的意义，能够帮助消费者更鲜明的识别品牌，让品牌更加具有感染力，吸引消费者进行品牌选择。品牌图形需要补全标志、色彩、字体的不足要从当下消费者最广泛接触的媒体渠道开始，要考虑如何让品牌图形在手机这样的小屏幕中更加清楚的展现。5.卡通形象。品牌卡通形象自古以来都具有重要作用，早在宋朝时期就出现了有部分商户联合起来组成商户，将自身的商会以兔子或者其他的动植物作为原型进行简化和再创作，以此作为标记。品牌的卡通形象能够给客户和消费者传递出一种生动活泼易于接近的感觉，能够将原本抽象的品牌概念以一种具象化的形象传递给消费者，加强人们对品牌的印象。6.应用。品牌应用是品牌最终能够打入人心，将品牌形象渗透到消费者内心的重要环节，品牌应用将品牌标志，品牌字体，品牌色彩，品牌图形，品牌卡通形象等结合起来只有通过实际应用才能够将品牌形象传播到消费者接触的各个环节当中，用品牌杂志和品牌包装的方式将原本客户所不能全面接触到的品牌形象充分地展现出来，增强品牌的影响力和渗透力。胡姐脆皮萝卜饺子的标志由构成萝卜饺子的食材元素和胡姐脆皮萝卜饺子组成，标识基本形远看为半月形的萝卜饺子，近看为萝卜饺子所必须的食材组合，同时为了打破呆板的结构形态，将元素合理疏密排布，使其更具美感。在字形上改变以往传统餐饮行业惯用的书法体，结合现代气息，清晰简洁。在胡姐两个主要字形旁添加胡姐的拼音，在不扰乱整体阅读的情况下，增加细节，让整个标识焕然一新。前期设计中，我们由于经验不足，跳脱不开胡姐脆皮萝卜饺子品牌名称的束缚。在后期重新整理品牌设计思路时认识到标识设计一定要区分重点信息与次要信息，使整个标识看起来有一定的层次感。在胡姐脆皮萝卜饺子标识设计中，我们最终确定胡姐为主要信息，萝卜饺子为次要信息，脆皮为点缀。标识主要色彩采用脆皮的黄色、萝卜的紫红色，都是从萝卜饺子中提取的颜色，容易让食客产生联想，激发人的食欲。同时象征幸福与传承，增加品牌形象的亲和力。

四、品牌更新与发展

世界从未如此相近，消费者从未像此刻一样从多方面的渠道获取信息，消费者之间针对品牌产品的交流也越发的广泛，这一切让消费者成为了市场经济的主体，从前市场经济是以卖方为主，消费者只能根据卖方提供的现有产品进行选择，现在市场经济与买方为主，消费者的选择才是促进产品优化的第一推动力，消费者能够从各种互联网交流平台中了解各自对该品牌的使用感受，全面了解产品的实际情况，因此现在的品牌要讲究品牌设计，不只是依靠产品，同时也要注重品牌系列的传播，让更多的消费者认识品牌，认可品牌，选择品牌。

五、结语

综上所述，品牌形象设计是品牌能够在当前高速发展的社会经济当中取得立足点的重要生命力，我国企业也更应该重视品牌设计及其品牌设计背后蕴含的企业理念，让品牌设计深入人们的内心。

参考文献：

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[4]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学，2013，（6）.

[5]朱琪颛.品牌形象设计[M].上海人民美术出版社，2013，11.

作者:孙炜 王可成 丁力 单位:三峡大学艺术学院