文创商品品牌设计开发策略分析

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摘要：本文对文创商品与品牌形象进行分析，对文创商品品牌设计开发策略进行分析，旨在创建更多品牌，推动文创商品全面发展。

关键词：文创商品；品牌设计；开发策略

一、文创商品及品牌形象

（一）文创商品。近些年随着社会多领域全面发展，广大群众审美水平在不断提升，大多数消费人员在商品购置过程中不能满足商品应用功能与品质要求，在此类发展现状中开始促进文化创意产品发展。文创商品与过去商品之间存在较大差异，对文化核心价值较为重视，不仅重视功能、价格、外观等要素，更加重视创意设计。文创商品就是突出某项文化为基础，融入创意设计，突出智慧要素。在现代化社会发展中，要从感官等多个方面建立的产品，才能提升商品竞争力。（二）品牌五要素。在现阶段日趋激烈的市场竞争环境中，进行品牌销售是市场发展重要趋势，当前受到多个企业与经济组织关注。在品牌中主要是有五要素组成，首先是品牌忠诚度，就是消费人员会根据自身喜好认定对应品牌，拒绝购买其他同类替代商品的程度。其次是品牌知名度，就是各类商品对消费人员的影响程度。在各类商品消费中，消费人员对于商品的记忆。知觉品质与商品市场化销售之间联系紧密，就是广大消费人员对各类品牌质量的看法。在品牌联想中，消费人员在生产发展中产生的应用需求，会快速联想到某类产品和对应品牌。最后是品牌所具备的智财权，就是品牌专利权与注册商标。

二、文创商品品牌设计开发

（一）市场调研及分析。当前在日趋激烈的市场竞争环境中，广大消费人员对商品提出的各项需求开始从过去传统的物质化需求转为多样化需求。导致目前诸多商品竞争者不仅要对商品质量与数量进行分析，还要探究商品品牌形象设计。从相关调查中能得出，消费人员对某个商品的各项影响，不仅涉及到市场价格与质量因素，当同类商品价格与质量雷同，那么突出商品之间的差异主要集中在成功的品牌。品牌效应能使得消费人员消费行为产生认同，目前要想全面创设更为成功的品牌，要赋予商品更多层意义。例如在左岸咖啡市场销售中，其中涉及的广告故事较为成功，通过打动人心的故事，赋予品牌更多感染力。从中能表现出文创商品与各类常见商品之间的较大区别。完整的文创商品中不仅融入了文化与更多创意性元素，每个商品都具有不同故事，激发消费群众内心共鸣。（二）同类文创商品分析。在同类文创商品分析中就是竞争者分析，当前需要集中融入劣势与优势两个组成部分，其中主要有目标族群、品牌追求、行销通路等。通过分析劣势能明确商品今后发展方向。对国内外文创产品进行深入，整合不同的创新创意元素，能补充知识储备，设计更多创新完善的文创商品。在SWOT分析中，主要是有内部与外部两部分组成。在内部优势中要对文创商品具有的吸引更多消费人群的优势进行分析，分析各项应用策略等。内部劣势中主要是哪些技术与设备要进一步完善，满足消费人群应用要求。在外部机遇中要分析相关问题，怎么进一步强化文创商品市场发展地位，有哪些技术能高效应用等。（三）建立品牌形象，拟定销售计划。当前要全面设定文创商品品牌发展计划，对不同阶段发展任务进行分析，制定长远发展目标。其次要设定较为完整的计划，其中主要涉及到不同品牌活动以及商品新文化传播，能补充完善推动品牌发展的核心价值。在现阶段市场发展中对文创商品品牌形象进行有效定位，要对多各项要素进行分析，主要包括文创商品发展特色、商品多元化设计理念、文创商品精神价值内涵等。上述各项因素与市场化消费需求之间具有较大联系，所以市场化消费需求与各类文创商品品牌效应之间相互影响与作用。设计不完全等同于艺术创造，设计大多都是以使用人员生产生活等方面需求所产生，具有较大客观性。但是，艺术创作属于主观方面的想象，艺术创作创意性、精美性较高，但是与客观需求有效脱离。目前要提出文创商品发展设计理念，对其发展特色与精神文化内涵进行分析，对各类优势因素进行转化，转为设计元素。（四）以市场趋势与扩展销售塑造文创商品品牌形象。商品经营人员要对市场发展变化元素与政策要素进行分析，对商品阶段化发展目标具有较大影响。在市场经营中存在较多风险要素，经营中产生危机之后对后续各类商品规划具有负面影响。随着市场消费需求变化对品牌定位也会产生较大影响，能有效塑造全新的品牌形象。确定目标市场之后，要对产品精心设计，提升产品价值感。文创商品企业单方面通过市场化传统促销方式吸引更多消费人员，消费人员不能接收获取更多信息，导致诸多消费人员不能加深产品印象。在商品品牌影响力扩大背景下，全面扩展销售是拓宽市场发展渠道重要方式。在销售渠道拓展中，要最大程度补充消费人员对商品提出的多方面需求，让消费人员能体验到商品与品牌价值。拓展销售就是要深入挖掘产品此部分体验，能激发消费需求，在最大程度应用体验中建立商品习惯，对产品品牌产生较大依赖。所以新时期文创商品未来发展，要以市场发展趋势与销售渠道为基本目标全面拓展。

在文创商品发展中要确定品牌发展需求，分析商品各类功能效益，进一步完善消费服务，突出品牌发展价值。在未来市场销售中是品牌之间的竞争，要想生产制造出更多性能质量俱佳的文创产品，要建立文创商品品牌，扩大商品企业发展竞争力。

参考文献：

[1]周峰，王洋子.文创商品品牌设计开发策略[J].设计，2017(3):56-57.

[2]高应军.陇南旅游商品开发策略分析[J].哈尔滨职业技术学院学报，2012(4):34-35.

作者:刘首含 单位:海南经贸职业技术学院