服装品牌设计和传播研究

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摘要：如今，在后现代的美学消费这一时代当中，商品品牌已经被赋予一定文化诉求。而在经营服装品牌期间，最具文化创意的环节便是设计以及传播。而品牌设计方面的文化创意须把本土文化当作立足点，对本土元素加以提炼，用时尚以及国际化的目光，对服装文化具有的鲜亮活泼的全新风貌加以重构。同时，在服装品牌进行传播期间，广告口号、动态广告及广告图形有关设计之中同样充满创新。同时，广告图形可以准确、清晰地对设计理念以及设计风格加以传达，动态广告越是新奇，就拥有越大的吸引力，进而促销效果就更好。而本文旨在对服装品牌具体设计以及传播中具有的文化创意加以探究。

关键词：服装品牌；文化创意；设计和传播

所谓创意，指的就是把潜在机会变成新的点子，同时把这些点子在实践中进行广泛运用。站在广义角度来看，创新与创意具有相同的含义，然而站在狭义角度来看，二者却存在很大不同，技术是创新主体，而文化则是创意主体。所以，创意经常被称作文化创意。步入到后现代时代，伴随经济不断发展，在商品总体生产量到达饱和之时，或者商品有关生产技术具体表现过于同质化之时，消费者便会将目光慢慢转移至商品视觉和文化创意具有的附加值之上，进而形成后现代时代的美学消费这种现象。因此，在该时代下，对服装品牌有关设计及传播期间的文化创意加以探究是一个重要研究课题。

一、服装品牌设计中文化创意

1、设计须把本土文化当作立足点。站在广义角度来看，本土文化当中主要含有历史文化、自然文化以及民族文化。同时，品牌能量就是传统文化，只有拥有文化，企业才可进行永续经营。而在如今服装行业竞争非常激烈的这个时代，国内外的设计师都在设计服装期间对本土文化加以突出，对民族特色加以表现。实际上，美好事物全都拥有深厚的本土文化的底蕴。我国拥有众多民族，而且不同民族拥有不同信仰观念、生活方式以及环境气候，进而形成不同民族文化。而把民族服饰当作文化载体，可以呈现出丰富多彩的面貌，这是进行艺术设计的灵感源泉。而历史文化乃是从古至今不断积累下来的生活以及习惯。历史文化和今日文化都好比一条河，是不能分割的。在各个历史时期，文化都具有承前启后这种作用，其为现代文化进行发展的根本。就如今国内服装品牌而言，设计当中体现的文化创意须立足本土，并且拥有明确定位，之后和市场进行结合，这样才能获得利润。2、服装品牌创意设计中本土文化的运用。实际上，每个人生来就具备创意，而成功创意关键就在于积累知识，并且积累选择以及组合。而对本土元素加以提炼，用时尚与国际化的目光对服装文化鲜亮活泼的面貌加以重构，便为服装领域创意设计的主要方向。对传统文化和当代的服装设计间的关系加以处理，须注意进行理论学习以及研究，并从文化精神这一层面对传统文化以及西方文化加以把握，紧抓传统文化具有的精神理念，以防表面化与符号化的组合元素，并且防止通过猎奇式与图解式对中国元素加以展览。对中国文化具有的精神理念加以思考以及感受，关键在于对比西方人和东方人对于自然的具体理解，这需要设计人员不断提升自身修养和对历史文化的了解。设计立意指的就是设计人员把握文化理念之后形成的相应形象。日本设计人员之所以成功，主要是把东方文化与西方文化进行结合，对本土文化加以继承，同时还在异域创造西方人容易接受的作品。而这值得国内设计人员进行借鉴。我国同样拥有极具创意的例子。如“天意”就具有中国文化的鲜明内涵，同时还具备时尚的、国际的设计风格。该设计采用的是天人合一理念，通过简洁形式、宁静色彩及质朴材料体现出传统文化。而这种带有本土文化的设计作品无论在国内还是国外都大受欢迎。

二、服装品牌传播中文化创意

对服装品牌加以经营期间，常常有人会对品牌方面广告宣传进行忽略，实际上，品牌仅仅具备设计创意还远不够，而品牌有关的风格形象的传播同样重要。如今，信息通常依靠媒介进行传递，在众多传播形式当中，服装品牌对可以清晰呈现出产品特点的作品青睐有加，而且还可在广告口号以及动态广告创意设计方面下功夫。1、广告图形蕴含的文化创意。之前，比利时的设计师沃特曾经指出，在服装广告当中，图形设计可以对服装行业做出重要奉献。其重要作用一般在设计师与大众沟通方面进行集中体现，同时能够加深人们对于产品的整体印象。实际上，一个好的服装品牌，其个性在于对自我进行展示，借助广告当中的图形除了能够对其市场定位加以表明之外，同时还能借助此种特殊视觉语言给消费者传送相关信息。假设对广告图形加以制作和品牌价值十分相符，同时又极具个性，便能得到很大回报，反之便会对品牌形象造成影响。由此可见，对服装平面广告加以投放之时，须对图形创意方面设计加以格外注意，同时促使其得到准确传递。服装公司须拥有专职的设计师，使其为公司的广告活动进行具体策划，同时聘请一些专业的摄影师来对广告进行拍摄，对品牌形象加以准确宣扬，进而对设计理念以及设计风格加以清晰传达。2、动态广告蕴含的文化创意。所谓动态广告通常指的就是电视广告。实际上，广告不仅是一种商业行为，同时其还具备极深的文化内涵。对于广告而言，创意是其灵魂所在，其可让原本平凡无奇的商品变得极具魅力，进而吸引更多的消费者。广告创意其实就是仅仅围绕产品对信息加以销售，借助直觉以及技能，通过众多创造元素加以筛选、转化、提炼以及组合。广告创意新奇度越大，其吸引力便越大，并且感染力也就越强，同时促销效果也就越发明显，而这是基于人类求异求新这一心理所决定的。进行电视广告有关创作期间，创意永远都位居第一位。如果没有巧妙创新，便难以成就优秀的电视广告。而创意可以直接对电视广告整体质量造成影响[1-2]。良好创意一般源自设计人员对于产品内容的具体理解以及深刻感受，并且源自设计人员对于生活的细心观察以及丰富积累，同时还源自设计人员的自身修养以及阅历。良好电视广告的创新需要站在多角度，从多方面对创意突破点进行思索以及探求，用超前目光打破旧俗陈规，通过联想创新灵感，形成一个优秀创意。对创意加以构思期间，设计人员可按照企业所给产品资料展开联想，然而必须对产品具有的主题轴心加以把握，把设计意图渐渐浓缩，此种创意十分可取。独具创意的动态广告最具效果。纵观国际上那些成功、优秀的服装广告，全都独具创意，都是设计人员按照自身文化修养、对于本土文化的具体理解以及自身经验进行设计的。而我国服装品牌若想走入国际舞台，就必须要有世界级广告创意[3-4]。3、广告口号蕴含的文化创意。一般来说，广告口号都是厂商处于长远利益考虑，在较长时期之内不断运用的一定的商业用语，这是表现出定型广告的主题短句以及基本概念，广告口号几乎全部都为文化诉求具有的点睛之笔。进行品牌设计期间，最难决定的就是广告口号，由于其不但把品牌理念囊括在内，同时更加温和消费者内心态度，同时还可方便广告进行多层次创作。而且，广告口号具有的语言特征可归纳为下面几个方面，即影响力、说服力、创造力以及吸引力。其一，优秀广告口号通常具备鼓动力大、时代感强、亲切感人、新颖独特以及简洁明了等特征。其主要目的就是对广告宣传具有的连续性进行维持，使得消费者不断增强品牌印象，加强其记忆，便于获取消费者对于品牌的认同感，逐渐引导以及指导人们有目的性地加以购买，进而使得服装企业进行获利。除此之外，服装广告的口号还需具有较强文化性，同时拥有简明、独特的文化色彩[5-7]。

三、结论

综上可知，创意可以带动产业发展，相比于世界知名的服装品牌，国内的服装品牌主要在文化创意方面与之存在很大差距。实际上，创意并不仅是一句简单口号，其应当深入到服装企业的各个环节，并且贯穿到企业所有行为之中，特别是在设计以及传播品牌这些环节之中，文化创意更加应当变成所有员工具有的内心追求。

参考文献

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[7]陆兴忍：中国服装品牌民族文化创意之中国梦诠释———以NE•TIGER东北虎服装设计为例[J].服饰导刊，2014，3（03）：70-74.

作者:任泉竹 单位:武汉职业技术学院