服装品牌窗柜灯光设计论述

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服装橱窗的灯光设计在整个卖场中具有画龙点睛的功效，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，调配卖场的色调，打造出服装品牌独特的品味，从而创造出一个愉快舒适的购物环境，促使顾客做出购买决定。巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。

一、针对服装品牌产品展示的照明运用的目的与意义

灯光的巧妙运用可以烘托服装的魅力，牵引顾客的视线，调节环境效果，影响购物心情，从而加大顾客的购买力度。

1.对服装产品而言，照明的主要目

（1）对服装品牌产品的风格特征进行强调根据主题风格意境，调整灯光色泽与投射光束，烘托服装质感、风格，突出层次感与空间效果，更好地将服装主题进行表达。

（2）灯光色彩的灵活运用色彩具有情感效果，而包含色泽的灯光则更易于制造所想营造的风格及氛围，诠释商品内涵。

（3）增强商品的色彩与质感选择合适的色光照射到服装材质上，通过色泽的透叠与反射等作用，加强了商品的色彩效果，增添了商品的精致与高贵。

2.对于消费者来说，陈列灯光设计的意义

（1）强调服装产品，吸引顾客的注意力灯光在环境中可以起到牵引顾客视线的作用，可以利用灯光照明设计调整服装与周围环境的关系，利用明度、纯度等的变化，进行视线引导，增强对卖场的把握。

（2）提高商品的亲和力色彩具有情感，具备穿透力的灯光色泽更能打动人心，选择适合的灯光捕捉顾客的心理变化，使其获得舒适感，更易增加其购买欲。

二、品牌服装橱窗照明设计的原则

立足于卖场具体的环境及突出服装特点与品牌特色增加销售等目的，服装橱窗照明也有它的基本规律，如下所示：重视顾客为主导。舒适的灯光会影响顾客购物时的心情，柔和的灯光更受欢迎。

1.强调服装品牌风格灯光的操控，相当于对本主题下服装风格的拿捏，适当的照明可以体现店铺品味，一般高级的商场照明相对柔和。

2.表现服装产品特点可通过灯光塑造卖场环境，如将壁面粗糙的质感结合灯光进行渲染，烘托出细致打造的服装的精细高级的质地，可充分表现出商品的个性与特色。

3.立足整体，把握服装产品照明巧妙的灯光设计可以塑造百变的效果，可根据商品展示的视觉整体需要进行设计。

三、不同类型的光源产生的不同服装展示效果分析

1.不同灯具的运用把握灯具自身的形态、色泽、安置的光源角度等都可以被运用把握，匹配以相应需求的服装卖场。

2.灯具不同性质的光源和不同的照射位置的设计应用照射产生的光和影的形状，如束光的粗细、大小、方圆、点光的聚散，线光的曲直、长短，射光的照射面积等都可被运用于卖场氛围与服装品牌的风格及产品特色的塑造。

四、不同档次服装品牌店灯光运用分析

灯光效果可提供给顾客舒适的氛围，怎样去把握灯光的运用呢？

1.色调的选择要根据展示产品的主调色彩选择灯光的色相。设计的形式美法则同样适用于灯光设计规律。如：柔和、统一的灯光可带来一种高雅的感觉，将橱窗的情调、风格和艺术表现更好地传递给顾客。

2.统一服装品牌风格下的专卖店特色成熟的服装品牌有自己统一的形象策划，这使时装店很难塑造出自己的特色。但在这个寻求个性的时代，施展自身特色，区别于其他，加深顾客印象，可以在灯光的处理上多加思考。

3.个体专卖店灯光的运用应充分考虑目标顾客群的特点以下面三种卖场形式为例：

（1）高级品牌专卖店成熟的理念配合低沉的照度、暖色调和很好的显色性，些许戏剧效果的装饰灯光点缀，将最新流行时尚的理念加以传播，吸引消费者的目光。

（2）普通时装店轻松舒适且具有一点戏剧性的氛围较适合普通时装店的特点，突出灯光的显色性结合自然的色调，结合针对服装产品的照明，营造舒适的购物环境。

（3）大众化商店在具有众多产品的大众化商店，应巧妙利用射灯突出照射产品的特点，可以适当采用冷色系结合较高的照明度，营造随意亲切的购物氛围。另外，了解不同灯光的特性并加以灵活应用，如：运用柔和的直筒灯光照射一系列服装，可以比较服装产品的质地、颜色、面料、手感和做工等，起到相互烘托的作用，达到吸引消费者购买的目的。

五、服装品牌店不同区域照明手段分析

1.常用光源特点了解

（1）直接光源照射店内重点产品，运用直射光线加上较好的显色性照射到服装产品上，可以起到强化产品，引导顾客作出购买决定的作用。

（2）射灯及不同灯光颜色的处理射灯的光束集中性使它利于点明主体。灯光色彩也要灵活运用。例如，根据季节、服装特点、店内自身环境等通过运用灯光色彩进行适当的调节、点明、烘托、渲染等。

2.衣架陈列区照明衣架的作用常用于多品种且量较大的品牌，可以轻松地帮助顾客找到自己需要的产品，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。要保证很好的显色性，运用嵌入式或悬挂式直管荧光灯等自然色调灯光将照明区域集中在产品上，使顾客可以专心选购服装。

3.服装展示区照明展示区，顾名思义需要体现服装最完美的一面。利用多种美工设计结合较亮的光线比较容易显示陈列商品的可见度。巧妙地利用灯光特性则显得异常重要，例如，高显色钠灯或卤素灯便于营造浪漫优雅的氛围，而金属卤化物灯更适合营造温暖的自然气息。另外，除了根据季节服装选用不同的灯光外，在不同的环境和位置，灯光运用也有各自的特点。如，品牌店内的不同区域需要配置不同明度的灯光，光照不够的区域的照明亮度要高于门厅等自然光源好的区域，而夜晚的照明强度则要增加，这样即使晚上也能让衣服更动人，很好地唤起顾客的购买欲。服装品牌橱窗灯光设计是一项立体复杂的设计，需要在实践中不断地加以改善，以便设计出更得当的吸引眼球的橱窗灯光设计。