酒店品牌认识设计思索

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所谓有效识别设计，是通过适当的策略在宏观上和微观上有针对性的设计，而达到树立文化和消费理念，并提高产品销售业绩的效果。品牌是一种商品与消费者之间关系的可以被人们感知的表现形式，未来的企业品牌将更具有情感和弹性，在视觉和理念上更诉诸于同目标消费者的沟通，企业将更多地通过文字形象情感以及具体的差异化产品和服务营销建立自己的品牌识别，而不仅仅是利用标志识别品牌识别，从视觉传达的角度来说就是人通过感觉器官接收到的信号主要是视觉符号经过大脑处理传译成有意义的所指，并且可以从众多品牌中判断出该品牌分类。酒店品牌设计更具针对性，酒店本身具有服务性行业的特性，酒店品牌应该是以服务质量和企业信誉为核心内容，以商标符号词语等要素为表现形式，它具有形象化个性化的特点，并且浓缩了关于服务的重要信息，它易于被消费者感知或者识别，并能够给消费者带来安全感或附加价值或利益，有效设计应该从受众消费者心理和品牌策略自身两方面设计才能达到有效设计的目的，品牌有效识别的评估也是建立在消费者对品牌需求的不同层次上的，消费者总是由浅人深的接触品牌，在消费者接触品牌的不同阶段，评估品牌识别设计是否有效的标准就是看品牌识别设计是否能够达到特定阶段消费者对品牌识别的要求，在每一个品牌建立过程中，针对受众进行针对性的设计，激发消费者的消费欲望和激励购买消费行为的产生品牌识别传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。

一个强势品牌必需有鲜明，丰满的品牌识别，品牌识别不仅仅是一个商标图案或者色彩包装那么简单的视觉识别，现代品牌识别与市场营销关系密切，设计不单包括平面美术设计还包括了整合品牌策划，设计策划具有市场定位的作用，在模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标，通过科学细致的设计策划，以最少的投入建立最有效的品牌识别，通过提高产品文化内涵和艺术品位提升产品价值，从而创造更高的产品附加值，提升品牌无形资产的价值，酒店品牌有效识别设计，能够树立酒店品牌文化，引导消费者建立拥护酒店品牌的消费理念，最终提高酒店品牌销售业绩。酒店本身具有服务性行业的特性，酒店品牌应该是以服务质量和企业信誉为核心内容，以商标符号词语等要素为表现形式它具有形象化，个性化的特点。并且浓缩了关于服务的重要信息，它易于被消费者感知或者识别，并能够给消费者带来安全感或附加价值或利益。因为地理位置与气候条件的差异及酒店用途功能设施的不同，世界各地的酒店分类方法多种多样，根据传统分类方法一般把酒店分为五种类别。

一、商务型酒店也称暂住型酒店。此类酒店一般位于城市靠近商业中心以接待商务旅行者为主，该类酒店的客人在酒店平均逗留时间较短，但回头客较多，酒店不但讲求外观，内部设施也是必须富丽堂皇，客房餐厅的装饰有要较高水平，各类商务活动所需的设备设施也须一应俱全，商务型酒店是举办各种展销会，洽淡会的理想场所，例如著名的纽约希尔顿酒店，华盛顿马里奥特酒店芝加哥凯悦等都是商务型酒店。针对商务型酒店的形象识别战略总是希望建立豪华高档，体现身份的酒店形象，这类酒店的视觉形象应具有高雅气派的视觉特征才能有效的建立品牌识别，例如希尔顿酒店的从品牌标志上体现出简洁大方的视觉形象有效表达了他商务型酒店的优雅气派气质，马里奥特酒店的品牌标志也是以简洁的文字体现酒店实力北京国都大饭店的品牌标志也以优雅的图形和色彩体现酒店的经典品牌形象。

二、长住型酒店也称公寓式酒店，此类酒店一般采用公寓式建筑造型，以接待长住客人为主该类酒店的设施及管理较其他酒店类型简单，只向住店人提供住宿餐饮等到基本服务，酒店与客人之间需通过签订租约的形式确定一种法律关系，从发展趋势来看长住型酒店一是向豪华型发展，即服务设施与项目日趋完备；二是变成合作性酒店，即住店客人也是酒店的拥有者之一。此类酒店在标识设计上应用现代设计的元素，设计简洁大方，很符合现代人的审美情趣，在视觉形象上容易识别，并且在色彩上也比较大胆，基本选用原色作为标识的标准色。

三、度假型酒店也称游览地酒店，此类酒店多建于海滨山区，温泉森林等地。以接待游乐度假的客人为主，酒店除提供普通酒店应有的服务之外，还为度假者提供必要的文化娱乐健身学习等综合服务，如滑雪骑马高尔夫球捕钓狩猎冲浪等。现代度假型酒店已从传统的夏季或冬季营业转为全年营业并采用商务型酒店的一些经营形式，度假型酒店与商务型酒店相结合是未来酒店发展的一种方向。旅游型酒店的形象识别战略要求与商务型酒店有所区分，以温馨亲切的视觉形象建立与其实惠舒适的酒店服务相符合的品牌识别，比如假El酒店的标志就体现出活泼柔和的品牌形象南洋酒店的标志体现出柔和的气质，圣廷苑酒店的品牌标志用花朵的形状表达温馨亲切的品牌识别。

四、汽车旅馆，是随着汽车工业的发展与高速公路的建设而逐渐产生的一种新型住宿设施以接待驾车旅行的客人而得名，最初的汽车旅馆十分简陋是称之为“旅游小屋”的路边简易住所，到了五六十年代汽车旅馆得到很大发展，其设施设备与普通酒店渐趋一致，游客驾驶着小车可十分方便地住进公路沿线的汽车旅馆，享受廉价方便舒适的住宿餐饮及其他各种综合服务。此类酒店标识设计常常运用一些地方特色的风景或地方特产作为标识的主导图形，给人亲切和朴实，和酒店的建筑风格能很和谐的融为一体，给人家的温馨感。

五、主题酒店，例如在赌城拉斯维加斯的众多酒店就各具鲜明的主题特色，有的以海盗传说为主题，有的以埃及探险为主题，有的以童话故事情节为主题，这些主题酒店以独特的酒店建筑外观和店内环境装饰让人获得特别的视觉体验，仿佛置身奇幻世界，主题型酒店在视觉形象上突出主题特色，能够帮助酒店更有效的建立品牌识别。如以食物作为主题，以环境氛围作为主题，以故事情节为主题，从实际设计案例中我们看到运用主题形象可以使品牌识别更加生动，易于识别。比如北京饭店的品牌标志上运用天坛这一具有地域代表性的主题形象图形，容易让人从品牌形象上联想到北京，具有很强识别性；白云宾馆的品牌标志突出白云这一主题形象；强调宾馆的名称也具有较强的识别性，THAIH0TEL的品牌形象以具有当地民族特色的人物形象作为主题，既有趣味有具有很强的识别性，还有像HUAHINGRAND那样以独特的建筑外型为识别设计的主题形象，也能让消费者有效的识别酒店品牌。

由于湖北武汉特色的市场环境以及湖北武汉人特有的消费习惯，导致酒店行业经营者根据实际需求对自己的业务进行了相应的调整，有一部分酒店的住宿功能退化了以娱乐服务吸引消费者，酒店内棋牌球类等娱乐设施齐全甚至还有桑拿美容等保健设施，消费者已逐渐把它当成高档娱乐休闲场所娱乐型酒店如果是以某一项特色娱乐服务为主打，那么在酒店品牌形象上就充分体现这一特色，相比较提供单项特色娱乐服务酒店，综合娱乐服务酒店更为常见这种酒店总是力争建立活泼具有朝气的酒店管理行业。而本文要分析的武汉心都会沙湖酒店的定位在综合娱乐服务酒店酒店，武汉新都会沙湖酒店主要是以楚国文化主题为建筑和装饰理念，大胆的运用金色和红色作为酒店的建筑和装饰基调，因为酒店依沙湖而伴，给人以山水流动，并赋予了酒店以生命力，楚国文化的图腾凤纹始终穿插在建筑和景观以及装饰壁画上面，但是建筑并没有那种复古的味道，却是以传统的风纹以及楚文化的图形色彩装饰整个店堂，并利用现代简洁的建筑形式构建了整个酒店，让人在视觉上被酒店的大气所折服，同时又被楚文化的那种文化韵味所倾倒。给人一种精神上的愉悦感。武汉新都会沙湖酒店以楚文化的凤纹为设计的基本元素，并以单个的形象变化为沙湖的水的姿态，然后左右交叠上下呼应，一起八个凤鸟在翩翩起舞，又似沙湖的水在潺潺流动，无疑给人水与火的融合，充满无限的激情和幻想，让人感受到酒店无形的魅力在召唤你和影响你。在视觉识别上一眼就能看出地方特色并符合酒店娱乐综合体的商业性质，但是又不凡有着传统楚文化的魅力，很好的定位了武汉新都会沙湖酒店的商业特质。