文字造型化在宣传册版面设计的运用

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摘要：目的提高产品宣传册版面设计的审美功能，强化设计主题，刺激消费者，激发消费者的阅读欲望。方法以产品宣传册版面设计中文字造型化的应用为研究点，挖掘出文字形体造型化、文字排列造型化和图文排列造型化三种方式，使文字的视觉传达效果得到充分的发挥。结论在“读图时代”的今天，设计师都不同程度地忽视文字的设计与编排，将设计重点放在图片与色彩上，造成文字编排方式的千篇一律，使读者丧失阅读兴趣，不利于读者对信息的吸收和交流。文字作为版面设计中不可或缺的元素，不仅担负着供读者阅读的基本功能，而且承担着塑造版面视觉审美风格、强化设计主题的艺术功能。由此可见，完善文字的信息传达效果，促使文字能够发挥出像图形一样的影响力，至关重要。

关键词：产品宣传册；版面设计；文字造型

产品宣传册是一种以宣传为目的，制作精美、便于携带，用来介绍企业产品的一种小册子，是宣传功能与形式美的完美结合。通过向客户进行赠送和分发，扩大产品知名度，加强消费者对产品的了解，是一种比较实用的宣传手段。产品宣传册版面设计，即产品宣传册页面的排版设计。主要针对版面中出现的图片、文字、图表、色块等视觉元素以视觉的形式进行设计整合，形成个性化的编排方式，提高消费者的阅读兴趣，使产品信息能够有效传递且视觉美观愉悦。作为视觉语言之一的文字是版面设计中重要的视觉传达形式，是版面设计的灵魂，与图形、色彩相比有着更优越的传播效力。随着社会与文明的发展，文字由最初单纯的信息记录和传达功能逐渐发生变化被烙下艺术的烙印，承担起塑造版面视觉审美风格、强化设计主题的艺术功能，并在版面设计中得到相当广泛的应用。本文基于文字造型化在产品宣传册版面设计中的运用原则，从产品宣传册版面设计中文字形体的造型化、文字排列的造型化及图文排列的造型化出发，研究文字造型化在产品宣传册版面设计中的应用。

1产品宣传册版面设计中文字的应用原则

产品宣传册版面设计中的文字相对于图形编排内容要繁杂很多，如何编排版面中的文字信息，打造个性化的板式效果，决定着版面设计的成败。一般产品宣传册版面的编排可以遵循以下几个原则。1.1易读性原则。任何读物都是给不同消费者看的，产品宣传册也不例外。既然是产品宣传册，在保证信息准确性的前提下文字内容不宜冗长，要最大限度地做到精炼明了，易看易读。要确保字体结构的清晰度，不能为了一味的追求美感，将文字拆分组合成消费者难以理解的号。其次，每种字体都有着不同的性格和气质，选择字体时要注意字体各个要素之间的和谐统一[1]。注意不同字体的审美性和视觉距离，要使消费者易读、易懂。如果失去文字的易读性，消费者读取有困难，就会给读者带来阅读的负担，破坏文字信息的传递效果，起不到宣传产品的作用。1.2审美性原则。产品宣传册最终是给消费者看的，就像好的艺术作品都具有美学特征一样，产品宣传册版面设计必须具有视觉上的美感，满足人们审美品位。单一的文字组合会使产品宣传册版面显得呆板、生硬，甚至产生视觉疲劳感，心生厌倦。如此以来设计师所要表达的设计意图和构想就很难得到消费者的理解和接受。产品宣传册版面设计将美化目标对象的样式作为设计原则，可以借助现代设计手法如夸张、对比、联想等塑造优美的艺术编排语言增强艺术性，使版面的视觉表现力得到加强，给人以心灵的感染，精神的传递，使人们在获得视觉美感享受的同时提高信息的传播效率。1.3个性化原则。所谓的个性化设计就是指与众不同的设计。在版面设计中，设计师应根据产品宣传册版面设计的主题要求，在服从于作品风格的前提下对文字的字体、字号、色彩、形状等方面进行大胆创新，设计出独具特色的文字造型，突出文字的个性色彩，丰富版面的视觉效果，向消费者传达与众不同、极具个性的宣传册版面，使产品宣传册的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受。还可以通过文字的对比与调和、节奏与韵律等艺术特性，真正做到文字编排疏密有致、虚实对应。让文字的魅力更加凸显，使观者的感受更加强烈。

2产品宣传册版面设计中文字造型化的应用表现

对于一个成功的产品宣传册版面设计来说，不仅要有文字内容，还要有视觉美感。文字编排设计的效果直接影响到宣传册设计的水平，设计师可借助文字形体造型化、文字排列造型化和图文排列造型化三种造型方式，最大限度地发挥文字的表现力，增强产品宣传册版面的趣味性和表象力，提升产品宣传册的艺术性[2]。2.1文字形体的造型化。在“读图时代”的今天，图成为版式设计的主体，但是无论版式如何发生变化，都离不开文字编排这一核心。首先，版面中的文字造型变化不宜过多，一般不可超过三种，基本控制在两到三种以内。所选的文字造型与其他文字字体进行编排组合既要做到整体统一，又要兼顾局部的灵活变化。版面中的标题和提示性的文字可以适当变化，但内文字体风格要统一。如果在版面设计中过于繁琐的更换字体，会破坏版面的整体性，给人以花哨凌乱的感觉。其次，文字的内容编排要符合人们的阅读习惯，借助文字形体造型化将文字在原有形体的基础上加以变形、变异，增强平面设计的视觉效果，提高设计的诉求力，使之具有趣味性或形式感，在消费者心目中清晰地建立独特形象，展示产品特性与功能[3]。比如地产标志设计见图1，它极具江南特色，设计师对“江南映像”这四个汉字予以几何化的整合，将其固定在一个方形的房子图形中，并在形态中融入能够彰显标志特色的元素，如马头墙、拱桥、飞檐等，通过充满浓郁的江南水乡特色的标志向消费者传递标志内在信息。2.2文字排列的造型化。文字是会说话的图形，以形说理，以意动人。文字排版是产品宣传册版面设计中不可撼摇的精髓。产品宣传册版面设计中每行文字不宜过多，文字过于拥挤会掩盖信息的传播。除了在内容编排上做到条理清晰，重点突出，在对文字排列时还要注意选择适当的字距与行距，条理清晰，强调重点，不同的字号字体形式、不同的字距和行距排列，会出现不同的版面效果。当版面中出现大量文字需要编排时，可以试着通过留白的方法将文字分成大小不同又互相对应的版块，以虚托实。所谓留白就是留有空白，即不放置任何文字或图片。留白在版面中有着独特的视觉效果，能缓解人视觉和心理的紧张情绪，使人们处于暂时休息和放松的状态，在彰显版面丰厚大气的气质的同时增强凝聚力。通过文字版块与留白版块之间的强烈对比可以构建丰富的层次，产生强烈的视觉效果，给人耳目一新的感觉。当然，空白不可乱用，一方面大片空白必须有过渡，有呼应之处，如果为形式而形式就容易造成版面的空泛。另一方面空白的使用要以集中为主，不能零散。通过文字的合理编排方式，使产品宣传册的宣传功能与形式美达到完美结合，在设计师和消费者之间架起一座桥梁，拉近彼此间的距离，能够产生一种近距离的情愫震撼。为了达到这一效果，可以将可读性的文字设计成图形，使文字由“读”的符号，变为“看”的图形，以一种更加有趣的视觉式样呈现在读者面前供人阅读。图形是最直接、最易传达、最易识别和记忆的信息的载体。这种将文字排列图形化的方式又称之为文字排列的造型化，是版面设计的一种方式，是形式与内容相统一的最佳形式[4]。它通过版面视觉元素的运用改变版面上大片文字单调、灰暗，利用图形的视觉效果，将文字转化为图形，引起消费者的关注。这种对文字的外部轮廓或内部笔划的形态进行设计，用图形替代表达出文字确切的意念[5]。人们可以在不受限制的地域及文化背景下轻松“读”懂文字，最大限度地发挥文字的信息传达功能。此时的文字相当于版式设计中的点元素，当文字以点的造型形式进行表现时，就可以产生出丰富的造型了。字符是点，词句是线，段落是面。如果以点组成面的形式的话，就会使整个版面显出一种造型的面。这种面的形成一般来讲是三角形、圆形或是多边形的造型。比如文字餐具见图2，就是将文字组合成一个圆形的餐盘造型，通过文字排列造型化的应用可以非常明确地感受到一种不一样的气氛和特点，使版面显得非常活跃。再比如鞋形文字见图3，将文字组合成高跟鞋的造型，打破了单调的文字编排形式，并配合色彩，突出效果，通过版面编排把美的视觉享受、完整的知识信息传递给了消费者，使整个画面更有形式美，广泛调动了消费者的激情与感受。将文字编排成图形，通过汉字内在意蕴与外在形式的融合，将汉字的内涵特质通过视觉形象表达出来[6]。将“可读的符号”变为“可看的形体”，非常直观且有表力。但并非所有文字都可以做图形化处理，图形化处理不可随意滥用，必须根据主题内容来安排形式，不然容易引起消费者的理解偏差。2.3图文排列的造型化。文字和图形是构建产品宣传册版面设计中最基本最重要的视觉元素，是视觉交流语言和承载信息的载体，在传递产品信息中扮演着不同的角色[7]。图形是世界化的视觉语言，是可视的、感性的画面，有较强的视觉传播效果。文字是版面设计中最详尽的表达方式，它能够正确传达信息，有清晰可辨的识别功能。产品宣传册版面设计中图形和文字往往会同时出现，可以将图形和文字结合起来，将图形作为造型元素，严苛文字的编排设计，点明主题，突出重点，让读者能够一目了然地看到最关键的信息，即通过图文排列的造型化给消费者带来除了信息外的美好享受[8]。比如文字插画见图4，就是利用版面编排把文字排列组合成为插图的一部分，增强了文字的趣味性，使文字和图片在对比中达到图文的相互融合[9]。当然，选择图文排列造型化进行设计必须在充分了解图形内涵和文字内容的情况下，必须围绕主题准确传达设计信息，必须是视觉效果、空间安排等方面的完美结合，必须给人一目了然的清晰印象。

3结语

作为产品宣传中必不可少的传媒中介，产品宣传册正在用自己独特的宣传方式为产品摇旗呐喊，产品宣传册版面设计的好坏在一定程度上影响着消费者的购买欲[10]。相对于单一的文字或图册，产品宣传册有着无与伦比的艺术感染力和商业感染力，通过对文字造型化在产品宣传册版面设计应用的探究研究，我们不难发现借助于文字造型化，突出重点，追求醒目的视觉效果，使易读性与喜读性结合，能最快速有效地设计出具有个性特点的产品宣传册版面，最终达到宣传公司、宣传产品的目的。

作者:马平 单位:西安翻译学院