浅谈平面设计审美元素的构建

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摘要：平面设计中的审美元素构建主要是为了引起观众的心理共鸣与符合其审美倾向，从而达到从视觉冲击力上加深印象的效果。因此，设计工作者要对当代主流审美具有一定的敏锐性，了解如何将这种审美倾向运用到平面设计之中。在设计之时，设计师要遵循原创性与秩序性原则，再合理地运用具象与抽象的图形，才可以展现出设计者的自身艺术素养，还可以有效地使平面设计向着更好的方向发展。

关键词：平面设计；审美元素；抽象图案；韵律美

审美是一项包含了个人情感因素、学识阅历和社会经验等多元素影响的主观理解世界的方式。对平面设计而言，其设计工作是以传播为主要目的，这也就注定了平面设计的受众是绝大多数人或群体，且受众数量越多，宣传效果越好。这也就要求了平面设计要迎合时代背景下的主流审美倾向，也就是说，设计作品与受众之间要尽可能多地产生共鸣。因此，设计工作者要对当代主流审美具有一定的敏锐性，以及了解如何将这种审美倾向运用到平面设计中。

1平面设计中的审美倾向需求

视觉审美作为人类的一项感官需求，体现的是人类对于世间万象的理解与期待。所以，在实施平面方案设计之时，设计工作者要将其考虑进设计环节，并考虑设计作品中的和谐性与秩序性相结合，使设计的作品更能打动读者的内心，引起共鸣，为平面设计的传播起到辅助作用。在作品设计的过程中，能够引起视觉审美共鸣的主要有3个方面：图案、色彩以及文字。其中，图案是平面设计中的核心元素，它是一种通用的图形语言，这里不需要考虑语言障碍，仅仅从视觉感官上就可以给予受众强烈的冲击力与吸引力。［1］此外，还能在短时间内向观众传递作品所包含的主要信息与内涵，所以设计者可以将这些优点最大化。虽然平面设计是一种开放性的工作，但是也不可任意为之，要遵循这门学科的设计原则与标准。这样不仅能将设计目的和包含信息最有效、最直接地传递给受众群体，还可以体现设计者的文化素养与艺术底蕴，以此来增加作品的内涵。

2构建审美设计的基本原则

2.2原创性原则。在平面设计中，首先要遵循的是按照原创美观点来进行原创性设计。现在的社会中大部分设计工作者对自己及他人的知识产权保护意识不足，加之网络带来的便利条件，所以抄袭、生搬硬套等现象频频发生。遵循原创性设计是设计师展现自己实际能力的一种直接方式，同时也是对他人工作成果的尊重。［2］2.2秩序性原则。在构建平面设计的审美体系时，设计工作者要在其主要的视觉元素之间建立起一种秩序性的规律，以符合设计受众的审美倾向需求。每个民族文化经过几千年的发展，都逐渐形成了一套属于自己民族共通的审美系统，而现如今的文化环境，全球文化及流行的审美趋势都对各国本土的审美趋势造成了不同程度的冲击。

3具象与抽象图案的审美韵律

在二维平面中，图案构成的主要元素是通过点、线、面之间的不同排列组合，构成一个具有特定含义的图形。［3］而这些点、线、面又具有抽象和具象两种主要形式，其抽象的一面涵括了符号学、象形艺术的一种凝聚了设计师深度思维的一种表现形式；而具象的一面则具有直观性与冲击性，可以将主要承载信息直截了当地展现给受众。首先，具象形式的图形组合运用。在具象的图形中常见的设计素材有植物、动物、建筑物、自然景观等等，只需对其进行适当的概括和组织，就能准确地将核心的意向传递给受众，体现平面设计的实用刚需性。运用植物的图像时，可以借助其植物本身具有的精神属性，来引起受众的共鸣。动物图像则多用于儿童产品、吉祥物的设计，这是由于动物本身具有的亲民性与可爱的形象，更容易被市民所认可。一些标志性建筑运用在平面设计时，不仅能体现一个地区的地域性特色，更能激起本地群众的自豪感，其作为商品标志时可以增加销量，作为文化标志时可以增强区域人们的心理凝聚力，提升建筑的知名度，从而达到双赢的局面。其次，抽象形式的图形组合运用。抽象图形是一种隶属于符号学、艺术学、哲学多学科领域的多维度含义的图像。其一，对原始素材的高度凝练与概括是体现图形的符号学特质，一般是将所想表达的寓意潜藏于图形之下，属于非直观表达。每种文化都有一些约定俗成的对于符号的认知，比如基督教的十字架、佛教的万字符号、道教的太极八卦。利用这种已有的符号来进行变形再利用，会增强设计的文化深度与作品的理解程度。其二，对于客观事物的概括不是简单地几何提取，而是基于设计师自身艺术修养与文化素养的一种脑力风暴，设计而成的艺术作品。其三，抽象图形中的留白、虚实结合、动静相对，都是中国传统思想中的哲学精髓，为平面设计的作品增添了哲学的韵味。

4结语

平面设计的发展方向与人们的审美倾向息息相关，作为一个设计工作者，必须有能力掌握其设计受众的审美需求，如此才能设计出在具有实用性功能的同时，又具有美学意义的作品。所以，在设计之时，设计师要遵循原创性与秩序性原则，再合理地运用具象与抽象的图形，才可以展现出设计者的自身艺术素养，才可以有效地使平面设计向着更好的方向发展。

参考文献：

［1］于萌萌.平面设计中视觉审美元素的构建［J］.商品与质量，2018（32）：1.

［2］范茜.计算机平面设计中设计软件的结合与应用研究［J］.电脑知识与技术，2017（31）：2.

［3］李绵璐，戴永恒.平面构成教学与应用［M］.高等教育出版社，2004.

作者:杨璞玉 单位:哈尔滨师范大学