传统民族元素在平面设计的应用

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【摘要】将传统民族元素应用在平面设计中不仅可提升设计新意、增强设计作品文化深度，还可更好构建起民族设计品牌，传承优秀民族文化。本文就基于此，对传统民族元素在现代平面设计中应用期间存在问题及具体应用进行相关概述，旨在促进传统民族元素与现代平面设计中的深入融合，以供参考。

【关键词】传统民族元素；现代平面设计；应用

传统民族元素主要就是具有民族象征意义的文化形式，包括民族服饰及民用建筑等。由于传统民族元素视觉形象及象征性丰富，与同样依靠视觉语言表达的平面设计高度一致。因此将传统民族元素积极应用在现代平面设计中，也可扩宽设计思路，增强设计文化内涵，为促进现代平面设计行业发展奠定坚实基础。

一、传统民族元素在现代平面设计中的应用意义

1、拓展设计思路。社会经济的快速发展使得现代平面设计行业竞争局势愈加激烈，为创作出更多被大众接受及喜爱的平面作品，设计人员需从设计创意及设计思路的拓展入手。创意不仅来源于设计者的先天禀赋，更与其日常积累的设计素材密切相关[1]。对于传统的民族元素而言，各民族因生活环境及社会发展趋势不同，内部传统元素也存在极大差异性。此些传统民族元素差异为现代平面设计带来了更加丰富多样题材。同时，通过对不同传统民族元素的深入剖析及学习，也可为平面设计工作提供更多艺术表达手法上的灵感，实现扩宽设计思路的目标。2、提高设计文化深度。优秀的平面设计作品不仅具备极高的审美价值，更可体现丰富的文化内涵。现代平面设计实质就是通过视觉语言勾勒出完整的思想主题，而思想主题中文化的深度直接影响到了作品传统民族元素在现代平面设计中的应用思考◎蒋绮帆价值。平面设计作品中的文化内涵越多，其所展现出的生命力才会更加强烈。而将传统民族元素与现代平面设计作品进行有机结合，不仅可提升平面设计水平，更能够避免平面设计理念趋同化等问题发生，确保现代平面设计作品将民族文化精神发扬光大，在国际范围内保持高度的文化自信。3、促进设计品牌的塑造。在社会全球化发展趋势下，越来越多的国家将竞争目标转向之文化渗透及融合中。因此为打响民族设计品牌知名度，需从国际文化竞争入手，形成本国独特设计风格及形式。与其他发达国家的平面设计行业相比，我国平面设计尚且处于起步阶段，积累经验不足[2]。仅复制及模仿国外设计理念无法切实提升我国现代平面设计水平。通过对美国、日本等国家平面设计作品的分析结果来看，虽然其作品中具有很大的文化兼容性，但主要设计思路依然围绕本民族文化展开。因此在促进我国平面设计品牌塑造的过程中，设计人员也需融入传统民族元素，在平面设计作品烙下民族印记，提升设计作品集品牌中的辨识度，扩宽本国文化传播面积。4、推动传统民族文化的继承与发扬。传统民族元素是民族文化代表及象征，对民族文化的发扬及传承具有重要意义。将传统民族元素与现代平面设计进行融合的目标不仅是促进现代平面设计发展，提升平面设计行业竞争水平，更是增强大众对传统民族文化元素的重视度，通过引用民族文化寓意、呈现优秀民族精神等方式，促进传统民族文化的继承发扬。由此可见，传统民族元素与现代平面设计具有相辅相成的关系，当现代平面设计做到形神兼用传统民族元素时，民族文化也会受到更多民众的认可及喜爱。

二、现代平面设计在应用传统民族元素过程中的局限性

虽然大部分现代平面设计机构均已认识到应用现代平面设计的重要性，但由于受到设计水平及设计意识等局限，在分析及挖掘传统民族文化内涵价值的过程中，依然存在诸多问题。1、将传统民族元素简单化在应用传统民族元素的过程中，部分设计人员虽了解并学习了民族元素，但却将传统民族元素简单化，认为传统民族文化仅体现在明显的图案及色彩上。举例而言，在将苗族、侗族等传统民族元素融入到现代平面设计作品的过程中，仅将民族服饰或建筑形势等展现出来[3]。虽然此种挑重点融合传统民族元素的方式也可提升作品中的民族审美价值，但就高质量平面设计作品而言，此种单纯意义上的照搬传统民族元素，难以深刻发挥出传统民族元素自身的文化价值及创造价值，导致设计作品难免落入俗套，无法满足大众现代审美需求。2、忽视传统民族元素特征传统民族元素种类繁多、内涵千差万别。每种民族元素所体现的意义具有明显差异性，如若忽视传统民族文化特征，将民族元素与平面作品生硬的结合在一起，只会降低设计作品的艺术水准。现代平面设计中的艺术特征可为设计者提供更加广阔的创作平台，允许设计者通过作品表达出自身对某种事物的主观理解[4]。而传统民族元素与普通元素及符号不同，民族元素内部已经形成固定的表现形式及文化内涵，将传统民族元素应用在现代平面设计中也仅是促进二者的有机融合。因此一旦设计者忽视传统民族元素特征及其独特形式，所设计出的作品也极易出现内容与风格不协调等问题。3、对传统民族元素的研究过于浅显传统民族元素对提升现代平面设计质量，拓宽设计思路具有直接影响。但由于受到设计水平及国外文化的冲击，大部分设计人员对传统民族元素的研究还是过于浅显，传统民族元素也仅在民族风格产品包装、广告设计中体现，难以充分发挥出传统民族元素中的丰富内涵。

三、提升现代平面设计应用传统民族元素有效性的具体措施

1、创新传统民族元素表现形式。为更好发挥出传统民族元素在现代平面设计中的应用价值，需从创新传统民族元素表现形式入手。一方面，提升传统民族元素与平面设计作品中的协调性。传统民族元素是在民族发展历史及民族审美中衍生出的图像及符号，与大众审美趋势存在一定差异，因此在应用传统民族元素的过程中，就要将民族审美与大众审美标准相统一[5]；另一方面，现代平面设计作品需设计人员深刻表达出自身的思想意识，因此在应用传统民族元素期间，也需对传统民族元素的内涵进行深入研究，确保其内涵与作品设计意图相符。2、注重民族元素与平面设计的融合。提升传统民族元素与现代平面设计的统一性，追求二者之间形式与价值的协调。同时，加深设计者对设计情景需求的理解，分析传统民族元素所体现出的不同文化内涵，确保所融入的传统民族元素可增强设计作品中的文化层次感。积极应用种类丰富的传统民族元素表达形式，找寻到传统民族元素与现代平面设计作品的最佳契合点。3、扩大传统民族元素应用范围。传统民族元素种类丰富，不同传统民族元素所具有美感及姿态具有极大差异，因此在将其与现代平面设计相结合的过程中，也需设计人员扩大传统民族元素的应用范围、创新传统民族元素表现手法，借助现代平面作品体现出民族风情、民族历史、民族文化及民族精神。

四、结语

为切实提升现代平面设计质量及艺术价值，需融合传统民族元素，形成独立设计形式及风格。但就目前来看，设计人员受设计水平及观念意识影响，导致传统民族元素难以在平面设计风格展现出独特魅力，需加深其对民族元素的理解，扩大民族文化元素应用范围，创作出更多平面作品。

参考文献：

[1]陈秋敏.传统绘画艺术在平面广告设计中的应用探究[J].科技资讯,2018,(33):250-251+253.

[2]张凯乐.新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究[D].烟台大学,2018.

[3]翟秋霞.茶叶包装设计中的传统文化元素应用研究[D].西安工程大学,2017.

[4]周懿.中国传统图案元素用于现代标识设计的可行性分析[J].大众文艺,2017,(02):118-119.

[5]李鸿聿.简约设计本土化在现代品牌形象设计中的应用研究[D].河北工业大学,2016.

作者:蒋绮帆 单位:桂林师范高等专科学校