中国传统文化在平面设计的应用

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摘要：在经济全球化的时代背景下，将中国传统文化与西方现代文化有机融合，可以培养新时代人们的审美观和价值观，形成更加丰富、多元的文化。在平面设计领域，平面设计师不断尝试从多个角度探索新的设计理念和设计思维。中国作为一个有着几千年历史的国家，其积淀的优秀传统文化是平面设计师灵感的重要来源，通过去粗取精、有效摘选，传统文化与平面设计之间可以有机结合。中国传统文化的重要形式有书法、年画、剪纸、水墨等，这些元素与平面设计的合理融合，既能以平面设计的方式传播中国传统民间文化，充分展现传统文化的独特韵味，又能创新、多元地发展现代平面设计。

关键词：传统文化;融合

平面设计对于我国设计领域而言，平面设计属于“舶来品”，最早由西方引入我国，其设计思维在一定程度上受西方文化的影响。长久以来，很多平面设计师会从中国传统文化中寻求设计灵感，创作出一些优秀的平面设计作品。但是，从整体上看，平面设计在中国传统元素的借鉴和运用上存在着发展上的弊端，无论是带有中国传统元素的标志设计还是包装设计，都存在着一些诸如技艺表现不成熟的问题。平面设计在中国传统文化元素借鉴上的问题，会导致平面设计在民族化发展道路上遇到阻碍。为解决这一问题，真正实现平面设计民族化和个性化的长远发展，平面设计师要在深刻理解传统文化元素的前提下，发散创新性思维，将平面设计作为民族文化发展的传播载体，以实现中国传统文化的传承、发展，从根本上提高平面设计的整体水平。

一、我国平面设计发展存在的问题

从平面设计的整体发展看，我国平面设计的发展历史较短，发展水平、平面设计理念和设计风格尚不成熟。如，一些平面设计师对中国传统文化元素在平面设计中的运用不够重视，其创作的作品存在创新性和独特性不足的问题，导致国内平面设计在文化内涵和艺术设计表现形式上存在短板。这将直接或间接地影响中国平面设计的长远发展。而平面设计作品的主要受众是中国普通人民，对于每一个中国人而言，其在成长过程中深受中国传统文化的浸润。无论是中国的教育模式，还是中国人日常生活中衣、食、住、行等方方面，都深受中国传统文化的影响，中国人民对传统文化有着根本性认同。因此，平面设计师应重视平面设计作品中民族传统文化缺失的问题，正确理解中国传统文化的内涵，避免外来文化对平面设计理念的不良侵蚀，创作出具有创新性的设计作品。

二、中国传统文化与平面设计的关系

民族传统文化是一个民族在生活和精神方面日渐形成的本民族独特审美价值的基础，是劳动者创造和学习的根基，同时也是民族文化得以传承、传播及发展的动力来源。1.我国平面设计的发展。改革开放以后，中国平面设计领域借鉴西方的平面设计理念和设计思维，同时吸收、引用中国传统文化元素，使我国的平面设计水平有了质的飞跃，形成了新的艺术理念和艺术风格。综合分析我国改革开放以来的平面设计理念和风格不难发现，早期的平面设计作品以平面商业广告设计为主，设计师大量借鉴了我国传统文化中一些带有民族特色的图案和花纹，其作品展现出了具有民族风格、艺术特征的审美韵味。然而，随着改革开放的深入、快节奏的现代化时代的到来，一些年轻群体更加愿意追求新潮的艺术风格，市场上出现了一些批量生产的艺术设计作品。这一时期的部分作品缺乏深刻的文化内涵，表现风格偏向于极端化，一些平面设计师和企业将生产利润放在第一位。这些都不利于我国平面设计的良好发展。2.传统文化是平面设计的重要灵感来源。作为成熟的艺术体系，传统文化和平面设计都是独立存在的艺术门类。但艺术之间的融合更是艺术发展和传承的最终形式。平面设计的长远、创新发展需要依赖于传统文化的艺术补给，传统文化赋予平面设计以独特的艺术创作源泉。我国平面设计的进步和发展应以本民族传统文化为基础，平面设计师要合理、有效地利用本民族传统文化的优势，设计出能够彰显民族文化特征、具有深厚文化内涵和独特艺术风格的平面设计作品。我国的平面设计要通过对中西方文化的有效融合，迸发出新的艺术创作思想和创作理念，并发挥各自的优势，形成具有创新风格的平面设计体系。

三、中国传统文化与平面设计融合的具体措施

1.将书法艺术融入平面设计。书法是古代劳动人民艺术的结晶，是我国传统文化的重要组成部分，是独具中国特色的艺术。设计师将书法元素融入平面设计，通过对书法字体的艺术加工，可以形成丰富多样的设计风格，发散创新思维，完成平面设计工作，同时能够较好地诠释设计内涵和设计理念，独具匠心。在香港平面设计师靳埭强颇具影响力的作品《自在》中，设计师将“行也自在”“睡也自在”“吃也自在”“玩也自在”有机组合，通过其书法字表现了“行”“坐”“睡”“吃”“玩”的状态，并结合纸、水、墨等主要元素，将字体的形和意进行艺术加工，使这些字看上去既是文字又是图片，设计思维独特而又别具一格，让人过目难忘。随着市场的繁荣发展，商品包装设计越来越受消费者的关注，巧妙的包装设计产品就像是对商品无言的推销。如，我国名酒五粮液在包装设计上巧妙地结合了中国传统的书法艺术，其包装上部是“百年老店”四个铿锵有力的大字，下半部分是古代男子酿酒的形象设计，包装底部还有一排浅浅的版画设计。五粮液包装的整体设计充满了浓郁的中国古代文化气息，设计师通过三种传统元素的有效融合，表现出了意蕴悠长的古老工艺之美，深受中国本土消费者的喜爱。2.将年画元素融入平面设计。年画是中国特有的一种艺术形式，是我国传统文化的重要组成部分。对每一个中国人来说，“年”是欢喜、团圆的象征。将年画这种独具本土民族特色的艺术形式与现代平面设计有机融合，能够产生新的平面设计思维，这也是平面设计师一直追求和探索的重要领域。在现代平面设计中融入年画元素，主要可以运用于招贴设计和影视海报设计两大方面。在招贴设计中，最受关注的是文案与图形元素的融合。优秀的招贴画设计作品能够吸引大众的目光，实现信息传递的基础功能。同时需要注意的是，随着时代的进步和发展，年画艺术在时代的传承中也在不断演化，以满足不同时代背景下受众的审美观念。优秀的招贴设计可以借助年画的吉祥象征意义、承载着我国千百年来大众所共有的审美标准和民族品格的视觉语言进行一定的文化性和艺术性表达,与受众产生情感的传递和心灵的交流。如，在高群书导演的电影《过年好》的海报设计中，海报的上方是书法字体的“过年好”三个艺术字，下半部是中国传统年画。整张海报不仅具有传情效果，而且具有达意效果，符合中国观众的审美取向，有效吸引了观众的注意力，激发了观众对电影的兴趣，使其愿意购买电影票，从而达到营销的目的。又如，在王微执导拍摄的动画电影《小门神》中，该部动画电影的剧照组采用中国传统的年画艺术元素设计海报表现影片的主题内容，在表达动漫造型设计理念的同时，体现了独特的民族性与个性化风格。在平面设计作品的创作过程中，设计师可以利用中国年画蕴涵的吉祥观念传达现代人的审美理念，如，“福娃”系列动画片的造型设计就是一个很好的范例。3.将剪纸元素融入平面设计。中国的剪纸艺术是中国最具有代表性的民间艺术形式之一，是能够体现中国劳动人民智慧结晶的艺术门类。剪纸是借助剪刀工具或刻刀工具在纸上创作出各种样式的图案的艺术。将剪纸与我国的传统节日结合，赋予其吉祥寓意，体现了中国老百姓对美好生活的向往。将剪纸与平面设计融合，既能够传承和发扬中国传统文化，又能对现代平面设计的发展起到积极的推动作用。如，中国人民银行的标志设计就借鉴了中国剪纸元素，其标志设计源于对中国布币的艺术化加工，设计师采用了布币的实形，配合虚形的“人”，将代表钱币的银行与以人为本的“人”字巧妙融合，完美地表现了中国人民银行以人为本的设计意图。4.将水墨元素融入平面设计。中国水墨画是中国特有的绘画门类。水墨画特有的深邃意味和精神内涵是具有中国特色的思想表达。在现代平面设计中融入水墨元素，能够完美地诠释东方之美，从而创作出独具“中国味”的设计产品。很多招贴画设计运用墨汁在水中散开的形式，以水墨入画，传达出了淡雅的东方之美，表现了中国传统文化美的内涵。如，在招贴画《舞环》中，设计师创造性地将水墨元素与奥运精神相融合，舞环少女阳光朝气，兰花花冠、淡墨雅韵的人体与奥运徽章相呼应，优雅、含蓄地表现了奥运精神。

在新时代背景下，随着科技的飞速发展，平面设计中存在着文化内涵不丰富、创新不足等问题。中华民族的传统文化是千百年来中国劳动人民的智慧结晶，是平面设计工作者创新思维重要的灵感来源。民族的便是世界的，将本土传统文化元素与现代平面设计有机融合，既能传承和发扬我国优秀的传统文化，又能提高平面设计师的艺术水平。平面设计师应结合我国现阶段平面设计的现状，大胆借鉴中国传统文化中具有代表性的书法、剪纸、水墨等民族传统文化元素，实现东西方文化的融合发展，为平面设计的创新与发展提供更多的可能。

参考文献：

[1]杨磊.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索.现代交际，2016（5）.

[2]李婷.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索.明日风尚，2018（2）

[3]黄小华.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用研究.企业文化（下旬刊），2017（6）.

作者:李文文 李纳璺 单位:1.桂林电子科技大学 2.河北美术学院