创造性思维在平面设计的运用

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[摘要］创造性思维有效提升平面设计主体的创造力，增强平面设计作品的独创性和生命力，为平面设计创意的开拓和发展提供依据和契机，是使设计作品永葆旺盛生命力的源泉。

[关键词］创造性思维;平面设计;契机

随着设计行业的迅速发展和人们审美标准的不断提升，平面设计领域被注入了许多新的内容，除了突出信息的表达，更进一步将创造性提到了重要位置。这是因为归根结底平面设计是一种审美创造活动，创造性思维更是其发展的灵魂所在。将创造性思维应用于平面设计中，能够使作品更加富有创意与灵性，从而展现出强大的艺术生命力与吸引力，让人过目不忘、回味无穷。这一点至关重要。因为在当前激烈的市场竞争中，平面设计面临着众口难调的困境，只有富含想象力、创造力的设计作品才能与大众兴趣基点相融合，提高整体的设计效果和实际价值。所以，我们有必要以创造性思维为切入点，深入探究其在平面设计领域中的具体应用。

一、平面设计中创造性思维的内涵及作用

创造性思维是一种高水平的复杂思维方式，其强调在已有的知识和经验的基础上进行能动的思维，不断发现新问题，找出新关系，寻找新答案，突出地表现出独创性和新颖性两方面的特质。在平面设计中运用的创造性思维主要表现在“破”“连”“选”上。所谓“破”就是突破设计者头脑中既有的思维定式，另辟蹊径，使思维成为全然开放的状态，将形状、大小、图案等要素重新组合。所谓“连”就是把分解后的组成元素连接起来，即发现一种现象后，立即进行纵深探讨，或者立即联想到与之相关的事物，甚至是与之完全相反的反向思维。所谓“选”就是提出多种设想，然后选择具有实用性、高效性、美观性、经济性等的组合方案，寻找最优答案。这样的思维模式带给平面设计的重要意义主要包含三大方面。第一，提升平面设计主体的创造力。作为一种审美创造活动，平面设计的设计主体即设计者是否具有创造力，在整个设计过程中起着关键性作用。借助创造性思维，可以帮助设计者在设计过程中不断生成新的设计语言，提升创造力，进而以最直观的方式冲破各种界限的限制，使设计创新性得以普及和传播。第二，增强平面设计作品的独创性。所有的平面设计类型都要求有特定的信息内容，并适当传达给受众一种观念。所以，从根本上说，平面设计在商业角度或非商业角度，利用创造性思维呈现的好的创意，总是能够使人过目不忘，回味无穷，轻松达到设计目的。第三，改变人类的生活方式。创造性思维作用于平面设计中，可以用良好的外观印象给人带来视觉上的刺激，甚至在更高层面上影响人们的意识形态和审美情趣，也会渐渐且不自觉地改变人们的生活方式，产生潜移默化的影响。

二、平面设计中创造性思维的运用方向

1.制订创意目标。若是基于商业活动的平面设计，必须以最终产生良好的促销效果为标准。这就要求先确定目标消费群体，了解他们的需求，再根据这一需求目标进行发散，利用创造性思维归纳精简、思维提炼，以更加新颖的手法传达出与众不同的信息。2.搭配色彩。色彩的搭配是平面设计中的关键，这时运用创造性思维对色彩元素进行巧妙搭配，更加能够凸显作品的与众不同，从而深化主题。如红与绿的对比搭配，所呈现出来的热闹、艳丽之感；红与黄的碰撞搭配，所带给人的明亮感与喜人气息。这些都给了创造性思维极大的发展空间，也让作品拥有了更多的成功可能性。3.组合图形和文字。平面设计作品中的摄影、绘画、象征符号或标志等插图形式就是图形的主要构成。在一定意义上说，经过创造性思维改造的图形，虽然更加简洁，却可以拥有更加深刻的含义，产生更加独特鲜明的画面效果，展现其中想要表达的内涵。文字主要包括标题、正文、随文、广告语等，是设计作品中的文案部分，也是创造性思维发挥作用的主要载体。文字运用得当，可以形成语言精练、风趣幽默的艺术效果，给人们留下深刻的印象。

三、创造性思维在平面设计中的具体运用

1.视错觉的创造性表达。视错觉的产生基于人类共有的一种错觉，大多数情况下是受到外界刺激后，人们在生理和心理上接受这一刺激的影响，进而产生错误的视觉影像。这种影像与实际不符，能够带给人们大相径庭的视觉感受。这种特性恰恰与创造性思维有了诸多的共同点与契合点。于是，越来越多的平面设计师开始将视错觉进行创造性应用，并将其作用于图片、文字、符号等元素，为平面设计提供更多的创意灵感，在丰富表现手法的基础上，进一步深化设计主题和内涵。其作用包括以下两点。第一，破除思维枷锁，激发创新思维的潜能。人们在从事某一件事情时，总是习惯于一种思维定式，一旦事情没有按照预期发生，这种思维定式将会带来一种相反的作用，阻碍创造力的发挥。在平面设计中运用创造性思维的根本就是要打破这种思维定式，用不寻常的视角去观察寻常的事物，找出与众不同的全新视角下的元素及性质进行组合。比如，除了一般的从图形的“正形”出发进行思考外，还要重点关注衬托正形的“负形”，并对其进行合理的设计应用，给受众带来不一样的视觉体验。第二，营造虚实空间，强化视觉冲击力。在平面设计中，设计者可以根据闭合现象、反转错觉等视错觉的特点，用看似不可能的思路去寻找解决问题方法的逆向思维方式，将图案、色彩等形式的位置关系与空间层次进行全新创造，营造出空间上的虚实美感，给受众带来清晰的视觉刺激。例如，2010南非世界杯足球赛的标志设计，设计者就采用闭合现象以及矛盾空间错觉的应用，给了二维空间以三维的幻象，让整个设计作品大大拓宽了表现空间。另一个代表性的设计案例，就是经典的反构作品鲁宾之杯的设计。设计者正是利用了背景和图形背景互换的原理，先给受众看到的是一个白色杯子，一旦受众将注意力集中在黑色的负形上就会出现两张脸型。这样不同的角度，会给受众的心理带来不一样的感觉，极易吸引受众的目光，并形成深刻的印象。2.拼贴手法的创造性表达。作为一种艺术创新的表现手法，拼贴对平面设计的各个领域都有着极大的参考作用，将其合理融入其中，借助创造性思维进行全新的表达，能够带来很多有益的启示。正因为如此，拼贴手法已经成为平面设计中一种普遍性的表现手法。将许多不同时代、不同风格、不能相融的图像或形象拼凑在一起，进行不同的个性化表达，强调机遇性和偶然性，可以给平面设计带来更多的创意灵感。具体来讲，拼贴手法在平面设计中的创造性表达主要包括以下几方面。第一，新奇性。其能够带来一种反差强烈的视觉与现实的冲突体验，重新组合成一个新的、完全不同形态的统一体。带给受众的是戏剧化的、幽默的、荒诞的、奇幻的视觉感受，这是传统的思维模式所不能实现的。第二，创造性。借助拼贴手法，将旧元素或材料排列为全新组合，生成一种新奇的事物。这些新奇的东西还可以在更大的范围上进行全新的生成，甚至是无限次的重组，从而给平面设计者带来前所未有的设计体验，便于他们创造出更加富有形式感与内涵的作品。第三，多元性。颜色、肌理和质感是可以经过拼贴改变的，内部的深刻意蕴也是可以被创造的。经过创造性思维的改造，这些元素可以带来各种形式的变化，形成多姿多彩的效果，进而给受众以不同的视觉经验与感受。例如，异质糅合手法的应用。一组“大生意”海报设计就对这一手法进行了灵活的应用。设计中将“纸质钱币”的拼贴方式进行了全新的演绎，将全球的钱币拼成各年龄及国别的人物面孔，同时联系钱、物质、品牌，创造性的艺术表达带给人们的是一种对“钱”与“欲望”的反思，发人深省。3.涂鸦艺术的创造性表达。很长一段时期以来，涂鸦艺术都局限于小众的圈子里，与各种艺术形式的结合甚少。随着时代的发展与社会的进步，涂鸦艺术逐渐走出了束缚，开始在各领域崭露头角。其中，平面设计领域就十分具有代表性。越来越多的平面设计师开始尝试将民族的传统图形糅合到涂鸦的表现形式中，希望借助创造性思维的艺术化表达，给平面设计带来个性化、前卫化和多样化的设计效果，给人以强烈的视觉冲击。以现代包装设计为例，由于在时代的发展过程中，包装设计除了基本的功能要求外，更加重视对外观的设计，借此满足受众多元化的审美需求。因此将充满装饰性、色彩感的涂鸦元素应用到包装设计中，就像是给了包装设计以时尚、年轻、个性和激情的翅膀，能够在人们驻足欣赏和使用的过程中带来一种情感的归属感，提升商品的附加价值。这一点在儿童食品包装设计中应用得较为广泛。这是因为儿童的审美追求并没有过多的条框束缚，他们喜欢随心所欲的个性化、新奇化的创意表达。融合了涂鸦艺术的儿童食品包装能够给整体的设计效果加分，同时吸引儿童群体的注意力，并能够在极短的时间内引发情感共鸣，从而更好地促进销售。4.三维形态的创造性表达。三维形态与二维形态所体现出的画面效果有着明显的区别，突出表现在三维形态让平面不再单一，而是形成一种富含韵律和节奏的秩序美感，并逐渐向空间发展。这一特点恰恰给了平面设计更多的灵感，设计师可以借助三维形态的表达进行更加富有创意的设计，给人们带来与众不同的感受。在包装设计中，三维形态的运用优势更加明显，其可以更好地美化产品、传达信息，在短时间内将消费者的注意力吸引过来，让广告效果最大化。比如，包装本身就是一个多面形体，是由多个面经过堆积、移动以及包围所形成的，在此基础上再对不同部位的面进行旋转、切割、折叠，可以在表达商品特性与美感的基础上，展现出不同的情感，充分发挥包装设计这个多面形体的作用。不止于此，在包装设计的材料应用中，设计师也可以进一步拓展，个性化地选用天然木质材料、多种复合材料，以及陶瓷玻璃类、金属类等材料，配合全新的设计思维，形成更加新颖的包装形式，让包装设计跟随三维立体化的设计步伐变得更加多元。

在平面设计中运用创造性思维进行创意创作，是一种有目的的探索活动。其对设计者的设计水平和思维能力有着较高的要求，只有找准了创意传达的切合点，才能运用创造性思维创造出深受受众喜爱的平面设计作品。鉴于此，广大设计者在设计过程中，要使创意能准确充分地表现思想内容，勇于打破条条框框，以全新的语言去重新认识和感知世界，在不断巩固自己的技法和技巧的基础上，不断提高自己的学习能力，拓宽自己的视野，厚积薄发，在实践中取得创新，在创新中走向成功，以极富创造力的思维创造出更多更好的平面设计作品。

作者:张云奇 单位:吕梁学院