平面设计在影视广告中视听应用研究

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【摘要】在现代影视广告的制作过程当中，如何进一步的提高视听表达效果，是该领域研究的主要方向。平面设计通过艺术化的设计语言，在丰富影视广告创意的同时也进一步的提升影视广告的审美表达效果，本文主要尝试探讨平面设计在影视广告中的视听应用。

【关键词】平面设计；影视广告；视听应用

引言

随着影视广告应用范围的不断扩大，大众对于影视广告的视听表达效果提出了更高的要求，在这一背景下，进一步的结合平面设计来提高影视广告的艺术创造效果，是当前平面设计应用的主要方向，本文从平面设计与影视广告的应用现状出发，探讨今后的应用改进思路。

1.影视广告的发展与现状

随着人类科学技术的不断发展，尤其是伴随着电视行业的突飞猛进，影视广告已经成为当前影视制作领域发展的一个主要方向，通过借助广告来进一步的提高人文诉求，满足广大客户的需求，是当前影视广告制作领域研究的主要方向。随着影视广告制作领域的范围的不断延伸，平面设计与影视广告在关联性方面也产生了深层次的互动，可以说影视广告的设计尤其是视听效果的凸显，离不开平面设计的科学应用。同样影视广告的高速发展也为平面设计相关理论应用提升提供了必要的平台。

2.平面设计中视觉思维的表现

在进行平面设计的过程当中，虽然与影视广告视听表达方面存在着一定的不同，但是从本质上来看都是一种通过镜头画面来进行的信息表达，只不过影视广告在制作的过程当中更加注重表达的情绪化，平面设计比较注重创意思维表达的图形化与平面化，任何一个成熟的平面设计创意思维都需要借助相应的平面设计基本规律，来实现预定的表达效果。无论是在形状方面还是在色调等相关元素的构成方面，都要达到和谐与统一。例如，在进行平面设计视觉语言的表达中，可以尝试通过虚实与留白，来更好的进行层次感的营造，进一步的拓展平面设计的空间，这一点在影视广告设计中有着很大的应用价值。目前，在影视广告的具体操作过程当中，也可以通过幻觉空间的转换营造不同的空间感，进一步的拓展视听应用的空间价值。

3.影视广告的平面设计元素应用

在影视广告制作过程当中，科学运用平面设计元素可以有效的提高整体的影视广告的视听表达效果，在具体的应过程当中，一方面可以借助平面的构成，来更好的进行视听语言的表达，例如借助概念元素点、线、面，借助视觉元素方向位置空间等等，来更好的进行视觉效果的图像。在平面构成过程当中，影视广告制作也可以充分地借助各种画面的组合来打破空间的维度限制，更好的提高影视视觉的表达效果，营造出丰富的立体结构和影视形态，这也是当前影视广告在平面设计应用中的主要表现。另一方面也可以重视色彩元素的视觉应用，相比较而言，在影视广告视听效果的提升过程当中，充分的借助色彩元素可以进一步的彰显影视广告的综合影响力，影视广告建筑色彩的搭配，借助完善的显示系统更好地实现饱和度分辨率以及相应的拍摄技巧，凸显出色彩所具有的审美表达内涵。通过不同色彩来更好的凸显出广告产品背后的所具有的人文价值，例如，一般来说，绿色的使用主要象征着环保与健康，红色的使用则象征的积极与阳光等等，通过色彩的对比冷暖的对比来提高整个影视广告的影片基调以及整体的视觉表达效果。另外，在平面设计中，为了更好地应用在影视广告的视听效果，需要借助文字元素的视听应用，文字在很大层面上可以说起到画龙点睛的作用。通过不同字体、不同的文字符号，在表达基本文法内涵的同时，也彰显设计者自身的审美情趣。通过借助动态的文字表现，进一步的提高广告观众对广告的吸引力，提高广告的识别度，尤其是在影视广告制作过程当中，通过不同字母不同汉字所具有的联想性，也可以更好地拓展影视广告的综合表达效果。

4.平面设计在影视广告中视听应用发展趋势

在今后的影视广告视听应用过程当中，平面设计将会发挥做更大的价值。一方面，通过实拍素材技术的不断提升，平面设计相关元素的应用范围也将得到日新月异的改变与升级，尤其是借助数字特效的合成，进一步的打破原有平面设计在空间维度方面的限制，提高广告创意的思维性和创新性，同时在整体的视觉效果方面也会得到相应提升。另一方面，随着平面设计者将更多现代创新元素与现代技术的结合，平面设计整体的艺术美感也将会得到更大程度的彰显。当然，这需要更多的平面设计以及影视广告制作者在现有基础上进一步的进行提升。

平面设计的多维化发展也是符合时展潮流的必然趋势，是满足人们不断增长的物质需求和精神文明需求的有效举措。结语总之，在影视广告制作过程当中，如何进一步的营造良好的视听表达效果，是该领域研究的主要方向。本文尝试探讨平面设计在影视广告制作中的具体应用体现，希望本文的研究可以进一步地促进两者的融合达到理想的视听表达效果。当然，由于本人的学识有限，本文的论述难免存在一定的不足，还希望相关专家学者给出批评与指正，并从更多层面进行深入分析与研究。

参考文献：

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[2]李晴.试论我国茶文化对现代影视广告设计的影响[J].福建茶叶,2017,39(8):258-259.

[3]范瑾.二维平面缔造三维空间--立体广告的影视化设计研究[J].电影评介,2017(7):110-112.

作者:赵丽丽 刘若瑜 赵惠仙 单位:石家庄信息工程职业学院