平面设计电子商务论文

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摘要：互联网已经成为当今社会发展的基础，更是工作和学习的必需品。数字化的发展使信息的传递更便捷和高效。电子商务的出现为社会经济起到了推动的作用，更重要的是改变了人们的消费方式。互联网中有很多文字、图片和动画等元素使平面设计有了新的发展空间,现在的平面设计更加关注信息的传递效果。基于电子商务的特点，本文分析平面设计在电子商务中的应用，探析平面设计在电子商务中的发展趋势。

关键词：平面设计；电子商务；信息化

现代社会的“信息化”离不开互联网的快速发展，互联网也是平面设计的一个新的发展领域。现代平面设计注重的不单单是版面的美观性，更注重的是传递的功能，以及传递的精确、迅速和吸引力，也包含了美观等因素。平面设计是指把商品的信息以图片和文字为载体，通过组合与变形创造出具有艺术形式美的表现形式。随着商业贸易、全球信息的快速发展，平面设计作为电子商务网站主要组成部分，需要扮演着重要角色来吸引更多用户的关注，最大限度地传递信息。现如今，平面设计在电子商务中起到了很重要的地位。反之，电子商务给平面设计也带来很大的影响，为之开拓了新的发展领域。

一、电子商务中的平面设计

现今社会，平面广告设计在电子商务中的应用十分的广泛。电子商务为平面设计提供了广阔的平台，拓宽了设计范围，出现了很多新的设计形式，两者间的关系越来越密切。（一）电子商务概述。20世纪90年代，电子商务的概念在中国首次被提出。1996年出现了第一个电子商务平台——在线事务处理平台，电子商务示范工程在1998年确立了提高企业信息化的目标。1999年，从B2B到C2C的改变，中国显示出在电子商务方面很强的发展潜力,包括网络商店、网络购物、网络支付等。[1]想要实现以上所述的功能，都需要在电子商务网站上进行操作，它不仅是营销和宣传的平台，也是消费者进行选购的主要方式。电子商务的快速发展显示出极高的作用,企业通过互联网把品牌和企业文化传递给消费者，从而促进消费者的购买欲。（二）电子商务中平面设计的体现。1.视觉设计视觉设计的目的是把主要内容进行艺术化、秩序化的设计，来提高版面的视觉冲击力，增加设计对浏览者的诱惑力，从消费者的角度出发，给消费者留下深刻的印象。从页面的需求来看，传达的信息主要包括图片、标志、功能等，好的编排应该具备可看性，合理的结构、强烈的吸引力，生动并快速的传达信息。独特的页面设计可以让人眼前一亮，吸引浏览者的目光，直观的传递出商品的信息，激起购买欲望。[2]2.布局设计页面的格式有左右对齐、左对齐或右对齐、居中排版、图文结合等许多形式，可以按照网络的特征、内容来使用不同的排版方式。图片在网络信息的传播中占了很重要的地位，图片给人的视觉效果远远超出了文字的表达。在视觉的传达中图片起到了文字的辅助作用，图文结合更易理解，可以使整个页面布局看起来更加的有空间感，图片可以把简单的文字渲染的具有视觉冲击力。可以毫不夸张地说，图片在网络信息视觉传播中是吸引眼球的重要因素。3.最佳视觉领域视觉的停留点应该放在消费者浏览价值最高的位置，这就是最佳视觉领域。在整个版式中，浏览者对不同的视觉领域的关注度也是不同的，给人的心理感受也是不同的。一般来说，页面的上部给人轻快向上的感觉，底部给人稳重压抑的感觉，左部充满活力，右部紧张约束，由此看出，页面的布局安排应考虑不同构成因素所具有的功能，将它们放在版面中最佳的位置上。4.信息的节奏感信息和信息间也存在着各种要素，要素之间间隔的大小，给人的感觉也不相同，把握好信息间的节奏感。各种信息之间的间距大,节奏缓慢,视觉给人感觉会很舒适,过度的增加或缩小,会让浏览者在浏览的时候造成视觉疲劳。掌握好信息的节奏感，才能更有效更快速地传播信息。5.情感因素版式是按照最适合浏览的方式将文字、图片、颜色进行排列，不局限于常规的布局形式，更注重文字图片组合的灵活性。使用虚实的结合，可以使页面看起来更具有张力，减轻浏览者浏览时的压力，空白的区域给人清爽的感觉，能更清楚地传递商品的信息，并且给浏览者充分的想象空间，让浏览者放心购物。人和人之间对相同的事物产生的情感是不同的，所以应尽最大的限度使浏览者在浏览页面时保持轻松愉快的心情，这样可以大大提高购买的欲望，合理使用虚实结合和留白可以使页面变得更具设计感。（三）电子商务的网站设计原则。1.导航栏导航栏是浏览者在浏览网站的标志后第一眼看到的部分，是为了让浏览者能快速地找到自己需要的东西。导航栏都会设计的比较规范，有层次感，但层次感不要太多，不超过3层最好，并且放在非常明显的位置，可以迅速的被找到。尽可能地使用文字的方式，而不是图片动画等。在用色上也会选择反差大一点的颜色或用浮雕等手法使导航栏看起来更加的突出，在元素运用方面尽量做到简洁。2.网站的用色色彩是网页的风格和灵魂，其特点是让人看一眼就能记住。合理的运用色彩是一种调节视觉心理、吸引人的重要方式。众所周知，色彩在设计中是具有认知力的，认知是一种心理反应，指人们对事物的了解过程。[4]打开网页后，第一个就是对整体色彩的认知，随后才会看到文字等细节。页面色彩运用的好，可以使整体看上去更加的完美，提升用户浏览的热情。在浏览过程中，色彩会对用户产生一些心理影响，色彩通过视网膜产生刺激引起生理反应，随后产生心理反应，最后产生记忆，这就是所说的印象。色彩也完成了传达的任务。由此可见，色彩在网页设计中的重要的地位。色彩在客观上是一种刺激，在主观上是一种心理反应。色彩从心理角度来看，从感觉到感情，再到印象、心理等，这个心理反应的变化是非常复杂的。打开网页最先映入眼帘的是视觉的冲击力。一个能吸引浏览者的网页，一定有一个好的色彩搭配。红色热情让人愉悦，蓝色稳重让人理性，紫色神秘使人忧郁，不同的色彩给人不同的心理暗示。3.体现品牌信息（1）品牌信息。品牌信息应放在用户打开网页最先看到的位置，品牌信息和整体的风格要统一。（2）品牌信任。现在很多的电商为了提高市场的占比而举办各种促销的活动来吸引用户购买商品。这对于电商来说，好评是非常重要的。不仅要注重价格上的优惠，还要注重消费者对品牌的信任。（3）服务保障。各个电商提供的服务各不相同，但一般都是7天无理由退货、卖家赠送运费险、全国保修等，提供的服务越详细，给消费者的安全感就越多。4.设计有吸引力的产品标题设计的标题尽可能传达商品的信息。以天猫超市为例，会出现很多吸引人眼球的标题和商品图片来介绍店铺活动的信息。比如：好货就该放肆囤、约“惠”蓝月亮、踏青出游零食惠等等。这些标题的文字通常比较简洁，传递出商品信息的同时还激起人的浏览欲望。并且都会放在最佳的浏览位置，比如页面的中央或页面的上部，都可以最大程度地传递商品的信息。除此之外，文字一般都会在用色方面突出，有吸引力。[6]电子商务中的设计，文字是非常重要的元素之一。不同形态的文字会体现出不同的风格。字号大，颜色统一可以加强整个页面的感染力。一段普通的文字如果变成一个引人注目的主题，给人的感觉就会有很大的不同。例如使用目前的流行语，将文字与背景图片融合在一起，能很好地提升画面的整体感，而将普通的文字变成图片，更能产生深刻的印象。5.网页的图片处理图片在电子商务设计中是最重要的元素，图片可以更直观地把商品的外观呈现在消费者的眼前。并且会让整个页面看起来更饱满、生动。图片是不需要文字辨别的，不同地域的人都能看明白，恰到好处的运用图片会产生美的视觉效果，激发购买的心理。在购物过程中，图片是最重要的引导标识，可以快速地传递信息，图片的创新组合，通过点、线、面的混合效果可以让页面变得更加生动，加强页面的吸引力。在设计中图片能帮助理解，起到文字的辅助作用，让整个页面看起来更有空间感。综上所述，设计网页时重点在文字、图片和颜色等方面，巧妙的搭配才会使整体看起来更加和谐，更有感染力。在注重搭配的同时，还要做到有效地传递信息，使网页看起来具有视觉感的同时，也要满足浏览者获取信息的需求。[3]

二、电子商务平面设计与传统平面设计的比较分析

随着网络技术的不断发展，线上购物作为一种网络发展的产物正在改变着人们的消费方式和习惯，使购物变得快速化和数字化。在以往的传统购物中，主要是通过人与人之间的交流，刊物上信息的获取，购买者需要亲自体验，沟通价格,最后付钱拿走商品。而线上购物，各种商品通过网络在电脑上展示出来，通过对价格、销量、品牌等各种筛选，找到要买的商品，消费者也可以通过网络直接与商家进行咨询与交流，做到信息化服务。选好商品后，可以直接在网络上进行交易或者选择货到付款，最后通过物流把商品邮寄到消费者手中。传统的购物对商品使用后的反馈较弱，反之，在线上购物中，使用者的评价大家都可看到，这种信息的透明化通过文字和图片展现体现。（一）电子商务平面设计与传统平面设计的异同点。传统的平面设计主要从视觉和感觉两个方面给人体验。而多媒体技术的参与是电子商务平面设计和传统的平面设计最根本的差别。平面设计不但注重视觉和感觉两方面的体验，还要注重人性化的设计、掌握设计中要传达的信息以及客户之间的沟通，还要考虑设计的风格和消费者的心理活动，了解他们的需要，开展市场调研，最后设计出更受欢迎的作品。因此，电子商务的平面设计比传统的平面设计更注重视觉效果和商品信息的传递，其又有很多相同的地方，两者不是孤立存在的，可以理解成电子商务设计是平面设计的特殊的表现形式，是平面设计发展的一个新的领域。（二）网站设计分析。网上购物具有特殊性，消费者只能通过卖家上传的图片和商品信息来了解商品。根据不同的属性电商网站也分为多种类型，比如，电子产品、美妆、批发网站、图书等等，要设计一个电商网站，了解其行业和消费人群是非常重要的，这样才能设计出访问量多、点击量高的网站。1.色彩设计。一号店主要是推广食品的，它的网页色是以红色为主，红颜色代表热烈，可以激起人的食欲，从而刺激了消费者的购买欲；苏宁易购主要推广的是电子产品，包括数码产品、家用电器、电脑用品等，所以用冷静的蓝色作为主导色；聚美优品主要是推广化妆品，目标群大部分是女性，所以它在颜色选择上使用粉色，温馨纯净，更能体现出女性的美。色彩代表着一种象征和寓意，从眼睛接收到颜色信息开始，到产生情感、印象，再转换为思想等。2.页面布局设计。网页的布局设计可能会受到屏幕大小的影响，所以浏览者必须拖动页面来进行浏览，不同网站的版面布局也都是有差异的。如苏宁的类目栏在左边，右边是广告区；一号店的类目栏在左边，广告区在中部；聚美的广告区是采用通栏的方法。版面布局的合理设计会使页面看起来更加有条理，从而加快浏览速度并增加信息量。

三、现代平面设计在电子商务中的发展趋势

（一）信息的有效传达。1.网络广告的发展随着电子商务的不断发展,网络广告也瞬间崛起。网络使平面设计有了新的发展领域,是平面设计从“静态”变成“动态”的过程。网络广告使电子商务起到宣传的作用，因其价格低、效果好、更新速度快而受到商家的追捧。不仅如此，它还可以搜集用户的点击量，反应出用户的喜好，收获更多反馈的信息。2.多元化与交互性传统的平面设计主要依靠纸质传播信息，使阅读方式和技术在一定程度上受到限制。随着互联网的不断发展与普及，人们越来越注重电子商务设计。电子商务使信息具有交互性，客户具有参与性与主动性，拉近人与互联网之间的距离。[4]（二）人性化的个性设计。人性化设计是“依据人性的要求，合乎人性的需求，符合人性的准则，有利于规范和协调人性的冲突和优化人性结构，以人性的和谐全面发展为终极目标。”简而言之就是“以人为中心”。许多商家为了增加商品的销售量，更加注重“以人为中心”的设计，拉近与消费者之间的距离。（三）潮流的理念。就目前平面设计领域的发展形式来看，图形依旧是最具有影响力的视觉语言，图形如同“音乐”一样具有共融性，可以将全球各地的文化进行巧妙的融合、加工，用图形来说话比文字更为生动并有感染力。图形虽然不如文字来的直接，但是它更为简练、达意、巧妙、智慧，并且贴近潮流。

四、传统设计与电商设计的结合

目前以淘宝网为代表的中国的C2C电子商务市场,表现出快速发展的状态。淘宝网不仅是一个电子商务网站也是一个第三方平台，集合各种各样的商家和种类繁多的产品，相互竞争。站在消费者的角度分析各品牌平面设计的组成元素和表现方式，对目前的网站页面和传统设计相融合，加以创新并实现出来。这样产品信息可以很好的传递，大大的增加用户的浏览量。[5]电子商务设计是传统设计的创新，是平面设计的延续，打破了空间的限制性，将设计由原来的被动变成了主动。视觉上的动态性和与浏览者的沟通性满足了信息化时代里消费者的主动参与，使得平面设计有了新的发展空间，也为平面设计指出了新的发展方向。

电子商务随着科技水平的发展快速的崛起，它不仅对人们的生活方式产生了一定影响，也对平面设计的发展起到了促进的作用，打破了传统平面设计的空间局限性，为平面设计开拓了一个新的发展平台，激发了平面设计全新的体现方式。电子商务技术为平面设计带来了新的使命，人与互联网一起和谐自然的发展，为变更现代社会的模式发挥了直观并重要的作用。平面设计更加注重视觉效果与信息传递的准确性与有效性。飞速发展的数字化社会，精准、高效是前提，平面设计也需和互联网设计相融合，这样才能更好的发展。

参考文献：

[1]〔美〕戴维•罗斯.极致:互联网时代的产品设计[M].北京:中信出版社,2016.

[2]隋涌.互联网产品视觉设计[M].北京:清华大学出版社,2015.

[3]袁海波.电子商务网页设计[M].北京:中国人民大学出版社,2015.

[4]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2016.

[5]郝宪玮,卢文隆.互联网+电商平台设计与运营[M].北京:人民邮电出版社,2017.

作者:张晶 单位:齐齐哈尔工程学院