视频包装平面设计论文

导语：视频包装平面设计论文一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

摘要：在新媒体日益发展的今天，传播媒介从静止转向动态发展，并且有人工智能互动的趋势。平面设计元素再也不是一个静止的范畴，而是与视觉动态空间联系在一起产生更多丰富的视觉语言。平面设计元素的融入同时也带给视频包装许多新的碰撞。本文以平面设计中的视觉元素为研究基础，结合视频包装、后期制作等理论依据，针对包装视频的平面构成、图形元素、色彩渲染等几个方面的研究。通过提取平面设计中的不同类型的元素将进一步分析在视频包装中的不同的演绎效果从而得出一些对于动态视觉的美学思考。

关键词：视频包装；平面设计；视觉空间

视觉识别系统我们称之为CI，电视媒体的识别系统是视频包装，通过传达电视栏目的文化内涵与企业理念给观众使得大众对于整个栏目包装产生认同感，通过包装整个栏目得到良好的栏目形象，将整体的视觉表达传递给广告商和受众，不但能提高整个栏目的收视率，而且也能促进完成整个栏目的营销策略。平面设计从形态上是划为静态的，二维的。平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划，随着新媒体领域的不断发展，动态视觉媒体的静态空间也属于平面设计的内容之一。在视频媒体中包含了帧的概念，帧就是属于动态视觉的平面静止状态，这里所涉及到的平面设计元素就是指的是画面静帧，是指在一秒等于二十四帧的动态过程中一个相对静止的瞬间。视频包装中有关于片头，构图，字体，色彩，画面，因此这些构成元素的运用与平面设计的元素运用有非常多的相似之处。

1平面设计中构成元素

平面设计中最重要的视觉组成元素就是点、线、面。三者之间的关系也是不可分割的，并且构成范围逐步的扩大，点的形态延展成线、线的形态延展成面，这三者组成了平面设计的最基本元素。凤凰电视台的台标就通过点线面的组合进行了元素之间的演绎，进行了一些基本的变换将台标的视觉形象给观众留下了非常深刻的视觉印象。凤凰卫视主要是以旋转弧线为设计元素，以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。凤凰卫视台标由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。颜色的基调是象征高贵雍容的黄色，黄色之中，又有热烈耀眼的红色。广东卫视台标上面是一个红色的圆形，中间是一个绿色横向的毛笔笔触，下方是一个蓝色向上剔的毛笔笔触。整个标志既形似"广"字(取其代表广东省)，形态也像上南下北、左东右西的广东省版图，亦似一个向上飞跃的人形。而三色代表电视。同时，红色圆形也代表太阳，绿色笔触也代表陆地，蓝色笔触也代表海洋，充分表现了广东的优美环境。三色"广"字概括性的体现了广东电视台的含义。在不同的设计类型中，包括视频包装、海报、VI设计、网页设计更多的是倾向于元素之间的组合来构成，利用平面设计的点线面元素并通过一定的设计感和美感协调搭配来做出识别性较强的设计效果。点线面的交错运用给视频包装的画面效果装饰了无穷的魅力和视觉感染力。除了基本的平面设计元素的特征以外，在视频包装中还经常会运用到元素之间的演绎和变换。元素的演绎状态有重叠、透叠、分离、共用、分割、错位、减缺、联合、交差、等等。视频包装画面中的造型经常会引用上述形状的切合来获得新的视觉画面效果，这些画面的效果追源溯根就是通过简单的平面设计构成元素的变化与演绎重新组合的。

2图像元素

视觉图像元素构成了整个动态空间的组成，在电视屏幕16:9空间比例大小的荧幕上所有的视觉图像元素例如一个圆圈，一个画面，一张照片，一段影像或者记录都是构成视频包装的图像元素。如果说点线面是构成平面设计元素的基点，那么方角圆就是给予平面设计元素的不同性格和内涵。在视频包装中，方的情感特征比较清晰明朗，给人严肃和非常刻板的视觉印象，具有十分理性和条理的情绪感情，一般是用于法制频道或是用于科技教育频道。例如今日说法栏目的制作法字的图标被设计成方正的正方形。而圆是视觉图像情绪中最温和最没有距离感的一种。圆形本身的动态感就十足，有柔和和流动的延伸美。相对于其他的元素，圆形元素让人感觉视觉协调，不会显得非常严肃，并且看起来视觉上显得非常的和谐不会突兀。在非常多的视频包装中经常可以看到圆的身影，例如电影频道、情感频道、求职类的频道的视频包装。角,特别是看起来十分尖锐的角,一般的视频包装中不会用这种极度夸张和特别张扬的方式去做包装，首先会让观众的视觉产生极大的冲击力，同样造成视觉上的不适应感。但是在一些音乐类或者娱乐类型的视频包装中会首当其冲的使用这种方式，原因很简单，这种另类的视觉表达方式是想通过十分夸张的视觉效果来现实综艺或者娱乐节目的独特性。这三者的情感表达在视觉包装中平分秋色，但单一的表达总是容易走向极端，因此很多视频包装栏目中并不是在轮廓上选择其中一种进行单一的选择制作，而是通过两种或者三种的混合使用结合直线、圆、角度的综合组合运用以表达的视频包装中传达的多维含义。

3色彩渲染

色彩的内涵非常广泛，对于视频包装也有重要的含义。对于元素来说,色彩和造型是十分重要的两个部分,而且拥有什么质感的色彩肌理,有时候也直接决定了这个元素传递的情感。色彩与传统的文化有非常大的关系，并且每一个地域每一个文化接受不同的人对于色彩有不同的理解和认识。例如白色在东方代表的是死亡、是悲惨，在西方的文化象征中代表的是纯洁与高贵。所以色彩的渲染和组合在视频包装中我们要审时度势的选择，要根据包装类型和受众来挑选适合的色彩与肌理质感。例如湖南台又称为芒果台，湖南卫视LO-GO的形状像一只鱼头（或鱼嘴），中间的梭形像一粒米，寓意该台的出产地———有“鱼米之乡”美誉的湖南；这是表面的意思。湖南卫视LOGO形状同时像一根飘动的纽带，象征电视台和观众连接起来，是湖南卫视“亲民”特点的表现；这是深层的意思。台标的颜色为橙色呢，主要是因为在湖南的柑橘特别的多，而且也比较有名气，而成熟的柑橘呢皮就是橙色的。并且青年，活力，也比较符合橙色的感觉，从而，台标的颜色也就成了橙色。另外的东南电视台的台标色彩渲染也很有特点，整个造型是一个椭圆形，台标以蓝色和白色为基本色调。蓝色代表了台湾海峡，中间的白色字母是F，整个形状又像一只白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意两岸和平统一，共同发展之意。

4文字元素

在视频包装中，画面一直是占有主导地位，文字作为一种背景或者是衬托而存在，但是文字元素运用的好坏也直接决定了画面是否协调的关键因素。在设计中文字元素的造型、位置摆放、色彩都是衬托画面的一种组合。因此画面与文字的搭配就要有所比对才能凸显主题与次体物之间的关系，这是画面镜头同文字之间视觉冲击力的组合，让文字凸显其独有的元素感染力。再好的背景也是为了衬托文字的存在而存在，所以在设计中，背景的选择、文字的造型设计、文字的颜色处理都显得格外的重要，这时候整个画面的设计就要追求造型简洁明快、清新自然，动静结合的视觉艺术效果。

总之，视觉包装中平面设计元素的研究，取决于设计者对人文精神还有美学的深度与广度的理解和关系的把握，无论是构成元素、图像元素、色彩渲染还是文字元素，随着新媒体的发展和科技的进步，这些技术的革新都让艺术与科学完美的融合在了一起，让东西方文化审美交织在视频包装的媒介中，同时，包装艺术正是这些人文精神下的一种全新的视听觉艺术，艺术的发展依赖于日新月异的科学技术，无论未来发生什么样的技术换代，我们都要以更包容的姿态去迎接科技带来的盛大视觉享受。

作者:李媛 单位:湖南信息职业技术学院计算机工程学院