书法融入平面设计的研究

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一、我国传统书法与平面设计之间存在的天然联系

1.传统书法与平面设计都遵循形式美的相关法则

书法属于一种点与线完美结合的艺术，点、线构成了最基本的书法形象，利用点、线的简单构架，可以呈现万化千变、多姿多彩的艺术形象;而平面设计的语言单位也是以点、线构成的，并扩展到面从而呈现出一种艺术形式。书法艺术讲究的美学法则是节奏、对比、均衡和韵律。书法家一般利用交错的点、线，以及切割空白，在形式上展现书法的法则。而平面设计讲究的是平衡和对称、韵律和节奏，例如在设计广告的时候，追求以最简捷的语言突出内涵的丰富，从而达到言简意赅的效果。同时，两种艺术的构成形态都注重动势、空间与立体感。

2.平面设计需要一定程度上使用书法字体，而同时书法作品也一定程度上突出设计意识

书法作品通过基本的点、线元素，安排每一笔、每一画，直到布局全篇，从而突出各种黑与白、浓与淡、虚与实、疏与密、奇与正等相互之间的对比关系。总之，书法大家们在其书法的经典作品中无不反映出鲜明的设计意识。

3.书法作品的装裱也体现了设计意识

除了书法作品自身体现设计意识之外，其装裱也体现出较为鲜明的设计色彩，装裱不但能够对书法作品起到保护、延长保存时间的重要作用，而且起到了美化和装潢作品的重要作用，这一功能与现代的包装商品的功能大体相当。

二、书法艺术融入现代设计中的现实意义

1.丰富平面设计中的字体造型，增强设计作品的文化韵味

书法艺术在表现基本的汉字意思的同时，更加突出的是提升汉字的造型达到一种纯粹的艺术境界。另外，书法作为一种艺术，因其表现形式的不同而向人们传递情感方面的信息。例如，甲骨文用刀刻成，字型呈现拙且诡秘的特点;金文用模具铸造，笔划既粗壮又朴茂;简帛依托于竹木，要么刻写、要么书写，字形流走而潇洒;汉代隶书则呈现出雄厚的风格。平面设计在传达信息的同时，也可以通过不同的构图、色彩与表现形式来表情达意，基于此，两种艺术形式有着一致性。目前，平面设计的作品大都是通过电脑设计美术字，而且有着规范与方便的字体，具有一定的优势。但是相比于传统的中国书法来说，则艺术性明显不足，显得呆板，没有足够的活力。如果以书法艺术取代包括电脑美术字在内的一般的文字，就能够极大地丰富平面设计作品的字体造型，进而增强作品的审美与艺术价值。因此，在平面设计中融入书法艺术，具有极为重要的作用。

2.书法艺术融入现代设计中满足了作品民族化的诉求

当今时代高度全球化，各民族、国家之间的文化交流与碰撞日益频繁，相互之间的文化渗透不断增强，与很多的其他领域相同，平面设计也存在着国际化与本土化的冲突。在设计平面作品时，如果单纯地模仿西方的艺术风格，显然能够实现走国际化设计路线的目的，也会使设计适应国际潮流，容易被人们所理解，但是往往会使作品显得平淡，没有明显的特色，也就是说难以使人们了解其出处，无法展现其本土化的色彩，同时，也无法提升我国平面设计的艺术水平，实现赶超西方的目标就变得很渺茫。为了快速提高我国平面设计的水平，我们应努力在设计的过程中融入优秀的中国传统文化，书法作为我国传统艺术核心之一，较为集中地展现了我国传统文化的特色。因此，将书法艺术融入平面设计中，既可以有效地提升作品的艺术性，又能够突出中国传统文化的特色，可以说是实现了双赢。

三、平面设计中融入书法艺术的实例分析

1.在设计标志的过程中融入书法艺术

目前，很多企业在进行自身形象设计时，以“现代书艺”为主要的设计元素，创造出了很多高质量的标志设计作品。例如，设计师在设计2008北京奥运会徽的时候，设计以印章为其主体表现形式，并以篆书加以表现，充分地体现了古雅之美。篆书的设计形式，不仅突出表现了中国几千年深厚的文化底蕴，而且突出了热烈的运动会主题。其中的篆书“京”字，传神地突出了主办地北京独特的人文精神。会徽的下部以毛笔书写的“BEIJING2008”，更加凸显了传统文化与现代文明的完美结合。2010年，上海世博会以书法字“世”为基础会徽，其图形为三人合臂相拥，表达出“你、我、他乃至全人类”的主题思想，以及“理解、沟通、欢聚、合作”的世博会理念。上述两个会徽的设计具有一致的设计思路、理念和方法，充分展现了中华民族的优秀历史文化。

2.在设计商品包装的过程中融入书法艺术

在商品包装方面，运用书法艺术主要是突出商品品牌形象或者广告宣传中的文字。例如，一些茶叶包装往往设计成以浅绿底色衬托出一个洒脱飘逸的草书或行书的“茶”字，同时设计一杯云烟袅袅的清茶，从而不仅装饰效果显著，而且也与茶叶这一商品的本质相吻合;“喜之郎”果冻在其包装上选用草书“喜之郎”三个字的造型，显得飘逸、洒脱和自由，因其表现出一种活泼喜悦之感，而得到了少年儿童消费者的广泛认可与欢迎;一些具有厚重文化感的书籍，在其封面包装上，一般都是由知名的书法家来题写书名，再经过一定的美化加工，从而使该类书籍的封面表现出丰富的内涵和典雅的文化气息;一些权威性的学术书籍或者严肃性的工具书籍，其封面设计往往以楷书题写书名，从而使该类书籍的特征得以充分体现;在包装电子产品时，通常以醒目简捷的字体来突出其高技术与现代化的时代特色。此外，不同的商品或者消费者定位，也会决定应用不同的书法艺术。例如，烟、酒、食品等商品，它们的包装上的书法字一般都具有奔放的气势，在艺术方面展现了笔墨飞溅的效果;化妆品等商品的包装一般都印有阴柔、含蓄的书法字。随着社会的持续进步、科技的日新月异，商品在批量化、标准化和统一化的生产过程中，利用在设计商品包装时融入书法艺术，从而有效地提升了商品的艺术感染力，而且能够有效地区别于其他同类商品，从而达到刺激销售量、增加市场份额的目的，最终有助于企业提高经济效益。因此，在设计商品包装的过程中融入书法艺术，是设计者必须充分考虑和积极践行的。

3.在平面媒体设计的过程中融入书法艺术

在平面媒体设计的过程中融入书法艺术，有一个最为典型的例子，那就是央视新闻频道的形象包装，通过书法元素的运用，使现代电视传媒有机地结合传统书法，进一步拉近了电视受众与传统艺术之间的距离，进而有效地传承了中国传统文化。此外，一些电影的片头或者海报的设计中也有书法艺术的融入，例如电影《十面埋伏》《夜宴》等的片头和海报，都成功地应用了书法艺术，从而在宣传电影、提升其艺术魅力等方面起到了很大的促进作用。

四、反思与建议

在平面设计中人们还没有充分认识到书法艺术所具有的独特作用。近年来，综观我国平面设计的有关作品，能够切实融入书法艺术，从而凸显民族特色的并不是很多。因此，业界应该积极采取有效措施，进一步提高平面设计中的书法融入度。一是对书法重要性要在思想上切实加以重视。书法艺术在很多方面与平面设计相通，将其融入到平面设计的过程中，不但可以丰富设计作品的文化内涵，也能够进一步增强其自身的艺术生命力。二是要进一步加强相关的融入研究和实践。书法艺术在当今的应用越发广泛，因此业界应该坚持进行分析研究和整合，从而促进书法艺术与平面设计的加速融合。三是应该坚持培养优秀的书法设计人才，使他们系统地学习、掌握各种书法的字体和书体，对于它们的特点了然于胸，在具体的设计中做到自如、灵活地融入书法艺术。另外，因为书法艺术是一种变化多端的线条艺术，所以设计师在进行平面设计之前，必须准确把握住每一种字体的笔画及其变化，这样设计出来的作品才会大方美观、文化内涵丰富。总而言之，只有培养大批的优秀书法设计人才，才能够充分地把汉字所蕴含的文化底蕴挖掘出来，进而提升作品的文化附加值。

作者:黄立成 单位:漳州职业技术学院