以平面设计为基础的版面设计特征性探究

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版面设计又称为版式设计，是研究视觉设计中，图形、色彩、文字等各设计元素排列组合方法与规律的学科。在许多设计书籍中，版面设计又称为版式构成，将它与平面构成、色彩构成、立体构成三大构成，放在同等重要的地位，是极有道理的。一位平面类设计师，只有掌握了版式设计（构成）的知识后，才能成为一位合格的设计师。其实，版面设计与平面构成密切相关，只是相对于平面构成，版式构成中又包含了对色彩的规律运用和研究，并且其涉及的元素更加的具象化。在平面设计工作中，每幅好的作品，都要通过创意构思到实施制作的过程。一个作品，在构思阶段，主题的创意至关重要；但在设计实际表现阶段，版式创意构思，也至关重要。很难让每幅作品都创意非凡，但是每幅都应符合乎版式设计的规律，才能成为合格的或优秀的作品。但是，在实际设计的实务工作中，各种设计项目分门别类，如海报、包装、画册、DM等等，可谓类别繁多。在这些设计中，版式设计的诸多通用规律法则，本文暂不探讨，重点说一下，不同类别的设计中，各类别其各自的版式特征性和注意事项。下文将分四个部分，以海报户外广告类、DM、画册、包装为例，分析其版式设计的各自规律和版式特征性。

1海报与户外广告类

海报设计与户外广告作品，一般都要放置公共场所，供受众浏览观看，所以放在一起来分析其版面设计的特征性。根据设计的不同阶段，我们暂将创意分为前期的“主题创意”构思阶段和设计实施表现时含有的“版式创意”阶段。海报设计与户外广告，无疑都最好遵循创意独特性的法则，但是“版式创意”，是要服务于“主题创意”的。海报设计与户外广告作品的版式特征性分析如下：（1）文字内容，要精简，且字号要大些，文字处理得独具匠心（特别是有些是以文字创意为中心的海报）；字不宜太小或内容太多，文案精炼，少赘述。版式设计中，海报设计与户外广告的诸多的共通之处之一，文字内容都字号不要太小，要方便受众观看，只是海报设计的尺寸相对户外广告，一般都较小些，受众可站的相对近距离观看，所以其文字内容可相对更多点，文字也可以相对小些。而户外广告的文字内容，更要精简，且字号要大些，方便远距离观看。（2）版式的活泼自由，富有动感。即使要“静”，版式中也要有些小的元素，以变异法则，来打破，以免版面过于沉静呆板。（3）营造成视觉的冲击力，令中心突显，可用放射等构图形式。（4）版式空间感和质感（基理）的营造。（5）少用散点，主体中心突出，明了。内容涉及太多方面，反而让人难以记住，主推某一个创意点，效果更佳。（6）版式图形元素方面，可应用与创意主题对应的，视觉“语言”。例如，受众是儿童的海报作品中，多应用些简笔画或漫画风格的图形元素。与中国传统文化相关的，多用些水墨风的图形、绘画或插画。如是高科技产品类，也可用CG三维的元素和CG表现手法。（7）主色调的设定及处理。整张作品，统一在一个大的色调下。（8）用色时，要敢于用对比，可使版面更加丰富，并增强视觉冲击力。（9）与企业VI中广告的运用规范相吻合。（10）（张贴）环境对设计的影响。如户外广告的放置背景是绿树成荫，作品的主色调最好不用绿色，不然作品像穿了迷彩服一样，很难被留意到。（11）目标人群的信仰、宗教知识、审美层次及兴趣偏好的掌握。

2DM作品类

DM类作品版式特征及注意事项：（1）图文的混排。DM类作品文字内容相对可多些，字可以小些，但一般不小于7pt为佳。图与文字有机的结合混排十分重要。（2）版式的分割和划分。版式分成不同区域后，可更便于阅读，更条理。但如果用网格构图的方式来构图，可用退底与图形元素有部分超出方形边框外，令画面生动。（3）各版块间的呼应。特别是折页，可版块元素的呼应，可产生更好的视觉连续性。（4）版式的条理性，有秩序，才能让读者乐于阅读，并能有效获取信息。（5）目标人群的年龄、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。（6）立体折叠后的版面呼应，和空间借用。可用裁切、打孔、过UV等，磨砂等印刷后期工艺，使设计更出彩。（7）正文与标题的区分，标题可加点修饰。（8）散点做到散而不乱，神不散。（9）DM类作品版面，都不宜过大。DM类作品最终是要发给受众的手中，受众可以拿着来观看，多数折页、单张的版面，都不宜过大。

3杂志、画册、书籍等多页类设计

杂志、画册、书籍的版式都是典型的多页类设计，有较大的设计难度。杂志、画册、书籍版式特征及注意事项如下：（1）多页面，整体风格的连贯性。可在不同页中，应用相同或相似的设计元素，加强视觉统一性。（2）版式中文字编排的可读性。版面中的文字排列可以有创意，但要以利于受众阅读为最基本的前提条件。不能一味为了求新意，而影响可读性。（3）对页的呼应及妙用。在右对页中，可以应用图形同构，正负形等法则，令页面关联性更强。（4）图文的组合搭配。（5）画册与公司VI手册或标志主色系的协调。（6）书籍的插画、主色调与正文中心基调的吻合。（7）目标人群的年龄知识、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。例如，儿童类的书籍，开本都不要太大，方便儿童拿在手中阅读。

4包装设计类

包装设计，是更有难度的一个设计类别，其设计的过程中，有更多涉及立体构成或立体表现的内容。例如，成品的效果与其前期设计时的平面展开图，有极大的不同。包装版式特征及注意事项：（1）从立体成型的三维空间思考（绘制好立体草图，再做平面展开的版式布局）。包装做成立体后，每个面，有其相关的独立性。（2）展示面与说明面的版式区分。包装放置在卖场货架上，展示给消费者那一面，一定要文字内容不要多，最好以图与核心文案为，说明性的一面，可多些文字内容。（3）刀版结构影响版面的编排。（4）不同产品行业特征、特性。如化妆品的包装，包装瓶外，多用文字为主，很少用具象的人物头像等。（5）展开陈列功能（多个单体组合效果），保护功能（内衬）。注意包装套装设计与单品设计的连续性，和排列组合的趣味性。（6）立体成型后与平面的差异。务必从最终，从一张平面的纸，粘合成一个立体盒子的角度，去思考设计。（7）文字的装饰与美化效果的运用。（8）产品的说明功能（说明的文字可用列表的方式）。说明的文字要以条理，方便阅读为其排版的基本原则。（9）窗的运用（开窗PVC和透明材料的运用）。设计中，有些包装为了展示其中的产品，在包装盒上开个窗。让消费者看到其内部的产品。（10）印刷工艺的运用，特种材料的运用。以上，是以海报及户外类、多页设计、DM、包装为例，分析了其版式设计的各自规律和特征，以及设计的小技巧，难免有愚拙之见，请同行读者多多斧正。版式设计的诸多通用规律法则，要灵活掌握，并根据各设计类别，融会贯通其各自的版式特征性，一定能设计出更好的佳作。

作者:杨亚穹 单位:广东工程职业技术学院