色彩在平面设计中的应用

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一、色彩对平面设计的影响

颜色运用的好坏可以直接影响到广告设计作品本身。随着信息社会的发展，色彩已经逐渐成为一种艺术美，一种视觉语言，表达着人们的情感，并达到与受众内心相碰撞和契合的目的。

1）色彩的运用能加深或者减弱创意。虽然平面设计的核心属于图形的创意，但是我们不能否认色彩在表达内涵时对设计形象起到的补充作用。好的色彩补充，有时也属于一种创意的手段，能起到深化设计内涵，建立品牌联想，唤起人们情感，激发人们购买欲望的目的；但是如果色彩搭配存在缺陷，那么必定会减弱作品的创意，给产品带来负面影响。

2）色彩的运用可以更好的帮助观者理解图形设计内涵，加深记忆。色彩作为引起观者视觉反映的主要条件，每个色彩都具有特定的情感表达内涵。一副成功的作品往往会借助色彩的既定意义来传递作品需要表达的内涵，帮助观者更好地理解图形设计内涵，从而达到了解设计意义、了解产品内涵、加深意义的目的。

二、平面广告设计中色彩运用应该注意的问题

保证人们能通过设计中的图像内容来了解产品性质和功能，是平面设计的最主要作用。因此，设计图案中色彩的运用也要有所讲究，保证色彩的运用能与产品内容相吻合。一般来说，红色会给人奔放、热情、血腥的感觉；橙色又会流露出温馨、宁静的氛围；而绿色会使人感到平衡和生机；黑色透漏出诡异、神秘和恐怖气氛。因此，根据这些感官上的感受，我们可以得出：冷色调的应用会使画面呈现高雅、宁静的神秘感；而高纯度和高明度的色彩又能打造出华丽、唯美的氛围等等。

1）要与产品的属性想结合

色彩的使用应该根据所要宣传的产品来确定。例如，如果是药品广告，那么必须要选择冷色点进行搭配和宣传，例如绿色、蓝色等，只有这样才能真正起到迎合药品安全、健康的宣传主旨。而食品类的广告则必须选择暖色调来进行着色，不仅切合食品广告美味安全性，同时接近食物本身的暖色调也更能激起观者食欲，总之，无论是哪种产品，都要保证色彩选择与宣传产品属性的一致性。

2）要考虑受众群体和文化差异

色彩的选择也必须要考虑年龄、性别以及职业的需要。例如，老年人的身体状况和接受能力决定了他们更倾向于低纯度色彩的选择；而活泼好动的儿童则更喜爱相对明艳亮丽的颜色；同时，颜色的选择也必须要考虑到各国的不同文化信仰；例如欧洲多用黑色表示悲哀，而我国则多用白色；又例如在宗教领域，佛教的金色（西天超脱之色），回教徒的绿色（永恒的乐园），基督教的赤色（圣血的象征）等等，每个都有着自己不同的颜色信仰，因此在颜色使用时要充分考虑到其社会性、民族性以及地域性。

三、色彩在平面设计中运用原则

1）确定作品的主色调。主色调的确定决定着整个设计作品的情感走向，是决定着设计作品成败的首要因素。因此这是第一步，也是最为关键的一步。主色调一般强调：统一和谐。而这效果的达成则是要根据作品的主题和视觉诉求需要来决定的，这其中要包括产品的功能特点、产品特点、受众心理等要素。色彩的确立，首先要在要画面上确立大面积的色彩，在根据色彩组合（纯度、明度等方面）原则进行分配和创作，就可以得到不同倾向的感情色彩。

2）根据设计的主题和风格进行配色设计这个过程属于构成环节。它需要通过细致分析作品主题的内涵，在根据设计者的个人风格进行设计。这里的构成指的是设计者根据个人风格对配色方面进行的强调、协调、分隔、平均等方法的使用。要做好强色和弱色、明色和暗色以及重色和轻色等相对色彩的使用；同时，要注重颜色使用时均衡和不均衡效果的表现。例如，为了保持作品画面的均衡，除了注意每种颜色面积大小的变化，还必须要考虑到对角关系的均衡等，不要孤立地将很弱或很强的颜色放在作品的任何一边。

3）在统一中有变化地使用色彩，追求视觉平衡虽然遵循色彩搭配原则进行色彩运用具有安全保障性，但是我们也必须要明白：人们生理本能特征决定了，过分地单调一致会使人感到沉闷乏味。因此，色彩的运用也必须要遵循变化和统一这一观点。在保证主色调的前提下，找到主色调和从属色之间的色彩秩序，通过同类色调（同类色调的不同搭配）、近似色调（含有共同成分的不同色彩搭配）等调和色的运用，保证其多样协调性。

总而言之，色彩作为一种独特的造型语言而存在于平面设计中，其运用的成功性关系着平面作品的商品价值。因此，了解不同色彩的构成搭配和意义，联系分析色彩的各种属性和设计运用技术，才能更准确的把握平面设计中色彩表现的不同规律，才能在设计作品中体现出色彩的美学艺术，使得作品吸人眼球，达到平面设计的设计目的。

作者:黄英剑 单位:湖北省武汉市长江大学