传统元素平面设计论文

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一、香港平面设计中传统元素的传承

传统元素的使用上由于使用方式和理解上的不同，也使得传统元素在传承以及使用方面呈现截然不同的状态。在很多的设计中，传统元素的传承是以一种较为直接的方式来进行表达的，它的优点在于直接运用在人们思想里对传统图案、文字、符号、颜色等的固有理解，来快速的实现对信息的有效传递。比如中国银行的标志设计，该标志的主题图案运用的是中国古代钱币的图案造型并结合以中国传统图案“中国结”为素材进行创作的。通过将传统钱币图案元素的运用很好的体现出了作为一个银行标志所要体现的行业特征，并且巧妙的将吉祥的“中国结”和中国喜闻乐见的红色也一并进行了巧妙的展示。而在这些图案的中间，又将“中国银行”的首写字“中”融合到了一起。传统元素的传承当然不仅仅都是将传统的图案、文字、符号、颜色等通过不同手段与媒介进行直接展示和运用，很多则是通过对中国传统美学理念和思想的继承来展现这些传统元素背后的灵魂传承。传统中国文化的哲学理念和美学思想都潜移默化的对香港平面设计产生着深远的影响，这种哲学理念和美学思想在众多的设计作品中都有体现。在这些哲学理念和美学思想当中，又以中国传统书画所展现出来的表现手法和方式与平面设计最为相近。例如中国传统理念里有“疏能跑马，密不透风”之说，这种有着均衡而又有韵律感的设计构思方式在很多设计作品中都能找到影子，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的基本要求。在平面设计中，动与静，疏与密，多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。这些运用于当时传统绘画语言中的美学观，对香港平面设计起到了潜移默化的影响，并且为很多设计师提供了创作的灵感与养分。

二、传统元素与现代设计理念的融合

平面设计作为一种信息媒体的交流平台，它所要展现的内容既涵盖应用设计的同时又兼顾着很强的艺术创作成分，所以其表现方式和创作过程本身就是一种相交织、融合的过程。随着传统元素在香港平面设计中的运用不断被强化、加深，其与当下的设计需求也更多的被融合到了一起。在这些新的设计理念的指导下，在设计上传统元素运用时更多的融入了对诸如产品的使用功能、产品制作时的材料构造和工艺技术这些固有需求，也融入了当下大众的审美以及其在消费时的需求等心理因素。传统元素在通过与这些新的现念的融合之后，也在悄然发生着变化，使最终的设计在保留原有传统元素外在的表现形式及内在的文化理念的同时，更在设计中展现出了功能的合理化、形式的多元化以及更加直接简明的感受。该招贴的基本元素取用的是传统建筑元素里的地标性建筑——故宫，并在设计中融入了奥运会通过的国际元素五色环和剪影的表现形式。使得整个设计既通过对故宫这一传统北京地标元素的展示来起到对北京这一地域特征的展示，又合理的将传统奥运所体现的五环和色彩进行巧妙的融合，用图形图像的信息直接向世界传达出北京申奥这一视觉语言。平面设计作为一种由很强商业色彩和功利性质的艺术创作，难免会为了达到其商业内容的有效传播而使得其功利性过高而影响到其艺术性，这也是传统元素与其融合时比较常遇到的问题。如果传统的美学理念和形式美感中所传达出来的审美诉求在很多方面与商业宣传方面所要达到的整体设计有不宜调节的因素，那么就要在设计中通过设计师来合理的调配其中的比重，最终使得设计作品达到和谐统一的目的。这种融合的比例也更具其用途有较大的差异，比如公益海报，其商业的功利性较少，这就使得在创作上可以在审美价值方面给予更多的倾斜，而如商品的包装设计等，考虑到其产品的使用功能、材料特点、宣传要素等较为理性的现代设计理念，使得其中传统元素的使用受到一定的约束。如何通过设计师的巧妙构思，将理性的元素与感性的艺术相融合是一个优秀设计师所应具备的条件。

三、结语

随着香港的回归和大陆经济的快速发展，伴随着科技的提升和互联网时代，香港和内地之间的交流越来越频繁。传统元素的传承和融合体现了当下华人世界中民族精神和形象的全新展现。通过对本课题的研究，传统元素在使用中，逐渐总结出了一些传统形式美法则并运用于现代设计中，这为设计者们提供了新的思路。传统元素中所展现出的中国传统美学理念和哲学思想是设计者们更应该继承和发扬的，而不仅仅停留在对图形、图案等的使用上。这样才能使得设计师能够将传统文化的精髓与现代的设计表现形式相结合，进而让传统元素获得新生。

作者:罗匀位单位:吉林大学