平面设计艺术色彩的构思

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一、色彩的基本含义

色彩作为一种视觉现象，是视觉中最敏感的元素之一，它具有强烈的表现力，能够影响人们的情绪、激发人们的情感、吸引人们的关注。色彩主要包括有色彩系列、无色彩系列以及光泽色这三类，其中有色彩系列指的是红色、黄色、橙色、蓝色等这样鲜艳亮丽的颜色，无色彩系列指的是黑色、白色、灰色等较为单调暗淡的颜色，而光泽色主要指金色和银色。在平面设计中，色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用什么颜色，全反映出色彩在我们的生活中担当了重要的角色。事实上，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是令人们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或温柔、或暴烈的色彩底下所传递给你的讯息。色彩对人的情绪具有很强烈的影响，例如面对红色，人们能够感到热情，从而激发内心的正能量；面对黑色，人们能够感到恐怖与黑暗，从而产生消极的情绪。

二、色彩在平面设计中的重要性

图形、文字和色彩是平面设计的三大构成要素。色彩是图形和文字的表现形式，在三要素中起着最重要的作用。在平面设计中合理地运用色彩元素是形成美观的平面设计的关键，不同的色彩搭配能够形成不同的表现力，传达不同的表现意图。通过色彩的搭配和变化能够让使用者通过平面设计的色彩变化从心理和情绪上与设计者达到共鸣。色彩在平面设计的运用上具有强烈的民族性、时代性和功能性，它不仅能够传达出设计者所想要表达的思想和情绪，而且能够对观赏者的情绪产生一定的诱导作用，使观赏者在脑海里形成相应的印象。在平面设计的前期准备中，设计师要对建筑物的表现内容有一个清晰明确的理解，并根据实际需要确立一个鲜明的设计主题，在不同的区域中运用不同的色彩进行表达。很多物品都有其特定的表达色彩，例如交通乘务员的服装多用白色或蓝色来显示其冷静与严肃，幼儿园经常使用彩色来显示其生动活泼的氛围，等等。在设计过程中，设计师既要注重物品的特定色彩，也要注意通过艺术色彩的构思设计突出这种物品与其他物品的区别，以便准确形象地传达出所要表现的信息内容。

三、色彩在平面设计中的应用

1.色彩构思以具体设计为依据

色彩作为平面设计的三要素之一，不仅在设计中起着均衡构图和美化画面的作用，而且能通过不同的色彩语言表达出不同的色彩情感。优秀的平面设计作品往往带有独特的色彩从而冲击着受众的视觉神经，让受众产生美的感受，因此，色彩是平面设计作品中吸引受众眼球的关键因素所在。评判一个平面设计是否美观的方法在于其是否具有吸引力，是否引起观众的广泛关注，而在平面设计中对色彩的运用是吸引人们注意力的一个重点。在平面设计中，色彩并不是作为一个独立的个体存在的，它体现的不仅是一种或多种颜色，更体现的是一种色彩环境，色彩在平面设计中受设计照片的主题、特点、创造性想象或消费对象等因素制约，而在不同因素制约下的色彩呈现效果是不同的，所以，在平面设计中应用色彩需要以服务于设计为前提。在平面设计的色彩构思运用上应以具体的设计为依据，重点突出设计者的设计精神。当面对一种物品设计时，要从物品的属性、特点以及带给人们的体验等各方面进行全面的分析，然后运用合理的色彩感情规律进行表现。例如，在表现食物的美味可口时可以使用暖色系的红色和黄色来表达，以刺激消费者的食欲，在表现床上用品的柔软舒适时，可以使用白色和绿色来向受众传达清新自然的使用感受。

2.巧妙进行色彩搭配

单一色彩的表现力往往是有限的，这就需要在设计上巧妙地运用色彩搭配来满足用户的需求。设计师在进行平面设计的过程中不仅要考虑自身想要表达的设计思想，还要遵循一定的色彩艺术规律，并将两者进行结合设计，方能取得较好的设计效果。在平面设计中，有三种基本的色彩搭配规律：一是以色相作为依据进行色彩搭配，这就要求在平面设计的过程中从总体出发，根据不同的设计需求划分设计区域来进行不同色相的设计方案。设计中首要要以设计的主题思想为主确立整体设计的主色调和重点色彩，根据设计风格确定冷暖色调，在设计主题和风格以及主色调确立之后，根据主色来确定相关的配色，在配色的选择上依据相近、对比或互补的色相规律进行配色。二是以色彩的明暗程度为依据进行色彩搭配，在平面设计的过程中，根据色彩的明暗变化带给受众不同的心理感受进行搭配，例如高明度能够给人以明亮、纯洁、华丽等积极乐观的情绪，中明度能够给人以温馨、甜蜜、柔和的感觉，低明度能够给人以谨慎、庄严、肃静的心情等，还可以使用明暗交错的艺术手段增加平面设计的层次感。三是以色彩纯度为依据进行色彩搭配，在平面设计的作品中，色彩的纯度、颜色和带给受众视觉的冲击效果这三者之间的关系是正相关的。色彩纯度的利用直接决定平面画面给人带来的吸引力作用，色彩的纯度越高其色彩的表现力越强，颜色越鲜艳活泼，也更容易引起人们的重视，色彩纯度越低，就越能表现设计的朴素、平淡和低调。因此，在平面设计的过程中，常用高纯度的色彩作为主体色彩，以低纯度的色彩作为衬托主体的色彩。

3.把握使用者的色彩心理

设计师想要设计出好的平面设计作品，就需要把握色彩的应用方法，把握色彩的应用方法就要对流行色彩进行关注。设计师对于潮流的把握，有利于令设计作品增色，使设计作品具备更佳的设计效果。在市场上，很多流行的色彩都源于商业因素，某一时期的流行色彩会在人们的心中留下深刻的印记，那么在那一时期内，其对商品的主要选择偏好就会倾向于流行色彩。当设计师抓准流行色彩，并将其用于平面设计之中时，就会增加用户对于平面设计的认可，有利于设计师实现成功的设计成果。

4.注意色彩的印刷效果

就一般的平面设计作品而言，其设计完成后都要付诸于印刷，这就需要设计师注意色彩的印刷效果。由于印刷技术、印刷色彩和纸张材料的不同，对平面设计作品表现也不同，这就需要设计师了解印刷的相关知识，在印刷的过程中注意调整印刷效果，尤其在相近颜色的调整上要更加注意，确保平面设计作品的呈现效果。

艺术色彩作为平面设计中的构成要素，需要设计师充分重视其在平面设计中的作用，在平面设计的过程中，色彩构思要以具体的设计为依据，进行巧妙的色彩搭配，准确把握使用者的色彩心理，注意色彩的印刷效果，进而呈现出完美的平面设计作品。

作者:张旭单位:沈阳建筑大学设计艺术学院