丑的元素在平面设计的作用

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一、如何解释

在我看来，有一个很好的对于“丑”的判定标准那就是当它出现的时候，我们是否会害怕。举例来说，一只在电视画面里驰骋在无边的草原上的狮子，它拥有健硕的身姿、炯炯有神的双眼，这个时候这只狮子是美的。然而，当这头狮子来到你的身边，张开血盆大口，露出锋利的犬齿，这个时候它的形象瞬间“丑”了。

二、“丑”元素的具体化

文字的形容，远不如把文字符号化更有利于归纳什么“丑”。上文说过，“丑是对事物正常尺度的偏离。”所以被我们熟识的人类的丑陋形象，比如：肥胖、多余的五官、残缺的四肢、过多的毛发、不正常的身体比例、奇怪的肤色等等。动物和静物的“丑”就是让我们感到害怕，各种能让人类感到害怕的行为，都可以成为动物、静物变“丑”的缘由。由此可以推断出几种常见的“丑”的代言人：丑陋的拟人生物———外星人和怪物；让人害怕的生物———凶悍的动物、怪兽和被复活的远古猛兽。

三、“丑”的元素在设计中的应用

1.“丑”的元素在招贴设计中的应用。“招贴”按其字义解释：“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“张贴而招引注意”。英文名字是：poster。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传是我国清朝时期洋人海运洋货至我国沿海码头，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海的市民称这种“poster”为海报。因此，以后有类似传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。招贴在现代城市中无所不在，是现代城市中的一道风景线。招贴的内容所涉及的宣传范围之广可以用无所不能来形容。在现代招贴从绘画艺术中脱离出来的那一刻起，它就承载着传达信息的职能。而创意思维就是招贴设计的关键。运用“丑”的元素在招贴设计中，无疑就是一种创意。2.“丑”的元素在标志设计中的应用。标志、符号的起源和产生，是先于图画和文字的，它的发展与社会的发展是紧密相连的，在商业这一媒介出现之后，标志的的艺术也逐渐形成，并且形成了一种独特的客观规律性：视觉识别、信息传达、个性特征。标志也就成了调动所有视觉要素的主导力量，也是所有视觉要素的中心，更是社会大众认同某一事物的代表。因此，标志的设计更为重要，同时也具有很多的特性。识别性是标志的基本功能。标志借助独特个性的特定符号，表现事物特征，标识各种事物的意义、区别于归属。因此，必须使标志具有独特的个性和强烈的冲击力，令人容易识别，并且印象深刻。标志的本质在于它的功能性。标志不是为了供人欣赏，而是为了实用。标志的艺术性决定了标志对某一事物传达的效力，影响着人们对该事物的认同。标志设计不仅是实物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，因此，一个设计成功的标志应该符合以下五个原则：针对性、可行性、通俗性、严谨性、凝练性。3.“丑”的元素在包装设计中的应用。包装设计是一门独立的自成体系的新学科。它是为在流通过程中保护产品、方便运输、方便储存、促进销售等等。由于社会经济的发展、科技的进步、文化艺术的发展，人类所需的精神与物质生活会发生变化，包装设计的概念也会随之发展和变化。许多优秀的包装正是科学与艺术、物质与精神的各种因素互相联系、贯通、渗透的综合。近代包装的目的已经从单纯的保护商品，演变成为直接参与市场竞争、促进销售的有力手段，从而肩负起更多的使命，“包装是商品无声的推销员”这足以说明包装设计的重要性。激发购买欲，是包装的一个重要目的。商品的最终战场是在销售场，如何与竞争品牌一争高低，如何创造出最佳的视觉空间，是包装设计时考虑的首要因素。首先产品必须与包装完美结合才能引起消费者的注意。其次，包装功能更具针对性，给人留下深刻的印象，使消费者对包装功能一目了然，此时是消费者决定购买的关键时刻。面对多元化、快速、多变的现代社会，对包装未来的发展要求也越来越高。销售包装设计作为一种创造不同差别的工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费者购买和使用产品。人是设计构思的主要因素，德国包豪斯的创始者之一纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”设计者通过寻求商品特征与顾客心理之间的相融点，来感染消费者，吸引消费者。丑和美是对立面，但这并不能说明在设计中美和丑不能共存。虽然美常常被人看重，忽略丑的存在，即便如此也并不能说明在设计中丑不如美重要。“丑”虽然本身并不讨人喜欢，但是在设计中“丑”的确有其特殊的功用，在体现个性、吸引人注目、发人深思和给人以深刻印象上，“美”的元素是难以企及的。

本文作者:王卉工作单位:河北工业大学建筑与艺术学院