平面设计传统文字运用

导语：平面设计传统文字运用一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

在中国已经很多年了，平面设计已经在某种程度上和中国文化比较好的融合在了一起，即能够比较成熟应用平面设计的一些理论和方法来处理中国的设计元素及审美习惯。而这里所说的设计元素主要是指图案、文字等，而文字又主要是汉字。我的文章将重点来讨论汉字在平面设计中的应用和评判标准。

1从汉字的源头看汉字的图形化

1．1象形法——最早的图形化文字。这是形成汉字的最早方法，因此创造了最原始的文字，如“日”、“月”、“云”、“雨”等等。这些象形字经过逐渐的演变，到后来都改变了原字的形体，变成了后来方正的字体，有的笔画减少了，有的笔画增添了，由不规则变成了有规则的字体。

1．2形声法——表意部分与图形部分密切相关。象形字能从字形上看出字的意义，但却不能读出声音。因此又创造形声法来造字。把表示声音的声旁和表示意义的形旁搭配起来，组成很多新字。例：“爸”字是表音的“巴”字和表意的“父”字的结合；“芭”字是由“巴”和“++”搭配而成。这样文字越造越多，据统计，形声字占汉字的90％左右。汉字的形成和发展，成为人们交流思想的重要工具，适应了人类社会生活的需要。通过以上文字例字就可以看出中国文字是有这样的图形化传统的。

2汉字图形化的现代意义

文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时中国文化历来讲究书画同源，认为文字本身就具有图形之美而追求达到一种纯熟的艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。平面构成中的三要素：点，线，面和文字图形化有着密切的关系。汉字的图形化可以分成两部分，即图形文字化，和文字图形化。

2．1图形文字化。文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中透露出的文字构想及文字本身象形化，可以将文字赋予一种新的形式、情趣和生命；赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。因此图形文字化在标志的设计中更多的得到应用。图形文字化具有双重功能；首先是作为信息传递作用的视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调文字的形象化及直觉化。通过对文字的设计可以达到突出主题的作用，给人留下深刻的印象。

2．2文字图形化。文字图形化就是将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中。使其成为版面编排的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。文字在平面广告构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时：把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。。

3对字体在设计中应用评价的标准

字体设计的成功与否，不仅在于字体自身的美丽与否，同时也在于其运用的排列组合是否当。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。文字的设计即可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中，要注意以下三个方面：

3．1人们的阅读习惯。文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

3．2字体的外形特征。不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜方向流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

3．3要有一个设计基调。对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

汉字是世界上最悠久的文字之一，从甲骨文经历了5000年的风霜洗礼慢慢演变成了现代汉字，在现代设计中不但经常会应用到现代汉字，还经常有象形文字的出现，足以证明汉字在平面设计中的应用还是有太多的潜力可以挖掘的。正如著名设计师靳埭强认为，“一切现代化以国际化应以传统文化做基础，其关键在于如何在传统的基础上创新，用现代视觉语言塑造中国当代的新传统形象。”汉字是传统文化的载体，从汉字本身的“形”“义”到图形化的结合，汉字在平面设计中的运用要适合现代社会人们的审美要求，结合现代审美观念和设计原理进行更好的发挥，汉字与平面设计的结合将更具有时代的色彩。